方圓

在VR設備一如數(shù)年前智能手機一樣極速涌現(xiàn)之際，VR內(nèi)容卻未能跟上其增長的腳步。好在當下VR超高的話題熱度，也催生出了各式圍繞VR內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)行動。然而，如今看來這些嘗試多少也還有些閉門造車之嫌。

VR戰(zhàn)場愈演愈烈的內(nèi)容競爭

VR的火熱程度毋庸諱言。來自安信證券研究所所的數(shù)據(jù)顯示：2015年全球賣出了100萬臺VR設備，預計今年這一數(shù)字將會達到1 000萬臺。不過，當很多用戶興致勃勃地拿到廠商寄來的VR眼鏡之后，卻發(fā)現(xiàn)目前還并沒有那么多VR內(nèi)容可供自己消遣，新鮮感很難維持。這種感覺就好像你買了一臺性能還不錯的智能手機，但是卻沒有太多APP可供折騰。

正所謂有需求就有市場，一場圍繞VR內(nèi)容的競爭已經(jīng)愈演愈烈。

五一小長假期間，優(yōu)酷自有品牌的VR眼鏡諜照現(xiàn)身網(wǎng)絡，這家中國知名的在線視頻網(wǎng)站要涉足VR領(lǐng)域的消息不脛而走。事實上，早在一年前，優(yōu)酷便上線了自己的VR頻道，《極限挑戰(zhàn)》和《火星情報局》等熱門的綜藝節(jié)目均在此推出了VR相關(guān)的視頻內(nèi)容。除了優(yōu)酷，張朝陽也在近期表示，搜狐視頻將成為“全面支持VR的自媒體平臺”。在國外，YouTube其實早就提供了對于VR視頻的支持。

除了“搭臺子”，更值得關(guān)注的VR內(nèi)容話題還是實打?qū)嵉膬?nèi)容制作，這其中不乏國際巨頭的身影。日前有消息稱，亞馬遜影業(yè)正和多家虛擬現(xiàn)實公司洽談關(guān)于開發(fā)原生的虛擬現(xiàn)實影視內(nèi)容。雖然目前這一談判還處于早期階段，但數(shù)月前的一則招聘啟事已經(jīng)坐實了亞馬遜進軍VR領(lǐng)域之心。

目前，Netflix和Hulu等流媒體內(nèi)容發(fā)行商都已經(jīng)推出了VR設備的相關(guān)功能。就連號稱全球最大的成人視頻網(wǎng)站，也上線了VR頻道。2016年，將有包括《星球大戰(zhàn)》VR版、《復仇者聯(lián)盟》VR預告片和《火星救援》VR版在內(nèi)的40多部VR電影上映。而在中國，首部VR電影《活到最后》也將于近期上映。

與此同時，諾基亞和三星等公司還在VR視頻生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游做起了文章—研發(fā)VR視頻的生產(chǎn)工具。目前，諾基亞已經(jīng)發(fā)布了其360°虛擬現(xiàn)實攝像頭OZO，并成為了迪士尼的合作伙伴；三星在MWC2016上發(fā)布的同類產(chǎn)品Gear 360，如今已經(jīng)正式開賣。而英特爾和AMD等廠商則希望以提供技術(shù)解決方案的方式，涉身VR內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

VR內(nèi)容，做什么？

在各式各樣的VR內(nèi)容當中，游戲是大家最喜聞樂見的話題。甚至可以說，VR設備的大肆興起正是源于人們對于新的游戲體驗的追求。因此，VR游戲也當之無愧的成為了VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最重要方向。

在今年的游戲開發(fā)者大會上，主辦方做了一次面向全球2 000名游戲開發(fā)者的調(diào)查。結(jié)果顯示，有16%的游戲開發(fā)者正在開發(fā)VR游戲，有15%的開發(fā)者表示其下一款游戲?qū)隫R元素。同時，上游的游戲引擎也開始提供技術(shù)支持。早在前年，Unity4便開始增添對于Oculus Rift HMD開發(fā)工具的支持，而大名鼎鼎的UE4也在年初宣布全面支持VR游戲的開發(fā)。盡管開發(fā)者和產(chǎn)業(yè)鏈上游對于VR游戲熱情高漲，但目前玩家所接觸的VR游戲大多還僅局限于VR設備制造商內(nèi)置的那幾款。即便在Oculus Rift發(fā)售時，同時上線的VR游戲也僅有30款。這可謂是，風起了雨還沒來。

除了游戲，視頻也是VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要方向。市場上，很多VR眼鏡的宣傳語也都是“掌上的IMAX影院”。除了前文我們提到的電影和綜藝節(jié)目等視頻內(nèi)容之外，VR視頻直播似乎要更有意思。在NBA的2015～2016賽季的開幕戰(zhàn)上，很多人足不出戶，也享受了一把現(xiàn)場觀看NBA比賽的快感。NBA、Turner Sports和NextVR三方合作，為用戶帶來了NBA比賽的VR視頻直播。NextVR在幾個黃金位置都設置了機位，用戶可以在Gear VR上觀看180°的3D現(xiàn)場直播。而一家名為VREAL的在線直播平臺推出的VR直播功能，更是讓觀看VR直播成為了常態(tài)。

可以想見，VR視頻直播接下來還很可能出現(xiàn)在綠茵場、演唱會現(xiàn)場和線下活動現(xiàn)場。此外，依托于VR設備在視覺交互上的特殊體驗，VR視頻創(chuàng)業(yè)者還可以切入到房地產(chǎn)和在線旅游等多個垂直領(lǐng)域，做展示類的視頻。

而在游戲和視頻之外，一些創(chuàng)業(yè)者還針對目前VR相關(guān)內(nèi)容匱乏分散的現(xiàn)狀，著手從聚合平臺的方向努力。比如，國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)團隊作品《腦穿越VR》就是一款集VR游戲和視頻內(nèi)容的聚合平臺。

VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的三個大坑

盡管我們剛剛說得口若懸河，但不得不承認無論是VR游戲還是VR視頻，目前都沒能在數(shù)量上形成規(guī)模，在質(zhì)量上做到難逃苛責。究其原因，我們認為主要有以下三個方面。

其一，目前VR設備種類多，但是卻沒有形成統(tǒng)一的標準。各款VR設備之間的性能差異、交互方式等都不盡相同（比如光VR手柄就有CV1和Oculus Touch等好幾種），開發(fā)者適配的難度太大，這就導致VR內(nèi)容尤其是VR游戲的效果難以得到保證。更重要的是，目前VR設備還處于野蠻生長的階段，產(chǎn)品形態(tài)并不成熟，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難以做出長遠規(guī)劃，甚至只能閉門造車?；诋斍暗氖袌銮闆r，很多開發(fā)者目前只能根據(jù)市場占有率和聲量更大的Oculus Rift和三星Gear VR為平臺制作內(nèi)容。

其二，VR雖然常年高居熱門話題榜，但是其整體用戶規(guī)模相對于PC、游戲主機和智能手機來說仍然有限。而且很多VR設備的使用體驗差勁，性能羸弱，在用戶的新鮮感過去之后，它們往往只能終老角落積灰，實際活躍的VR用戶不多。這樣的用戶規(guī)模導致VR內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)嘗鮮卡位者多，卷起袖管拼盡全力者少。類似的例子，我們已經(jīng)在穿戴設備上見到過—Apple Watch沒能成為救世主，圍繞智能手表所開發(fā)的應用更是少得可憐。

其三，VR內(nèi)容的制作門檻較高。諾基亞OZO的售價高達30萬元人民幣，顯然不屬于消費級別，就連三星的Gear 360售價也超過2 000元人民幣?？梢?，除了拍攝設備的可選擇范圍窄，價格也并不親民。同時，VR視頻對于場景調(diào)度等方面的要求也更高，并不是隨便一個大學生團隊抗一臺相機能夠搞定的。

to B成為緩兵之計

一方面，VR內(nèi)容的旺盛需求擺在眼前，另一方面VR市場的現(xiàn)狀不盡如人意。不得不說，VR內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者們有“詩和遠方”可以眺望，但也有“眼前的茍且”需要面對。

既然普通用戶這條路不通，那對于價格不那么敏感的企業(yè)市場呢？企業(yè)可以用VR造噱頭、撐場面，而VR產(chǎn)業(yè)鏈也能因此獲得持續(xù)的發(fā)展。這個道理同樣適用于VR內(nèi)容—讓企業(yè)成為VR內(nèi)容的消費者。具體的，比如為房地產(chǎn)開發(fā)商定制VR小區(qū)規(guī)劃、虛擬樣板間等。幾臺VR眼鏡，一段VR互動視頻，這對于開發(fā)商來說，可以節(jié)約實際的物料成本，同時也可以為潛在購房者提供一種特殊有趣的看房體驗。類似的例子，還有在線旅游和在線教育等多個領(lǐng)域，無憂我房和全景客就是這方面的嘗鮮者。待VR設備真正在普通用戶群中得到普及，此前這些VR視頻創(chuàng)業(yè)者在to B市場上練就的VR視頻制作功力，自然也就有了用武之地。

而對于VR設備制造商來說，在優(yōu)化自身產(chǎn)品形態(tài)的同時，搭建自己的內(nèi)容平臺也是當務之急。目前，Oculus已經(jīng)在這一方面領(lǐng)先一步—其內(nèi)容平臺Oculus Share已經(jīng)有1 5000多款VR APP，來自上述游戲開發(fā)者大會的調(diào)查也顯示：有20%的游戲開發(fā)者表示會選擇Oculus Rift作為其開發(fā)平臺。

事實上，不只是VR內(nèi)容本身，身處上游的拍攝設備和VR開發(fā)平臺等都孕育著很大機會。目前，諾基亞、三星、英特爾和戴爾等巨頭已經(jīng)入局，身處VR領(lǐng)域一線的VR設備制造商可愿意摻一腳？