鄒加倪

摘要：主持人的服裝語(yǔ)言是一種顯性的文化符號(hào)，是主持人外部形象的重要組成部分。準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用主持人服裝語(yǔ)言，是主持人個(gè)人形象塑造的重要手段，也是體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格與定位的重要元素。重視主持人服裝語(yǔ)言所承載的功能，也要注重其所形成的審美導(dǎo)向，讓正確的創(chuàng)作方向把握住主持人服裝語(yǔ)言這種公眾關(guān)注的媒體元素。

關(guān)鍵詞：主持人；服裝語(yǔ)言；承載功能；外部形象；審美導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：TS941.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

The Language of TV Hosts Outfit as a Carrier

Abstract： The language conveyed by TV hosts outfit is a dominant cultural symbol and an important part of the hosts external image. Accurately and appropriately making use of such language is an important means for the host to shape personal image and also the essential element for representing the style and positioning of the program. Equal importance should be attached to the language the hosts outfit conveys and the guiding role it plays in nurturing aesthetic taste， so that this publicly concerned media element can be steered by the correct creative direction.

Key words： host； garment language； carrier function； external image； aesthetic taste orientation

主持人的服裝語(yǔ)言是指主持人在節(jié)目中穿著的服裝從色彩、圖案、款式、質(zhì)地以及其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、符號(hào)含義等方面所呈現(xiàn)出來(lái)的深度意味，同時(shí)，主持人的服裝語(yǔ)言具有視覺(jué)感受比較直觀，且在節(jié)目中一直與主持人保持伴隨狀態(tài)的特點(diǎn)，所以它所承載的信息、內(nèi)容、元素非常豐富，并且也擔(dān)當(dāng)和實(shí)現(xiàn)了主持人的有聲語(yǔ)言、表情動(dòng)作等無(wú)法承載的相關(guān)功能。對(duì)主持人服裝語(yǔ)言的正確領(lǐng)會(huì)和把握，能夠使服裝語(yǔ)言為主持人的整體形象塑造服務(wù)，更好地提升節(jié)目效果，也能使節(jié)目深層次的文化內(nèi)涵得到展現(xiàn)和表達(dá)。

1 服裝語(yǔ)言是主持人形象的重要組成

“形象”一詞在日常生活中是指：“能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)；文藝作品中創(chuàng)造出來(lái)的生動(dòng)具體的激發(fā)人們思想感情生活的圖景，通常指文學(xué)作品中人物的神情面貌和性格特征。”對(duì)于主持人這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，他們的“形象”包涵更多方面、更多層次的內(nèi)容，主持人形象是一種全面的、立體的、多維的、內(nèi)外兼包的概念。它包括主持人在節(jié)目中、生活中、媒體和受眾面前的表現(xiàn)和姿態(tài)；主持人的聲音、形體、神態(tài)、儀表；主持人的業(yè)務(wù)水平、思想境界和人格品質(zhì)；主持人體現(xiàn)出的整體風(fēng)范和個(gè)人風(fēng)格等。而在這些形象元素中，主持人在工作狀態(tài)下所穿著的服裝是最直觀、最直接塑造個(gè)人形象的方式，在主持人進(jìn)入視頻畫面還未開(kāi)口時(shí)就已經(jīng)起到幫助主持人樹(shù)立形象的作用。

1.1 服裝是一種文化符號(hào)

服裝本身就是一種文化符號(hào)，它傳遞了非常豐富的內(nèi)在信息，也賦予了穿著者相應(yīng)的身份感。不同顏色的服裝表現(xiàn)出冷暖色調(diào)，體現(xiàn)出著裝者的心理基調(diào)；不同圖案的服裝表現(xiàn)出時(shí)代的、國(guó)別的、民族的獨(dú)有特征。一個(gè)主持人所穿著的服裝，某種程度上展示出了主持人的個(gè)人定位和基本風(fēng)格，并表現(xiàn)出主持人和所在節(jié)目的文化屬性。

1.2 服裝語(yǔ)言在主持人整體形象中具有重要作用

服裝語(yǔ)言因?yàn)槭且环N顯性的元素，所以能夠很直觀很容易地被受眾看到、理解、體會(huì)和接受，服裝給予受眾的視覺(jué)美感也是很容易實(shí)現(xiàn)，并且能夠在節(jié)目中一直持續(xù)的。比如在北京衛(wèi)視2016年2月完美收官第一季的大型文化節(jié)目《傳承者》中，主持人栗坤選取的服裝都是中長(zhǎng)款、融入一定民族設(shè)計(jì)元素的小禮服，既符合北京衛(wèi)視作為首都電視臺(tái)的大臺(tái)風(fēng)范，又呼應(yīng)《傳承者》節(jié)目的傳統(tǒng)文化傳承理念，也體現(xiàn)了個(gè)人端莊大氣的主持風(fēng)格。正是這樣恰當(dāng)?shù)皿w的服裝設(shè)計(jì)和選擇，達(dá)到了良好的服裝語(yǔ)言表達(dá)效果，讓栗坤在《傳承者》的舞臺(tái)上展示出和諧的美感。

2 主持人服裝語(yǔ)言的承載功能

主持人的服裝語(yǔ)言在電視和全媒體視頻節(jié)目中具有不可或缺的重要作用，它承載著塑造主持人形象、體現(xiàn)節(jié)目風(fēng)格、表達(dá)文化內(nèi)涵等功能。

2.1 主持人服裝是主持人個(gè)人形象塑造的重要手段

主持人服裝對(duì)于主持人個(gè)人形象的塑造和個(gè)人風(fēng)格的確立至關(guān)重要。較好地運(yùn)用服裝語(yǔ)言，就能夠用服裝修飾主持人的臉型和身材，彌補(bǔ)不足，凸顯長(zhǎng)處。同時(shí)，服裝的顏色、款式等元素還能夠襯托和突出主持人的氣質(zhì)和內(nèi)涵，更重要的是合適的服裝語(yǔ)言能夠使主持人和所處的節(jié)目融合得更加和諧。主持人必須善于利用服裝語(yǔ)言，才能讓自己的個(gè)人外部形象恰當(dāng)而又豐滿，給節(jié)目和自身的氣質(zhì)加分。

例如：中央電視臺(tái)在2016年春節(jié)期間推出的大型文化節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中，主持人董卿沒(méi)有穿著像春晚舞臺(tái)上那樣比較華麗的長(zhǎng)款禮服，而是選擇了一些比較簡(jiǎn)約但又非常注重細(xì)節(jié)、融合了很多中國(guó)元素的禮服，顏色的選取也都比較淡雅，既烘托了節(jié)目的文化氛圍，也凸顯了主持人的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，這些比較端莊的禮服，也適合主持人的年齡段，襯托出她成熟女性的韻味，使她與其他年輕的女主持區(qū)別開(kāi)來(lái)，顯示出更重的分量。

另一位經(jīng)常與董卿搭檔主持的朱軍也比較有個(gè)人的著裝特色，是較好把握服裝語(yǔ)言的典范。朱軍主持的節(jié)目以大型晚會(huì)和文藝節(jié)目為主，他為自己選取的服裝既有中式元素的傳統(tǒng)中山裝，又有根據(jù)舞臺(tái)需求進(jìn)行改良的大翻領(lǐng)西裝，符合大型節(jié)目對(duì)男主持沉穩(wěn)大氣的要求，又用亮片、刺繡、絲絨材質(zhì)等方式使服裝富于變化。

還有一位非常有特點(diǎn)的主持人梁宏達(dá)。老梁這位主持人的語(yǔ)言功力了得，雖然他的普通話發(fā)音不盡標(biāo)準(zhǔn)，但是他在表達(dá)、評(píng)述方面的能力非常出色，尤其是擅長(zhǎng)于“講故事”，所以根據(jù)個(gè)人風(fēng)格和節(jié)目效果的需要，老梁從不穿正式或者改良的西裝，都是中式服裝，尤其是各式帶盤扣的對(duì)襟兒傳統(tǒng)服裝，更是他經(jīng)常穿著的。老梁這樣的外部形象，使他看上去非常平易近人，講起故事來(lái)讓大家仿佛感覺(jué)是某一個(gè)消息靈通的鄰居，非常讓人容易接受和喜歡。

2.2 主持人服裝是節(jié)目風(fēng)格體現(xiàn)的重要元素

主持人服裝與節(jié)目風(fēng)格的聯(lián)系非常緊密，服裝與節(jié)目演播空間和節(jié)目風(fēng)格的和諧統(tǒng)一是一個(gè)節(jié)目成功必不可少的要素。實(shí)踐中看到，樣態(tài)豐富的主持人服裝語(yǔ)言為各種類型的節(jié)目都增添了亮色。

中央電視臺(tái)以及各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人的服裝特點(diǎn)非常鮮明，人們?cè)谵D(zhuǎn)換電視頻道的時(shí)候還沒(méi)有具體的節(jié)目?jī)?nèi)容就能很輕松地判斷出這是新聞節(jié)目。新聞節(jié)目主持人著裝基本以較正式的套裝為主，在顏色的選擇上也比較謹(jǐn)慎和柔和，鮮有運(yùn)用比較明亮和對(duì)比度較強(qiáng)的顏色。服裝的款式如果具有一定設(shè)計(jì)感也會(huì)相對(duì)表現(xiàn)出比較穩(wěn)重的風(fēng)格，不會(huì)有太夸張的造型。這樣的服裝風(fēng)格為新聞主播們塑造出了端莊沉穩(wěn)的外部形象，也使新聞節(jié)目的分量和公信力得到了體現(xiàn)。

在《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天兄弟》等典型的綜藝節(jié)目當(dāng)中，主持人的服裝幫助節(jié)目營(yíng)造了明快的富有時(shí)代感的基調(diào)，創(chuàng)造出歡樂(lè)輕松的氛圍?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》和《天天兄弟》在服裝的設(shè)計(jì)和選取上有著異曲同工之妙。由于這兩檔節(jié)目都是以主持人團(tuán)的形式出鏡，所以每期節(jié)目主持人的服裝都會(huì)考慮到互相之間的呼應(yīng)關(guān)系，每個(gè)主持人的服裝從顏色、款式、細(xì)節(jié)等方面都有所不同又能夠形成系列，使用的方法有：同系列不同款式、同色系不同款式、同款式不同顏色、同款式不同元素等，使服裝看起來(lái)樣式豐富又有整體感。而這兩檔節(jié)目的服裝語(yǔ)言運(yùn)用手法雖然相近，但是服裝的整體風(fēng)格的不同又使兩檔節(jié)目區(qū)別開(kāi)來(lái)。《快樂(lè)大本營(yíng)》更注重年輕人群體的喜好，顏色鮮亮、造型夸張；《天天兄弟》則是走休閑紳士的輕熟路線，有一點(diǎn)點(diǎn)雅痞的風(fēng)格。這兩檔節(jié)目的主持人服裝語(yǔ)言突出體現(xiàn)了受眾群的特點(diǎn)和節(jié)目的定位。

再比如占有大量市場(chǎng)份額的生活類視頻節(jié)目中的主持人服裝語(yǔ)言。最初的生活服務(wù)類節(jié)目的主持人都是像沈力、張悅一樣具有較強(qiáng)親和力的女性，她們的著裝既相對(duì)穩(wěn)重、又具有一定的生活氣息。從早期生活類節(jié)目的主持人著裝中也能感受到是把主持人定位成相對(duì)比較有生活經(jīng)驗(yàn)的“老大姐”。而隨著節(jié)目形式的發(fā)展，美食類生活節(jié)目中，主持人穿起了圍裙和廚師的服裝，擔(dān)當(dāng)起了帶領(lǐng)受眾做菜的大廚形象，朋友般的交流經(jīng)驗(yàn)。而以北京電視臺(tái)生活頻道的《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》為代表的新興生活服務(wù)節(jié)目中，欄目形式被設(shè)置在家庭中，主持人變成了家庭成員，在日常交流中傳遞生活知識(shí)，主持人的服裝也變成了配合家庭環(huán)境的家常服裝。這種服裝語(yǔ)言傳遞出的信息是主持人身份設(shè)定與受眾的再度貼近：如家人般的角色定位。從生活服務(wù)類節(jié)目的形態(tài)演變和服裝語(yǔ)言的相應(yīng)調(diào)整，看到了服裝對(duì)于節(jié)目風(fēng)格和定位的重要作用。

2.3 主持人服裝是文化傳播的方式

主持人的服裝也是文化傳播的重要途徑。服裝除了它的修飾功能，還蘊(yùn)含著豐富的文化元素，借助各種媒體節(jié)目中的主持人，服裝的深層次內(nèi)涵也隨著節(jié)目的播出傳遞出來(lái)，并且借助全媒體的網(wǎng)絡(luò)，使服裝文化有著更廣泛的傳播。

非常典型的例子就是在一些宣傳民族文化或者地區(qū)旅游的節(jié)目中，主持人經(jīng)常會(huì)穿著這個(gè)民族或者這個(gè)地區(qū)的典型服裝，服裝與節(jié)目主旨或者與現(xiàn)場(chǎng)布置以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情結(jié)合在一起，達(dá)到非常直接而且高效的傳播效果。

3 主持人服裝語(yǔ)言的運(yùn)用要掌握正確的審美導(dǎo)向

主持人服裝語(yǔ)言的運(yùn)用要恰到好處，尤其要在正確的審美導(dǎo)向的指導(dǎo)下。只有把握好美的方式和格調(diào)，主持人的服裝語(yǔ)言才能更好地服務(wù)主持人、服務(wù)節(jié)目，給受眾好的視覺(jué)感受。

3.1 主持人服裝語(yǔ)言的審美與格調(diào)把握

主持人的服裝語(yǔ)言作為時(shí)刻伴隨節(jié)目播出的重要元素，尤其要注意對(duì)審美和格調(diào)的把握。要把握好主持人服裝的格調(diào)，這樣才能保證主持人有良好的外部形象，進(jìn)而保證節(jié)目的整體質(zhì)量。

3.2 注重服裝語(yǔ)言表達(dá)的同時(shí)，依然要重視主持人形象的整體塑造

服裝語(yǔ)言是主持人形象的重要元素，但是重視的“度”需要把握。不能一味追求服裝的華美和設(shè)計(jì)，過(guò)度注重外部形象的塑造，而舍棄了主持人形象中語(yǔ)言基本功、表達(dá)能力、文化內(nèi)涵、公眾形象等其他關(guān)鍵因素，過(guò)度地外部包裝反而會(huì)適得其反，不能營(yíng)造出應(yīng)有的美感，而會(huì)使受眾感覺(jué)形式大于內(nèi)容。