張運(yùn)才　劉亮亮　付春艷

一、字母標(biāo)識(shí)型

字母標(biāo)識(shí)型即以其字母縮寫形式來加以標(biāo)識(shí)的臺(tái)標(biāo)（圖1）。如江西省由于身處江南的西邊，故取名江西。江西電視臺(tái)的符號(hào)具有明快的立體感，是江西的漢語(yǔ)拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花。它寓意江西這塊紅土地是中國(guó)紅色革命根據(jù)地的搖籃，在這塊紅土地上曾經(jīng)流淌過許多革命先烈的鮮血。新世紀(jì)以來，江西省已將紅色文化作為“重塑江西新形象、打造文化大省”的品牌來抓，于是繼承和弘揚(yáng)紅色文化與精神，大力發(fā)展紅色文藝及紅色旅游，已成為現(xiàn)今江西文化和旅游部門的重要工作，從而為江西“在中部地區(qū)崛起”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展走上高速道提速加力。

二、事物象形型

我國(guó)電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)中有一半以上的構(gòu)成要素源自我國(guó)古代的象形文化。這是由各省級(jí)電視臺(tái)建臺(tái)之初的服務(wù)區(qū)域和臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)著眼于突出地域文化特色所決定的。事物象形型臺(tái)標(biāo)可分為兩大類型。第一類是字母構(gòu)成具有本區(qū)域特色的典型事物的臺(tái)標(biāo)（圖2），如福建省由福州與建州各取一字而來，東南衛(wèi)視于2006年5月1日零時(shí)啟用了新的臺(tái)標(biāo)。該臺(tái)標(biāo)以藍(lán)色和白色為基本色調(diào)。藍(lán)色代表臺(tái)灣海峽，中間白色是福建的首字母“F”的變形。這個(gè)“F”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺(tái)灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個(gè)國(guó)家，兩岸人民的交流與交往應(yīng)不受任何政治限制。海鷗的一對(duì)翅膀正象一座橋梁聯(lián)系著大陸與臺(tái)灣，同時(shí)也預(yù)示福建省是祖國(guó)大陸與寶島臺(tái)灣交往的窗口。

另一類則是具有典型區(qū)域特色事物的臺(tái)標(biāo)（圖3）。如青海省是孕育中華民族兩大母親河的發(fā)源地，其電視臺(tái)標(biāo)志呈流線型，綠藍(lán)兩條彩帶分別代表長(zhǎng)江與黃河。也暗示開放的青海猶如滔滔的長(zhǎng)江黃河水一樣奔騰向前。臺(tái)標(biāo)中的紅色代表了青海的三江源自然保護(hù)區(qū)（長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江三大河流的發(fā)源地），長(zhǎng)江總水量的25%、黃河總水量的49%和瀾滄江總水量的15%都來自這里，因此被譽(yù)為“中華水塔”，也代表了落霞時(shí)青海湖的美麗風(fēng)景。

三、漢字標(biāo)識(shí)型

這一類臺(tái)標(biāo)結(jié)構(gòu)是我國(guó)電視臺(tái)所特有的，最典型的特點(diǎn)就是用我國(guó)歷史悠久的漢字作為臺(tái)標(biāo)（如圖4），來彰顯民族文化特色。如廣東電視臺(tái)標(biāo)志上端是一個(gè)紅色的圓形，中間是一個(gè)綠色橫向的毛筆筆觸，最下是一個(gè)藍(lán)色向上剔的毛筆筆觸。整個(gè)標(biāo)志既形似“廣”字（取其代表廣東?。嗨埔粋€(gè)向上飛躍的人形，“廣”字上的圓點(diǎn)似東方升起的旭日，寓意廣東人民改革開放積極進(jìn)取、勇于開拓的精神。構(gòu)成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色。而三色代表電視。同時(shí)，紅色圓代表太陽(yáng)，綠色筆觸代表陸地，藍(lán)色筆觸代表海洋，充分表現(xiàn)了廣東的優(yōu)美環(huán)境。三色“廣”字概括性地體現(xiàn)了廣東電視臺(tái)的含義。整個(gè)臺(tái)標(biāo)圖案呈三角形結(jié)構(gòu)，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。

作者單位：1.江西省吉安市永豐中學(xué)（331500）；2.江西省吉安市一中學(xué)（343000）；3.江西省吉安市新干中學(xué)（331300）