“papi醬”：短視頻風口的舞者

或許是屌絲最懂屌絲的心理，“papi醬”抓住了廣大觀眾的痛點。從選題上看，這些視頻既結合了時事熱點，又涵蓋生活、明星、娛樂、兩性關系等日常話題。看“papi醬”的視頻，明顯感覺“接地氣兒”。

她是“papi醬”，一個集美貌與才華于一身的女子。

去年 10 月的她還默默無聞，現(xiàn)在卻已經在各大“網紅排行榜”中名列前茅。作為一名新晉“網紅”，“papi醬”在家中自拍自演的眾多短視頻猶如病毒一般在各大視頻網站、社交媒體傳播。

她的作品及時、基本不存在商業(yè)元素，就在我們還在為其與羅振宇一塊吃飯的照片感覺到疑惑的時候，一則新聞刷遍了朋友圈：“papi醬”已經完成自己的融資事宜，由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額1200萬人民幣。

“papi 醬”到底有多火

想要解釋上面一個問題，我們首先需要了解幾個數(shù)據：

微博（@papi醬）：粉絲751萬；

公眾號（dapapi）：預估活躍粉絲1012萬，全部文章10W+閱讀量，平均點贊量1.5W左右；

Bilibili（papi醬）：粉絲89萬；

優(yōu)酷（papi醬）：粉絲43萬；

……

在百度指數(shù)中，“papi 醬”這個關鍵詞一直爆炸增長。

需要注意的是，以上這一堆數(shù)字只用了大約5個月時間。同樣是因為這些數(shù)字，“papi 醬”在《互聯(lián)網周刊》制作的“2015 中國網紅排行榜”中奪得第二名，僅次于“國民老公”王思聰。

“papi 醬”從頭到尾只做了一件事：短視頻；與之前各種明星網紅的圖片PS +文字、以及網絡直播主持人無邊無際的嘮嗑不同，她的短視頻都經過精心的內容準備和后期剪輯，并且時長都在3分鐘內，有的甚至還不到1分鐘。

內容方面也是其亮點，這方面主要分為兩類：首先是惡搞搞笑，代表作是“上海話+英文”“用臺灣腔說東北話”等；其次是極端貼近用戶生活的系列，包括“男性生存法則”“過年回家，如何應對親戚”等。

如果說前一類在讓觀眾產生高興、愉悅的反應的話，那么第二類則是真正的深入人心，讓觀眾在產生認同感的同時急速擴大傳播，最終打造出了自己的“粉絲粘性”。

并且視頻平臺、社交媒體上面的二次轉發(fā)也讓越來越多人加入到“papi醬”粉絲的隊伍中來。別的公眾號朝思暮想的“10萬+”文章，她往往在發(fā)布之后只需要10-15分鐘就能夠輕松達到。

為什么大家都喜歡

這個問題很復雜，讓我們先嘗試從不同的角度來分解這個問題。

天下武功，唯快不破?！皃api醬”選擇從“短視頻”切入也是這樣一個原因，在信息爆炸再爆炸的今天，每個人每天所接受的信息量在不斷增加，長度在1-3分鐘的短視頻特別適合觀眾在碎片化的時間中進行觀看，同時在移動端還能獲得非常明顯的消費和傳播。

這方面還有一個例子是B站上紅紅火火的“谷阿莫”，主打“5分鐘總結完一部電影”。當然，也有很多人將這兩個例子結合起來作為“短視頻興起”這個概念的說明。

再之后是“鬼畜”，這點也是“papi 醬”和“谷阿莫”的另外一個共同之處。通過后期的剪輯，音頻被變調，內容之間幾乎沒有停留的時間，對觀眾形成一個強有力的沖擊，甚至有洗腦的成分存在。這也是為啥“papi醬”的視頻已經開始占領A/B站的各大鬼畜區(qū)。

模式固然重要，但是個人如何表現(xiàn)才是關鍵。“papi醬”在視頻中沒有濃妝艷抹、沒有露溝賣胸，拍攝場景也只是自己的家里，清新脫俗的方式給觀眾帶來了新鮮感，并且讓觀眾充分融入到視頻的角色中來。

作為一名中戲導演系研究生，“papi醬”在編導、內容的策劃準備和表演能力上都超越了一般網紅的水平。也讓別人很難對她的模式進行復制。

短視頻成風口

“papi醬”的視頻，通常只有幾分鐘，一部手機就能搞定，不需要特定的場地、燈光。可以說，UGC短視頻生產門檻已經足夠低。而且這個領域的市場仍有巨大潛力。作為第一波享受UGC紅利的網紅們，“papi醬”也算是提前找到了商機。

根據Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應用行業(yè)報告》顯示，2015年一季度，整個移動視頻應用用戶規(guī)模為8.79億，在移動互聯(lián)網整體用戶中的占比達到77.25%。在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%?？上攵曨l在整個移動互聯(lián)網的受歡迎程度。而從2015年的移動互聯(lián)網市場表現(xiàn)來看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。

短視頻雖然時長較短，但信息量卻很大，節(jié)奏快速，相比單純的圖片、語言、文字來說，能夠承載更多的信息量，更符合當下年輕人的審美品位。

專業(yè)人士也曾表示，視頻將會越來越受歡迎。越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動腦子的內容。雖然在單位時間內視頻表達的信息遠少于圖文，但這種形式一定會成為潮流。

隨著眾多網紅的出現(xiàn)也讓藝人經紀悄然發(fā)生了改變。

過去，明星和網紅是兩個對立群體，網紅都不能算是明星，是很low的代表，隨著明星經濟的悄然變化，新一輪話語權正在更迭。網紅正在悄然取代明星的地位。未來人氣巨大的網紅就是大明星；不是網紅就不是真明星。就像互聯(lián)網改變傳統(tǒng)行業(yè)一樣，如果明星不擁抱網紅經濟，就會被顛覆。

這次“papi醬”獲得投資，可能只是網紅經濟的一個小小開端，未來網紅們的勢頭會更猛烈，“papi醬”也很有可能會向娛樂圈發(fā)展，畢竟她現(xiàn)在已經成了一個品牌。與邏輯思維的合作也讓大家看到更多自媒體合作的可能。也許現(xiàn)在還靠著邏輯思維“包養(yǎng)”的“papi醬”很快就會反過來成為金主也不無可能。

知名自媒體人方雨在他的微信公眾號社交電商傳媒里指出：未來的流量生態(tài)將有很大部分向紅人遷移，向有影響力的人遷移，特別是完成了人格化塑造的有影響力的社交ID遷移，抓住了他們，就抓住了大量的用戶。從這點上看，未來的商業(yè)入口就是紅人。

但求勿忘初心

之前已經有人對“papi醬”的身價進行了估算，得出的結果是3億。估值這個事本來就會虛高，但看到“papi醬”的千萬粉絲以及進一步擴大的影響力，1200 萬似乎不冤枉。

但業(yè)內對于其商業(yè)化的過程仍抱有一定程度的擔心。

從投資價值來看，還未驗證她是否有持續(xù)的內容研發(fā)模式和能力，她之后還能否做出這種內容還是一個有待觀望的問題。她有很多粉絲，那么基于這些粉絲來看，她如何摸索出一個變現(xiàn)的模式，現(xiàn)在還不清楚。目前來看，可能就是一個廣告的模式。

就拿本次融資方中最引人關注的“羅輯思維”來說，坊間一直有其一年光靠賣書就能收入2億的說法?？恐白x書人”這個標簽，“羅輯思維”已經成為了內容如何商業(yè)化的最佳案例。

但是“羅輯思維”賣書這一點遠比在視頻中插入廣告來的自然，因為羅胖本身說的就是書，即便他把這本書的脈絡概括了一遍，你還是會有把書買回來看一遍的沖動。

相比之下“papi醬”做的是視頻而不是書，最可能最簡單的商業(yè)模式就是廣告。在這件事上，“谷阿莫”已經為“papi 醬”探雷。除了電影之外，他也做過品牌發(fā)布會、片頭也有廣告的出現(xiàn)，還有很多人懷疑《太子妃升職記》的火爆與樂視請他在背后助推有不小的關系。

換個角度看，插入廣告這種簡單的方式“papi醬”早就可以做，完全沒有必要等到融資再來進行。并且在新聞中，還透露了“羅輯思維”將公布此次除投資以外的其他合作事項。這其中的變數(shù)，就看明天會有怎樣出乎意料的事情發(fā)生了。

崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，“papi醬”以其獨有的方式為網紅這個領域帶來了一絲清風。對于粉絲來說，現(xiàn)在那個出現(xiàn)在視頻里面的“papi醬”就是最好的，融資這件事帶來的變數(shù)反而是不好的。

但“天要下雨，娘要嫁人”，融資同樣也是“papi醬”自己難得的機遇，但求“papi醬”在融資之后勿忘初心，繼續(xù)給我們帶來歡樂。

（綜合摘編自《首席娛樂官》、新芽網）