蔣倩 張振祥 王格林

摘 要：選取2001—2015年三亞市旅游總收入和國內(nèi)游客人數(shù)、入境游客人數(shù)作為樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用逐步回歸分析方法，得出三亞市旅游總收入回歸模型。結(jié)果表明，國內(nèi)游客人數(shù)是影響三亞市旅游總收入的主要因素，入境游客人數(shù)對三亞市旅游總收入的影響較小。針對三亞市國內(nèi)旅游市場，提出以散客需求為導(dǎo)向強(qiáng)化三亞公共服務(wù)體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品業(yè)態(tài)以提高旅游目的地吸引力的對策建議。針對三亞市入境旅游市場，提出優(yōu)化三亞入境旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，依托“一帶一路”戰(zhàn)略、開發(fā)入境旅游新線路和新產(chǎn)品，強(qiáng)化海外市場營銷推廣手段等對策建議。

關(guān)鍵詞：旅游收入；逐步回歸；游客人數(shù)

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）14-0085-03

三亞市作為中國最著名的旅游勝地之一，是海南國際旅游島排頭兵城市，被譽(yù)為“中國休閑度假金字塔尖”。三亞市游客人數(shù)的增長是否促進(jìn)了旅游收入的增長，二者的相關(guān)性如何，本文將以此為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對三亞市旅游總收入進(jìn)行多元線性回歸分析，得到各因素對三亞市旅游總收入的影響程度，從而針對得出的結(jié)果提出相應(yīng)的對策建議。

一、數(shù)據(jù)收集

本文選取的數(shù)據(jù)是2001—2015年三亞市旅游總收入與國內(nèi)游客人數(shù)和入境游客人數(shù)的樣本數(shù)據(jù)，如表1所示。

從表1中可以看出， 2001—2015年三亞市旅游收入逐年遞增，國內(nèi)游客人數(shù)高于入境游客人數(shù)，也逐年增加，但入境游客人數(shù)近兩年呈下滑趨勢。

二、三亞市旅游總收入的多元線性回歸分析

設(shè)三亞市旅游總收入的多元線性回歸模型是：

上式是一個(gè)二元線性回歸模型，里面有兩個(gè)解釋變量。其中，因變量 表示三亞市旅游總收入，自變量x1表示歷年三亞市國內(nèi)游客人數(shù)，x2表示歷年三亞市入境游客人數(shù)，β0為回歸常數(shù)項(xiàng)，β1、β2稱為偏回歸系數(shù)。 為隨機(jī)誤差項(xiàng)，也是一個(gè)隨機(jī)變量，滿足下面兩個(gè)前提條件，即：

1.多元線性回歸方程中引進(jìn)剔除變量分析

a. 預(yù)測變量： （常量）， 國內(nèi)游客人數(shù)（人次）。

b. 因變量： 旅游總收入（億元）。

從表2可以得出：在模型1中相關(guān)系數(shù)R=0.997，判定系數(shù)R2=0.993，調(diào)整判定系數(shù)R2=0.993，接近1，說明回歸方程對樣本數(shù)據(jù)的擬合優(yōu)度較高，國內(nèi)旅游人數(shù)與旅游總收入具有強(qiáng)正相關(guān)性，旅游人數(shù)的增加能帶動旅游收入的提高。估計(jì)值的標(biāo)準(zhǔn)誤差是7.865 65。

2.回歸方程中的方差分析

a. 預(yù)測變量： （常量）， 國內(nèi)游客人數(shù)（人次）。

b. 因變量： 旅游總收入（億元）。

從顯示的回歸方程方差分析表中可以看出，模型1中F= 1919.713， P=0.000，在顯著性水平 為0.05時(shí)，概率P值小于 ，則拒絕原假設(shè)，認(rèn)為回歸系數(shù)與零有顯著差異，被解釋變量三亞市旅游總收入與解釋變量國內(nèi)游客人數(shù)的線性關(guān)系顯著，說明可以用國內(nèi)游客人數(shù)變化來解釋預(yù)測旅游收入的變化趨勢。

三亞市旅游收入模型的回歸方程為：

經(jīng)t檢驗(yàn)，在0.05檢驗(yàn)水平下，P=0.000，常數(shù)項(xiàng)β1和回歸系數(shù)β2均有顯著性意義。由回歸方程可知，三亞市國內(nèi)游客人數(shù)每增加1人，旅游收入將增加2 240元。

3.回歸方程中的殘差分析

綜上所述，三亞市旅游總收入與國內(nèi)游客人數(shù)之間存在強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)國內(nèi)游客人數(shù)增加或減少時(shí)，相應(yīng)地，旅游收入也會增加或減少。根據(jù)公式（2）可知三亞市國內(nèi)游客人數(shù)每增加1人，旅游收入將增加2 240元。三亞市旅游總收入與入境游客人數(shù)之間不存在線性關(guān)系，入境游客人數(shù)對三亞市旅游收入的影響較小。近15年來，入境游客人數(shù)占總游客人數(shù)比例非常小，其增加或者減少并沒有引起旅游收入的明顯變化。運(yùn)用上述回歸模型可知三亞市旅游總收入與游客人數(shù)之間的關(guān)系，分析三亞市游客消費(fèi)情況，并且可以通過國內(nèi)游客人數(shù)來預(yù)測未來的三亞市旅游收入。

三、對策建議

積極發(fā)展以三亞市旅游度假飯店為平臺，集住宿、餐飲、購物、休閑娛樂為一體的旅游消費(fèi)綜合體；做大婚慶度假、低空飛行、游輪游艇等三亞市旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。加快三亞市旅游業(yè)與三亞其他特色產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)新興產(chǎn)業(yè)的融會貫通，推進(jìn)海洋與旅游、醫(yī)療與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游、體育與旅游、文化與旅游、商貿(mào)與旅游的融合發(fā)展。在夏季推出多元化旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，從國內(nèi)市場做起，解決三亞市旅游產(chǎn)品淡旺季明顯、夜間旅游產(chǎn)品單調(diào)等問題，延長游客消費(fèi)和體驗(yàn)時(shí)間。借道“海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，做大航空入境旅游經(jīng)濟(jì)。積極利用第三、四、五航權(quán)，爭取開通更多國際航線，構(gòu)筑三亞市入境旅游航空路網(wǎng)。以東南亞、中亞、西亞、俄羅斯、德國、英國為重點(diǎn)目標(biāo)市場，開發(fā)以三亞市為直接目的地的直飛旅游服務(wù)，攜手“絲綢之路”國內(nèi)重點(diǎn)城市開發(fā)以三亞市為最終目的地的一程多站式旅游服務(wù)。

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