網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)掀互黑戰(zhàn)

徐徐困意

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，停不下來(lái)的電臺(tái)撕咬

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)始沒(méi)落的時(shí)候，誰(shuí)都不會(huì)想到電臺(tái)這種比電視都要古老的媒體竟然成為活得最精彩的一方。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)開(kāi)始崛起，各方資本也相繼涌入。依靠不斷地“燒錢(qián)”，這個(gè)行業(yè)用了兩年時(shí)間就完成了國(guó)外同類(lèi)應(yīng)用五六年才能積累到的用戶量。業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著移動(dòng)智能終端和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)音頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)的風(fēng)口。

互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子里，但凡有熱度的行業(yè)，就一定少不了各種口水戰(zhàn)?？此频驼{(diào)和文藝的電臺(tái)，遇上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股風(fēng)潮，也難耐得住寂寞。不久前，知乎社區(qū)里出現(xiàn)了一則曝料貼，稱《蜻蜓FM》通過(guò)后臺(tái)程序假造活躍用戶數(shù)據(jù)及廣告點(diǎn)擊量。喜馬拉雅FM團(tuán)隊(duì)曾在官方微博發(fā)布《四問(wèn)蜻蜓FM：關(guān)于數(shù)據(jù)造假敢不敢正面回應(yīng)》，表示之前提供《蜻蜓FM》造假線索，目的是讓廣告主投資人看到真相。隨后，王思聰發(fā)微博稱“《蜻蜓FM》老板應(yīng)該坐牢”，并鏈接了“扒皮《蜻蜓FM》后臺(tái)作假程序”的文章。至此，《蜻蜓FM》造假事件進(jìn)一步發(fā)酵，逐漸演變?yōu)椤厄唑袴M》與《喜馬拉雅FM》之間的互黑大戰(zhàn)。

據(jù)透露，《蜻蜓FM》使用名為“普羅米修斯”的程序自動(dòng)刷每日活躍用戶數(shù)，并被扒出帶有提高廣告展示量和點(diǎn)擊量的系統(tǒng)“宙斯”。有業(yè)內(nèi)人士表示，APP的用戶活躍度就好比電視的收視率，是衡量一個(gè)APP是否受歡迎的重要指標(biāo)，也是投資人最為看重的參數(shù)。

面對(duì)質(zhì)疑，蜻蜓FM公司稱其為“網(wǎng)絡(luò)誹謗”，并發(fā)表聲明表示“任何抹黑和灌水都無(wú)法將我們打倒?！倍柴R拉雅FM團(tuán)隊(duì)顯然不會(huì)放過(guò)打擊對(duì)手的機(jī)會(huì)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍、陳小雨在媒體溝通會(huì)上就熱炒的行業(yè)數(shù)據(jù)造假問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明，表示“我們希望在最短時(shí)間內(nèi)重歸平靜，但如果《蜻蜓FM》不盡快移除造假代碼，我們不排除通過(guò)法律途徑解決糾紛?！?/p>

就在喜馬拉雅FM團(tuán)隊(duì)大張旗鼓地指責(zé)《蜻蜓FM》造假的時(shí)候，事件卻來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)折。先是知乎上有用戶提出，通過(guò)《喜馬拉雅FM》的APP抓包發(fā)現(xiàn)大量廣告刷量行為，并找到了刷量的相關(guān)代碼。此后，網(wǎng)上又出現(xiàn)了《對(duì)外謊報(bào)融資數(shù)據(jù)5 000萬(wàn)美元，實(shí)則無(wú)米下炊》的新聞，直指喜馬拉雅FM團(tuán)隊(duì)融資造假、B輪融資已經(jīng)燒光，陷入融資難困境。逮到反擊機(jī)會(huì)的《蜻蜓FM》在給媒體的郵件中表示，“優(yōu)酷及微博傳播開(kāi)的具體視頻證明，從應(yīng)用市場(chǎng)下載《喜馬拉雅FM》的APP開(kāi)始，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)抓包的方式，《喜馬拉雅FM》完全沒(méi)有廣告展示的情況下，依然在向第三方檢測(cè)廠商發(fā)送廣告統(tǒng)計(jì)請(qǐng)求。該行為在頁(yè)面切換、前后臺(tái)切換和鎖屏開(kāi)屏?xí)r都會(huì)觸發(fā)。”

廝殺升級(jí)，進(jìn)入資本層面的較量

所謂“天下熙熙皆為利來(lái)”，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間的糾紛由來(lái)已久。易觀國(guó)際的一份報(bào)告顯示，從2014年至今，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、優(yōu)聽(tīng)Radio、多聽(tīng)FM和荔枝FM等音頻公司相繼完成了B、C輪千萬(wàn)美元級(jí)的融資，其中喜馬拉雅FM以6 150萬(wàn)美元居行業(yè)之首。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)激烈廝殺的背后實(shí)則反映的是市場(chǎng)潛力的巨大，他們都想爭(zhēng)奪這塊大蛋糕。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)而言，互掐已經(jīng)成為刷存在感最直接的方式。近年來(lái)，隨著各家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不斷跑馬圈地，吸引資本，擴(kuò)大自己的聽(tīng)眾版圖，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致它們不可避免地開(kāi)始了廝殺。在低層面的口水戰(zhàn)之后，恐怕還將進(jìn)入資本層面的較量。不久前，喜馬拉雅FM團(tuán)隊(duì)表示，目前已經(jīng)成功拆除VIE架構(gòu)回歸國(guó)內(nèi)，并計(jì)劃登陸戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)板。之前，蜻蜓FM公司CEO楊廷皓在接受采訪時(shí)也透露，目前蜻蜓FM公司已經(jīng)完成了拆除VIE架構(gòu)事宜，而目標(biāo)也是戰(zhàn)略新興板塊。楊廷皓表示，誰(shuí)先上市對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要，就像當(dāng)年視頻行業(yè)的優(yōu)酷和土豆一樣，誰(shuí)搶占先機(jī)，誰(shuí)就具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

日前，第三方營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)技術(shù)公司“秒針系統(tǒng)”發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《移動(dòng)音頻媒體價(jià)值白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，2015年上半年，我國(guó)移動(dòng)音頻行業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)3.5億，網(wǎng)民滲透率58.3%。白皮書(shū)認(rèn)為，移動(dòng)音頻行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)期。

雖然發(fā)展聲勢(shì)浩大，但目前各家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還處于“燒錢(qián)”階段。目前，廣告還是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主要收入來(lái)源，并且廣告收入仍以展示類(lèi)、音頻類(lèi)廣告為主，這樣的收入來(lái)源相對(duì)比較單一，無(wú)法讓網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。為此，各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也在尋求差異化的盈利模式。《喜馬拉雅FM》此前上線了打賞系統(tǒng)和分成系統(tǒng)，付費(fèi)收聽(tīng)的基礎(chǔ)設(shè)施將逐步完善。蜻蜓FM公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄭毓海也表示，正準(zhǔn)備給主播進(jìn)行分成。考拉FM團(tuán)隊(duì)則另辟蹊徑，希望進(jìn)入O2O領(lǐng)域，賺服務(wù)的錢(qián)。不管是哪種商業(yè)模式，對(duì)于這個(gè)年輕的行業(yè)來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

小編觀點(diǎn)

隨著手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正以前所未有的速度占據(jù)市場(chǎng)。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)本身就是一個(gè)花錢(qián)燒版權(quán)、短期盈利難的領(lǐng)域，加上時(shí)下正處于互聯(lián)網(wǎng)融資寒冬，各家電臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈發(fā)激烈。然而，再激烈的競(jìng)爭(zhēng)也不能以犧牲用戶利益為代價(jià)，《蜻蜓FM》和《喜馬拉雅FM》若不能醒悟這一點(diǎn)，終究無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)。