應(yīng)建勇

內(nèi)容提要 2015年12月16日至18日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)隆重舉行，國家主席習(xí)近平出席大會開幕式并發(fā)表主旨演講?！墩憬請?bào)》作為東道主媒體，舉全集團(tuán)之力做好這場高規(guī)格盛會的宣傳報(bào)道：注重發(fā)揮紙媒、網(wǎng)站和手機(jī)客戶端三個(gè)媒體端口的不同屬性，搶抓消息、評論、深度報(bào)道三大落點(diǎn)，推進(jìn)新媒體核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三圈環(huán)流，在媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了探索，取得一定成效。

關(guān)鍵詞 浙江日報(bào) 世界互聯(lián)網(wǎng)大會 融合報(bào)道

一、啟動一級響應(yīng)，抽調(diào)精兵強(qiáng)將，建設(shè)統(tǒng)籌三端的指揮體系

早在互聯(lián)網(wǎng)大會召開前兩個(gè)月，浙報(bào)集團(tuán)就制定了報(bào)道方案并不斷細(xì)化完善，僅《浙江日報(bào)》的報(bào)道計(jì)劃就先后八易其稿。2015年I2月8日，浙報(bào)集團(tuán)成立互聯(lián)網(wǎng)大會報(bào)道指揮部，并啟動重大事件報(bào)道一級響應(yīng)機(jī)制。由集團(tuán)總編輯鮑洪俊任總指揮，分管新媒體、子報(bào)刊和浙報(bào)編輯中心的三位副總編輯任副總指揮。集團(tuán)編委會統(tǒng)一調(diào)集指揮《浙江日報(bào)》《錢江晚報(bào)》和浙江在線、浙江新聞客戶端以及各子報(bào)刊和新媒體精英采編力量投入大會報(bào)道。

浙報(bào)集團(tuán)派出61人的多媒體前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)于大會開幕前三天進(jìn)駐烏鎮(zhèn)。團(tuán)隊(duì)由一名副總編輯靠前指揮，黨報(bào)、都市報(bào)、網(wǎng)站、新媒體等不同單位記者打破原有建制，重新組建全媒體報(bào)道小組。各小組統(tǒng)一指揮、高效運(yùn)作、分工協(xié)作、密切配合。集團(tuán)還按照1：10的比例在后方配備編輯、后勤等力量，前后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)達(dá)500余人。

《浙江日報(bào)》還突破原先每天下午、晚上兩個(gè)編前會的慣例，開始試行“采編三會”制度。每天上午、下午、晚上，由總指揮召集備媒體負(fù)責(zé)人舉行三次采編碰頭會，研判輿情、分析選題，指揮前方采訪和后方紙媒、網(wǎng)站、客戶端三端全天候發(fā)稿。

在前后方的通力協(xié)作下，浙報(bào)集團(tuán)此次互聯(lián)網(wǎng)大會的宣傳報(bào)道規(guī)模空前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年12月10日至19日，浙報(bào)集團(tuán)備媒體共刊發(fā)各類稿件1800余篇，其中《浙江日報(bào)》刊發(fā)各類報(bào)道250余篇，《錢江晚報(bào)》刊發(fā)報(bào)道300余篇，浙江在線刊發(fā)各類原創(chuàng)報(bào)道300余篇（組），浙江新聞客戶端刊發(fā)報(bào)道近1000篇。

二、會前預(yù)熱、會中高潮、會后收尾，全過程全方位展現(xiàn)烏鎮(zhèn)精彩

按照部署，浙報(bào)集團(tuán)此次互聯(lián)網(wǎng)大會報(bào)道分為會上、會外兩大部分，兩者實(shí)現(xiàn)無縫連接。會上又細(xì)分為會前、會中、會后三個(gè)階段，每個(gè)階段備有要求：會前預(yù)熱要充分、會中報(bào)道掀高潮、會后報(bào)道有驚喜，其中，會中報(bào)道于16日、17日達(dá)到巔峰。

預(yù)熱報(bào)道持續(xù)升溫。10日，《浙江日報(bào)》以頭版《共享“烏鎮(zhèn)時(shí)間”齊織“夢想網(wǎng)事”浙江敞開懷抱歡迎各方共迎盛會》以及內(nèi)版整版《互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)準(zhǔn)備好了》報(bào)道拉開了浙報(bào)集團(tuán)第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會預(yù)熱報(bào)道的序幕，并連續(xù)數(shù)日保持頭版通訊+內(nèi)版整版的規(guī)模。15日，《浙江日報(bào)》重磅推出《習(xí)近平總書記心系烏鎮(zhèn)》特別報(bào)道，回顧習(xí)近平同志6年5訪烏鎮(zhèn)，高瞻遠(yuǎn)矚，精心為千年古鎮(zhèn)設(shè)計(jì)發(fā)展之路的故事。文章說，正因?yàn)椤啊畟髌鏋蹑?zhèn)緊緊遵循習(xí)近平提出的發(fā)展新理念，依托互聯(lián)網(wǎng)，再次插上騰飛的翅膀”，讓廣大讀者更能讀懂烏鎮(zhèn)這個(gè)千年古鎮(zhèn)如何成長為世人矚目的互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)。該文刊發(fā)后，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注，被全國各網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，極大提升了浙報(bào)集團(tuán)的影響力。15日、16日，《浙江日報(bào)》還連續(xù)在頭版通欄位置推出兩篇之江平文章，《打造創(chuàng)新活力之省》以“創(chuàng)新”為關(guān)鍵詞，講述在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，浙江打造創(chuàng)新強(qiáng)省、活力之省的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；《擁抱互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代——寫在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開之際》講述浙江用好政府和市場兩只手積極投身互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精彩故事。集團(tuán)其他媒體也根據(jù)自身特點(diǎn)，開展形式多樣的預(yù)熱報(bào)道，如浙江新聞客戶端推出的《漫畫下的互聯(lián)網(wǎng)大佬酷斃了聽說猜中轉(zhuǎn)發(fā)還有獎！》《互聯(lián)網(wǎng)大會前夕我對烏鎮(zhèn)有話說》《手機(jī)控還是奧特曼，互聯(lián)網(wǎng)“癮”你中毒有多深》等H5和動畫游戲作品，贏得大量刷屏轉(zhuǎn)發(fā)，吸引用戶對大會的關(guān)注。

會中報(bào)道高潮迭起。16日上午，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會正式開幕。《浙江日報(bào)》當(dāng)日推出13個(gè)專版報(bào)道開幕式及相關(guān)論壇。17日除了在頭版頭條刊登習(xí)近平總書記參加開幕式并發(fā)表主旨演講的消息，并在二版全文刊發(fā)總書記在開幕式上的主旨演講，原汁原味向廣大讀者傳達(dá)總書記重要講話精神。浙報(bào)記者作為少數(shù)能進(jìn)入主會場的記者，采寫了《全球矚目的烏鎮(zhèn)時(shí)刻——第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式側(cè)記》一文，通過諸多細(xì)節(jié)描寫以及對現(xiàn)場嘉賓的采訪、氣氛的描述，體現(xiàn)“總書記精彩的主旨演講滿足了所有嘉賓的‘滿懷期待?！碑?dāng)日3版、4版整版刊發(fā)《唱響互聯(lián)網(wǎng)好聲音——嘉賓盛贊習(xí)近平主席主旨演講》等文章，通過對羅伯特·卡恩、馬云等國內(nèi)外嘉賓的專訪，生動再現(xiàn)與會嘉賓對主旨演講的反響?！墩憬請?bào)》還推出了3個(gè)整版的“浙江反響”系列文章，圍繞總書記講話提出的四項(xiàng)原則、五點(diǎn)主張，反映浙江社會各界的期盼和祝愿，版面重點(diǎn)突出、層次鮮明。

在做足現(xiàn)場新聞的同時(shí)，《浙江日報(bào)》還特別重視發(fā)揮評論的作用，及時(shí)發(fā)聲，深入闡釋總書記重要講話精神。17日頭版刊發(fā)本報(bào)評論員文章《構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的中國擔(dān)當(dāng)——一論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會重要講話精神》，文章重點(diǎn)從總書記提的“四項(xiàng)原則”的角度，來分析如何推動互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系變革，呼吁各方在相互尊重、相互信任的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對話合作，建立起多邊、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系。此后，還根據(jù)總書記所提五點(diǎn)主張陸續(xù)刊發(fā)4篇評論員文章，從不同方面引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，展現(xiàn)浙江特色。

會后報(bào)道奇峰突起。18日，第二眉世界互聯(lián)網(wǎng)大會正式閉幕?！墩憬請?bào)》20日頭版頭條通訊《烏鎮(zhèn)，我們?yōu)槟泓c(diǎn)贊——烏鎮(zhèn)干部群眾默默奉獻(xiàn)點(diǎn)亮世界互聯(lián)網(wǎng)大會》人情味十足，記者從衛(wèi)生環(huán)境、食品安全、相關(guān)保障等角度采訪烏鎮(zhèn)的相關(guān)工作人員、志愿者等，讓人看到了這場舉世矚目的盛會背后，有這樣一群默默奉獻(xiàn)的人。內(nèi)版推出的《第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會帶給浙江人無窮回味與思考——烏鎮(zhèn)時(shí)間，印刻你我心間》，分別從“智造，助推浙江彎道超車”“電商，驅(qū)動農(nóng)村全面發(fā)展”“互聯(lián)，打通公共服務(wù)瓶頸”“烏鎮(zhèn)，點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之心”4個(gè)角度，引領(lǐng)人們深入思考浙江發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。21日，《浙江日報(bào)》頭版下通欄轉(zhuǎn)內(nèi)版的《烏鎮(zhèn)聲音·中國擔(dān)當(dāng)·世界影響》，巧妙地以烏鎮(zhèn)的橋、云、水為切入口，形象體現(xiàn)本屆互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)”“共建共享”“共治”的主題。隨后的4個(gè)內(nèi)版，分別以共識、共建、共享、共治為版面主題，以綜述、評論、圖表等多種形式來呈現(xiàn)，版面、稿件延續(xù)了連日以來的可看性、可讀性。

三、三端齊發(fā)、三點(diǎn)發(fā)力、三國環(huán)流，實(shí)現(xiàn)全天候播發(fā)、多角度呈現(xiàn)、立體化傳播

浙報(bào)集團(tuán)把這次互聯(lián)網(wǎng)大會的報(bào)道當(dāng)做是媒體融合轉(zhuǎn)型中一場重要的實(shí)戰(zhàn)練兵，不斷深化、豐富報(bào)道手段和呈現(xiàn)方式，努力構(gòu)建立體化、多層次的傳播體系，達(dá)到了較好的傳播效果。

強(qiáng)調(diào)三端發(fā)稿，傳播渠道多樣化。依托多媒體深入融合優(yōu)勢，浙報(bào)集團(tuán)在這次宣傳報(bào)道中努力完善三端發(fā)稿的機(jī)制，一方面不斷增強(qiáng)前方記者向三端供稿的意識，另一方面，建立互聯(lián)網(wǎng)共享稿庫、前后方微信群等，使不同媒體的特色更加鮮明，記者采訪素材得到最大化利用。由集團(tuán)總編輯辦公室牽頭建立的全媒體報(bào)道微信群，涵蓋了前方采編人員和后方主要編輯共128人，實(shí)時(shí)滾動更新前方最新消息、發(fā)布前方最新采訪稿件，各媒體資源共享、信息互通，記者采集的文字、圖片、視頻素材經(jīng)編輯加工后，實(shí)現(xiàn)“一魚三吃”。

在版式設(shè)計(jì)上，《浙江日報(bào)》采用板塊式的版面語言，清新大氣，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播習(xí)慣。大量圖表、時(shí)間軸、漫畫等可視化元素的運(yùn)用，讓閱讀成為“悅讀”。《錢江晚報(bào)》制作的大會會刊結(jié)合粉墻黛瓦的江南水鄉(xiāng)特色，精致婉約，被不少與會嘉賓帶走收藏。在話語體系上，在注意用詞規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，適度使用網(wǎng)絡(luò)流行語言，更加符合年輕人的閱讀習(xí)慣。在傳播手段上，浙江在線利用即時(shí)報(bào)、微信、微博、手機(jī)報(bào)等多種形式全景展現(xiàn)大會風(fēng)采。浙江新聞客戶端歷時(shí)一個(gè)月制作的《帶你走街串巷漫游烏鎮(zhèn)》采用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全景還原小橋流水人家的烏鎮(zhèn)，讓人“不在現(xiàn)場勝似在現(xiàn)場”。

搶抓三個(gè)落點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容立體化。在此次大會宣傳報(bào)道中，浙報(bào)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)各媒體都要搶抓三個(gè)落點(diǎn)的要求：第一落點(diǎn)抓現(xiàn)場，及時(shí)發(fā)布消息；第二落點(diǎn)抓評論，及時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)；第三落點(diǎn)抓深度，立體呈現(xiàn)觀點(diǎn)、細(xì)節(jié)、背景等?！墩憬請?bào)》《錢江晚報(bào)》和浙江在線、浙江新聞客戶端根據(jù)自身媒體屬性，對三大落點(diǎn)各有側(cè)重?！墩憬請?bào)》的報(bào)道既有之江平、五論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會重要講話精神這樣的深度評論，又有《烏鎮(zhèn)聲音·中國擔(dān)當(dāng)·世界影響》這樣的綜述稿，還有互聯(lián)網(wǎng)特色十分明顯的《中外嘉賓展望未來——互聯(lián)網(wǎng)，潛能無限》的版面——這個(gè)以“朋友圈”圖示為核心元素的版面，運(yùn)用可視化手段，讓閱讀更加輕松，黨報(bào)更加親民。浙江在線在求“快”的同時(shí)，緊盯獨(dú)家人物專訪，先后對鄔賀銓、法迪·切哈德、周鴻祎、布魯斯·麥康納、曹國偉等數(shù)十位國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)知名人士進(jìn)行專訪，深度呈現(xiàn)嘉賓觀點(diǎn)。浙江新聞客戶端緊跟大會議程制造二次傳播熱點(diǎn)，每天推出數(shù)篇重點(diǎn)原創(chuàng)深度報(bào)道和評論，“平凡之路”“全景烏鎮(zhèn)”等H5作品引起廣泛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。

利用“三圈環(huán)流”，新聞用戶全覆蓋。近年來，浙報(bào)集團(tuán)著力打造“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，集團(tuán)內(nèi)200多家新媒體已形成核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三大傳播體系。在此次大會宣傳報(bào)道中，浙報(bào)集團(tuán)打通所有媒體資源，在新媒體矩陣中分類推送相關(guān)報(bào)道，努力拓展網(wǎng)上紅色輿論陣地。在核心圈，浙江日報(bào)電子版、浙江新聞客戶端、浙江在線、浙江手機(jī)報(bào)無縫對接、資源共享，相互推介、相互引流，努力實(shí)現(xiàn)6000萬用戶全覆蓋。在緊密圈，邊鋒新聞專區(qū)和新聞彈窗從12月14日起推出網(wǎng)絡(luò)專題“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會專題報(bào)道”，并設(shè)置“要聞”“大會會刊”“視頻報(bào)道”“聚焦烏鎮(zhèn)”“精彩圖集”等欄目，所有內(nèi)容資源均共享自集團(tuán)各主流媒體，累計(jì)發(fā)布新聞近200條，讓游戲玩家也來關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新聞。大浙網(wǎng)通過即時(shí)新聞彈窗，第一時(shí)間向QQ用戶推送當(dāng)天要聞，極大提升了浙報(bào)集團(tuán)的影響力，擴(kuò)大了傳播效果。在協(xié)同圈，集團(tuán)的微博賬號、微信公眾號以及專業(yè)AP弛悉數(shù)發(fā)力，聯(lián)合為廣大用戶呈上互聯(lián)網(wǎng)大會的豐盛新聞大餐。

在此次大會宣傳報(bào)道中，浙報(bào)集團(tuán)前后方、備媒體、各部門密切配合、通力協(xié)作、各展所長，達(dá)到了“1+1>2”的效果。備媒體根據(jù)自身特點(diǎn)對新聞素材進(jìn)行二次加工創(chuàng)作，共享圖表、資料等“標(biāo)準(zhǔn)件”，極大提高了工作效率。采編部門之間打破編制，互相補(bǔ)位，不計(jì)得失，不辭辛勞，為嚴(yán)防差錯(cuò)互相審讀稿件，確保大會新聞報(bào)道出新出彩不出錯(cuò)；技術(shù)、后勤、印刷、發(fā)行等部門各司其職，圍繞采編主業(yè)展開各項(xiàng)服務(wù)，為圓滿完成大會宣傳報(bào)道任務(wù)做出了貢獻(xiàn)。

通過此次大會報(bào)道實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了浙報(bào)集團(tuán)按照“三三路徑”推進(jìn)媒體融合的決心和信心，磨練了全媒體采編隊(duì)伍，優(yōu)化了體制機(jī)制，為做好2016年G20杭州峰會報(bào)道進(jìn)行了大演練。