鐘濤

10月26日，微軟在紐約召開Windows 10 Event發(fā)布會(huì)，推出了Surface產(chǎn)品線的桌面一體機(jī)—Surface Studio。再?zèng)]有一絲的遮遮掩掩，在推出Surface Pro和Surface Book對(duì)標(biāo)MacBook產(chǎn)品線后，微軟要對(duì)蘋果引以為傲的iMac發(fā)起沖擊。

Surface Studio，被忽略者的禮物

Surface Studio的配置相較其他桌面電腦并不超前。即使是那塊讓人贊嘆不已的屏幕，從硬件素質(zhì)上來說也只是和iMac 5K不相上下。然而就是這塊配備了PixelSense的觸控顯示屏，在iMac產(chǎn)品線創(chuàng)新緩慢的襯托下，顯得格外耀眼。相比微軟在桌面電腦上的大膽，蘋果在桌面電腦產(chǎn)品線上的不思進(jìn)取，一直被他們?cè)谝苿?dòng)市場(chǎng)上的光芒所掩藏。蘋果對(duì)產(chǎn)品定義的保守，讓用戶群體無法進(jìn)一步拓展。

雖然Surface團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者Panos Panay曾表示Surface陣營(yíng)最終目的，就是要成為蘋果產(chǎn)品真正的替代品。不過，但當(dāng)我們看到Surface Studio配備了觸控筆和Surface Dial，以及可以將顯示屏放低當(dāng)做繪圖板來使用時(shí)，就會(huì)明白Surface Studio真正的策略是走差異化，去尋找那些被iMac產(chǎn)品線遺忘的用戶們。那么這些用戶在哪呢？

近年來，桌面電腦市場(chǎng)最大的發(fā)展機(jī)遇莫過于虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的興起，這一輪市場(chǎng)崛起的過程帶動(dòng)了兩個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。首先當(dāng)然是硬件制造商，特別是顯卡廠商。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備所需的強(qiáng)大的圖形渲染能力讓它們可以再一次開啟“軍備競(jìng)賽”而不用顧忌市場(chǎng)需求。其次虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)者有了硬件，內(nèi)容也需同步跟進(jìn)，3D內(nèi)容生產(chǎn)者就是這一輪“風(fēng)口的豬”。然而iMac的裹足不前讓他們無所適從，在硬件上iMac沒有針對(duì)3D內(nèi)容的配件和功能，軟件生態(tài)上，無論是傳統(tǒng)的Autodesk家族或者是新興的游戲引擎UE和Unity都是在Windows平臺(tái)上發(fā)展的更好。Surface Studio的出現(xiàn)，讓這些專業(yè)用戶們既不用忍受iMac糟糕的軟件生態(tài)和硬件性能，也不用在眾多PC廠商參差不齊的配置中去猶豫不決。顯然，Surface Studio就是給他們的最好的禮物。

再聯(lián)想到發(fā)布會(huì)上微軟方面還宣布了和Trimble的合作，特別演示了Paint 3D，還順帶發(fā)布了自己的3D頭顯設(shè)備，這些都不斷暗示著持幣觀望的專業(yè)用戶—是的，微軟是要認(rèn)真為我們服務(wù)了。

并非頭腦一熱的產(chǎn)品

盡管Surface Studio的差異化路線走得十分巧妙，讓人不用擔(dān)心它在和iMac競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，結(jié)局像Zune一樣凄涼，但是上任之后CEO納德拉一直高呼“移動(dòng)優(yōu)先，云優(yōu)先”的口號(hào)，還是讓人有點(diǎn)對(duì)微軟自己涉足桌面電腦市場(chǎng)摸不著頭腦。這到底是眼紅蘋果和其他廠商，還是深思熟慮后的一步呢？

不同于聯(lián)想或惠普，微軟涉足硬件，一開始就瞄準(zhǔn)利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)。無論是Surface之于平臺(tái)電腦二合一設(shè)備，還是Surface Book之于筆記本電腦市場(chǎng)，微軟的策略都是利用自己的品牌價(jià)值打入高端市場(chǎng)。除此之外，微軟利用觸摸屏技術(shù)的成熟，還盯準(zhǔn)了市場(chǎng)空缺，打造了原先市場(chǎng)上不存在的品類，嘗試營(yíng)造新的細(xì)分市場(chǎng)。

Surface Studio不是心血來潮，而是高端化、差異化這一策略的完美延伸。在截至9月30日的過去12個(gè)月中，Surface產(chǎn)品線的營(yíng)收約為44億美元，較上年同期增長(zhǎng)了29%。這顯示出市場(chǎng)大勢(shì)不一樣的走向，也宣告了微軟這一策略的初步成功。

在10月26號(hào)的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，微軟公布了自己上季度的財(cái)報(bào)。其中云計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了63.8億美元，同比上漲8%，Azure營(yíng)收同比增長(zhǎng)116%。乍看之下云計(jì)算業(yè)務(wù)和消費(fèi)者市場(chǎng)的桌面電腦關(guān)系不大，但是從Surface Studio是在Window 10 Event這樣一個(gè)場(chǎng)合發(fā)布，就可以看出Surface產(chǎn)品線對(duì)微軟整個(gè)公司的積極作用。正如iOS和iPhone對(duì)Mac這些年的拉動(dòng)效應(yīng)，Surface產(chǎn)品對(duì)微軟的其他軟件和服務(wù)也會(huì)體現(xiàn)在兩個(gè)層面。

從微觀上來看，Surface硬件作為Windows系統(tǒng)和Office 365 （在最新財(cái)報(bào)中顯示其營(yíng)收增長(zhǎng)僅次于云計(jì)算服務(wù)） 的載體，可以直接拉動(dòng)這兩類產(chǎn)品的銷售。而宏觀來看，Surface Studio對(duì)微軟各類產(chǎn)品的生態(tài)構(gòu)建起到了核心作用，無論是著眼當(dāng)下的軟件開發(fā)生態(tài)，還是遠(yuǎn)眺未來的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)（AR、VR和MR）的崛起，Surface產(chǎn)品線作為不可或缺的硬件，都是最直接接觸到用戶的。

彎道超車的微軟

如今云計(jì)算業(yè)務(wù)的崛起和Surface產(chǎn)品線的酷勁兒，顯示了納德拉要帶領(lǐng)微軟彎道超車的決心。如果說上升勢(shì)頭大好的云計(jì)算業(yè)務(wù)算得上是已經(jīng)成功了一半，那么Surface產(chǎn)品線的成敗將更多的取決于整個(gè)市場(chǎng)的走向，而不僅僅是微軟自身。

虛擬現(xiàn)實(shí)早已過了元年，真正的爆發(fā)卻并未到來。如今微軟的布局已經(jīng)基本完善，虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯、Hololens的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，配合Surface Studio所帶來的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及Windows系統(tǒng)的先天優(yōu)勢(shì)，如果市場(chǎng)環(huán)境成熟，這一閉環(huán)會(huì)讓微軟笑到最后。