站在風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)邊界在哪里

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從2016年開(kāi)始，網(wǎng)紅這個(gè)詞越來(lái)越熱，在各個(gè)媒體上出現(xiàn)的頻率也越來(lái)越高，直到papi醬被羅輯思維的羅振宇和真格基金的徐小平聯(lián)合投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)終于被推到了拋物線的頂端，站上了輿論的風(fēng)口浪尖。

俗話說(shuō)，人怕出名豬怕壯，一旦出名，大眾的注意力就會(huì)往這個(gè)地方集中，一旦集中，各種各樣的事情都會(huì)發(fā)生，一些原本就存在的或者本來(lái)是無(wú)足輕重的小問(wèn)題也會(huì)被輿論放大，一時(shí)間感覺(jué)甚囂塵上，好不熱鬧。對(duì)于善于評(píng)論的段子手或者能舞點(diǎn)筆墨的人來(lái)說(shuō)，有這樣的熱點(diǎn)供消費(fèi)，自然是不能放過(guò)的，這也在一定程度上助推了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮，所謂水漲船高，也是這個(gè)道理。

首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)還是明星經(jīng)濟(jì)，或者換個(gè)角度也可以說(shuō)是粉絲經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅的著力點(diǎn)其實(shí)不是“網(wǎng)”，網(wǎng)只是助推器，關(guān)鍵是在于“紅”，“紅”不是動(dòng)詞或形容詞，而是名詞，是指名人或者知名的事、物等，只不過(guò)名人更常見(jiàn)，特別是女的比較常見(jiàn)，所以大家往往喜歡等同于那些顏值高的、甚至是“蛇精女”，直接形象化了，這種等同其實(shí)偏差還是蠻大的，但不管怎么說(shuō)，都是靠“紅”來(lái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的轉(zhuǎn)化，銷(xiāo)售的基本上也都是“紅”的影響力，買(mǎi)單的差不多也都是粉絲。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，只要出名的，聚集了大量粉絲的，無(wú)論是人還是物，都能轉(zhuǎn)換成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。為了在眼球經(jīng)濟(jì)中保持受捧熱度，網(wǎng)紅們需要對(duì)自己進(jìn)行精心雕琢，以防止粉絲們因?qū)徝榔跅壷ィ瑸榇怂麄兩踔敛幌嚎s私人空間，煞費(fèi)苦心地包裝各個(gè)生活場(chǎng)景并努力迎合粉絲們的互動(dòng)需求。

其次，網(wǎng)紅之所以會(huì)成為一種現(xiàn)象，會(huì)升格成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)，很重要的原因是借助了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)助推器。我們知道，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的處理具有快速、海量和放大的特點(diǎn)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，又把“網(wǎng)”的作用提高了一個(gè)層次，所以網(wǎng)紅們的熱點(diǎn)效應(yīng)就會(huì)出現(xiàn)疊加，其輿論能力就會(huì)被放的很大。

第三，大部分的網(wǎng)紅來(lái)去都是一陣風(fēng)，能沉淀下來(lái)的，靠的還是內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)的，保持優(yōu)秀創(chuàng)意、創(chuàng)新精神是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不像幾年前的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“干露露”等這樣的純粹靠吸引眼球來(lái)擴(kuò)展影響力和發(fā)展的群體，目前比較熱的基本上都是靠?jī)?nèi)容起家的，比如說(shuō)papi醬，大家記住的雖然是papi醬，其實(shí)根本原因并不在于她的顏值，核心的還是她的內(nèi)容觸動(dòng)了大家，她的吐槽引起了大家的共鳴。另外像一些淘寶上的網(wǎng)紅，早年可能僅僅靠拍拍照片、賣(mài)賣(mài)萌就能奏效了，但現(xiàn)在完全不行，做的好的基本上背后都是有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做整體的內(nèi)容策劃。還有大家比較熟悉的一些網(wǎng)紅，比如羅輯思維的羅振宇、鴻觀的宋鴻兵、曉說(shuō)的高曉松、秦朔朋友圈的秦朔等，甚至之前的任大炮，基本上都是靠持續(xù)的內(nèi)容來(lái)維持其影響力周期的，沒(méi)有內(nèi)容或者內(nèi)容稀少、內(nèi)容質(zhì)量差的往往就是一陣風(fēng)，來(lái)的快，走的也快。

第四，資本聯(lián)姻的網(wǎng)紅成為一股非常強(qiáng)勢(shì)的力量。以前的網(wǎng)紅往往只是單兵作戰(zhàn)，其影響力轉(zhuǎn)化的渠道大部分都落在了淘寶店和微商上面了，很難帶來(lái)可觀的或者說(shuō)可以拿得出手的經(jīng)濟(jì)效益。但是近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生物進(jìn)化論的興起，很多資本越來(lái)越重視單點(diǎn)影響力的作用，只要發(fā)揮的好、引導(dǎo)的好，完全可以進(jìn)化成一顆參天大樹(shù)，具有非常高的溢價(jià)能力，網(wǎng)紅的資本作用越來(lái)越明顯，網(wǎng)紅背后的資本力量也越來(lái)越集中。

今年3月19日，被稱(chēng)為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資共1200萬(wàn)。在隨后舉辦的廣告拍賣(mài)會(huì)上，Papi醬的廣告更是拍賣(mài)出了2200萬(wàn)的天價(jià)。這被認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)史上的標(biāo)志性事件。事實(shí)上，各路資本在去年就已開(kāi)始布局。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行的不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引的融資額就已達(dá)到50億人民幣。百度視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、網(wǎng)易、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均表示看好網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)的革命性影響，已經(jīng)或者即將進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的市場(chǎng)以及融資數(shù)據(jù)都在說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在成為一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)。

今后幾年，在資本的作用下，相信也一定會(huì)有很多強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)紅被孵化出來(lái)，一些原來(lái)的網(wǎng)紅也大都會(huì)和資本進(jìn)行聯(lián)姻，共同開(kāi)花結(jié)果。

第五，網(wǎng)紅的邊界是法律而非道德。當(dāng)網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)能力逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，大量的想成為網(wǎng)紅、希望通過(guò)網(wǎng)紅迅速帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的人就會(huì)涌進(jìn)來(lái)，或者原本一些才華不怎么樣的網(wǎng)紅為了千方百計(jì)地維持自己的熱度就會(huì)刻意去突破一些底線，尋找一些個(gè)性的、另類(lèi)的事件來(lái)消費(fèi)粉絲、娛樂(lè)大眾。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的是信息，信息的表現(xiàn)形式一般只有四種，即圖片，視頻，音頻以及文字，其中除了音頻外，基本上都是視覺(jué)要素，所以大部分網(wǎng)紅為了吸引粉絲的注意力，首先想到的就是吸引眼球，比如前幾年的芙蓉姐姐們。“吸睛大法”一旦用多了，用過(guò)火了，基本上都會(huì)誤入歧途，進(jìn)而突破道德的約束，引起輿論的紛爭(zhēng)，然而這種“紛爭(zhēng)”也是早前網(wǎng)紅或者能力差一些網(wǎng)紅的目的，他們往往會(huì)陷入到這種純粹的眼球陷阱里面出不來(lái)。這種情況下，在網(wǎng)紅的世界里，道德的約束力不但很差，還極有可能會(huì)成為網(wǎng)紅的工具，成為網(wǎng)紅的幫兇。

還有一些以“言論自由”為幌子的一些暴民“網(wǎng)紅”，肆意傳播負(fù)面信息，攻擊政府、攻擊同行、攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......總之，他們用所謂的“吐槽”和“謾罵”的方式宣泄各種不滿，甚至把攻擊當(dāng)成是營(yíng)銷(xiāo)的手段，不斷地突破道德底線，甚至是不惜觸犯法律。

網(wǎng)絡(luò)本身是充滿包容性的，但是網(wǎng)絡(luò)上的“自由”，不是為所欲為的自由，不是絕對(duì)的自由，不能侵犯他人的合法權(quán)益。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)世界還是現(xiàn)實(shí)世界，主體都是人，一些關(guān)系到公序良俗和基本的權(quán)利和義務(wù)的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變，適用于線下的道德感和法律規(guī)范同樣也適用于線上。所以，一些“玩過(guò)火”的網(wǎng)紅開(kāi)始遇到問(wèn)題，比如任志強(qiáng)的微博被關(guān)閉，papi醬的粗口被限制，網(wǎng)絡(luò)主播的涉黃、涉暴力的行為被禁止......

在去年的烏鎮(zhèn)第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)總書(shū)記曾向全世界表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)世界不是無(wú)主地，互聯(lián)網(wǎng)也需要規(guī)則，網(wǎng)民也需要一個(gè)天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)安全的、積極的互聯(lián)網(wǎng)世界也是各國(guó)政府的職責(zé)，也符合全世界各國(guó)人民的根本利益。

網(wǎng)紅是一種個(gè)人人格化、個(gè)人魅力和影響力在互聯(lián)網(wǎng)世界中發(fā)展的必然結(jié)果，在可預(yù)知的未來(lái)，個(gè)體的價(jià)值一定會(huì)被繼續(xù)挖掘、激活和放大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是大勢(shì)所趨，勢(shì)不可擋。但是，網(wǎng)紅雖然蓬勃發(fā)展，成長(zhǎng)迅速，但也應(yīng)該注意自己的邊界：網(wǎng)紅在法律面前也沒(méi)有特權(quán)，一旦越界，必將會(huì)受到法律嚴(yán)厲的制裁，最終會(huì)身敗名裂。這紅與黑的邊界，正是法律規(guī)范到的地方。

作為網(wǎng)絡(luò)世界的名人，網(wǎng)紅們更要愛(ài)惜羽毛，肩負(fù)起公眾人物的相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，更要有底線和邊界意識(shí)，注意內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)大眾的影響，不得違背社會(huì)道德和法律，堅(jiān)持用正確的價(jià)值觀創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容服務(wù)社會(huì)與大眾，營(yíng)造和維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)晴朗干凈的環(huán)境。