貢娜

摘 要：近年來，國家越來越強調(diào)知識經(jīng)濟的發(fā)展，并開始著力于非物質(zhì)文化經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)變。國家“十二五”規(guī)劃明確指出要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，但在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，由于文化認同與文化消費的偏態(tài)認知、國家開放程度寬度的擴大以及文化媒體事業(yè)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了較多盲目的國外采購行為，該行為一方面刺激了消費，另一方面對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深刻的影響。

關(guān)鍵詞：海外代購；文化產(chǎn)業(yè)；影響與啟示

盲目的國外采購行為實際上是對象征國外文化符號的產(chǎn)品進行的盲目的購買行為。隨著改革開放的深入，交通工具的便利、影視劇等媒體因素的影響，國外采購行為登上新聞版面頭條已是屢見不鮮。節(jié)假日已經(jīng)成為國內(nèi)居民出國購物的首選，雖然政策一直強調(diào)文化強國的發(fā)展，具體的政策行為也得到了相應(yīng)的落實，但是近年來盲目的國外采購行為直接顯示出了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的箥籬。而文化產(chǎn)業(yè)競爭力已經(jīng)成為我國發(fā)展的重要一環(huán)，也是提高國際競爭力的必要要素之一，所以全面了解文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀并分析問題產(chǎn)生的原因，進而得出啟示是十分必要的。

一、盲目的國外采購行為產(chǎn)生的原因

文化產(chǎn)業(yè)的概念自誕生以來就沒有清楚的說明文化產(chǎn)業(yè)究竟包括哪些行業(yè)，至今世界各國對于文化產(chǎn)業(yè)的劃分也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在我國，納入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的主要包括藝術(shù)表演業(yè)、文化娛樂業(yè)、廣告、旅游、設(shè)計及工藝品制造等。國外采購行為集中體現(xiàn)在年輕的社會群體對體現(xiàn)國外文化的飲食、服飾、化妝品、電子設(shè)備的購買行為上，而這種行為得以膨脹主要原因表現(xiàn)在是影視劇的影響、口碑的宣傳、對國貨的信任度不高、西方消費意識的沖擊，本質(zhì)上是對國外文化的一種盲目崇拜，對國內(nèi)文化的缺失。以韓國為例，為了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，韓國政府對管理機構(gòu)進行了數(shù)次的調(diào)整，韓國抓住韓劇在全世界熱播的有利條件，借助電視劇等其他各類影像制品，突出展現(xiàn)韓國的特色飲食、特色文化，而服裝配飾也是另外一個亮點。韓流的盛行實際上就是對流行的韓國文化的過分認同和對國內(nèi)文化產(chǎn)品的保護意識的缺失此外，在市場經(jīng)濟背景下，由于監(jiān)察和法律的執(zhí)行力水平與經(jīng)濟的快速發(fā)展上存在差距，國內(nèi)曝光的質(zhì)量問題日漸增多導(dǎo)致國內(nèi)居民對國內(nèi)的產(chǎn)品認可度不高，對國貨信任水平的下降，國內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)不再是優(yōu)秀文化精神的代表，人們更傾向于購買國外產(chǎn)品，這對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不小的沖擊。需要注意的是，國內(nèi)消費者一直存在著一種消費偏態(tài)，不少人認為購買國外產(chǎn)品是自身水平和檔次的體現(xiàn)；“價格與質(zhì)量成正比”也是一些人強調(diào)國外產(chǎn)品勝于國貨的原因。對國外產(chǎn)品的盲目信任、對國內(nèi)產(chǎn)品的盲目貶低是這些人盲目購買國外產(chǎn)品的直接借口。這也直接體現(xiàn)了我國文化消費意識的理性缺失。

二、盲目的國外采購行為對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮是一國“軟實力”和國際影響力的重要體現(xiàn)。文化體現(xiàn)的是一個國家和民族最本質(zhì)的精神和靈魂，是支撐國家富強和民族發(fā)展進步的重要精神來源。物質(zhì)發(fā)展水平越來越高的今天，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是興國之要，而一個國家的文化產(chǎn)品往往是這個國家和民族最好的文化產(chǎn)業(yè)代表。對一個國家的文化認同度越高，往往對其會越追崇。盲目的國外采購行為實際上就是國外的文化影響力在日益擴大的最直接表現(xiàn)，而這種行為一方面對我國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是直接的沖擊，另一方面也是我們最直接的借鑒和參考。國際上一般把文化產(chǎn)業(yè)分為兩類，一類是具有強烈大眾需求的通俗性娛樂，一類是文化附加值較高的行業(yè)，包括音樂、戲劇等。盲目的采購行為往往是因為本國的文化產(chǎn)品吸引力不足，外國的文化吸引力對本國民眾的影響過深的直接體現(xiàn)，而這種行為最直接的負面影響就是國內(nèi)文化產(chǎn)品在國內(nèi)滯銷、在國內(nèi)認同度不高、國際影響力降低，直接阻礙了民族進步與發(fā)展。這說明我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在滯后的地方，人們對國內(nèi)文化產(chǎn)品的實際認同度與理論并不必然匹配。這帶來的直接結(jié)果是物質(zhì)與精神發(fā)展的不平衡，甚至?xí)斐上∮形幕捎谕屏Σ蛔愣У膰?yán)重后果。從另一個角度看，這種盲目的采購行為實際上對我國有著直接的警示作用。文化產(chǎn)業(yè)的核心是有特色的又能被大眾所接受的文化。人們的國外產(chǎn)品的盲目崇拜直接體現(xiàn)了我們政策上的缺失、文化產(chǎn)品的薄弱以及宣傳力度和認識教育的不足，而韓國融合文化、良好的產(chǎn)品競爭力等優(yōu)勢也是我們學(xué)習(xí)的方向。以韓國為例，韓國將中華文化與西方文化進行融合，形成了有自身特色的本土文化，符合了東西方青年人對了解對方的期望而又不會因為文化差異產(chǎn)生強烈的隔閡。與日本相比，日本文化產(chǎn)品在中國曾風(fēng)靡一時，但是并不長久，而韓國文化產(chǎn)品在中國經(jīng)久不衰就是因為這種文化融合的魅力。對此，我們要學(xué)會借鑒。

三、盲目的采購行為對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

（一）挖掘文化特色，提升文化產(chǎn)品競爭力。要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以本地的文化特色為基礎(chǔ)，加大投入。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中必須兼顧物質(zhì)與精神的協(xié)調(diào)發(fā)展，注重經(jīng)濟效益與社會效益的共同發(fā)展。國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國家對我們的直接啟示就是我們需要有一支高素質(zhì)的文化經(jīng)營隊伍，發(fā)現(xiàn)文化特色、經(jīng)營文化產(chǎn)品，這需要建立合理的機制體系，不僅僅需要政府的投入，也需要市場帶來的活力。我們需要通過多種渠道，建立文化產(chǎn)業(yè)基金，保證資金投入，同時也還要加強市場監(jiān)管力度。

（二）以需求為方向，靈活應(yīng)變。市場經(jīng)濟是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代背景和客觀環(huán)境，顧客的要求的千變?nèi)f化的，滿足了顧客的要求一方面提升了文化產(chǎn)品的口碑，另一方面保證了穩(wěn)定的受眾。我國的文化產(chǎn)業(yè)與市場的貼合力度明顯不足，對此，我們需要堅持以市場為導(dǎo)向，了解人們在不同時間下的不同需要，并做出適時調(diào)整，才能屹立于發(fā)展的道路上。

四、結(jié)語

新常態(tài)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會發(fā)展、民族進步的重要組成部分。我們需要重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的種種問題，借鑒國外發(fā)展的積極經(jīng)驗，建立有自己特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，才能更好的促進真正的進步與發(fā)展。

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