羅雪梅 常開俊

【摘 要】記得有一位領(lǐng)導(dǎo)說過：“外宣工作出團結(jié)、出凝聚力、出戰(zhàn)斗力、出形象、出生產(chǎn)力，經(jīng)濟越發(fā)展越需要對外宣傳，一個不重視外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)不是好領(lǐng)導(dǎo)?！笨梢哉f：外宣就是一種生產(chǎn)力，是一種看不見卻又客觀存在的生產(chǎn)力，是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的溫柔一刀。電視新聞外宣因其特殊的影響力而備受關(guān)注，對于地方電視臺來講，要提升媒體自身影響力，做好電視新聞外宣顯得尤為重要，本文作者結(jié)合近十年從事外宣工作的經(jīng)驗，提出了做好電視新聞外宣法寶。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 外宣 法寶

1電視新聞外宣的概念及作用

電視新聞外宣的載體通常為主題報道，這樣主題的報道是對一個地方主要領(lǐng)導(dǎo)活動和會議的升華、延伸，是對一個地方人和事的錦上添花的報道，是一種傳遞正能量、宏揚主旋律、營造好氛圍的報道。對于一個地方電視臺而言，外宣就是把本臺采寫的稿件通過省級電視臺、中央電視臺的平臺傳播出去，通過這樣的傳播途徑有效地提高當?shù)氐闹群陀绊懥Γ_到樹立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動經(jīng)濟發(fā)展的目的。

在這一點，給筆者印象最深的是建國65年周年本臺與云南臺一起做的《騰飛昭通》的報道，在報道中，昭通臺舉全臺之力，動用了當時最先進的設(shè)備，搖臂，展現(xiàn)了昭通發(fā)展的變化的大美鏡頭，在云南臺得以展現(xiàn)，給外界眼前一亮，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)，昭通早已不是自己心目中臟亂差的昭通，昭通原為也是那么美、那么好，通過這期報道，改變了人們對昭通固有的看法，提升了昭通的形象。

還有一次，本臺采寫制作的《昭通精簡行政審批事項 打造投資軟環(huán)境引鳳來棲》在云南電視臺《云南新聞聯(lián)播》播出后，引起了外界廣泛關(guān)注，對外商投資關(guān)注昭通、投資昭通起到了積極作用，現(xiàn)在在昭通做得很出名并與昭通電視臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的土媽媽品牌肥料老總，當時就是看了這個新聞來昭通投資發(fā)展起來的。

2用心+用力=優(yōu)秀的外宣主題報道

2013年8月19日至20日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想部門必須守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)。對于從事電視新聞外宣的記者來說，更是要把兩句話作為思想行動的先導(dǎo)，體現(xiàn)思想認識上態(tài)度上和行動上。用一個公式可以表述為：用力+用心=優(yōu)秀的外宣主題報道。

有人說，用力工作人是稱職的，用心工作的人是優(yōu)秀的。作為外宣，就是既要稱職，也要力爭達到優(yōu)秀。用力就是舍得花時間，不怕折騰，用心就是善于思考，愿意花功夫琢磨，受得了委屈。

結(jié)合多年的外宣經(jīng)驗，外宣主題報道的采寫推出模式可以分為兩種，一種是主動采寫播出模式，就是立足本地的特色和亮點，采寫推薦外宣主題報道，其模式為：選材------策劃對接------采寫------上傳------盯緊播出，精簡模式為：選材------采寫------上傳；另一種是被動采寫播出模式，即根據(jù)上級媒體的策劃方案，找出本地適合裝進去的亮點，采寫推薦外宣主題報道，其模式為：方案------選材------策劃對接------采寫-----上傳------盯緊播出，其精簡模式為：方案------采寫------上傳。

2.1用心選材是做好電視外宣主題報道的重要前提

在以上兩種采寫推薦模式當中，用心最關(guān)鍵，只有用心，才能做好選材，選材是做好外宣主題報道的重要前提。

一個好的主題報道的采寫推出過程就如同一個產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程，或是一盤美味佳肴的制作過程。

在這個過程當中，選材很關(guān)鍵，正所謂巧婦難為無米之炊。如何選材呢？

（1）要有大格局。 所謂的大格局就是要站在昭通這個大背景下找選題，要站昭通市委、政府一把手的要求上來找選題。常年手中至少要有兩份材料，一份是政府工作報告，一份是全委會工作報告。這兩份材料在一定程度上能夠代表昭通大格局的東西，政府工作報告反映市長全年的重要的思路及重點工作，而全委會工作報告則反映的是書記的思路及重點工作。同時還要隨時關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)活動、市里有全局意義的會議，比如工業(yè)類、農(nóng)業(yè)類、民族團結(jié)類等方面的分類工作。

（2）要有大視野。所謂大視野就是要站在中央臺、云南臺的角度來考量我們推薦的選題，衡量一個新聞的價值，常問自己、問別人的問題就是，是不是全市首次、全省首次或全國領(lǐng)先，是不是昭通獨有。

（3）要有大切合。一條成功的外宣無非就是一個適銷對路的產(chǎn)品，在做外宣時，我們要在領(lǐng)導(dǎo)要求、上級媒體需要之間來尋找切合點。這就要求隨時關(guān)注上級媒體的宣傳動向，跟緊領(lǐng)導(dǎo)的宣傳步伐，并隨時對接聯(lián)系推薦昭通的亮點和特色，

為做好電視新聞外宣，昭通電視臺2009年6月專門成立了外宣主題報道組，當時新媒體還沒有現(xiàn)在這么發(fā)達，我們多數(shù)時間都在上網(wǎng)、打電話查找信息，對接選題，當時筆者兒子不到兩歲，由于一天隨時呆在電腦上，所以當筆者兒子五歲的時候，他給媽媽的定義就是，媽媽最大的缺點就是不陪他，天天看電腦。

外宣產(chǎn)品是流水線產(chǎn)品，是大家集體付出的結(jié)晶。在選材階段，新聞中心主任就是這個流水線上的中心DESK，通常大型的外宣主題報道是文字記者了解了省臺動向后并結(jié)合昭通實際進行初步選材后報告給主任，主任再上報分管領(lǐng)導(dǎo)再上報臺長，必要時，召開小型外宣選題策劃會，對外宣主題進行定位、把關(guān)，并提要求。

2.2用力采寫是做好電視外宣主題報道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

俗話說得好：磨刀不誤砍柴功。在策劃對接階段，昭通電視臺主題報道組對組員的要求就是盡量做深做細做實，通過打電話到相關(guān)單位了解獲取材料，而最好辦法是到相關(guān)單位進行現(xiàn)場交流了解材料，這樣能更好地、快速地拿到自己想要的東西。

在收集整理出材料后，根據(jù)材料提煉出主題，構(gòu)思好稿件的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、需要采訪些什么人、問什么問題。有時為了使構(gòu)思更于接近現(xiàn)實，甚至于要到現(xiàn)場進行踩點，與當事人進行現(xiàn)場交流、溝通，把自己能夠想到的情況與實際情況進行對比，在對比中修正選題，整理策劃方案再進行向上對接。

在采寫階段，我們要求每一條外宣主題報道都要用腳架進行拍攝，堅持對采訪對象同期聲的原生態(tài)記錄，竭力避免把所想要采訪對象說的話寫給采訪對象照著說。同期聲的原生態(tài)記錄，能夠抓住采訪對象的精彩瞬間、能夠捕捉到采訪對象情真意切的話語，這些恰恰正是一條外宣主題新聞最出彩、最出色的地方。通常，同期聲內(nèi)容圖象占有一條新聞圖象中的三分之二以上，如果記者舍不得用力，舍不和花功夫聽同期，精選同期，是無法成就一條優(yōu)秀的外宣主題報道的。

在上傳階段，要綜合整理資料圖像和新拍圖像再上傳。一條主題報道，我們大多能拍到的是個點上的東西，而一條外宣主題報道通常都是以這個能拍到的點來反映一個地方在某一方面的情況，只有通過圖像綜合整理，才能把一個地方好的大面形象推出去，從而提升地方的影響力、知名度。