徐江

生活在當(dāng)代社會(huì)，一個(gè)人難免在人生的不同時(shí)段、不同興趣點(diǎn)，成為形形色色的迷。比如魔戒迷、福爾摩斯迷、武俠迷、蘋果手機(jī)和電腦迷、歷史迷、文藝片迷、足球迷、普洱茶迷……

我大約是國內(nèi)最早的“教父迷”和“星戰(zhàn)迷”，也算得上是希區(qū)柯克作品的“鐵粉”。當(dāng)初迷《教父》和《星球大戰(zhàn)》的時(shí)候，國內(nèi)都還沒有引進(jìn)電影，連錄影帶都是后來的事。我對(duì)唐·科里昂、唐·邁克爾和天行者盧克的最初了解，都是通過翻譯小說。前者是馬里奧·普佐的小說原著，后者應(yīng)該是盧卡斯電影劇本的小說版，用今天的話講，應(yīng)該屬于電影外的“延伸產(chǎn)品”，算得上是“大IP”的組成部分。

說起“大IP”，整個(gè)娛樂業(yè)和媒體自2015年迄今，都一直在為這個(gè)詞興奮不已。但如果這個(gè)概念出現(xiàn)的時(shí)間，上溯至盧卡斯公司“星球大戰(zhàn)”系列第一部《星球大戰(zhàn)·新希望》問世的1977年，大家的熱度恐怕就不會(huì)這么熾烈了?！靶乔虼髴?zhàn)”這個(gè)電影項(xiàng)目開啟以后，電影、玩具、圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲，甚至專業(yè)特技公司的成立——延續(xù)近40年，以至于當(dāng)盧卡斯厭倦了繼續(xù)編造“星戰(zhàn)”故事，把它轉(zhuǎn)讓給比自己年輕兩代人的導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯操作，依然創(chuàng)造出了超越《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄。這一切，都是讓今天中國內(nèi)地野心勃勃的投資者和拍攝團(tuán)隊(duì)所臉熱心動(dòng)的。

不過，華語的本土“大IP”潛力股，情況確乎是讓人尷尬的。內(nèi)地近一年最容易被人拿來作“大IP”層面議論的，就是《羋月傳》。而《羋月傳》所引發(fā)出的最頻繁的話題：要么是其口碑遜色于《甄嬛傳》，要么是劇方與同名原著小說作者的署名官司。我們姑且不去深究這些話題本身的對(duì)錯(cuò)，僅就產(chǎn)品所可能衍生的項(xiàng)目可能性而言，即便把當(dāng)初《星球大戰(zhàn)·新希望》的商業(yè)輻射能量再壓低一千倍，也依然是《羋月傳》這類內(nèi)地產(chǎn)品所無法企及的。從某種意義上說，《羋月傳》和《星球大戰(zhàn)·新希望》的差距，就是中美影視業(yè)到目前為止，在產(chǎn)品開發(fā)理念上的根本性差異。即使把《羋月傳》的名字換成《甄嬛傳》《瑯琊榜》《偽裝者》，這種差異依然毫無二致。

轟動(dòng)一時(shí)的《羋月傳》編劇署名官司，后來漸漸在網(wǎng)上不了了之（至少不再為娛樂編輯們喜愛）。有人說，當(dāng)初的爭執(zhí)緣起于雙方對(duì)“大IP”產(chǎn)權(quán)和控制權(quán)的爭奪，這分析未嘗不對(duì)?？梢坏┊?dāng)“大IP”的發(fā)展僅止步于“潛力股”，無論是當(dāng)事方還是眾多看客，大家的熱情難免就會(huì)熄滅。誰又會(huì)去注意一個(gè)冷灶呢。再想想《星球大戰(zhàn)·新希望》，影片當(dāng)時(shí)固然驚艷，三部曲的業(yè)績固然輝煌，可輝煌過后終歸也有曲終人散的黯淡時(shí)刻，那個(gè)時(shí)候盧卡斯在干什么？人家去埋頭搞特技研發(fā)去了，直到20年后，把一組更加驚人的“星戰(zhàn)前傳三部曲”再次放到觀眾眼前。20年！熱衷于融資、擴(kuò)股的內(nèi)地投資者們等得及嗎？

絕大部分有趣的原創(chuàng)“大IP”，都有可能被延伸出一個(gè)漫長而輝煌的產(chǎn)品王國，關(guān)鍵是操控它的那些人的追求。是一切目標(biāo)只盯著目力可及的“錢途”，還是尋求一種更高的境界？這是一種文化下影視產(chǎn)業(yè)能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。發(fā)掘“大IP”固然重要，更重要的是要演繹好它們的續(xù)集。