山東省體育健身器材行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃

體育健身器材主要包含室內(nèi)健身器材、戶外健身器材、體育競技器材、醫(yī)療康復(fù)器材、兒童娛樂器材等。我省是體育健身器材生產(chǎn)大省，體育健身器材產(chǎn)業(yè)作為體育健身產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)，已成為最具活力、最富廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。

為加快推進(jìn)我省體育健身器材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)體育健身器材行業(yè)健康發(fā)展，進(jìn)一步提升行業(yè)規(guī)模實力、國際市場競爭力和品牌影響力，特制定本規(guī)劃。

一、“十二五”發(fā)展回顧

（一）主要成就

按新統(tǒng)計口徑，全省體育健身器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)由2012年的111家增加到2015年的139家，年均增長7.79%；累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入由2012年的210.4億元增加到2015年的365.18億元，年均增長20.18%；利潤總額由2012年的12.5億元增加到2015年的24.26億元，年均增長24.74%；利稅總額由2012年的20.4億元增加到2015年的37.61億元，年均增長22.62%。2015年底，全省體育健身器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入居全國第一位；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入、利潤、利稅、出口同比分別增長12.76%、13.04%、10.38%和17.44%。在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的新常態(tài)下，體育健身器材行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)累計增速仍然保持兩位數(shù)，主營業(yè)務(wù)收入一直居全國第一位。

全行業(yè)擁有泰山、英克萊、英派斯、匯祥4個中國馳名商標(biāo)。生產(chǎn)企業(yè)主要集中在德州、青島、煙臺、淄博、濟(jì)寧、泰安等地。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司是我國規(guī)模最大的體育競技器材生產(chǎn)企業(yè)，山東匯祥健身器材有限公司是國內(nèi)最大的跑步機(jī)健身器材生產(chǎn)企業(yè)，英派斯健康科技有限公司為我國最大室內(nèi)健身器材生產(chǎn)企業(yè)。行業(yè)內(nèi)省級工業(yè)設(shè)計中心有山東邁寶赫健身器材有限公司、青島英派斯健康科技有限公司、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)3個。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)擁有“國家級企業(yè)技術(shù)中心”、“國家體育用品工程技術(shù)研究中心”和“博士后科研工作站”。

（二）存在的問題

一是傳統(tǒng)體育健身器材技術(shù)含量相對較低，多數(shù)為杠、架、圈結(jié)構(gòu)，電子技術(shù)產(chǎn)品較少；二是家庭作坊式企業(yè)較多，單體規(guī)模較小，管理水平相對較低，高級技術(shù)人才短缺。企業(yè)普遍存在人才培訓(xùn)體系不健全、人員流動性大、供給短缺等問題，企業(yè)管理人才、設(shè)計人才及高級技工匱乏等問題較大，招工難、留人難現(xiàn)象比較突出；三是產(chǎn)品創(chuàng)新不足，多數(shù)企業(yè)在低價位低技術(shù)產(chǎn)品上競爭，缺乏產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力弱；四是生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域缺乏組織協(xié)調(diào)，競爭秩序混亂，流通領(lǐng)域品牌眾多，缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。企業(yè)盈利模式單一、盈利能力低，企業(yè)間競爭越發(fā)激烈，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤空間，企業(yè)利潤率不斷下降。

二、“十三五”發(fā)展形勢分析

（一）全民健身已上升為國家戰(zhàn)略，國家將體育產(chǎn)業(yè)作為新興重點戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)給予扶持

國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，要求各地要將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，納入政府重要議事日程。提出經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億，力爭到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)在歐美等發(fā)達(dá)國家已有幾百年的發(fā)展歷史，占GDP的3-5%，已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。我國體育產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國家有巨大差距。但我國人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)規(guī)模居世界第二位，為全國體育產(chǎn)業(yè)和全民健身事業(yè)的發(fā)展，展示了廣闊的發(fā)展前景。體育健身器材行業(yè)將迎來發(fā)展史上最好的時代。

（二）新的科技革命、產(chǎn)業(yè)變革與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”帶來新的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前，正值新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)變革與我國加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式形成的歷史性交匯的重要節(jié)點，是深化改革開放、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的攻堅時期，是體育健身器材業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級、由大變強(qiáng)的重要時期。與此同時，通過信息技術(shù)推動建立萬物互聯(lián)的“互聯(lián)網(wǎng)+”、“制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等新生態(tài)的出現(xiàn)，也為體育健身器材行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來重大機(jī)遇。

（三）國際市場需求旺盛，出口形勢比較強(qiáng)勁

世界體育健身器材市場增長較快，前景廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計，歐洲約占40%、美洲約占30%、亞洲約占20%，僅美國健身器材市場銷售規(guī)模每年近100億美元。目前，美國廠商大幅度增加進(jìn)口，尤其是對于價格低、品質(zhì)好、功能全的產(chǎn)品需求旺盛，這就為我國健身器材增加出口創(chuàng)造了市場條件。

（四）新的消費觀念增加國內(nèi)市場需求

國內(nèi)富裕起來的老百姓更加關(guān)注自己的身體健康，由此衍生出的健康經(jīng)濟(jì)為體育健身器材企業(yè)帶來巨大的商機(jī)。西方發(fā)達(dá)國家的人們用在健康方面的花費約占總收入的48%，而中國在健康方面的花費只占總收入的8%左右。據(jù)中國國際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會公布的數(shù)據(jù)：真正健康的人約占5%，患有疾病的人占20%，亞健康人群占75%。換言之，中國處于亞健康狀態(tài)人數(shù)已超過7億人，這個龐大的人群將為體育健身器材提供廣闊的市場?！度窠∩項l例》規(guī)定“公園、綠地等公共場所的管理單位，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身條件安排全民健身活動場地?？h級以上地方人民政府體育主管部門根據(jù)實際情況免費提供健身器材?！?/p>

三、“十三五”發(fā)展指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，積極響應(yīng)“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略要求，堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為總體要求，以提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，通過發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、體育健身器材生產(chǎn)基地，加強(qiáng)重點企業(yè)技術(shù)中心的建設(shè)及人才培養(yǎng)，提高企業(yè)生產(chǎn)管理運(yùn)營水平，進(jìn)一步提高山東省體育健身器材產(chǎn)品競爭力。

（二）基本原則

1.堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。堅持把創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵，建立以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系，推動產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，引進(jìn)和培育配套服務(wù)業(yè)體系，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新；融入“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維培育和發(fā)展智能制造，利用大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)培育新業(yè)態(tài)，推進(jìn)經(jīng)營模式和銷售模式創(chuàng)新。

2.堅持質(zhì)量為先、安全為本。堅持把質(zhì)量作為產(chǎn)業(yè)升級的生命線，強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)。建設(shè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)管體系、優(yōu)秀質(zhì)量文化，走以質(zhì)取勝的發(fā)展道路。產(chǎn)品安全是產(chǎn)品質(zhì)量的具體體現(xiàn)，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的安全責(zé)任可追溯。

3.堅持綠色制造、綠色發(fā)展。堅持把綠色發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)升級的必要條件，繼續(xù)提高資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)意識，加快推進(jìn)新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用，加快提質(zhì)增效，重視清潔生產(chǎn)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，繼續(xù)節(jié)能降耗，走環(huán)境友好的發(fā)展道路。

（三）主要目標(biāo)

1.總體目標(biāo)。到2020年，全省體育健身器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年均增長不低于13%，利潤年均增長不低于15%，利稅年均增長不低于17%，出口年均增長不低于10%。

2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌優(yōu)勢明顯提升。企業(yè)品牌建設(shè)成效明顯，差異化定位更加清晰，產(chǎn)品質(zhì)量及檔次明顯提高。到2020年，新增山東名牌產(chǎn)品8個、山東省著名商標(biāo)10個。

3. 產(chǎn)業(yè)集群綜合實力進(jìn)一步增強(qiáng)。國家級和省級產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃更加合理，業(yè)態(tài)布局更加完整，產(chǎn)業(yè)鏈配套更加完善，集群內(nèi)公共技術(shù)、人才、貿(mào)易、電子商務(wù)等平臺更加成熟。到2020年，新增國家級產(chǎn)業(yè)集群2個、省級產(chǎn)業(yè)集群3個。

四、發(fā)展重點

（一）重點支持各類研發(fā)平臺建設(shè)

重點支持山東省體育器材制造行業(yè)現(xiàn)有的國家級企業(yè)技術(shù)中心、國家體育用品工程技術(shù)研究中心等省級以上科研平臺的后續(xù)建設(shè)，鼓勵有條件的企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)或在國外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)。

1.支持泰山集團(tuán)重點研發(fā)新型體育競技器材，使電子技術(shù)、新材料技術(shù)等在現(xiàn)代體育中得到廣泛應(yīng)用，使得產(chǎn)品與國際標(biāo)準(zhǔn)、競技要求接軌，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、人性化、藝術(shù)化。

2.支持淄博匯祥、青島英派斯研發(fā)中心研發(fā)室內(nèi)體育健身綜合器材，開發(fā)組合健身器、保齡球設(shè)備、跑步機(jī)、訓(xùn)練機(jī)、各種健騎機(jī)等，使電子技術(shù)與科學(xué)訓(xùn)練相結(jié)合，實現(xiàn)科學(xué)訓(xùn)練和健身。

3.支持濟(jì)寧英克萊研發(fā)中心研發(fā)室外健身器材，包括各種云梯、漫步機(jī)、各種雙杠、單杠、平衡滾筒、各種空中轉(zhuǎn)輪、腳轉(zhuǎn)輪、大、小轉(zhuǎn)盤、腰背按摩器、關(guān)節(jié)運(yùn)動機(jī)等，使全民健身器材在公園、在小區(qū)、在湖邊、在青山因地制宜扎根，造福于人民。

4.支持寧津縣健身器材技術(shù)中心研發(fā)場館健身器材，為體育訓(xùn)練場館、全民健身中心服務(wù)。

5.支持濰坊華爾康娛樂研發(fā)中心和青島奇特樂研發(fā)中心研發(fā)幼兒園、兒童樂園、小學(xué)娛樂健身設(shè)備，開發(fā)兒童壓板、兒童秋千、聯(lián)合浮橋、過山梯、滑梯等，充分利用光電感應(yīng)、太陽能技術(shù)，開發(fā)智力體育娛樂設(shè)備，使孩子們在娛樂中學(xué)習(xí)、在游戲中鍛煉成長。

（二）重點發(fā)展網(wǎng)絡(luò)健身

讓體育走進(jìn)家庭、走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界。充分利用泰山集團(tuán)已經(jīng)研制成功的具有敏感人體識別技術(shù)的全球首家高科技i-dong在線運(yùn)動平臺，進(jìn)行資產(chǎn)整合，創(chuàng)建以泰山集團(tuán)為主的愛動網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)中國網(wǎng)絡(luò)體育平臺。利用愛動體感運(yùn)動機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢，為人們提供健身指導(dǎo)、康復(fù)訓(xùn)練、未病治療、膳食管理、賽事活動等專業(yè)健康的服務(wù)，著重推廣愛動進(jìn)軍營、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)家庭的“六進(jìn)”活動。利用這一高科技成果，使人們運(yùn)動健身不再受場地、天氣、時間約束，在家里、辦公室等處都能與朋友一起健身娛樂。

（三）重點推廣應(yīng)用新材料、新技術(shù)

重點改進(jìn)體育器材表面處理技術(shù)，包括黑色金屬電鍍、噴涂，不銹鋼表面著色、拋光，根據(jù)室外健身器材的特殊要求，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，選取優(yōu)質(zhì)耐用的材料和防腐蝕表面磷化處理，使其達(dá)到堅固耐用，安全可靠。所有產(chǎn)品外形美觀，同時具有更強(qiáng)的耐磨性和高強(qiáng)度抗紫外線能力，其防腐、防曬、耐候性大大增強(qiáng)，從而達(dá)到表面不易褪色、掉色等功能。

在室外體育健身器材中推廣應(yīng)用環(huán)保、無污染高性能材料、鈦合金材料、碳纖維合金復(fù)合材料、不銹鋼復(fù)合材料。重點支持以泰山集團(tuán)為主建設(shè)國內(nèi)最大的碳纖維體育器材加工基地，鼓勵企業(yè)推廣應(yīng)用新材料、新技術(shù)，研究開發(fā)碳纖維雙杠杠芯、撐桿、網(wǎng)球拍、羽毛球拍、滑雪板、高爾夫球桿等體育比賽用品和賽車等碳纖維運(yùn)動自行車。

（四）重點建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地

重點支持泰山體育與國際奧委會合作，建設(shè)全國最大的冬季奧運(yùn)會比賽項目場地訓(xùn)練和比賽器材研發(fā)生產(chǎn)實驗基地，更好地辦好2022年第24屆北京冬季奧林匹克運(yùn)動會，打破冬奧項目器材被國外壟斷的歷史。鞏固和發(fā)展寧津健身器材生產(chǎn)基地和以山東匯祥為龍頭的淄博體育健身器材產(chǎn)業(yè)基地；擴(kuò)展以樂陵為中心的德州、慶云、禹城的體育健身器材產(chǎn)業(yè)基地和以青島為中心的即墨、膠州、城陽的體育健身器材產(chǎn)業(yè)基地。

（五）重點推動兩化深度融合

打破傳統(tǒng)思維，配合國家“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略要求，加強(qiáng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能化的綜合應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計上更加注重人性化、智能化，推動“云”互聯(lián)技術(shù)的跑步機(jī)、組合健身器，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維將健康管理、健身指導(dǎo)運(yùn)用于跑步機(jī)、組合健身器中，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+跑步機(jī)”的鍛煉新模式。繼續(xù)深化“兩化融合”，引導(dǎo)行業(yè)實現(xiàn)設(shè)計—制造—銷售—服務(wù)的全領(lǐng)域智能化、信息化覆蓋。

（六）重點推動健身與醫(yī)學(xué)相結(jié)合

重點支持在健身專家、保健專家與消費者之間打造健康管理平臺，入醫(yī)療保健數(shù)據(jù)，運(yùn)用管理學(xué)的理論和方法，對個體和群體健康狀況及影響健康的危險因素進(jìn)行全面檢測、評估和干預(yù)，使人們在健身鍛煉的過程中能夠及時看到自己的各項身體指標(biāo)，如血壓、心率和血糖等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)以促進(jìn)健康為目標(biāo)的全人全程全方位的醫(yī)學(xué)服務(wù)過程，有效控制和減少疾病的發(fā)生，為客戶提供個性化、針對性的健康服務(wù)，實現(xiàn)由體育產(chǎn)業(yè)裝備制造業(yè)價值鏈的延伸。

五、保障措施

（一）加大人才培養(yǎng)力度，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新

加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，與清華大學(xué)、山東大學(xué)合作，重點在新材料、新工藝方面培養(yǎng)和發(fā)展一支以振興我省體育產(chǎn)業(yè)為己任的科技人才隊伍。省五金與衡器行業(yè)協(xié)會組織泰山集團(tuán)、濟(jì)寧英克萊、淄博匯祥、山東大學(xué)材料學(xué)院、省體委器材中心等部門進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計和宣傳，為山東省城鄉(xiāng)居民、廠礦企業(yè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位提供標(biāo)準(zhǔn)化、普及化的體育健身器材。

（二）實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平

加強(qiáng)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，督促企業(yè)依標(biāo)準(zhǔn)促研發(fā)、搞生產(chǎn)、提質(zhì)量，嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵企業(yè)積極參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。鼓勵企業(yè)申請有關(guān)質(zhì)量體系認(rèn)證；加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)采標(biāo)的監(jiān)督檢查，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口。

（三）加強(qiáng)品牌建設(shè)

全面樹立體育健身器材行業(yè)“精藝設(shè)計、精密制造、精細(xì)管理”的精品意識，啟動行業(yè)龍頭企業(yè)“樹品牌、擴(kuò)渠道、創(chuàng)百年企業(yè)”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局；以科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新培育品牌，增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量競爭力，使企業(yè)走出價格競爭的漩渦，變價格戰(zhàn)為質(zhì)量戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，采用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)工業(yè)，促進(jìn)行業(yè)增長方式由數(shù)量型向質(zhì)量型、由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，保持行業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。

（四）大力開拓國內(nèi)外市場

積極開拓國際國內(nèi)兩個市場，把參與國際競爭提到關(guān)系企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度來認(rèn)識，以擴(kuò)大產(chǎn)品出口，帶動企業(yè)創(chuàng)新提高工藝制造、生產(chǎn)和管理水平，推動企業(yè)綜合素質(zhì)的全面提高。同時應(yīng)大力開拓國內(nèi)市場，做到兩手抓，兩手硬。

（五）完善協(xié)會職能，搞好協(xié)調(diào)服務(wù)

隨著國家政府職能轉(zhuǎn)移，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會等社會組織職能發(fā)揮等政策逐步落實，省五金與衡器行業(yè)協(xié)會要積極與政府職能部門開展協(xié)調(diào)、對接工作。一是要積極承擔(dān)部分政府授權(quán)、委托等職能，履行行業(yè)服務(wù)、自律、協(xié)調(diào)、監(jiān)督職能，充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用。二是積極與政府職能部門對接、協(xié)調(diào)，為行業(yè)爭取更多行業(yè)有利扶持政策，推動行業(yè)快速發(fā)展。三是積極利用政府購買服務(wù)項目，為行業(yè)企業(yè)和會員企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作、企業(yè)管理咨詢、品牌培育宣傳、數(shù)據(jù)調(diào)度分析、信息交流、標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培訓(xùn)、誠信體系建設(shè)、市場開拓、國際貿(mào)易糾紛應(yīng)對等針對性服務(wù)，提升企業(yè)競爭力，擴(kuò)大協(xié)會的行業(yè)影響力和凝聚力，推動全省體育健身器材行業(yè)向國際水平靠攏，爭取早日實現(xiàn)建設(shè)體育健身器材強(qiáng)省目標(biāo)。