董軍

摘 要：鉆井公司具有很強的專業(yè)性，是油田勘探開發(fā)戰(zhàn)線上的主力軍，它的改革和發(fā)展離不開新聞宣傳的輿論支持。尤其是近年來，國際低油價引發(fā)了石油行業(yè)的“寒冬期”，新形勢、新常態(tài)為處于上游版塊的鉆井公司新聞宣傳工作，又提出了更多更高的要求。如何加強新聞宣傳工作，讓新聞宣傳更好地服務(wù)于鉆井公司嚴(yán)峻生產(chǎn)經(jīng)營形勢和改革轉(zhuǎn)型節(jié)點，成為新聞宣傳人員需要重點思考的問題。本文從新聞宣傳要扣緊發(fā)展脈搏，與鉆井公司工作同頻共振；形式多樣，內(nèi)容豐富；有計劃性地制訂目標(biāo)任務(wù)，注重“四到位”；要堅持“三貼近”和新聞宣傳人員要注重學(xué)習(xí)提高等五個方面闡述了做好鉆井公司新聞宣傳工作的幾點意見和建議。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；鉆井公司；新聞宣傳；輿論導(dǎo)向

作為油田勘探開發(fā)戰(zhàn)線上的主力軍，鉆井公司具有很強的專業(yè)性。新聞宣傳工作如何緊緊圍繞鉆井公司的中心工作、服務(wù)于大局，為公司的改革和發(fā)展服務(wù)？如何通過新聞宣傳工作外樹鉆井公司形象，內(nèi)強職工的感召力、凝聚力和向心力，從而提高綜合實力和競爭力？如何利用報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的不同宣傳優(yōu)勢，構(gòu)建出多角度、多層次的立體交叉宣傳網(wǎng)？這些問題都已成為新形勢、新常態(tài)下鉆井公司新聞宣傳工作面臨的重要任務(wù)。鉆井公司的新聞宣傳工作可分為對內(nèi)宣傳和對外宣傳兩方面，本文僅就鉆井公司新聞宣傳工作的對外宣傳方面談幾點自己的看法。

1 新聞宣傳要圍繞公司發(fā)展大局

鉆井公司的新聞宣傳工作，要把握好鉆井施工區(qū)域多遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)、環(huán)境艱苦、業(yè)余文化生活相對單一的特征，制訂有針對性的宣傳措施，讓新聞宣傳工作結(jié)合當(dāng)前宣傳主旋律的同時，既要把握住公司的發(fā)展脈搏，也要瞄準(zhǔn)職工群眾關(guān)注的熱點、焦點和難點，增強針對性，在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，讓“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”兩者有機結(jié)合，形成雙向回流的態(tài)勢，做到有的放矢，從而使新聞宣傳在推動鉆井公司物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。新聞宣傳工作者也要注重深度報道。隨著社會的千變?nèi)f化，人們已經(jīng)不僅僅滿足于知道“怎么樣”，還需要了解“為什么”，明白“怎么辦”，所以新聞宣傳人員要做到勤跑、勤問、勤寫，深入基層提煉新聞素材，挖掘新聞熱點和亮點，真正讓新聞宣傳“活”起來，與鉆井公司的中心工作同頻共振，在全面提升外部形象的同時，進(jìn)一步鼓舞廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)的士氣，營造出積極向上的良好輿論氛圍。

2 新聞宣傳不要拘泥形式

選擇不同的媒體，對宣傳效果起到至關(guān)重要的作用。雖然目前報紙、電視仍是主流媒體，但網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體以其獨有的方便快捷，越來越凸顯出它們在新聞媒介中的重要地位。所以要讓新聞宣傳滿足不同人群的需求，就要合理分析、仔細(xì)甄別。是基于鉆井公司施工地區(qū)多為油田偏遠(yuǎn)地區(qū)，報紙的傳遞相對緩慢的現(xiàn)狀，要充分利用現(xiàn)在各個鉆井隊都已經(jīng)全部配備了無線網(wǎng)卡，網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸更加快捷的優(yōu)勢，豐富鉆井公司新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，將鉆井公司網(wǎng)頁、微博微信平臺打造成宣傳公司形勢、解答職工疑問、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)辦公的主要平臺。

3 新聞宣傳要有計劃性

鉆井公司的新聞宣傳工作在每年年初都要根據(jù)當(dāng)年的宣傳主題、公司的工作目標(biāo)制定出詳盡的新聞宣傳工作目標(biāo)任務(wù)和工作計劃，并形成書面文字，傳達(dá)到各三級、基層單位的分管領(lǐng)導(dǎo)、新聞信息工作人員，以便進(jìn)行量化管理，定期檢查驗收、兌現(xiàn)考核。同時，鉆井公司的新聞宣傳工作，在每個階段都要有工作重點，以及各項任務(wù)具體由誰負(fù)責(zé)、任務(wù)完成與否的獎懲辦法等，都要制定出詳細(xì)的管理辦法。同時，還要根據(jù)國內(nèi)的節(jié)日習(xí)慣，提前組織和策劃一些宣傳工作，特別是在春節(jié)、五一、十一等重大節(jié)日，都可以提前做好準(zhǔn)備，明確出一些特色鮮明、針對性強的新聞宣傳主題，這樣既可以在新聞發(fā)生的第一時間進(jìn)行報道，確保了新聞宣傳工作的時效性，擴(kuò)大和增強新聞宣傳的效果，同時也能起到幫助基層新聞宣傳工作人員更好地明確新聞主題，把握宣傳方向的作用。

4 新聞宣傳要堅持“三貼近”、“四到位”

“三貼近”，是指貼近實際、貼近生活和貼近群眾。鉆井公司的新聞宣傳工作要符合新形勢下新聞傳播的內(nèi)涵——其本質(zhì)和核心就是密切聯(lián)系人民群眾，就必須貼近生產(chǎn)管理、安全環(huán)保、技術(shù)革新、隊伍穩(wěn)定的實際，貼近鉆井職工的工作和生活?？梢姡@井公司的新聞宣傳工作只要抓住了“三貼近”原則，就能讓新聞宣傳成為促進(jìn)鉆井公司發(fā)展的“生命線”和“激活力”，既為鉆井公司和諧穩(wěn)定發(fā)展提供強大的精神動力、智力支持和輿論引導(dǎo)，又起到激發(fā)職工“趕超”、“比拼”的干勁和凝心聚力的感召作用。

培訓(xùn)到位，通過短期培訓(xùn)或?qū)嵺`采風(fēng)、座談交流等形式，提高新聞宣傳工作者的整體素質(zhì)；激勵到位，適時組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富的競賽評選活動，以賽代學(xué)，學(xué)中見長，調(diào)動新聞宣傳工作者的創(chuàng)作激情。

5 新聞宣傳要注重宣傳人員素質(zhì)的提高

鉆井公司的新聞宣傳人員大多缺乏系統(tǒng)的新聞宣傳知識，因此必須注重自身的學(xué)習(xí)和提高，這是搞好鉆井公司新聞宣傳工作的前提和保證。新聞宣傳人員要提高自身業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，善于培養(yǎng)自己擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛和敏感靈活的思維，提高新聞敏感性；要學(xué)會從鉆井生產(chǎn)一線中去發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞，從一線職工群眾的議論中把握事物發(fā)展的苗頭和趨勢，把“我們想說的”和“群眾想聽的”統(tǒng)一起來。同時，新聞宣傳人員也要加強相互之間的交流學(xué)習(xí)，通過定期舉辦的座談會、總結(jié)會等形式，與其他新聞宣傳人員相互探討溝通，共同分享成功經(jīng)驗；要“走出去”到其他兄弟單位參觀學(xué)習(xí)，引進(jìn)真經(jīng)；積極參加公司邀請的一些報社的資深記者、編輯到鉆井公司舉辦的講座、報告會等，通過有針對性地指導(dǎo)和培訓(xùn)，吸取他們的一些成功經(jīng)驗和先進(jìn)的工作理念等，以此幫助新聞宣傳工作人員自身能更好地把握宣傳方向、主題，掌握新聞宣傳技巧，從而提高鉆井公司新聞宣傳工作的整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉孟宇.尋找新聞的落點[M].甘肅民族出版社，2008，06.

[2]曾卉潔.淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部（理論版），2011，09.