蘋果發(fā)布13年來最差季報：銷售陷困境 新爆款遙遙無期

蘋果公司日前發(fā)布的財報顯示，截至2016年3月26日的第二財季，蘋果公司的營收為505.57億美元，比去年同期下滑了13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期下滑了22%；每股攤薄收益1.90美元，低于去年同期。硬件銷售方面，蘋果上季賣出5119萬部iPhone，雖然略高于市場預期，但仍較去年同期減少近1000萬部，同比下滑32%；平板計算機iPad銷量持續(xù)不振，上季僅售出1025萬部，同比下滑36%；共售出403萬臺Mac，同比下滑24%。值得注意的是，這是蘋果2007年發(fā)布第一代iPhone以來，這只風靡全球的手機首次出現(xiàn)銷量下滑。

從蘋果公司各個市場的表現(xiàn)來看，美洲部門營收同比下滑10%；歐洲部門營收同比下滑5%；大中華區(qū)營收同比下滑26%；日本部門營收同比增長24%；亞太其他地區(qū)營收同比下滑25%。分析稱，在整個大中華地區(qū)市場表現(xiàn)不佳或是蘋果本次交出糟糕業(yè)績的重要原因之一，這從側面可能也說明了亞太地區(qū)的手機市場或者已趨近飽和，而更值得詬病的可能還是蘋果近年來推出的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，“驚艷”的感覺越來越少。

蘋果總裁庫克接受媒體訪問時形容上季是“充滿挑戰(zhàn)的一季”，但否認蘋果正在衰退，認為營業(yè)額及手機銷量倒退是因為強美元、經(jīng)濟環(huán)境等短期因素所致。他又對上月底開始付運的iPhone SE充滿信心，稱該手機需求踴躍，“蘋果未來依然一片光明”。庫克的樂觀看法實際上未獲得市場認同，有分析認為蘋果有必要盡快尋找到“下一款令世界驚訝的產(chǎn)品”。