師天浩

前不久，蘋果對旗下MacBook超薄筆記本電腦進行了“升級”—新增玫瑰金色。縱觀蘋果近年來的動作，換色之舉從iPhone 5s開始，無論土豪金還是玫瑰金都深受用戶追捧。這種簡單的變化帶來了可觀的效益，使得蘋果屢試不爽。然而問題是“色彩”戰(zhàn)術(shù)能持久嗎？

屢試不爽的換色之舉，不止是蘋果在玩

智能手機對人生活的占領(lǐng)，讓其已成為人自我形象的一種延伸。用什么手機，手機什么顏色逐漸也類似星座一樣，成為衡量一個人品味、愛好和性格的一部分，導(dǎo)致智能手機外觀與設(shè)計極其重要。

自2013年9月20日，蘋果發(fā)布的iPhone 5s首次加入了香檳金色開始，此后這款在網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃為“土豪金”的顏色逐漸成為國產(chǎn)手機的標配。例如當下較火的國產(chǎn)手機代表魅族MX5、華為Mate S以及紅米Note3全部配備有土豪金色。而iPhone 6s玫瑰金色出現(xiàn)之后，各路模仿者也紛紛跟進，一時蜂涌而來的五花八門玫瑰金手機讓人眼花繚亂。

智能手機人格化后，色彩戰(zhàn)術(shù)的作用隨之顯現(xiàn)。2013年時，土豪金色版iPhone 5s一度賣斷了貨。供不應(yīng)求之下，一臺金色iPhone 5s在eBay上的價格已被炒至10 100美元，折合人民幣超過60 000元，可見土豪金色彩的魅力。

玩色彩，是一場持久戰(zhàn)嗎？

以《非誠勿擾》節(jié)目嘉賓身份走紅的樂嘉曾提出性格色彩學(xué)，用色彩的性格屬性打動消費者的購買動機是個很好的手段。從另一方面講，正如人性格的善變一樣，色彩戰(zhàn)術(shù)的效應(yīng)也會隨著消費者的喜好充滿不確定性。根據(jù)百度指數(shù)“土豪金”和“玫瑰金”數(shù)字曲線研究發(fā)現(xiàn)，“土豪金”搜索峰值24 068高于“玫瑰金”搜索峰值10 365一倍有余。從今年iPhone 6s玫瑰金色關(guān)注度影響一般來看，也可知色彩戰(zhàn)術(shù)的效應(yīng)似乎并不能持久。

隨著Apple Watch的銷量慘淡，庫克時代的蘋果陷入創(chuàng)新危機。很難想象數(shù)年前的蘋果會被媒體扣上缺乏創(chuàng)新的帽子，從iPhone 5s開始這種無創(chuàng)新的爭議就已有苗頭，如果說Apple Watch肩負著蘋果再創(chuàng)神話的重任，而不及iPhone 6s零頭的銷量則徹底讓庫克失去了自我證明的砝碼。至2015年蘋果新品發(fā)布會后，引來彭博、路透社和今日美國等多家媒體評價稱：沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，還是沒有創(chuàng)新！

毋庸置疑，玩色彩可以讓iPhone延續(xù)自己時尚、炫酷的形象，并收獲更高的銷量以及果粉的支持。玫瑰金色MacBook必然會因為蘋果強大的品牌號召力獲得市場熱捧，并轉(zhuǎn)換成數(shù)字提振蘋果股價。然而消費者的情緒多變，讓一切都變得充滿不確定性，當市場的新鮮感退去之后，蘋果又要拿什么來贏得市場？