單仁平

大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林日前在央視的節(jié)目中表示，迪士尼“實(shí)在不該來(lái)大陸”，他說(shuō)“我們?nèi)f達(dá)會(huì)讓迪士尼中國(guó)在未來(lái)十年到二十年都無(wú)法盈利”。他表示了萬(wàn)達(dá)到2020年超越迪士尼成為世界最大旅游企業(yè)的雄心。

王健林認(rèn)為迪士尼上海主題公園的投資太大，他斷定只能采用高價(jià)才能維持財(cái)務(wù)平衡，高價(jià)格就會(huì)流失客戶(hù)。王健林介紹萬(wàn)達(dá)在全球開(kāi)了15到20個(gè)文化旅游城，形成“群狼”戰(zhàn)略。

王健林公開(kāi)唱衰迪士尼在中國(guó)的投資，而強(qiáng)調(diào)萬(wàn)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，這一姿態(tài)非常搶眼。一些人認(rèn)為他對(duì)迪士尼的藐視過(guò)于輕率，還有人質(zhì)疑他是借叫板迪士尼“抬高”萬(wàn)達(dá)，宣傳萬(wàn)達(dá)的旅游項(xiàng)目。那些人說(shuō)，中國(guó)人更熟悉萬(wàn)達(dá)商城和電影城，而了解萬(wàn)達(dá)旅游城的人并不多。

然而樂(lè)見(jiàn)萬(wàn)達(dá)與迪士尼展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)人大概更多些，盡管對(duì)于萬(wàn)達(dá)能否競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)迪士尼，很多人不太有概念。

萬(wàn)達(dá)與迪士尼迄今的主營(yíng)業(yè)務(wù)和品牌形象都還有一定差異。有人指出，迪士尼的品牌有較多歷史積淀和人文情懷，產(chǎn)品也較豐富，并保持著較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。比如《瘋狂動(dòng)物城》的成功就帶動(dòng)了一定程度的新迪士尼熱。迪士尼已經(jīng)進(jìn)入了很多人的“心愿清單”，希望至少“去過(guò)一次”。這些都是它的優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)達(dá)品牌最清晰的內(nèi)涵似乎是電影和房地產(chǎn)，它的旅游內(nèi)涵還比較模糊，這大概是事實(shí)。然而萬(wàn)達(dá)顯然非等閑之輩，它的成長(zhǎng)速度和規(guī)模都達(dá)到了中國(guó)民營(yíng)公司的最高級(jí)，形成了自己“戰(zhàn)無(wú)不勝”的權(quán)威和號(hào)召力。它向旅游事業(yè)大舉進(jìn)軍并且獲得成功，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的可信度。

萬(wàn)達(dá)繼收購(gòu)美國(guó)一家院線(xiàn)后，又于去年收購(gòu)了美國(guó)傳奇影業(yè)公司，它似乎正加緊將自己雄厚的財(cái)力轉(zhuǎn)化成文化創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)力。由于它在中國(guó)有強(qiáng)大的本土優(yōu)勢(shì)，它如果下決心與迪士尼一決高下，恐怕不應(yīng)被視為不自量力的兒戲。

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，迪士尼落戶(hù)上海顯然是好事，它的成功亦將受到中國(guó)人的歡迎。然而迪士尼如果不是“壟斷者”，萬(wàn)達(dá)向其發(fā)出強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，這樣的局面將更為中國(guó)人所享受。

從以往的經(jīng)驗(yàn)看，外國(guó)大公司的進(jìn)入有些造成一家獨(dú)大或者幾家的集體壟斷，在它們的陰影之下中國(guó)公司幾乎“寸草不生”。但更多情況是外國(guó)公司刺激了同領(lǐng)域中國(guó)本土公司的發(fā)展，與強(qiáng)大的對(duì)手斗，促使中國(guó)公司走向了更高段位。

萬(wàn)達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)和文化地產(chǎn)幾乎已經(jīng)“打遍中國(guó)無(wú)敵手”，它的旅游城要做精彩，恰恰需要一個(gè)迪士尼這樣的強(qiáng)敵對(duì)之進(jìn)行磨練。中國(guó)人口比整個(gè)西方還要多，“旅游城”的概念剛剛興起，中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)之大，恐怕容得下迪士尼和萬(wàn)達(dá)旅游城的同時(shí)存在，它們彼此拼殺一番，都“出點(diǎn)血”，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)更有人氣并且興旺。

因此不管王健林是不是“吹牛”，他要把旅游城建到中國(guó)各地的雄心展示都是令市場(chǎng)興奮的事情。萬(wàn)達(dá)如果能不僅蓋房子，開(kāi)商場(chǎng)和電影院，還能通過(guò)新一輪博弈打造出可與迪士尼分庭抗禮的中國(guó)本土超級(jí)文化旅游城品牌，相信整個(gè)中國(guó)社會(huì)都會(huì)為它豎大拇指。▲（作者是環(huán)球時(shí)報(bào)評(píng)論員）