龍?zhí)端l(xiāng)產(chǎn)業(yè)升級及泛ACG文化內(nèi)涵的構(gòu)建

駱云麒

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人們對文化的需求越來越大。在傳統(tǒng)景區(qū)不景氣的背景下，引入潮流文化不失是吸引游客的好方法。龍?zhí)端l(xiāng)是一家傳統(tǒng)旅游景區(qū)，其現(xiàn)有的經(jīng)營模式，并未能被大部分消費者所接受，客流嚴重不足。在社會需求多樣化的今天，文化內(nèi)核將成為一個景區(qū)的核心競爭力。龍?zhí)端l(xiāng)急需一種貼合消費心理的文化來填充其文化內(nèi)涵，進行產(chǎn)業(yè)升級。而符合新一代青年群體消費習慣的泛ACG文化正有此項作用。通過分析優(yōu)秀的成功案例，結(jié)合該景區(qū)現(xiàn)狀，從豐富景區(qū)文化內(nèi)涵出發(fā)，為景區(qū)制作一張有吸引力的文化名片，以期提升景區(qū)整體軟實力，改善景區(qū)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級；泛ACG文化；軟實力；文化IP構(gòu)建

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）06-0046-02

一、龍?zhí)端l(xiāng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及問題分析

龍?zhí)端l(xiāng)景區(qū)引入周邊天然水資源，營造因水而生的特色水鄉(xiāng)風情，是典型的人工造景景區(qū)。

而通過實地調(diào)查及問卷調(diào)研得出結(jié)論。景區(qū)現(xiàn)狀為：客流稀少，業(yè)態(tài)萎靡。多數(shù)店鋪周內(nèi)停業(yè)，店鋪出租已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟?？土骺芍^是景區(qū)的“流動血液”，在客流嚴重不足的情況下，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)亞健康，經(jīng)營模式面臨崩潰。景區(qū)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

對景區(qū)主要問題進行分析，制約客流的原因如下：

（一）地理區(qū)位不好，公共交通不便

龍?zhí)端l(xiāng)位于四川省成都市，緊鄰三環(huán)路，地理區(qū)位較差，這在無形中增加了普通游客出行的門檻，打消了潛在游客的游玩主動性。

游客難以在日?？臻e時間內(nèi)到達景區(qū)游玩，客流量難以維持。長此以往，景區(qū)的維護、運作，甚至維持生存，方方面面都會受到影響。

（二）文化本位缺失

從對市場環(huán)境的調(diào)查來看，其提出的“成都的江南水鄉(xiāng)”這一概念并不吸引游客。成都作為其主要客源市場，生活節(jié)奏偏慢，人缺乏對水鄉(xiāng)的充分愿景，這導致現(xiàn)有的這一價值觀念并無市場。水鄉(xiāng)整體建設(shè)過于流于形式，沒能營造出文化內(nèi)涵，使人覺得沒靈魂，缺乏意境。通過網(wǎng)絡調(diào)查，有網(wǎng)友反映，景區(qū)給人一種“空有一副好皮囊”的感覺。

（三）景區(qū)景觀不協(xié)調(diào)

各式仿古建筑雜糅其中，契合度不高。戲臺加少數(shù)民族樂團的組合，并不符合水鄉(xiāng)的主題。又放置了許多西洋風格的雕像。整體性不強，文化內(nèi)涵塑造失敗。

吸引的多為缺乏消費能力群體。景區(qū)現(xiàn)有主要游客為周圍老年人。消費能力有限，帶來的經(jīng)濟效益有限。景區(qū)現(xiàn)狀無法吸引優(yōu)質(zhì)消費者。

二、泛 ACG文化引入的合理性

景區(qū)想要解決現(xiàn)有問題，必須進行產(chǎn)業(yè)升級。通過與景區(qū)方面進行交流，其提出“天府龍?zhí)段勇钡臉?gòu)想，并計劃建設(shè)UNITY 3D體驗館。我們以此為契機，提出龍?zhí)端l(xiāng)的泛ACG文化內(nèi)涵構(gòu)建，并以此為指導進行產(chǎn)業(yè)升級。

（一）良好的市場前景

我國越來越注重發(fā)展文化體育產(chǎn)業(yè)，文化價值也成了吸引旅游者的重要因素，比如電影取景地往往能成為旅游熱門目的地。ACG為動畫、漫畫、游戲三大產(chǎn)業(yè)的總稱，包括傳統(tǒng)動畫、網(wǎng)絡游戲等諸多表現(xiàn)形式的視聽藝術(shù)集合。

泛ACG的受眾擁有良好的消費需求。如今中國ACG市場已經(jīng)展現(xiàn)出了它的活力，以手有市場為例，根據(jù)美國調(diào)查機構(gòu)EEDAR公布的最新報告，2015年全球手機游戲市場規(guī)模達到250億美元，其中中國位居第三（50.1億美元）。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始布局這一產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴通過優(yōu)酷土豆領(lǐng)投AcFun 5 000萬美元A輪融資。文化部也對這一產(chǎn)業(yè)持鼓勵態(tài)度，并寄以“走出去”的愿景。

（二）有效解決景區(qū)現(xiàn)有問題

1.出行熱情高以彌補地理區(qū)位差。泛ACG集會已經(jīng)越來越多，足以說明泛ACG愛好者這一群體具有很高的出行熱情。從全球最大的Comic Market，到中國Chinajoy展，再到本地漫展都具有極高人氣。而且，旅游不再是簡單的觀光游覽，越來越多的主題公園破土動工，正是瞄準了游客新的消費需求。

2.潮流文化來填充文化缺失。泛ACG文化起源于視聽藝術(shù)，容易被人們接受。在傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻媒體衰落的大背景下，新興的ACfun等主打泛ACG文化的視頻網(wǎng)站，都獲得了不錯的反響，成功躋身一流的視頻媒體。文化內(nèi)涵真正成了一個旅游企業(yè)的軟實力，缺少文化內(nèi)涵則會被市場淘汰。泛ACG產(chǎn)業(yè)無論國內(nèi)外該產(chǎn)業(yè)都具有極大的消費市場。如，注國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》獲得良好的市場效應，足以看到這一市場的無限潛力。

3.文化承載力能調(diào)和景觀不協(xié)調(diào)?，F(xiàn)實景觀的不協(xié)調(diào)已經(jīng)是既定事實，如果進行風格統(tǒng)一，則意味著一大半景區(qū)進行重建。泛ACG文化的兼容性很強。在對龍?zhí)端l(xiāng)進行產(chǎn)業(yè)升級過程中進行指導，是對現(xiàn)有實體景觀的微創(chuàng)改造。龍?zhí)端l(xiāng)現(xiàn)有景觀的不協(xié)調(diào)，傳統(tǒng)文化很難契合。而通過泛ACG這種文化載體，引用架空的時空觀，容易對景區(qū)景觀進行黏合，降低不協(xié)調(diào)感。

（三）泛ACG產(chǎn)業(yè)的場景化需求

不僅景區(qū)有文化需求，泛ACG文化產(chǎn)業(yè)也需要空間來進行展示、體驗，如新興的VR技術(shù)、體感技術(shù)，都有實地展示的需求。

從我國迅速崛起的電子競技看，無論世界性的大賽，乃至商演性質(zhì)的表演賽，都需要場地進行展示。今年“雙十一”由京東在蘇州舉行的NTF電子競技大賽就是實例。

三、景區(qū)發(fā)展泛ACG的優(yōu)點

（一）國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視態(tài)度

國家對文化體育產(chǎn)業(yè)抱有較高的期望，其中就包括了泛ACG的動漫產(chǎn)業(yè)。近期，文化部發(fā)言，鼓勵創(chuàng)作動漫精品，扶持一批有活力、有競爭力的骨干動漫企業(yè)，推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極開展中國動漫海外推廣活動。

（二）潮流文化與景區(qū)的結(jié)合越來越多

在我國，文化產(chǎn)業(yè)與景區(qū)結(jié)合已有先例，作為其代表的宋城演藝就是最好的寫照。旅游者在進行旅游目的地的選擇時，其文化需求是重要考量標準。為景區(qū)植入潮流文化，值得我們進行嘗試。

有泛ACG文化屬性的主題公園相繼在中國破土動工。正是瞄準了泛ACG文化受眾的出行需求。

（三）我國擁有優(yōu)秀的泛ACG資源

在我國，泛ACG文化已經(jīng)經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，擁有完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在制作、發(fā)行、推廣、平臺、受眾等方面都有很好的優(yōu)勢。

旅游業(yè)和ACG產(chǎn)業(yè)結(jié)合也早有先例，由銀川市政府牽頭舉辦的WCA（世界電子競技大賽），如今已舉辦兩屆了。WCA也成為了世界頂尖的綜合類電子競技大賽，一方面，大賽吸引了不少電子競技愛好者成為了銀川游客；另一方面，成為了銀川旅游的名片，為銀川當?shù)氐穆糜纹鸬搅肆己玫男麄髯饔谩?/p>

四、龍?zhí)端l(xiāng)泛ACG產(chǎn)業(yè)構(gòu)建

對于龍?zhí)端l(xiāng)，我們希望通過文化內(nèi)涵的構(gòu)建，指導產(chǎn)業(yè)升級的方式，努力打造國內(nèi)首家泛ACG文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)。

（一）創(chuàng)造自身文化IP

這是一個造星的年代，虛擬世界也不例外。虛擬偶像已經(jīng)是很常見的。正是因為有了米老鼠等動漫角色，迪斯尼才從主題公園中脫穎而出。在日本，推出的虛擬偶像已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，中國從事泛ACG的企業(yè)不少也都推出了虛擬偶像。

在充分考慮龍?zhí)端l(xiāng)現(xiàn)有形象，推出一個“娘化”角色，并契合龍?zhí)端l(xiāng)的主題。用這一形象為龍?zhí)端l(xiāng)吸引來目標客群，開展泛ACG業(yè)務，并以這一形象對景區(qū)進行推廣。

（二）加強線上體驗

以現(xiàn)有景觀為藍本，通過加入虛擬偶像，創(chuàng)作原畫。將原畫投放到網(wǎng)絡上，吸引目標人群。

泛ACG文化的主要傳播途徑為網(wǎng)絡，網(wǎng)絡建設(shè)就顯得頗為重要。優(yōu)化線上體驗，也將影響消費者的旅游體驗。與網(wǎng)絡媒體合作，讓互聯(lián)網(wǎng)成為景區(qū)的前臺。

（三）承攬集會

泛ACG文化消費者有一群體特征——集會性。參加集會是ACG愛好者的狂歡，一年一度的Comic Market被稱為“朝圣”。每一次的集會行為，都能成為泛ACG愛好者群體內(nèi)良好的熱點。我國已經(jīng)舉辦過非常多的ACG集會，如WCA、Chinajoy、BML等，景區(qū)承辦、舉辦這些賽事，能為自身帶來可觀收益。

在中國，電子競技也很火爆。景區(qū)可以通過場館搭建的方式，來承攬高品質(zhì)賽事，為景區(qū)帶來客流及收益。而電子競技一般周期都在兩天以上，這就產(chǎn)生了住宿需求，為景區(qū)帶來住宿收入。

（四）旅游商品的重塑

泛ACG作品衍生性強，可適應不同的文化載體。同一泛ACG文化有多元化載體，漫畫、小說、游戲、玩具等等。

在市場上已有的ACG商品基礎(chǔ)上，加入龍?zhí)端l(xiāng)的自身IP，甚至可以結(jié)合優(yōu)秀的非物質(zhì)文化。起到文化宣傳，產(chǎn)品推廣的作用。龍?zhí)端l(xiāng)通過自身IP的周邊產(chǎn)品構(gòu)建，創(chuàng)造出有自身特色的旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)的核心競爭力。

五、用ACG文化盤活龍?zhí)端l(xiāng)婚慶

景區(qū)打造的婚慶基地并沒成型，且我認為這與其他同類婚慶產(chǎn)品雷同。而現(xiàn)在已有了ACG主題婚禮，在此基礎(chǔ)上加入龍?zhí)端l(xiāng)的元素，從而形成差異化的婚慶產(chǎn)品。讓龍?zhí)端l(xiāng)的婚慶產(chǎn)品具有一定的競爭力，盤活婚慶業(yè)。

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[責任編輯 劉嬌嬌]