計永超
(安徽省社會科學(xué)院,合肥230053)
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論期刊轉(zhuǎn)型中的“開源”與“節(jié)流”*
計永超
(安徽省社會科學(xué)院,合肥230053)
當(dāng)下期刊正經(jīng)歷管理體制企業(yè)化、期刊經(jīng)營機(jī)制市場化以及出版方式數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在此轉(zhuǎn)型期中,期刊編輯應(yīng)創(chuàng)新編輯理念、編輯流程、編輯技術(shù),此乃“開源”;同時應(yīng)堅(jiān)持優(yōu)秀傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn),防止無謂的和錯誤的耗散流失,此謂“節(jié)流”。保持特色,與時俱進(jìn),期刊方能“源遠(yuǎn)流長”。
期刊;轉(zhuǎn)型期;編輯;開源;節(jié)流
當(dāng)下中國正處于社會轉(zhuǎn)型期,經(jīng)歷著體制、結(jié)構(gòu)、形態(tài)的變遷。而屬于社會文化范疇的期刊亦面臨著轉(zhuǎn)型,關(guān)于這種轉(zhuǎn)型,有學(xué)者概括為體制轉(zhuǎn)型和學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型[1],有學(xué)者概括為數(shù)字化與轉(zhuǎn)企改制的雙重轉(zhuǎn)型。[2]從某種程度上講,2012年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》加快了這種轉(zhuǎn)型的步伐,該辦法明確要求:“報刊編輯部體制改革必須按照中央有關(guān)報刊出版單位體制改革的總體部署和要求,與調(diào)整報刊業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變報刊業(yè)發(fā)展方式相結(jié)合,與實(shí)現(xiàn)報刊業(yè)集約化經(jīng)營、培育大型報刊傳媒集團(tuán)相結(jié)合,與推動傳統(tǒng)報刊業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)代傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型相結(jié)合,與建立健全報刊準(zhǔn)入和退出機(jī)制、科學(xué)配置報刊資源相結(jié)合。通過改革,解放和發(fā)展報刊生產(chǎn)力,破解報刊業(yè)‘小、散、濫’的結(jié)構(gòu)性弊端,實(shí)現(xiàn)報刊業(yè)轉(zhuǎn)型和升級,推動報刊業(yè)又好又快發(fā)展,增強(qiáng)報刊出版?zhèn)鞑ツ芰??!保?]概括地說,當(dāng)下期刊的轉(zhuǎn)型是期刊管理體制與機(jī)制的轉(zhuǎn)換,具體表現(xiàn)為管理體制的企業(yè)化轉(zhuǎn)型、期刊經(jīng)營機(jī)制的市場化轉(zhuǎn)型以及期刊出版方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[4]企業(yè)化指傳統(tǒng)期刊由事業(yè)制向企業(yè)轉(zhuǎn)型,解除計劃模式的“供養(yǎng)制”,建立現(xiàn)代企業(yè)制度;市場化指傳統(tǒng)期刊由行政主導(dǎo)辦刊向市場運(yùn)作方式轉(zhuǎn)型,成為市場主體;數(shù)字化指傳統(tǒng)紙質(zhì)編輯出版方式向數(shù)字出版方式的轉(zhuǎn)型。這對傳統(tǒng)期刊造成極大的挑戰(zhàn)。
(一)生存空間的挑戰(zhàn)
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,我國期刊業(yè)在過去30多年中經(jīng)歷了長期增長后在當(dāng)前出現(xiàn)下滑,1978年中國期刊業(yè)的總印數(shù)為7.62億冊,2012年達(dá)到峰值33.48億冊,而到2013年,期刊總印數(shù)下滑到32.72億冊,這意味著期刊“總印刷量可能已經(jīng)達(dá)到頂峰,在今后一個時期可能會持續(xù)下滑”。[5]同時,僅2013年因各種原因被注銷刊號的期刊有43種,其中大部分均是因?yàn)槭袌鑫s持續(xù)虧損而終止出版的。[6]
(二)運(yùn)行體制與機(jī)制的挑戰(zhàn)
由于不少傳統(tǒng)期刊是由行政事業(yè)單位主管主辦的,其處于體制內(nèi)的性質(zhì)自不待言,這種體制和機(jī)制不利于學(xué)術(shù)期刊成為文化市場主體的建構(gòu)和培育,同時阻隔了不同主體間的橫向合作。例如,由于部門所有制的障礙,學(xué)術(shù)期刊很少能接受非公有制資本的介入,限制了其經(jīng)營合作的拓展,進(jìn)而限制其規(guī)模和影響力。這種體制容易造成期刊管理體系的臃腫,效率的低下,產(chǎn)權(quán)關(guān)系不甚清晰,缺乏足夠的分配激勵效應(yīng)。由于辦刊經(jīng)費(fèi)的緊張,出于正常的管理運(yùn)作考慮,不少學(xué)術(shù)期刊收取版面費(fèi),這導(dǎo)致大量人情稿、收費(fèi)稿的出現(xiàn),擾亂了正常的學(xué)術(shù)序列,影響了刊物的水準(zhǔn)與聲譽(yù)。
(三)傳播介質(zhì)的挑戰(zhàn)
隨著新媒體技術(shù)的日益普及和公眾閱讀取向的變化,期刊業(yè)面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體不僅顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式,還深刻改變了受眾的閱讀習(xí)慣,對書籍、期刊、報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。讀者減少、發(fā)行下降、廣告流失,生存狀況日艱。同時新媒體嚴(yán)重挑戰(zhàn)編輯的專業(yè)能力與職業(yè)態(tài)度。[7]一方面作者素養(yǎng)依然良莠不齊,加之道德滑坡、急功近利等社會不良風(fēng)氣影響,致使近年來學(xué)術(shù)界種種不正之風(fēng)愈演愈烈。而信息化尤其是計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及,又為學(xué)術(shù)造假、粗制濫造、抄襲剿竊、一稿多投等不當(dāng)行為提供了高效而廉價的“技術(shù)支持”。一方面讀者的反饋力度越來越大,計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及為受眾提供了實(shí)施監(jiān)督和反饋的有效工具,他們的反饋信息除了用電子郵件以“點(diǎn)對點(diǎn)”的形式發(fā)出外,還可以在互聯(lián)網(wǎng)上以“點(diǎn)對面”的形式公開,并且形成群體的力量向期刊施加壓力。
所謂“開源”,就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài),不斷提高技術(shù)研發(fā)水平,以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時,要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn),加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),創(chuàng)新采編流程,優(yōu)化信息服務(wù),以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。(1)
(一)樹立新的編輯理念
期刊的轉(zhuǎn)型期也是機(jī)遇期,在媒體融合的新形勢下,必須樹立超前意識,理順關(guān)系,提升發(fā)現(xiàn)、策劃能力,在充分認(rèn)識數(shù)字化編輯方式、企業(yè)化市場化管理經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上,形成開放經(jīng)營、主動創(chuàng)造、快速調(diào)整的編輯理念。例如,在期刊內(nèi)容生產(chǎn)方面,選題定位貼近讀者,欄目設(shè)置緊貼學(xué)界研究熱點(diǎn)和爭鳴話題,版式設(shè)計上保持特色與多元的有機(jī)統(tǒng)一。在管理體制方面積極開展對外橫向聯(lián)合,積極參與全國期刊聯(lián)盟的建設(shè),改變“全、散、小、弱”的辦刊格局。完善人員流動機(jī)制,與專業(yè)的編輯事務(wù)所合作,將校對編排外包,專注人員素養(yǎng)的提升。
(二)開拓新的編輯流程
傳統(tǒng)期刊有自己完整而相似的一套編輯流程:前期階段(信息、選題、集稿)——中期階段(審讀、篩選、加工)——后期階段(編排、校對、刊檢)[8],基本靠手工和多部門配合完成。在轉(zhuǎn)型期的期刊,完全可以將數(shù)字化貫穿于以上編輯流程。如前期通過網(wǎng)路征稿啟示和郵箱推送郵件了解信息,凝練選題,通過期刊網(wǎng)絡(luò)編輯平臺入庫批量處理來稿。其中通過建立學(xué)術(shù)檢測數(shù)據(jù)庫進(jìn)行自動查重與查新,初選稿件通過編輯系統(tǒng)按照文獻(xiàn)分類號等標(biāo)碼自動分發(fā)給相關(guān)編輯審讀篩選,通過初審二審?fù)鈱彽母寮霂齑虬乃椭骶幗K審;后期通過編輯與出版分離的模式,將擬發(fā)稿件統(tǒng)一發(fā)送至期刊數(shù)字出版平臺,由其負(fù)責(zé)統(tǒng)一校對、排版、印刷、寄送,并通過郵件提供刊檢單給編輯部。甚至可以考慮設(shè)置多媒體分配總編輯,只需其一人便可以完成全部編輯流程,顛覆傳統(tǒng)編輯流程,這將極大解放期刊生產(chǎn)力。[9]
(三)執(zhí)行新的編輯標(biāo)準(zhǔn)
無以規(guī)矩不成方圓。國家相關(guān)部門制定了一系列編輯出版的編校標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范文件、法規(guī),如《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)法》、《作者編輯常用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范》、《國家語言文字規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)選編》、《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)——量和單位》、《期刊出版管理規(guī)定》等。然而目前國內(nèi)期刊執(zhí)行編校規(guī)范的情況卻不容樂觀。一項(xiàng)學(xué)術(shù)期刊封頁信息執(zhí)行相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)情況的調(diào)查顯示,294種期刊中只有27種期刊所有調(diào)查指標(biāo)均符合國家標(biāo)準(zhǔn),占樣本總數(shù)的9.2%,絕大多數(shù)期刊封頁在編輯中執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)都有偏差,存在的問題主要有:期刊封面缺責(zé)任者項(xiàng)和缺中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號,期刊版權(quán)頁缺創(chuàng)刊時間,期刊目次頁位置不規(guī)范等。[10]葉繼元等做的一項(xiàng)中國人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯出版規(guī)范的調(diào)查分析涉及92家期刊的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化問卷分析,結(jié)果顯示稿件編輯采用國家規(guī)范的只有53.19%,有26.6%采用國內(nèi)同類期刊規(guī)范,有3.19%是采用國際同類期刊規(guī)范,有12.77%的是參考相關(guān)規(guī)范后自定。關(guān)于不規(guī)范項(xiàng)目涉及標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、文中注釋、文后引文。[11]這些不規(guī)范,有的是認(rèn)識問題,有的是方法問題,有的是學(xué)科特點(diǎn)的問題,亦涉及標(biāo)準(zhǔn)自身的統(tǒng)一與合理性問題。在期刊轉(zhuǎn)型期,我們應(yīng)從消費(fèi)者的閱讀接受習(xí)慣和數(shù)據(jù)處理便利以及國際慣例來綜合制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,如收稿日期的問題,一般應(yīng)標(biāo)示,標(biāo)明作者的首發(fā)著作權(quán);作者的簡介,可以略去出生年和籍貫,以為保護(hù)作者隱私起見;關(guān)鍵詞應(yīng)明確控制在6個以內(nèi)等。
(四)開發(fā)新的編輯技術(shù)
在媒介融合的全息數(shù)據(jù)化時代,傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)從信息采集、信息儲存、信息加工、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道等諸方面使編輯技術(shù)“互聯(lián)網(wǎng)化”[12],如在QQ平臺上加強(qiáng)刊物官方微博的建設(shè),通過互動將讀者變成“粉絲”;在微信平臺上加強(qiáng)公眾號建設(shè),將讀者刷進(jìn)“朋友圈”;開發(fā)相關(guān)的服務(wù)網(wǎng)友的APP;建設(shè)所屬專業(yè)的數(shù)據(jù)庫等。
所謂“節(jié)流”,就是要堅(jiān)持優(yōu)秀傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn),防止無謂的和錯誤的耗散流失。
(一)經(jīng)濟(jì)成本的節(jié)控
在轉(zhuǎn)型期,期刊應(yīng)加強(qiáng)成本管理。從組稿、審稿、編輯加工、發(fā)稿、裝幀設(shè)計、發(fā)排、校對、印刷、裝訂到出版發(fā)行全過程中,所有費(fèi)用都要進(jìn)行合理核算,盡量控制成本支出。有論者對成本的節(jié)減提出了具體的路徑,如發(fā)動全體編輯成員的全員參與法、辦刊經(jīng)費(fèi)的包干法、編輯辦公的電子化法、編輯作業(yè)外包法、成本否決法、節(jié)約耗材法、工價浮動法、提高效率法、項(xiàng)目招標(biāo)法、減少損失法等。[13]總的來看,節(jié)減期刊成本,期刊社應(yīng)人人參與,人人關(guān)心,宏觀上應(yīng)制定完善的成本管理核算規(guī)定與集約化的運(yùn)營;中觀上要加強(qiáng)資源配置與使用的效率;微觀上要做好細(xì)節(jié)的損耗控制,如開本設(shè)計的合理性,避免異形和不整的開本造成印刷用紙的浪費(fèi)等。
(二)人才資源的節(jié)控
有好的編輯才可能辦出好的期刊,然而近年來,隨著數(shù)字新媒體出版的沖擊,包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)傳播媒介編輯人才問題日益凸顯,主要表現(xiàn)為對優(yōu)秀人才缺乏吸引力和成熟編輯人才的外流。造成這種情況的原因是多方面的。
首先,期刊編輯價值的隱匿性。一方面編輯活動是一種在著者文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造,編輯的對象、勞動成果都圍繞作者文稿的選擇、導(dǎo)向、組織、優(yōu)化而展開,不具備獨(dú)立性;另一方面編輯的勞動成績?nèi)诤显谧髡呶母逯校瑹o法用一種明晰的物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)出來。故此,學(xué)界有將編輯活動稱謂“為人做嫁”之說。其次,期刊編輯素養(yǎng)的高要求。由于期刊的專業(yè)性和欄目的多樣性,以及社會文化的日益發(fā)展更新,對期刊編輯的思想品質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)水平和工作作風(fēng)素養(yǎng)要求越來越高。呂叔湘先生曾說:“當(dāng)好一個編輯不見得比當(dāng)好一個教授容易些,從某個意義上說還要困難些!”再次,期刊社內(nèi)部機(jī)制的僵化。由于傳統(tǒng)期刊的主管主辦部門的行政事業(yè)體制,導(dǎo)致期刊社計劃經(jīng)濟(jì)的機(jī)制殘余尚深,其人員晉升渠道不夠通暢,薪資分配不夠合理,編輯氛圍不夠活躍,導(dǎo)致優(yōu)秀人才難留得住,青年人才難提升。復(fù)次,外部環(huán)境的誘惑。隨著市場的開放和國家政策的導(dǎo)向,數(shù)字出版、IT、影視、游戲動漫等文化企業(yè)實(shí)體發(fā)展迅猛,其豐厚的薪資待遇,對傳統(tǒng)期刊編輯產(chǎn)生很大誘惑,以致不少成熟編輯人才外流。
為保障期刊的持續(xù)發(fā)展,應(yīng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。首先,應(yīng)從觀念上高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)。新興數(shù)字媒體改變著人們的生產(chǎn)生活方式,人才競爭比以往任何時候都要激烈,需要從觀念層面認(rèn)識到這種挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性,把編輯人才隊(duì)伍建設(shè)提到更高更優(yōu)先的地位來認(rèn)識。其次,創(chuàng)造和諧的發(fā)展環(huán)境,即和諧的工作氛圍、向上的學(xué)習(xí)風(fēng)氣、有保障的生活待遇等方面。[14]當(dāng)然,這其中包含公平合理的績效體系,更多的學(xué)習(xí)福利機(jī)會,融入團(tuán)隊(duì)的價值歸屬感、安全感等。再次,開放的人才流動機(jī)制。在建設(shè)合理的年齡梯隊(duì)和人盡其用的基礎(chǔ)上,應(yīng)歡迎編輯人才的合理流動。
(三)思想意識的節(jié)控
一是要端正服務(wù)指向。編輯家鄒韜奮說:“編輯是為作者讀者服務(wù)的?!痹诰庉嫵霭娴捏w系中,作者撰著、編輯加工、讀者接受,他們是一個有機(jī)的整體,從傳承和傳播社會科學(xué)文化的高度與擔(dān)當(dāng)出發(fā),編輯應(yīng)自覺地樹立服務(wù)作者和培育讀者的強(qiáng)烈意識。作者是編輯對象的供給者,編輯應(yīng)積極了解作者創(chuàng)作與生活情況,與之溝通聯(lián)系,要尊重作者的創(chuàng)造性勞動,維護(hù)作者的合法知情權(quán)、著作權(quán)等權(quán)益,真正與作者建立起同志加朋友式的互助合作關(guān)系,尤其要積極發(fā)現(xiàn)并推介新人新作。巴金曾說:“編輯的成績不在于發(fā)表名人的作品,而在于發(fā)現(xiàn)新的作家、推薦新的作品。”對新人的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)對壯大創(chuàng)作群體,活躍創(chuàng)作氛圍意義重大。周揚(yáng)指山:“編輯既要當(dāng)好思想界的戰(zhàn)士,又要當(dāng)好文藝界的園丁。對于人才,不但要善于發(fā)現(xiàn),還要善于培養(yǎng)?!薄耙粋€園丁的職責(zé)就是要善于選種、育苗,栽培好花、香花。”讀者是消費(fèi)和傳播接受的市場終端,是學(xué)術(shù)期刊社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的直接檢測者,編輯應(yīng)積極主動做好讀者工作,為讀者服務(wù),要經(jīng)常傾聽讀者的呼聲,重視與讀者的活動交流,吸引讀者參與到期刊的編創(chuàng)過程中來,最終擴(kuò)大讀者群體,提升刊物影響力。
二是要強(qiáng)化把關(guān)意識。作為期刊編輯,應(yīng)自覺樹立“把關(guān)意識”,一方經(jīng)典傳播學(xué)認(rèn)為在信息網(wǎng)絡(luò)中到處設(shè)有把關(guān)人,“包括出版公司編輯,他們確定哪些作家的作品應(yīng)該出版,他們的原稿中有哪些部分應(yīng)該刪除?!保?5]另一方面因宏觀調(diào)控層面的明確要求。中共中央、國務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》中明確指出的:編輯工作是整個出版工作的中心環(huán)節(jié)……編輯人員對于提供有益的精神養(yǎng)料,負(fù)有重大的社會責(zé)任。編輯要做好精神文化生產(chǎn)的“守門員”與“把關(guān)人”,明辨稿件優(yōu)劣,精審稿件輕重,將優(yōu)質(zhì)稿件準(zhǔn)確、及時地推介給讀者。正如論者指出“編輯活動對人類物質(zhì)世界和精神世界的重要,首先是對科學(xué)文化成果的選擇;編輯的責(zé)任就是在良莠不齊、紛繁復(fù)雜的作品中,鑒別出誰好、誰壞,誰優(yōu)、誰劣,然后選擇出先進(jìn)的、文明的、科學(xué)的東西,摒棄落后的、粗野的、愚昧的東西,從而把經(jīng)過篩選的優(yōu)秀精神產(chǎn)品奉獻(xiàn)給社會。編輯的這種選擇是嚴(yán)肅的、嚴(yán)格的,須與‘守土有責(zé)’的把關(guān)意識緊緊地聯(lián)系在一起,在努力把好政治關(guān)、法律關(guān)、道德關(guān)、質(zhì)量關(guān)和文字關(guān)中達(dá)到選新、選優(yōu)的目的?!保?6]
三是要集中時間和精力。作為出版工作中心環(huán)節(jié)的主體,在期刊轉(zhuǎn)型期,期刊尤其要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),把全部的時間和精力用在編輯工作之中。要下大力氣、苦功夫,使自己切實(shí)具備合格的思想素質(zhì),做政治上的明白人;具備過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì),做一個博學(xué)之人;具備良好的組織協(xié)調(diào)能力,形成作者、讀者與編輯的良性互動關(guān)系。從而,順應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)、全媒體、云出版、數(shù)字出版的新浪潮,在轉(zhuǎn)型中開創(chuàng)期刊編輯出版的新格局。
注釋:
(1)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過。
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(責(zé)任編輯黃勝江)
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安徽省社會科學(xué)院骨干學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目"學(xué)術(shù)期刊的時代化問題研究"
計永超(1965—),安徽合肥人,《江淮論壇》主編,博士,主要研究方向:區(qū)域發(fā)展與思想文化。