濮院：毛衫時尚小鎮(zhèn)的蛻變?nèi)罩?/h1>
2016-05-14 08:55梁龍
中國紡織 2016年6期
梁龍
在推進(jìn)供給側(cè)改革背景下，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在從世界工廠、中國制造逐漸向文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、中國“智造”轉(zhuǎn)變。特別是隨著理性、品位型和個性化消費(fèi)比重的不斷提升，時尚產(chǎn)業(yè)即將迎來發(fā)展的春天。如何借力“三品”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)老市場新活力，對濮院而言，創(chuàng)建毛衫時尚小鎮(zhèn)不僅契合了未來的發(fā)展方向，更是濮院轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機(jī)遇、新引擎、新載體。
歷史上，濮院曾以“日出萬匹綢”成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，是明清時期江南五大名鎮(zhèn)之一。從1976年生產(chǎn)第一件羊毛衫開始，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過四十年的發(fā)展，已成為全國產(chǎn)業(yè)鏈最完備的毛針織產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)集群內(nèi)有毛針織生產(chǎn)企業(yè)7000多家，毛衫服飾行業(yè)從業(yè)人員達(dá)26萬人。
如今濮院的發(fā)展和很多集群一樣，面臨著諸如土地要素制約越來越緊，環(huán)保對染整行業(yè)的要求越來越高，企業(yè)鋪天蓋地而沒有頂天立地，有完善的產(chǎn)業(yè)鏈卻沒有高端的價值鏈，重生產(chǎn)輕設(shè)計(jì)，重數(shù)量輕品質(zhì)，重加工輕品牌等一系列“通病”。今后，濮院毛衫如何由保暖功能向時尚功能轉(zhuǎn)變，由貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)變，由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，由價值鏈中低端向高端延伸，由線下營銷轉(zhuǎn)向線上線下同步發(fā)力，由批發(fā)為主的毛衫市場向批零兼營的綜合服裝市場轉(zhuǎn)型？？毛衫時尚小鎮(zhèn)的創(chuàng)建，無疑為解決這些問題找到了新的“鑰匙”。
2015年6月，濮院鎮(zhèn)以桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)成功入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。
“一年來，我們的主要做法有：堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，按照規(guī)劃為先、項(xiàng)目為王、創(chuàng)意為魂、功能為要的總體思路，以建新鎮(zhèn)、活古鎮(zhèn)、打造毛衫時尚小鎮(zhèn)為路徑，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升創(chuàng)新鏈，延伸價值鏈，做精做優(yōu)毛衫時尚產(chǎn)業(yè)。”桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)黨委書記、管委會主任沈根潮表示，2015年，全鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)稅收收入1.82億元，同比增長22.9%；營業(yè)收入65.65億元，其中特色產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入53.2億元，特色產(chǎn)業(yè)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入5.9億元，特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建初步成效。
規(guī)劃優(yōu)先
毛衫時尚小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3.5平方公里，建設(shè)面積2100畝，2015～2017年總投資55億元。以“一核兩翼兩帶”（“一核”即時尚產(chǎn)業(yè)核心，“兩翼”即旅游文化中心、博覽制造中心，“兩帶”即時尚產(chǎn)業(yè)交融帶、綠色生活漫步帶）為中心，目標(biāo)定位于以時尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，通過引進(jìn)國際高端設(shè)計(jì)研發(fā)人才、加強(qiáng)與國內(nèi)外知名大學(xué)合作、創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)、扶持一批著名品牌等途徑，建設(shè)成為集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、針織材料開發(fā)、毛衫文化展示、流行趨勢發(fā)布和旅游驅(qū)動為一體的國際一流特色小鎮(zhèn)。
項(xiàng)目為王
根據(jù)政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作的總體要求，確定濮院旅游公司、華新實(shí)業(yè)集團(tuán)、浙江濮院輕紡城市場開發(fā)有限公司、濮院毛衫發(fā)展公司等企業(yè)主體，主要開發(fā)濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心建設(shè)項(xiàng)目、濮院輕紡城項(xiàng)目、濮院羊毛衫市場提升項(xiàng)目、古鎮(zhèn)觀光區(qū)項(xiàng)目、生態(tài)度假區(qū)項(xiàng)目、時尚文化創(chuàng)意區(qū)項(xiàng)目等6個項(xiàng)目。
濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心建設(shè)項(xiàng)目。計(jì)劃總投資12億元，總用地面積256畝，建設(shè)“一中心、一平臺、二區(qū)塊”，即世界毛衫博覽中心，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)布平臺，毛衫時尚服飾品牌培育區(qū)、毛衫時尚服飾制造升級區(qū)。
濮院輕紡城項(xiàng)目。計(jì)劃總投資15億元，用地面積66畝，建筑面積18萬平方米，旨在打造專業(yè)服裝面料市場和電子商務(wù)樓宇經(jīng)濟(jì)。
濮院羊毛衫市場提升項(xiàng)目。該項(xiàng)目投資12億元，規(guī)劃總用地163畝。建設(shè)毛衫時尚中心、毛衫毛紗輔料交易中心、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流園區(qū)，提升320創(chuàng)意廣場。
古鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目。包括古鎮(zhèn)觀光區(qū)、生態(tài)度假區(qū)和時尚文化創(chuàng)意區(qū)三個項(xiàng)目，計(jì)劃總投資57億元。旨在傳承和升級濮院古鎮(zhèn)文化；打造一塊融自然生態(tài)與休閑度假于一體的生態(tài)休閑區(qū)以及融休閑購物、時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)于一體的文化區(qū)。
創(chuàng)意為魂
建設(shè)一批時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺。濮院鎮(zhèn)、羊毛衫市場管委會著力培育提升省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地320創(chuàng)意廣場，廣泛集聚了服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、電商服務(wù)、時尚資源等創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)56家。其中，今年5月啟用眾創(chuàng)空間，首批8個團(tuán)隊(duì)已入駐；先后與6所高校簽訂產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作協(xié)議，與意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)簽訂設(shè)計(jì)師培養(yǎng)協(xié)議；舉辦高級服務(wù)設(shè)計(jì)師國際研修班，邀請范思哲品牌核心創(chuàng)建人之一莫拉羅、意大利著名服裝設(shè)計(jì)師安東妮拉等到濮院授課。
積極鼓勵民營資本投資創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如在建的濮院毛衫創(chuàng)新園，建有毛衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大樓、世界毛衫博覽中心、成長學(xué)院和人才公寓，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才成長、集聚搭建了平臺，同時引進(jìn)韓國時尚設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)入駐，成立了韓國時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。
屆時，濮院還將每年舉辦國際毛針織服裝博覽會、全國毛針織服裝文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以博覽會為載體，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才交流、流行趨勢發(fā)布、設(shè)計(jì)師大賽、本土?xí)r尚品牌展覽展示等系列時尚活動。目前，濮院已獲批籌建全國毛針織產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。
功能為要
以商促城。大力實(shí)施“退二進(jìn)三”，騰退土地用于發(fā)展商貿(mào)服務(wù)業(yè)，積極培育面料市場和綜合市場。如在建的濮院輕紡城項(xiàng)目、濮院毛衫電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地以及成立濮院毛衫電子商務(wù)公共服務(wù)中心旨在拓寬時尚產(chǎn)品營銷渠道，深入實(shí)施“電商換市”，做強(qiáng)大數(shù)據(jù)、“云服務(wù)”，構(gòu)建完善的電商生態(tài)圈。
以旅促城。以舊鎮(zhèn)改建項(xiàng)目為龍頭，通過不同主題展館、作坊、商鋪及民宿等多種業(yè)態(tài)還原古鎮(zhèn)生活與文化，毛衫博覽中心爭創(chuàng)3A景區(qū)，古鎮(zhèn)區(qū)爭創(chuàng)5A景區(qū)。大力發(fā)展休閑時尚購物游，成立濮院毛衫品牌生活館聯(lián)盟，舉辦毛衫時尚小鎮(zhèn)走進(jìn)上海、深圳、香港和金秋時尚購物節(jié)等活動。
以文促城。以香海禪寺為依托，開辟禪修體驗(yàn)區(qū)，發(fā)展佛教文化游。
濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)，盡管創(chuàng)建了只有一年時間，但產(chǎn)業(yè)的時尚轉(zhuǎn)型效益已經(jīng)顯現(xiàn)，時尚化越來越濃，來濮院尋求商機(jī)的外地客商越來越多，市場成交額逆勢上揚(yáng)。
“特而強(qiáng)”、“聚而合”、“精而美”的特色定位使濮院老市場又煥發(fā)出了新活力。
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2015年6月，濮院鎮(zhèn)以桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)成功入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。
“一年來，我們的主要做法有：堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，按照規(guī)劃為先、項(xiàng)目為王、創(chuàng)意為魂、功能為要的總體思路，以建新鎮(zhèn)、活古鎮(zhèn)、打造毛衫時尚小鎮(zhèn)為路徑，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升創(chuàng)新鏈，延伸價值鏈，做精做優(yōu)毛衫時尚產(chǎn)業(yè)。”桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)黨委書記、管委會主任沈根潮表示，2015年，全鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)稅收收入1.82億元，同比增長22.9%；營業(yè)收入65.65億元，其中特色產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入53.2億元，特色產(chǎn)業(yè)工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入5.9億元，特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建初步成效。
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根據(jù)政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作的總體要求，確定濮院旅游公司、華新實(shí)業(yè)集團(tuán)、浙江濮院輕紡城市場開發(fā)有限公司、濮院毛衫發(fā)展公司等企業(yè)主體，主要開發(fā)濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心建設(shè)項(xiàng)目、濮院輕紡城項(xiàng)目、濮院羊毛衫市場提升項(xiàng)目、古鎮(zhèn)觀光區(qū)項(xiàng)目、生態(tài)度假區(qū)項(xiàng)目、時尚文化創(chuàng)意區(qū)項(xiàng)目等6個項(xiàng)目。
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濮院輕紡城項(xiàng)目。計(jì)劃總投資15億元，用地面積66畝，建筑面積18萬平方米，旨在打造專業(yè)服裝面料市場和電子商務(wù)樓宇經(jīng)濟(jì)。
濮院羊毛衫市場提升項(xiàng)目。該項(xiàng)目投資12億元，規(guī)劃總用地163畝。建設(shè)毛衫時尚中心、毛衫毛紗輔料交易中心、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流園區(qū)，提升320創(chuàng)意廣場。
古鎮(zhèn)有機(jī)更新項(xiàng)目。包括古鎮(zhèn)觀光區(qū)、生態(tài)度假區(qū)和時尚文化創(chuàng)意區(qū)三個項(xiàng)目，計(jì)劃總投資57億元。旨在傳承和升級濮院古鎮(zhèn)文化；打造一塊融自然生態(tài)與休閑度假于一體的生態(tài)休閑區(qū)以及融休閑購物、時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)于一體的文化區(qū)。
創(chuàng)意為魂
建設(shè)一批時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺。濮院鎮(zhèn)、羊毛衫市場管委會著力培育提升省級特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地320創(chuàng)意廣場，廣泛集聚了服裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、電商服務(wù)、時尚資源等創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)56家。其中，今年5月啟用眾創(chuàng)空間，首批8個團(tuán)隊(duì)已入駐；先后與6所高校簽訂產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作協(xié)議，與意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)簽訂設(shè)計(jì)師培養(yǎng)協(xié)議；舉辦高級服務(wù)設(shè)計(jì)師國際研修班，邀請范思哲品牌核心創(chuàng)建人之一莫拉羅、意大利著名服裝設(shè)計(jì)師安東妮拉等到濮院授課。
積極鼓勵民營資本投資創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如在建的濮院毛衫創(chuàng)新園，建有毛衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大樓、世界毛衫博覽中心、成長學(xué)院和人才公寓，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才成長、集聚搭建了平臺，同時引進(jìn)韓國時尚設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)入駐，成立了韓國時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。
屆時，濮院還將每年舉辦國際毛針織服裝博覽會、全國毛針織服裝文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，以博覽會為載體，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才交流、流行趨勢發(fā)布、設(shè)計(jì)師大賽、本土?xí)r尚品牌展覽展示等系列時尚活動。目前，濮院已獲批籌建全國毛針織產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。
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