張珊珊

一、IP是什么

IP的英文全稱是intellectual property，直譯出來是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，有別于知識(shí)產(chǎn)權(quán)“IPR”（intellectual property rights），IP是尚未轉(zhuǎn)化成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的初級(jí)階段，其具備由文藝轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和條件，但尚未完成轉(zhuǎn)變。

在這樣的初級(jí)階段，人們判斷其是否具有巨大經(jīng)濟(jì)潛力的依據(jù)之一便是其粉絲群。從某種程度上來說，粉絲群是為IP乃至IPR買單的最終客戶。一個(gè)IP的粉絲群體的數(shù)量、質(zhì)量決定了IP本身是否具有較高價(jià)值。生產(chǎn)方和投資商也往往通過大數(shù)據(jù)計(jì)算等渠道來估測(cè)一個(gè)IP的粉絲群以及其將要產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

所以，我們也可以將IP看作某一特定人群，他們對(duì)該IP具有高度的認(rèn)同感，也因此，在此IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時(shí)具有更大的推動(dòng)力和更高的貢獻(xiàn)。

二、IP運(yùn)作方式之?dāng)?shù)量疊加

在這樣的前提下，IP越多，其粉絲群自然會(huì)擴(kuò)大，于是一些聚集眾多IP的“大雜燴”影視作品“應(yīng)運(yùn)而生”。比如《大電影之?dāng)?shù)百億》，從電影名稱上就能感受到其濃濃的商業(yè)性和毫不掩飾的盈利目的。此電影以戲仿的方式涉及到了眾多IP：《雛菊》《黑客帝國》《花樣年華》《英雄》等。雖對(duì)這些影片大肆惡搞，但這些IP的粉絲群仍會(huì)有相當(dāng)一部分人好奇其對(duì)經(jīng)典影片的重新闡述，而這好奇心表現(xiàn)在票房上時(shí)，便是此次IP“雜燴”帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

將眾多成熟IP混雜到一起，只是一種簡單粗暴的方式，是數(shù)量上的疊加而非質(zhì)量上的提升，從某種程度上來說是對(duì)大眾文化的媚俗的迎合，對(duì)IP本身并無貢獻(xiàn)，也無益于IP產(chǎn)業(yè)鏈的形成和長足發(fā)展。

三、IP運(yùn)作方式之針對(duì)特定人群的大數(shù)據(jù)分析

而另外一種比較高級(jí)的IP運(yùn)作模式則是“看人下菜碟”——通過大數(shù)據(jù)分析某一個(gè)特定IP的粉絲群數(shù)量，并對(duì)粉絲群的年齡階段、消費(fèi)能力、文化水平進(jìn)行評(píng)估，從而找到一個(gè)未必叫好、但一定叫座的IP，然后對(duì)其進(jìn)行宣傳和運(yùn)營，將對(duì)該人群具有吸引力的元素進(jìn)行疊加和組合，從而像生產(chǎn)商品一樣生產(chǎn)出針對(duì)某一特定人群的影視作品。乍一聽很荒謬，文藝生產(chǎn)竟然對(duì)數(shù)據(jù)分析如此馬首是瞻。但該“特定人群”，反而十分樂意為此買單，由此奠定了大數(shù)據(jù)分析影響文藝創(chuàng)作的合理性和可行性。

上文中多次提到的“特定人群”，最常見的不是文化水平和鑒賞水平都高的中高級(jí)知識(shí)分子，也不是具有較大消費(fèi)能力的富商豪門，而是文化知識(shí)水平和消費(fèi)能力都處于一般水平的學(xué)生和工薪階級(jí)。

該粉絲群對(duì)其所喜歡IP的追求是盲目而從眾的，具體表現(xiàn)在影視作品里，則是對(duì)其的無條件維護(hù)和追捧。例如這幾年如日中天的電影《小時(shí)代》，專業(yè)影評(píng)人抨擊其是像幻燈片放映一樣的電影。但這些絲毫不影響其粉絲群的熱情，無論他們是該系列影片的小說文本感興趣，還是對(duì)參演的一眾演員感興趣，或是被導(dǎo)演和編劇本人的明星效應(yīng)所吸引，以上的任意一個(gè)理由都足以驅(qū)使他們毫不猶豫地走進(jìn)電影院掏腰包買票。他們就像提線木偶一樣，身處“上帝之手”的操控而不自知。正如法蘭克福學(xué)派所說，大眾是容易被操控和愚弄的。然而更可怕的在于，他們不僅容易被愚弄，更樂于被愚弄。他們沉浸其中而不自知，反而很享受。

有了這樣的“無腦粉絲群”，某些特定的IP顯然是較其他IP更“優(yōu)越”、更受投資方青睞的。因?yàn)楹翢o疑問，這樣的IP一定會(huì)“旱澇保收”，不管翻拍、改編有多低俗，都有大批粉絲趕著掏腰包為之買單。正是因?yàn)槿绱?，投資方對(duì)IP的改編毫無顧忌。而這也就是越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和同人小說被制作成影視作品的原因： 他們的粉絲群體會(huì)直接付錢買電影票，像完成這一個(gè)朝圣一樣的過程，完全不走大腦。

而另一些電影，如《基地》《三體》等，該類科幻電影本身的粉絲群體就是比較小的，其對(duì)文化水平有一定要求，也就是說，其準(zhǔn)入門檻要高于我們之前所提到的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和同人小說。而其粉絲群的高素質(zhì)特性也就決定了其改編、翻拍是具有相當(dāng)程度的風(fēng)險(xiǎn)的。他們對(duì)還原原著的要求比較苛刻，對(duì)飾演演員、場(chǎng)景還原的要求也較高。其高風(fēng)險(xiǎn)性、低收益性使得大部分以盈利為最終目的的投資方對(duì)其避之不及。

四、IP分類之我見

對(duì)“穩(wěn)賺不賠”的IP進(jìn)行翻拍運(yùn)營，最大的好處也是唯一的好處就是巨大的經(jīng)濟(jì)效益，然而從長遠(yuǎn)角度來看，這樣的一系列IP對(duì)粉絲群、對(duì)主流文化的發(fā)展是具有阻礙甚至破壞作用的。這種忽視影片本身的價(jià)值和質(zhì)量，片面追求利潤的影片大行其道，本身就是對(duì)影視業(yè)乃至文藝界的巨大沖擊，專業(yè)影評(píng)人和學(xué)院派的影評(píng)與大眾審美背道而馳，這種“野蠻”的“民主”不僅是對(duì)文藝界專業(yè)評(píng)價(jià)的巨大考驗(yàn)，更從長遠(yuǎn)角度上影響了人類的審美水平。不難想象，如果我們的下一代從小就受這類電影耳濡目染的話，他們的審美水平和價(jià)值觀也很難得到進(jìn)一步發(fā)展。

而從長遠(yuǎn)來看，一些叫好不叫座的IP雖然經(jīng)濟(jì)效益不甚可觀，但其實(shí)是對(duì)人類的文化多樣性的巨大貢獻(xiàn)。只有在不以盈利為目的的前提下，創(chuàng)作者才能更加不受束縛地、自由地創(chuàng)作，從而得以探尋世界的廣度和人性的深度，并將這種探索展示給其粉絲群，或可以達(dá)到“一石激起千層浪”的效果，帶領(lǐng)人類文化走向一個(gè)新的高度，或者起碼，不要低于現(xiàn)有的水平。

眾所周知，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雖然決定上層建筑，但是上層建筑又有著自己的獨(dú)立性，并不與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)同步發(fā)展。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)卻遭遇困頓。這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。狄更斯的話仍然適用于現(xiàn)在的中國，現(xiàn)在的影視藝術(shù)?，F(xiàn)在的影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)急劇動(dòng)蕩的階段，各個(gè)方向都在進(jìn)行著或成功或失敗的探索。我們都知道在動(dòng)蕩過后重新達(dá)到一個(gè)新的平衡點(diǎn)，我們希望新的平衡點(diǎn)較之現(xiàn)在是呈階梯狀進(jìn)步的。