田怡

摘 要：多媒體視覺傳達(dá)方面融合了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了很多新的方式和路徑，不僅起到了啟發(fā)作用，同時，也起到了良好的借鑒作用。多媒體藝術(shù)對于視覺傳達(dá)設(shè)計起到的積極作用主要是體現(xiàn)在以下幾個方面：可以為人們提供視覺導(dǎo)向功能，同時，還能增強人的記憶，對人的視覺方面會造成較強的沖擊。但是，也存在著相應(yīng)的不足之處，因為，版面設(shè)置和技術(shù)層面都會存在一定限制。文章對視覺傳達(dá)設(shè)計中多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所啟示，促進(jìn)我國視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；多媒體；藝術(shù)表現(xiàn)形式；研究

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0039-03

Research on Multimedia Art Forms in Visual Communication Design

TIAN Yi（Dalian Polytechnic University Arts and Information Engineering， Dalian 116600， China）

Abstract ：Multimedia visual communication in the integration of advanced digital technology， for the visual communication design provides many new ways and paths， not only played an enlightening role， at the same time， also play a good reference. Multimedia art in visual communication design play a positive role is mainly reflected in the following aspects： can provide visual guidance function for people， at the same time， also can strengthen the memory， the visual aspects for people could be strong impact. However， there are corresponding deficiency， because， layout Settings and technical level there is a certain limit. This article is to the visual communication design of multimedia art forms an in-depth research， some enlightenment to relevant personnel， to promote the development of visual communication design in our country.

Key words ：visual communication design； multimedia； art forms； research

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體應(yīng)運而生，并且使得傳統(tǒng)媒體的單一形態(tài)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。人們在多媒體上，可以對多種資源進(jìn)行融合，藝術(shù)性的進(jìn)行表達(dá)，創(chuàng)建了可以滿足即時性交流的新語境。人們在通過作品對相關(guān)信息進(jìn)行接收的過程中，還可以感受到藝術(shù)的氣息。多媒體技術(shù)不斷發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)逐漸成為新型的生產(chǎn)力代表，并且，對人們的生活方式和生活理念也形成了一定影響，為視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展注入了新的動力。對視覺傳達(dá)設(shè)計中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究是具有現(xiàn)實意義的，文章對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)闡述。

一、多媒體藝術(shù)特征與發(fā)展趨勢

（一）多媒體藝術(shù)的基本特征分析

1.藝術(shù)合成與綜合表現(xiàn)性

多媒體藝術(shù)的綜合表現(xiàn)性主要在于可以對文字、圖像、色彩等眾多元素進(jìn)行合成，構(gòu)建良好的視覺藝術(shù)。對聲音、歌曲、音效等眾多聽覺因素進(jìn)行合成，創(chuàng)建良好的聽覺藝術(shù)。將靜態(tài)、動態(tài)和視頻影像進(jìn)行合成，構(gòu)建多媒體空間和時間藝術(shù)。多媒體作品中含有了多元化的媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以對人產(chǎn)生非常強烈的藝術(shù)沖擊力。多媒體還可以將視覺、聽覺、時間、空間藝術(shù)進(jìn)行整合，促使多媒體作品可以對人的多感官發(fā)動沖擊，增強藝術(shù)作品的張力。

2.多媒體運動節(jié)奏會產(chǎn)生一定的韻律美感

運動節(jié)奏是多媒體在對作品進(jìn)行呈現(xiàn)過程中所表現(xiàn)出來的動態(tài)形式。用戶在對多媒體進(jìn)行操作的時候，對作品的演示速度進(jìn)行調(diào)節(jié)，嚴(yán)格把握作品展示的節(jié)拍，或者通過系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)控制，從而將那種特殊的韻律美感淋漓盡致的展現(xiàn)出來。

3.多媒體界面呈現(xiàn)的視覺傳達(dá)

視覺呈現(xiàn)就是利用多媒體作品在實際的操作頁面上對相關(guān)信息進(jìn)行傳達(dá)，使用戶可以深刻地記憶這些信息。其中包含內(nèi)容眾多，包括界面整體框架的排布、工具圖標(biāo)的實現(xiàn)、文字的字體呈現(xiàn)等等。也正是因為在多媒體中眾多界面的融合，使得多媒體作品成為了一個具有綜合性特點的，較為龐大的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，可以讓用戶得到最佳的體驗。

二、多媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢

（一）視覺傳達(dá)形態(tài)變化

視覺傳達(dá)設(shè)計可以說是一種與人進(jìn)行溝通和交流的藝術(shù)，不僅僅要求與受眾進(jìn)行緊密聯(lián)系，更多的是情感的投入。網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，對于傳播媒體的發(fā)展也造成了較深影響。網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾化的媒體，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行綜合性對比，傳播領(lǐng)域廣泛，而且信息內(nèi)容更加豐富多彩，傳達(dá)形式也體現(xiàn)出了多元化的特點，信息傳達(dá)具有的時效性較為良好，還可以有效增強信息傳達(dá)的互動性，轉(zhuǎn)變了以往單一性的局面，且成本投入較少，因而得到了眾多人員的青睞，為視覺傳達(dá)設(shè)計融入了新的生命力。多媒體的發(fā)展已經(jīng)深入到人們生活中的眾多方面，多媒體藝術(shù)設(shè)計為設(shè)計人員提供了前所未有的藝術(shù)表現(xiàn)形式和展現(xiàn)空間，使得設(shè)計人員可以更為良好的發(fā)揮自身創(chuàng)新意識。多媒體藝術(shù)設(shè)計不僅可以使得設(shè)計過程發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時，對于作品的設(shè)計風(fēng)格，以及設(shè)計人員的思維模式也會產(chǎn)生較大影響。多元化的形式相互交融，整體化、人性化的導(dǎo)航設(shè)計以及界面設(shè)置，使其在印刷媒介和影視媒介等視覺設(shè)計方面有著非常廣泛的應(yīng)用，使得我國視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展到了一個新的高度。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

一些權(quán)威人士認(rèn)為，當(dāng)一個新的媒體形式誕生后，傳統(tǒng)形式的媒體并不是逐漸消亡，而是會隨著時代發(fā)展的腳步而進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳播媒介的現(xiàn)行狀態(tài)需要依據(jù)新媒體的傳播媒介進(jìn)行調(diào)整，否則傳統(tǒng)媒體只能選擇在時代長河中泯滅。形態(tài)變化主要與以下三個概念相關(guān)，要與新型媒體共同演化進(jìn)步，需要呈現(xiàn)出匯聚性和復(fù)雜化的特性。羅杰認(rèn)為匯聚就如同是一個交叉口，最終結(jié)果必定會使得匯聚體產(chǎn)生較大的變化，并且導(dǎo)致一些新的體系產(chǎn)生。歷史不斷發(fā)展過程中，媒介形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生了較大的變化。媒體革新并不是對傳統(tǒng)媒體的全部否定，而是二者都有著各自的優(yōu)勢和不足，屬于一種批判性的繼承。經(jīng)過大量的研究可以得知，新媒體產(chǎn)生后對傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成影響，并且有逐漸取替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的趨勢，主要是因為新媒體具有的兼容性特點。在新媒體產(chǎn)生后，傳統(tǒng)媒體也不是直接性的退出，而是以新媒體的兼容性為基礎(chǔ)，有目的性和針對性地對自身不足進(jìn)行調(diào)整，使得自身有新的生命力融入。所以，在新媒體產(chǎn)生之后，會以豐富多樣的形式與傳統(tǒng)形式的媒體進(jìn)行融合，形成多元化發(fā)展的情況。為了保證信息可以更為良好地傳達(dá)，相關(guān)設(shè)計人員也在積極找尋新的媒體對設(shè)計作品進(jìn)行優(yōu)化和改良，促使作品更加優(yōu)質(zhì)。在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)形式媒體與多媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計之間是相互影響的，二者優(yōu)劣互補尋求共同發(fā)展。

三、多媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

（一）多媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計帶來的積極影響

對于網(wǎng)絡(luò)媒體形式的藝術(shù)設(shè)計而言，設(shè)計人員應(yīng)用相同的設(shè)計元素，但是動態(tài)化的視覺形態(tài)要遠(yuǎn)比靜態(tài)化的視覺形態(tài)更加具有吸引力和感染力，可以有效地吸引人的目光。

1.視覺導(dǎo)向方面

從人們的生理和心理層面進(jìn)行分析，人們在通過人體視覺對信息進(jìn)行獲取的過程中，視覺焦點和中心會跟隨信息資源的分布點進(jìn)行移動的，通過這種移動滿足人們對完整信息進(jìn)行獲取的需求。為了有效的所見人們通過視覺查找對信息進(jìn)行獲取所消耗的時間，設(shè)計人員需要充分地利用視覺和聽覺元素，對主次進(jìn)行明確劃分，將多項信息資源之間的關(guān)聯(lián)彰顯出來。在網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計中，動態(tài)化呈現(xiàn)的導(dǎo)航在視覺導(dǎo)航方面起到了關(guān)鍵性的作用，有著屬于自身獨特性的魅力，這與導(dǎo)航的功能有著非常緊密的聯(lián)系。例如，設(shè)計人員在設(shè)計工作開展過程中，通常會堅持先靜后動、先簡后繁的設(shè)計原則，在完成整體布局之后在對各個部分的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面化完善，在所有靜態(tài)化元素全部鋪設(shè)完成后，再對作品進(jìn)行動態(tài)部分的設(shè)計。圖形元素被設(shè)計人員賦予了動態(tài)化的特點，它可以良好的引導(dǎo)觀看人員的視線焦點。就像教師在利用投影儀講課過程中，會應(yīng)用紅外線光點引導(dǎo)學(xué)生逐漸轉(zhuǎn)換教學(xué)內(nèi)容一樣。

2.增強感知和記憶

科學(xué)論證，具有一定特性并且與同類存在巨大差異性的圖形元素，都會對觀看人員的視覺造成一定沖擊，增強觀看人員對圖形元素的感知和記憶。在設(shè)計人員進(jìn)行平面設(shè)計過程中，將某種圖形元素重復(fù)性的進(jìn)行布置，同時，提取其中一個圖形元素進(jìn)行特殊化的處理，從而增強觀看人員對于整體圖形的感知程度。對于靜態(tài)化呈現(xiàn)的，并且其中含有較多信息內(nèi)容是圖形或者是文字形式的，設(shè)計人員利用動態(tài)的視覺形式就可以有效增強觀看人員的感知和記憶。舉一個較為簡單的例子，比如人們在日常生活中與他人進(jìn)行交流的過程中，經(jīng)常會一邊說話一邊用自己的雙手做著相應(yīng)的動作，或者是教師在講課的過程中，經(jīng)常會將語言與肢體動作進(jìn)行結(jié)合，更為生動形象地表達(dá)自己想要陳述的信息內(nèi)容。

3.強化視覺沖擊

隨著新型技術(shù)的不斷產(chǎn)生，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的藝術(shù)設(shè)計不斷有新的內(nèi)容融入，可以將視覺形態(tài)依據(jù)信息傳播的實際需求進(jìn)行動態(tài)化修整。不僅可以在平面上進(jìn)行移動，同時，也可以在三維空間中進(jìn)行運轉(zhuǎn)，使其形態(tài)更加具備生機與活力，從而對人的視覺造成強烈沖擊。

4.幫助受眾對信息進(jìn)行篩選

設(shè)計人員利用多媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計的過程中，可以對想要表達(dá)的重點進(jìn)行突出，畫面顯示的信息內(nèi)容發(fā)生變化時，便于引起觀眾的注意。圖形與文字以動態(tài)化的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，可以使得信息靈動性地呈現(xiàn)出來。動態(tài)化特性的賦予便于控制受眾的目光，科學(xué)、合理地對視覺形態(tài)運動進(jìn)行設(shè)計，可以幫助受眾對一些無關(guān)緊要的信息內(nèi)容進(jìn)行過濾，抓住傳達(dá)的重點內(nèi)容。

（二）多媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計造成的不利影響

雖然，多媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計有著很多的積極影響，但是不能否認(rèn)的是也存在著很多的負(fù)面影響，多媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中也有很多不足之處。首先，需要闡述的就是被動點選中的不足。因為，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有開放化的特性，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對信息內(nèi)容進(jìn)行自由瀏覽，而且網(wǎng)絡(luò)上含有海量的信息資源，有著較為廣闊的選擇空間。更多的主動權(quán)在受眾手中，傳統(tǒng)媒體所具有的強迫性閱讀特點已經(jīng)不復(fù)存在。這種特性如同一把雙刃劍，有著較強的優(yōu)勢也存在明顯的不足。想要抑制這一情況帶來的負(fù)面影響，只有不斷提升設(shè)計人員的綜合素質(zhì)，除了需要注重網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計，對于網(wǎng)站整體界面設(shè)計也需要給予更多的關(guān)注。其次就是版面具有很大的局限性，限制了設(shè)計人員設(shè)計思維的發(fā)揮。網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的操作界面，就如同是一張紙，受到顯示器屏幕尺寸限制，設(shè)計版面非常有限，設(shè)計人員的創(chuàng)意只能在這個較小的空間內(nèi)進(jìn)行發(fā)揮。從這一層次進(jìn)行分析，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)形式的海報進(jìn)行對比，在對受眾的視覺沖擊方面存在一些不足。下面基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計正價注重立體性，進(jìn)行深層次的架構(gòu)。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式

（一）信息設(shè)計重組環(huán)境下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

信息設(shè)計就是對初始化的資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，將其轉(zhuǎn)化成為信息的過程。數(shù)據(jù)是對信息進(jìn)行真實記錄的符號，信息是對原始數(shù)據(jù)的全面解釋和分析。原始數(shù)據(jù)包含的內(nèi)容眾多，其中包括研究成果、實際調(diào)查等等，只有經(jīng)過工作人員對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，將其轉(zhuǎn)變成為信息后，才能應(yīng)用它進(jìn)行交流和溝通。信息在人與人的交流過程中，伴隨著經(jīng)驗會逐漸轉(zhuǎn)變成為知識，最終進(jìn)化成智慧。知識可以應(yīng)用信息進(jìn)行陳述，信息則是利用數(shù)據(jù)進(jìn)行表達(dá)，這也是它們之間存在的密切聯(lián)系。信息組織結(jié)構(gòu)與視覺傳達(dá)的有效性有著非常緊密的聯(lián)系。設(shè)計人員以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，能夠取得良好成就，不僅僅需要依靠單個頁面內(nèi)眾多信息之間的有效銜接，同時，與各個頁面的信息內(nèi)容也存在著很大關(guān)聯(lián)。所以，基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計中，信息組織方式不僅呈現(xiàn)出了多元化的特性，同時也更加復(fù)雜化，藝術(shù)表現(xiàn)形式存在著多元融合的主要特征。

（二）交互式設(shè)計環(huán)境下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

交互性具體闡述就是為用戶提供可以對信息進(jìn)行有效控制，以及有效應(yīng)用的手段。交互可以增強用戶對信息內(nèi)容的理解和記憶，使得信息的生命力得到提升。交互本身所具備的含義眾多，數(shù)據(jù)交換可以說是最低層次交互性的體現(xiàn)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換。若是在實際交換過程中以信息為主，那么就需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的解釋，此過程需要知識的支持。對于不同媒體進(jìn)行不同程度的抽象處理，其本質(zhì)就是在對多種媒體進(jìn)行不同程度的理解。還需要注重的是對于一些特殊性圖像的處理，包括人的面部和手掌掌紋，或者對地形圖和機械構(gòu)造圖進(jìn)行處理，還有與時間有關(guān)的聲音、視頻音像等，都可以對信息內(nèi)容進(jìn)行有效處理，從而幫助觀眾對信息內(nèi)容進(jìn)行更深層次的理解，滿足最高層次交互的要求。與電視、報刊傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，網(wǎng)絡(luò)多媒體不僅可以為用戶提供眾多種類的操作工具，同時，用戶還可以依據(jù)多種工具進(jìn)行二次創(chuàng)造。

（三）多媒體多元信息工具下的藝術(shù)表現(xiàn)形式

在上文中也提到了多媒體設(shè)計是一個綜合性藝術(shù)形式，是計算機技術(shù)不斷發(fā)展產(chǎn)生的一種新技能，隨著科學(xué)技術(shù)以及藝術(shù)等知識門類的發(fā)展而不斷發(fā)生變化。而從藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)方面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，多媒體設(shè)計就是對多種設(shè)計符號進(jìn)行分析，重新進(jìn)行篩選和組合。設(shè)計人員在設(shè)計工作開展過程中與其他類型設(shè)計一樣，需要考慮的內(nèi)容眾多，其中包括感性和理性的判斷，以及整體和局部之間的良好把握，設(shè)計過程也是對這些內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致化處理的過程。

結(jié)語

計算機技術(shù)不斷發(fā)展，對于我國眾多領(lǐng)域發(fā)展都起到了積極的推動作用。技術(shù)手段和方式的創(chuàng)新，必定會對視覺傳達(dá)設(shè)計帶來較深的影響。多媒體藝術(shù)設(shè)計有效的彌補了傳統(tǒng)設(shè)計中存在的不足之處。對于設(shè)計師而言不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也是巨大的發(fā)展機遇，需要全局性、立體性地掌握信息，發(fā)揮出自身的創(chuàng)新性，才能將其具有的特色和魅力充分體現(xiàn)出來。

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