李光斗

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力的增加，供給側(cè)改革成為新經(jīng)濟(jì)的靈丹妙藥。但勞動(dòng)力、土地和資源、資金的供給有限，科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的供給愈加稀缺，供給側(cè)改革將引發(fā)新一輪中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，健康產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

所謂中產(chǎn)階級(jí)是指社會(huì)地位和消費(fèi)水平都處于社會(huì)中間水平的群體。他們大多受過(guò)良好的教育，有著穩(wěn)定的收入來(lái)源。這一群體的發(fā)展壯大，是社會(huì)最積極的穩(wěn)定力量。

中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀是以質(zhì)量為導(dǎo)向的，與低收入者追求低質(zhì)低價(jià)相比，這種消費(fèi)觀更會(huì)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，因?yàn)樽非蟾玫纳钇焚|(zhì)本來(lái)就是人類的本質(zhì)需求。但一直以來(lái)，中產(chǎn)階級(jí)的價(jià)值并沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。近兩年，中國(guó)人買空了日本的馬桶蓋、電飯鍋，甚至連300元一公斤的日本大米也不放過(guò)。

中產(chǎn)階級(jí)是海外購(gòu)物的主力人群，但把他們送上海淘之路的卻是淘寶思維。以無(wú)底線的低格賣無(wú)底線的產(chǎn)品導(dǎo)致低質(zhì)國(guó)貨大行其道，高溢價(jià)產(chǎn)品銷量斷崖式下滑，以至于中產(chǎn)階級(jí)需求得不到滿足只好海淘，大把的鈔票撒向了國(guó)外市場(chǎng)。

中產(chǎn)階級(jí)的海淘現(xiàn)象引起了政府的高度重視，2016年全國(guó)“兩會(huì)”前后，供給側(cè)改革、工匠精神紛紛被提及。面對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求，消費(fèi)市場(chǎng)面臨洗牌，一個(gè)新的中產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代即將到來(lái)，眾多生活消費(fèi)品面臨著升級(jí)。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠高投資帶來(lái)的GDP快速增長(zhǎng)已經(jīng)難以維持。這些投資更多集中在能源和“鐵工基”等第一、第二產(chǎn)業(yè)，但第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重跟不上居民的消費(fèi)需求。供給側(cè)改革和重建工匠精神是一種矯枉與糾偏，同時(shí)會(huì)拉動(dòng)健康、娛樂(lè)、體育和旅游等以中產(chǎn)階級(jí)為目標(biāo)人群的消費(fèi)升級(jí)。例如，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直未被完全開(kāi)發(fā)，但在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是汽車產(chǎn)業(yè)的三倍，約5萬(wàn)億美元。體育產(chǎn)業(yè)不僅包括體育產(chǎn)品還包括與體育有關(guān)的各種服務(wù)，大眾體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的產(chǎn)值始終沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)。這兩年開(kāi)始熱鬧起來(lái)的馬拉松，其實(shí)是中產(chǎn)階級(jí)體育消費(fèi)升溫的一個(gè)信號(hào)。

健康產(chǎn)業(yè)是另一個(gè)未來(lái)被看好的潛力行業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)是包括醫(yī)藥產(chǎn)品、保健產(chǎn)品和與人類身體健康有關(guān)的服務(wù)，當(dāng)然也包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和綠色無(wú)污染食品的生產(chǎn)。在美國(guó)，健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)是美國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)，占GDP比重高達(dá)16.9%，在中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)卻剛剛起步，硬件設(shè)施有待完善，健康服務(wù)業(yè)亟待更深入的開(kāi)放。

休閑度假旅游是未來(lái)第三大最有市場(chǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)，2015年我國(guó)出境游游客暴增可以說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)具有很大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國(guó)人為出國(guó)游貢獻(xiàn)大筆資金，成各國(guó)旅游業(yè)爭(zhēng)搶的“香餑餑”。但國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)受景區(qū)自身?xiàng)l件和國(guó)家節(jié)假日政策的影響，競(jìng)爭(zhēng)不完全消費(fèi)者也不滿意，導(dǎo)致中產(chǎn)階級(jí)對(duì)境外游趨之若鶩。

未來(lái)另一個(gè)值得關(guān)注的是電影和文化娛樂(lè)行業(yè)，電影和娛樂(lè)行業(yè)是“口紅效應(yīng)”最為顯著的行業(yè)，經(jīng)濟(jì)的蕭條期正是電影和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大展拳腳的好時(shí)機(jī)。

茅臺(tái)近日表示，其目標(biāo)群體已瞄準(zhǔn)龐大的中產(chǎn)階級(jí)，無(wú)獨(dú)有偶，迪士尼、麥當(dāng)勞、資生堂也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)家庭。似乎瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)不僅是消費(fèi)群體定位的問(wèn)題，而成了一句廣告口號(hào)，一種品質(zhì)消費(fèi)的象征和標(biāo)榜。

（作者系中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專家）