翟琨

摘 要：媒介融合是近幾十年我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的重要階段，也是業(yè)界討論的焦點話題，而農(nóng)村的新聞發(fā)展也是新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵一步。以現(xiàn)階段的媒介融合理論為載體，分析媒介融合時代下農(nóng)村新聞傳播的未來發(fā)展問題具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：媒介融合 農(nóng)村 新聞傳播

中圖分類號：F320.3

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）06-088-02

媒介融合理論自20世紀(jì)80年代于美國興起后就快速在世界范圍內(nèi)傳播和發(fā)展。從新聞傳播學(xué)的角度看，媒介融合的定義更為復(fù)雜和多變，由此引發(fā)國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的激烈討論。在國內(nèi)雖然媒介融合發(fā)展起步晚，發(fā)展時間短，但是目前為止也逐步形成了自己的理論體系，并且已逐步應(yīng)用到現(xiàn)在的新聞業(yè)發(fā)展中。新農(nóng)村建設(shè)是我國全面建成小康社會重要一步，農(nóng)村文明的發(fā)展也是新聞業(yè)需要關(guān)注的重要內(nèi)容之一，因此運用媒介融合技術(shù)大力發(fā)展農(nóng)村傳媒，豐富農(nóng)村新聞是實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的必由之路，也是協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展的必然要求。

一、媒介融合的界定

（一）媒介融合的內(nèi)涵淺析

媒介融合的定義有較大差異，美國麻省理工學(xué)院的尼葛洛龐帝把媒介融合定義為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯聚到一起?！倍硪唤淌诤嗬ふ步鹚固岢隽艘粋€簡單的框架，即“媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程，是媒介技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容及受眾之間發(fā)生的各種交集；這不是終極狀態(tài)?！睋?jù)以上兩位教授對于媒介融合的理解，可以看出，媒介融合是將技術(shù)、媒介形式等全部融合在一起的綜合形式，其基本狀態(tài)就是不斷變化，不斷發(fā)展，永遠(yuǎn)都沒有確定的終點。其以科學(xué)技術(shù)為支撐，以不同的媒介工具為載體，以不斷更新的媒介信息為傳播內(nèi)容，在相同或不同的時間和空間內(nèi)形成全方位、多角度的一體化展現(xiàn)。分析其內(nèi)涵可發(fā)現(xiàn)，媒介融合的重要原因是由于技術(shù)的統(tǒng)一化和應(yīng)用的廣泛化。在現(xiàn)代，無論是傳統(tǒng)的媒介報紙、雜志、廣播、電視，還是web2.0時代下基于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)頁、微博、微信、客戶端等都有基本相似的傳播基礎(chǔ)，都是由衛(wèi)星、電纜等數(shù)據(jù)技術(shù)來獲得相關(guān)的內(nèi)容，而在這背后就是科技發(fā)展所帶來的技術(shù)的融合與匯聚。通過技術(shù)將信息發(fā)送到不同的媒介工具上，再通過媒體將其整合向外傳播，最后形成多方媒介的融合。除此之外，亨利·詹金斯教授提出的內(nèi)容與受眾之間的交集則很大程度上體現(xiàn)在新聞行業(yè)及其受眾當(dāng)中，不同媒介下的新聞人在媒介融合的條件下是緊密結(jié)合的，而其能為受眾所提供的內(nèi)容也由于事件的集中性和受眾關(guān)注的聚集化而結(jié)合密切。在受眾這方面，由于當(dāng)代受眾的主體意識逐漸加強，對于事件的好奇性不斷提升，且與媒體的聯(lián)系更加緊密，造成其在媒介融合下不斷交集、裂變和發(fā)展。

（二）融合的兩個方面

在我國目前情況下，媒介融合是一個有多方控制的復(fù)雜體系，不是單獨的技術(shù)媒介或者媒介載體可以把握與決定的，為便于分析其特性和內(nèi)容，可以將媒介融合簡單地理解為以下兩方面：思維層面的融合，物態(tài)層面的融合。

思維層面的融合：思維層面的融合是一種意識方面的深度融合，它主要體現(xiàn)在信息的傳播者和接受者兩個方面，對于信息的傳播者也就是廣大的新聞工作從業(yè)者而言，媒介融合在思維的層面主要體現(xiàn)于其在發(fā)現(xiàn)新聞和傳播新聞是已經(jīng)提前準(zhǔn)備好在多方面進行信息的交流和反饋。同時他們開始努力思考新聞的應(yīng)用廣泛化，即一種新聞或是一條新聞可以在傳播的同時適用盡可能多的載體與傳播媒介。而針對傳播受眾而言，他們也已經(jīng)轉(zhuǎn)換了傳統(tǒng)的獲取信息的思維方式，開始利用各種媒介渠道獲取信息，不再單一地關(guān)注報紙、電視等，而是將現(xiàn)代生活碎片化的時間運用到移動媒體上，多方位地接受信息。很多學(xué)者和教授認(rèn)為：同任何事物都有客觀發(fā)展規(guī)律一樣，媒介融合也有其規(guī)律，確實需要從規(guī)律性方面對媒介融合進行探討、認(rèn)識和把握。

物態(tài)層面的融合：物態(tài)方面的融合主要有傳播工具方面的融合，業(yè)務(wù)運營方面的融合以及資金等方面的融合。傳播工具即傳播渠道，在網(wǎng)絡(luò)時代和數(shù)字化的今天，傳統(tǒng)媒介和新媒體之間的渠道被打通，新媒體全面滲透到傳統(tǒng)媒介中，手機報紙、網(wǎng)絡(luò)電視、手機廣播等崛起，而微博微信等成為受眾使用最多的媒介。此類技術(shù)平臺在很大程度上是媒介融合的前提和支柱。而在業(yè)務(wù)運營方面，新聞工作者不僅要能挖掘新聞，同時還要具備可以使得新聞通過不同方式進行編輯、制作和傳播的能力，以滿足不同的傳播渠道對新聞的要求。在資金方面除了政府對于公共媒體的投入之外，企業(yè)和個人也在積極地投身于媒介融合的發(fā)展當(dāng)中，為媒介融合提供更多的動力和支撐。

二、農(nóng)村新聞傳播分析

由于我國新聞傳播事業(yè)的不斷進步，很多傳播媒介在農(nóng)村有了較為良好的發(fā)展，農(nóng)村的媒介種類日益增多，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動終端也不斷滲透到農(nóng)村中。但是，相較于城市而言，農(nóng)村新聞傳播的內(nèi)容仍然有很多需要改善和提升的空間。

（一）農(nóng)村新聞傳播內(nèi)容及設(shè)施分析

首先，在農(nóng)村新聞信息的供應(yīng)上，農(nóng)村相比于城市信息資源的占有量明顯較低，許多信息在農(nóng)村的傳播基本表現(xiàn)為不出現(xiàn)或者是不及時出現(xiàn)。而對于此類信息，各類媒介表現(xiàn)出明顯的將農(nóng)村視為信息的末梢，即傳播的邊緣化地區(qū)。而從信息的選擇方面來看，農(nóng)村新聞信息相對較為保守和封閉，所傳播的信息大多是政治類、農(nóng)業(yè)類以及與農(nóng)村相關(guān)的信息，實事、文學(xué)、科技、娛樂等信息相對匱乏，信息單一化嚴(yán)重。此外在正面信息和負(fù)面信息的處理上，在農(nóng)村地區(qū)，正面報道以絕對優(yōu)勢壓倒負(fù)面的報道，負(fù)面報道又做了不同程度的正面化處理。其次，在已經(jīng)傳播的這些信息中，有效信息的數(shù)量也明顯呈現(xiàn)較低的狀態(tài)，很多信息雖然打著關(guān)注農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民、支持農(nóng)村發(fā)展的標(biāo)題，但是其內(nèi)容卻少有含金量，許多內(nèi)容根本無法起到對農(nóng)村建設(shè)以及農(nóng)民的幫助作用，其探討和影響也僅僅停留在表面，根本不能深入基層、深入群眾。最后，在傳播設(shè)施上，無論是從硬件的建設(shè)還是從信息資金的投入方面來看，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施以及配套硬件與城市相比有很大的差異。我國農(nóng)村正處于社會主義新農(nóng)村建設(shè)最為重要的時段，然而在新聞傳播業(yè)中，有關(guān)農(nóng)村方面的建設(shè)發(fā)展緩慢，農(nóng)村的廣播電視業(yè)也徘徊不前，再加上新媒體技術(shù)對農(nóng)村方面的忽視，使得農(nóng)村整體長期處于劣勢地位。

（二）新聞傳播媒介分析

報紙雜志媒介：報紙雜志在農(nóng)村的發(fā)展近幾十年來一直處于緩慢甚至停滯的狀態(tài)，城市中報紙的發(fā)行種類多、周期短，而農(nóng)村的報紙發(fā)行種類少、周期長；在農(nóng)村發(fā)行的報紙覆蓋面積小，僅僅在學(xué)?；蛘哒畽C構(gòu)有發(fā)行。在雜志方面，由于雜志的費用高，印刷相對復(fù)雜，以及運輸較遠(yuǎn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，使得農(nóng)村的雜志媒介少之又少，發(fā)展緩慢。

廣播媒介：由于發(fā)展時間長，目前在農(nóng)村地區(qū)，廣播媒介已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但是近幾年農(nóng)村的廣播媒介出現(xiàn)了較多的問題：第一，農(nóng)村地區(qū)廣播事業(yè)的發(fā)展空間越來越小，廣播的影響力日漸讓位給電視，處境十分尷尬。第二，廣播的覆蓋面積在農(nóng)村中越來越小，且種類匱乏，相比城市的交通廣播、城市廣播、音樂廣播，農(nóng)村的廣播電臺種類少，節(jié)目的質(zhì)量低，不能符合大眾的審美情趣，內(nèi)容有限，不能覆蓋到全鎮(zhèn)的居民。第三，廣播的基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，且長期沒有維護和修理，導(dǎo)致很多廣播設(shè)備只是擺設(shè)，并沒有實際起到作用。

電視媒介：電視是目前農(nóng)村應(yīng)用最為廣泛的媒介，也是傳播效果最好的傳統(tǒng)媒介，電視事業(yè)在農(nóng)村由于國家和政策的扶持近幾年得到了較大的發(fā)展，農(nóng)村節(jié)目和農(nóng)業(yè)頻道不斷發(fā)展，農(nóng)村電視受到廣泛的關(guān)注和好評。而在此期間，農(nóng)村電視仍有需要完善的地方。首先，農(nóng)村電視節(jié)目的內(nèi)容與農(nóng)民生活相聚較遠(yuǎn)，不能更好地貼近農(nóng)民生活，同時農(nóng)村農(nóng)業(yè)節(jié)目的時效性和有效性不強，很多節(jié)目并不能與農(nóng)民形成良好的心理認(rèn)同和心理互動。其次，農(nóng)村電視節(jié)目魚龍混雜，真實性和質(zhì)量都難以保證，虛假信息在農(nóng)村農(nóng)業(yè)節(jié)目中廣泛出現(xiàn)，這對于分辨力相對較弱的農(nóng)村群體而言是一個嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。最后，農(nóng)村電視節(jié)目的趨同化日益顯現(xiàn)，創(chuàng)新是現(xiàn)在農(nóng)村電視發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。越來越多的農(nóng)業(yè)節(jié)目在形式上、內(nèi)容上不斷相互抄襲，使得越來越多有關(guān)“農(nóng)”的節(jié)目索然無味，并且使農(nóng)村離創(chuàng)新與先進越來越遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)及移動媒介：互聯(lián)網(wǎng)媒介是現(xiàn)代最為活躍的媒介，由于技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，我國農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，調(diào)查顯示，現(xiàn)在來自網(wǎng)上的信息已經(jīng)占據(jù)了農(nóng)民信息總量的20%?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)和手機移動終端在極大地改變著農(nóng)民的生活，但是由于我國互聯(lián)網(wǎng)起步晚，發(fā)展不完善，硬件設(shè)施較為落后，所以目前農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)及移動媒介使用率仍然較低，很多農(nóng)民不知道如何更好地使用互聯(lián)網(wǎng)。再加上網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管不嚴(yán)，很多農(nóng)民無法有效分辨真實信息和虛假信息，造成對網(wǎng)絡(luò)的不信任，因而在當(dāng)下，我國農(nóng)村對于網(wǎng)絡(luò)及移動媒介建設(shè)和應(yīng)用發(fā)展緩慢。

三、農(nóng)村新聞媒體的未來發(fā)展

（一）思維層面的傳播內(nèi)容發(fā)展

媒介融合是新聞媒體未來發(fā)展的必然趨勢，結(jié)合農(nóng)村媒介傳播內(nèi)容來看，必定要將新聞的廣泛性、時效性與受眾相結(jié)合，將新聞傳播的廣泛化思維與多元化形式與農(nóng)村的傳播內(nèi)容單一化相聯(lián)系，在發(fā)展農(nóng)村新聞時，本著多種渠道共同發(fā)展的原則，以媒介融合的思維對農(nóng)村的傳媒內(nèi)容進行深刻地改造。同時，需要重視受眾反饋，媒介融合思維中一個重要的部分就是受眾，受眾對信息的接受程度對于新聞傳播的發(fā)展至關(guān)重要。媒體方面應(yīng)該本著提高農(nóng)民素質(zhì)的原則發(fā)展農(nóng)村新聞傳播，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的問題，吸收農(nóng)民的反饋，與受眾緊密聯(lián)系，從而在媒介融合的大環(huán)境下促進農(nóng)村新聞傳播的發(fā)展。

（二）物態(tài)層面的傳播媒介發(fā)展

在物質(zhì)方面，農(nóng)村新聞傳播也應(yīng)該完善傳播工具和業(yè)務(wù)層面。首先是各領(lǐng)域的媒體建設(shè)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在農(nóng)村都應(yīng)該加強建設(shè)。在硬件設(shè)施方面，政府應(yīng)加強投入和扶持，保證基礎(chǔ)設(shè)施的運營，還可以吸收多方的資金，將企業(yè)和政府結(jié)合起來，共同完善農(nóng)村媒介；同時加強信息的監(jiān)管力度，在保證信息及時有效的基礎(chǔ)上，盡可能減少虛假信息，保障信息的真實度。其次，各類媒體也應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息，對于重要的農(nóng)業(yè)信息應(yīng)做到多渠道、多種類投放，使信息盡快到達農(nóng)民手中。對于傳播內(nèi)容的種類，應(yīng)該盡量避免趨同化，在新媒體的基礎(chǔ)上進行進一步的創(chuàng)新，在業(yè)務(wù)層面上根據(jù)農(nóng)村的現(xiàn)實情況和當(dāng)前問題以及不同受眾群體的需要，進行分層的細(xì)化，使信息層次清晰，針對性強。更好地滿足每一類農(nóng)村居民的需求。

媒介融合是尚處于發(fā)展中的新事物，而我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)也正處于發(fā)展探索之中。農(nóng)村的新聞傳播是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，在媒介融合的理念下推動我國農(nóng)村新聞傳播業(yè)發(fā)展，在數(shù)字化的同時融合多種思維和實體，無論是對傳統(tǒng)媒體而言還是新媒體而言，都有著十分重要的作用和意義。

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（作者單位：東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150040）

（責(zé)編：賈偉）