據(jù)了解,宜家國內(nèi)第一家訂購自提門店(Pick-up and order point,PUP門店)預(yù)計將于今年6月落戶浙江溫州。溫州宜家PUP門店面積在1800平方米左右,陳列展示約2500種商品。消費者不僅可以現(xiàn)場購買,還可以在門店中體驗后下單,訂購后由寧波商場送貨至溫州自提門店,消費者再上門提貨。
相比起位于郊區(qū)的大型商場,開設(shè)在市區(qū)的訂購自提門店可以為消費者節(jié)約不少花在交通上的時間。同時,依托附近的分撥中心,線上下單、線下提貨的訂購自提門店,可以讓宜家在中國線上業(yè)務(wù)還未正式上線之前進行試水,既能試探三線城市的購買力,又可以積累線上業(yè)務(wù)經(jīng)驗。
宜家中國表示,一旦首個小型門店試驗成功,會加速在更多低線城市推廣。
點評:宜家不打無準(zhǔn)備的仗。