楊帆

當(dāng)前，電視臺開發(fā)的APP平臺大多數(shù)還是以官方的節(jié)目播出形態(tài)為主，互動性偏弱，社交、增值服務(wù)等方面還要進(jìn)一步完善，否則媒體的市場份額將會進(jìn)一步萎縮。這是傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真思考的問題，也是迫在眉睫需要解決的問題。那么，怎樣增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力，以增加手機(jī)用戶呢？APP平臺要在以下四個(gè)方面發(fā)力。

一、播出。首先，APP平臺有直播和點(diǎn)播的功能。手機(jī)視頻直播，方便觀眾不在電視機(jī)旁時(shí)能及時(shí)收看到想看的電視節(jié)目；手機(jī)視頻點(diǎn)播，突破電視線性收看限制，讓用戶隨時(shí)收看精彩的內(nèi)容。其次，APP平臺有新聞內(nèi)容的推送功能。通過APP消息推送模式，及時(shí)推送重大的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，有效補(bǔ)償突發(fā)新聞必須打開電視收看的弊端，實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的到達(dá)用戶。

二、新聞原創(chuàng)。用戶通過APP平臺可以向電視臺新聞欄目提供新聞圖片、音頻視頻爆料，被采用還可以獲得獎勵，這樣一來既充實(shí)了電視新聞內(nèi)容，又提升了快速反應(yīng)能力，拉近了與用戶的距離。

三、社交電視。為了彌補(bǔ)電視互動功能的不足，電視臺可以推出社交互動功能。用戶可以參加話題討論，給電視節(jié)目提建議和意見，參加節(jié)目線上線下活動，還可以有機(jī)會領(lǐng)取節(jié)目現(xiàn)場錄制門票。

四、生活服務(wù)。除了廣播節(jié)目內(nèi)容之外，借助電視臺的影響力和公信力，推出與本地老百姓生活息息相關(guān)的服務(wù)，比如公交、路況、打車、天氣、違章、代繳費(fèi)、看電影、餐飲、優(yōu)惠券等服務(wù)內(nèi)容。