喬新生
習(xí)近平總書記調(diào)研三家中央新聞單位,同時視察了三家單位主辦的新媒體,并且通過新媒體平臺向全國人民送祝福,讓人真切地感受到黨中央對新興媒體的高度重視,也給傳統(tǒng)媒體傳遞出了強烈的信號。
自從中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組提出全面融合戰(zhàn)略以來,不少傳統(tǒng)媒體革故鼎新,通過發(fā)展新興媒體,牢牢把握中國社會輿論的大方向。但是,在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中,也出現(xiàn)了一些問題。
面對中央的期許和人民的期待,傳統(tǒng)媒體該怎么辦?筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該扮演新聞供應(yīng)商的角色,一心一意地埋頭從事采訪報道,并且建立“中央廚房”,將采訪報道的信息分發(fā)給不同的傳播平臺。這樣做一方面可以充分利用傳統(tǒng)媒體的采訪報道優(yōu)勢,提供權(quán)威的信息和值得信賴的新聞作品;另一方面也可以充分利用自己的規(guī)模優(yōu)勢,在與新興媒體競爭的過程中,擴(kuò)大自己的市場占有份額,牢牢地把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。
現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體伸出五個手指頭,胡子眉毛一把抓,這是一種非常危險的經(jīng)營模式。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)意識到自己的優(yōu)勢所在,應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的特長,在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位?,F(xiàn)在,包括《人民日報》《光明日報》等在內(nèi)的一些傳統(tǒng)媒體,正在積極地利用自己的采訪報道優(yōu)勢,打造屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息傳播高地。這是未來中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大方向,也是中國未來新聞媒體走向世界的基礎(chǔ)和前提。當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)媒體提供獨家報道和深度分析的時候,當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)媒體提供權(quán)威信息和系統(tǒng)產(chǎn)品的時候,傳統(tǒng)媒體就會站穩(wěn)腳跟,在互聯(lián)網(wǎng)時代找到新的經(jīng)濟(jì)增長點。
(摘自《中國新聞出版廣電報》2016年2月26日)