摘 要：阿壩州旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也暴露出旅游商品結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中旅游商品發(fā)展環(huán)節(jié)相當薄弱等問題。這些問題若不能有效地加以解決，必然會制約阿壩州旅游業(yè)的發(fā)展，影響阿壩州旅游業(yè)整體效益的提升。因此，本文對阿壩州旅游商品發(fā)展提出幾點建議，希望對阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：阿壩州；旅游商品；發(fā)展狀況

旅游購物的銷售收入在旅游總收入中所占的比重大小是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)是否完善的重要方面，而旅游購物的發(fā)展是以旅游商品為基礎的。那么，阿壩州旅游商品市場的發(fā)展狀況究竟如何？

1 阿壩州旅游商品市場發(fā)展現(xiàn)狀

1、旅游商品收入在旅游總收入中的比重小

作為一個旅游資源豐富的沿黃城市，近年來阿壩州旅游業(yè)一直保持快速發(fā)展的勢頭，無論是入境旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù)都保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。但旅游商品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與阿壩州旅游業(yè)快速的發(fā)展步伐不相適應。而且阿壩州旅游商品收入在旅游總收入中的比重遠遠低于全國平均水平。這種狀況不僅與阿壩州旅游發(fā)展總體水平極不相稱，也與阿壩州所擁有的豐富的可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源量極不相稱。

2、旅游商品市場銷售網(wǎng)絡尚在構(gòu)建

目前阿壩州旅游商品的銷售，主要是通過以下途徑進行的：一是旅游景區(qū)、景點的旅游商品零售商在景區(qū)、景點內(nèi)或附近的購物區(qū)設點銷售；二是在旅游集散地設有零散的旅游商品購物商店或?qū)I柜臺銷售旅游商品；三是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)自行設置的銷售點銷售本企業(yè)的產(chǎn)品。由此可以看出，阿壩州旅游商品網(wǎng)絡尚未形成，沒有形成系統(tǒng)、完備的旅游商品銷售網(wǎng)絡。

3、旅游商品的地方特色不足，品種單一缺乏內(nèi)涵

雖然阿壩州可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富，但是通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，阿壩州旅游商品市場上銷售的主要是一些傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品，包裝粗糙，結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和特色，缺少文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不出當?shù)靥厣⒕皡^(qū)特色和民族特色，紀念性、實用性不足，因而難以獲得旅游者的認同。并且各地景區(qū)、景點銷售的旅游商品大同小異，商品結(jié)構(gòu)雷同。

2 阿壩州旅游商品發(fā)展存在的問題及原因分析

1、管理體制尚未理順，缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導

阿壩州目前的旅游商品主要由私營企業(yè)生產(chǎn)，這些企業(yè)一般都比較小，屬于小作坊或者個體戶。雖然基本上掌握了本地定點生產(chǎn)企業(yè)名單，但實際上無論對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的管理，還是銷售網(wǎng)絡的布局，旅游局都難以實際履行協(xié)調(diào)管理的職能。所以，目前阿壩州旅游商品市場的管理體制尚未理順，管理處于混亂和無序的狀態(tài)。正因為沒有建立起合理有效的管理體制，因此，旅游商品開發(fā)缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導。既缺少長遠的總體規(guī)劃，又缺少近期開發(fā)的專項計劃，旅游商品的開發(fā)實際上處于一種自發(fā)的狀態(tài)。

2、思想認識存在誤區(qū)，重景區(qū)開發(fā)輕旅游商品開發(fā)

長期以來，旅游業(yè)發(fā)展的重點主要集中在旅游景區(qū)、景點的規(guī)劃建設、賓館建設和旅游基礎設施建設上。對于旅游商品的開發(fā)一直沒有列入旅游業(yè)重要內(nèi)容來研究落實。因為旅游發(fā)展前期只有把有限的資金優(yōu)先用于阿壩州豐富的自然和人文旅游資源的開發(fā)和旅游景區(qū)的建設，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中食、住、行、游等構(gòu)成旅游者基本旅游消費的要素快速發(fā)展，才能滿足旅游者對旅游產(chǎn)品快速增長的消費需求。但在以后的發(fā)展過程中，仍然只重視景區(qū)的開發(fā)和門票收入，而忽視旅游商品的開發(fā)和旅游者的購物消費，則會導致旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，不能形成相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，無疑會影響阿壩州旅游業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展。

3、旅游商品開發(fā)缺少創(chuàng)新

在科學技術日新月異的時代，創(chuàng)新成為決定企業(yè)生存、發(fā)展的關鍵因素，對旅游商品來說更是如此。旅游商品的生命力和競爭力在于創(chuàng)新，只有刻意求新，才能在商品市場上長盛不衰。在阿壩州，生產(chǎn)工藝品和其他特色商品的工藝美術行業(yè)，一直都是旅游商品開發(fā)的重要力量。但是由于工藝美術企業(yè)多是在手工業(yè)基礎上發(fā)展起來的，受各種因素的制約，獨立的技術創(chuàng)新實力較弱，對旅游商品的開發(fā)主要依靠的還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝技術，很少融入新技術和新工藝，難以提高旅游商品的文化含量和科技含量。落后的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)水平，也使開發(fā)出的許多旅游商品無法滿足批量生產(chǎn)的條件。

3 對阿壩州旅游商品發(fā)展的幾點建議

1、轉(zhuǎn)變觀念，提升對旅游商品發(fā)展重要性的認識

首先應該從思想上把旅游商品的開發(fā)對地區(qū)社會、經(jīng)濟的促進作用的認識提升到一個高度。發(fā)展旅游商品生產(chǎn)，擴大旅游商品銷售，最根本的目的是要增加旅游業(yè)的收入、獲取經(jīng)濟效益，使旅游產(chǎn)業(yè)的各構(gòu)成要素能夠協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，從而做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。同時，由于旅游六要素中“購”這一要素的廣泛的產(chǎn)業(yè)帶動作用，旅游商品的發(fā)展，還會促進旅游相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以旅游商品的開發(fā)具有極大的經(jīng)濟效益和社會效益。提高對旅游商品發(fā)展重要性的認識，有利于形成人人為旅游商品發(fā)展作宣傳的社會氛圍。

2、建立良好的旅游商品開發(fā)的協(xié)調(diào)管理機制

發(fā)展旅游商品，涉及到旅游商品的開發(fā)設計、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)，進而涉及許多行業(yè)與部門。要改變設計、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)銜接不緊的問題，使阿壩州旅游商品發(fā)展邁上一個新臺階，目前需要建立起良好的行之有效的協(xié)調(diào)管理機制，由相關部門組成旅游商品協(xié)調(diào)管理委員會，負責審定旅游商品發(fā)展規(guī)劃，制訂旅游商品發(fā)展的相關法規(guī)和政策。并對旅游商品發(fā)展的重大問題進行協(xié)調(diào)與監(jiān)督。形成機構(gòu)健全、分工明確、協(xié)調(diào)有力的協(xié)調(diào)管理機制，扎扎實實促進旅游商品的發(fā)展。

3、加強引導，重點開發(fā)特色旅游商品

在阿壩州旅游商品的開發(fā)，一是應重點開發(fā)具有地域特色、民族特色和展示景區(qū)濃郁風采的旅游商品。如：藏刀、唐卡等旅游商品，形成具有濃郁川西特色的旅游工藝品系列，形成向外宣傳促銷的拳頭產(chǎn)品和著名品牌。二是在各種傳統(tǒng)工藝品的生產(chǎn)工藝方面應進行創(chuàng)新。在過去傳統(tǒng)工藝的基礎上融入現(xiàn)代科技，用現(xiàn)代工藝和技術賦予傳統(tǒng)工藝品以新的理念和表述方式。用新技術、新工藝、新材料來體現(xiàn)地域特色。三是改進旅游商品的包裝。包裝應體現(xiàn)人性化、個性化和時尚化，力求精美、便于攜帶，并提高旅游商品的檔次。以滿足旅游者的審美情趣，激發(fā)旅游者的購買欲望。

4、加大扶持，做大做強旅游商品生產(chǎn)企業(yè)

旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，在資金和技術方面，往往處于實力不強、資金不足的弱勢地位，因此，需要政府在政策、資金、技術和人才等方面對企業(yè)進行扶持。一是針對長期以來所形成的設計、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)相互脫節(jié)的現(xiàn)狀，鼓勵組建旅游商品生產(chǎn)基地，形成研制、生產(chǎn)、銷售一體化的體制，負責地方特色旅游商品的創(chuàng)意設計、生產(chǎn)組織和總經(jīng)銷。使之成為一個城市旅游商品開發(fā)的骨干力量和重要保障。二是政府在資金、稅收等方面對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)進行重點扶持。如通過采用貼息貸款等方法，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅游商品。再如對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)實行稅收減免等。

總之，政府應在政策、資金、技術、人才、信息等多方面扶持旅游商品的開發(fā)，給旅游商品生產(chǎn)企業(yè)注入活力，才有可能激活旅游商品市場。

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作者簡介

張進偉（1980—），男，漢，四川郫縣人，本科，阿壩師范學院管理系副教授，研究方向：旅游管理與旅游經(jīng)濟。