為什么迪士尼在上海建樂(lè)園

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》6月1日文章，原題：這就是為什么迪士尼在上海建主題樂(lè)園　中國(guó)政府突然重拳打擊盜版與假冒商品或許有些令人意外。為迎接上海迪士尼游樂(lè)園開(kāi)業(yè)，國(guó)家工商行政管理總局特別部署，對(duì)線上線下的假冒迪士尼商品進(jìn)行打擊，并在園區(qū)周邊建立特別保護(hù)區(qū)。

與此同時(shí)，迪士尼在中國(guó)的流行程度達(dá)到頂峰。上海迪士尼6月16日正式開(kāi)園后兩周內(nèi)的門(mén)票都已售罄，迪士尼電影《瘋狂動(dòng)物城》在中國(guó)票房已超過(guò)2.3億美元。這些數(shù)據(jù)讓迪士尼興奮，但萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林認(rèn)為，迪士尼不該來(lái)中國(guó)。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上的假貨從蘋(píng)果手表、LV手包到耐克鞋無(wú)所不有，影視等藝術(shù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)更是難以保證。2007年，迪士尼電影《加勒比海盜3》在中國(guó)上映時(shí)，無(wú)論是盜版DVD還是下載版都已隨處可見(jiàn)。

不過(guò)2008年，迪士尼低調(diào)地在上海設(shè)立了第一個(gè)英語(yǔ)中心，讓孩子們?cè)谂c米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典形象的互動(dòng)中學(xué)習(xí)英語(yǔ)。此后4年間，44家迪士尼英語(yǔ)中心登陸中國(guó)，中國(guó)家長(zhǎng)雖然買(mǎi)盜版DVD，但卻愿為孩子花1000美元一年的學(xué)費(fèi)。

迪士尼英語(yǔ)的例子清晰地說(shuō)明為什么外國(guó)企業(yè)愿意在中國(guó)開(kāi)旗艦店。他們提供的并非只是銷(xiāo)售渠道，而是真正的用戶體驗(yàn)——與盜版產(chǎn)品相比最大的優(yōu)勢(shì)。

這就是為什么盡管王健林發(fā)出警告，但迪士尼仍然在上海建起主題公園，因?yàn)樵诋?dāng)下的中國(guó)，只有身臨其境的體驗(yàn)無(wú)可替代?！ㄗ髡呋羧A德·于［音］，劉晴譯）