袁成文

[摘要]2015年7月1日，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)《人民日?qǐng)?bào)海外版》創(chuàng)刊30周年作出重要批示，強(qiáng)調(diào)要“講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，為新形勢(shì)下進(jìn)一步做好外宣工作提供了根本遵循。當(dāng)前，蚌埠正處在加快重返全省第一方陣的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展起來(lái)的蚌埠，需要展示自己；變革中的世界，需要了解蚌埠。地方黨報(bào)媒體承擔(dān)著對(duì)外宣傳城市形象、傳播地區(qū)主流文化的重任，要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮黨報(bào)全媒體外宣優(yōu)勢(shì)，把握黨報(bào)全媒體對(duì)外傳播要求，在對(duì)外傳播中講述好蚌埠故事，傳播好蚌埠聲音。

[關(guān)鍵詞]黨報(bào)；外宣；蚌埠聲音

一、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)黨報(bào)對(duì)外宣傳工作

地方黨報(bào)作為各級(jí)地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，其性質(zhì)決定了它的存在價(jià)值和社會(huì)作用，就是傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求，溝通黨和人民的聯(lián)系，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，激勵(lì)民眾的意志。在社會(huì)眾多媒體中，黨報(bào)發(fā)揮著主流媒體的作用，其具有較高的權(quán)威性和公信力。

第一，發(fā)揮黨報(bào)本土原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)外宣生命力。近年來(lái)，一些媒體對(duì)蚌埠的報(bào)道來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，人云亦云，不僅容易出錯(cuò)，還失去了原創(chuàng)的生命力。然而黨報(bào)擁有一批由專業(yè)記者、編輯組成的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，采寫(xiě)了許多原創(chuàng)性報(bào)道。所以報(bào)紙要發(fā)揮自己的原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持原創(chuàng)性報(bào)道。把原創(chuàng)新聞做好，是擴(kuò)大對(duì)外宣傳影響力的關(guān)鍵途徑。

第二，發(fā)揮黨報(bào)深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)外宣影響力。網(wǎng)絡(luò)信息雖然傳播速度快，更具時(shí)效性，但是由于對(duì)時(shí)效性的追求，往往忽略報(bào)道的深度。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的新聞媒體，擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍，同時(shí)和當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位有著多年良好的合作關(guān)系，更有益于深入報(bào)道，挖掘事實(shí)真相，加上自身完善的工作流程和規(guī)范，使黨報(bào)全媒體對(duì)外傳播的新聞更具權(quán)威性和深刻性。

第三，發(fā)揮黨報(bào)新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)外宣傳播力。近年來(lái)，微博、微信等各種新興媒體快速發(fā)展，打破了時(shí)空限制，使互聯(lián)網(wǎng)已然成為社會(huì)生活中表達(dá)民意、暢通民情、匯聚民智的重要渠道，成為各種文化交流、交融、交鋒的重要平臺(tái)，各種思想觀點(diǎn)都在網(wǎng)上建立了自己的“陣地”，深刻地影響著社會(huì)輿論的形成。黨報(bào)必須巧借新媒體平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)外宣工作新局面。

第四，發(fā)揮黨報(bào)精選精編優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)外宣精準(zhǔn)力。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容繁雜，各種信息泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨，主次難分。需要權(quán)威媒體甄別、求證、選擇，而權(quán)威恰恰是黨報(bào)全媒體的特有屬性。蚌埠日?qǐng)?bào)社全媒體，針對(duì)外宣的重點(diǎn)內(nèi)容，以地方新聞為主，更加注重精選重要新聞、地方新聞、副刊?？梢哉f(shuō)，在有限的版面、欄目、頻道中呈現(xiàn)的都是精品，為讀者大大節(jié)省了篩選新聞信息的時(shí)間，被稱為讀者了解蚌埠的“信息管家”。因此，只要抓住受眾的需求，地市黨報(bào)外宣就能放大自身的優(yōu)勢(shì)。

二、把握要求，緊跟時(shí)代講好蚌埠故事

蚌埠從來(lái)就不缺少好的故事，對(duì)于當(dāng)代蚌埠來(lái)說(shuō)更是如此，蚌埠的發(fā)展、蚌埠360萬(wàn)人的奮斗和創(chuàng)造，為講好蚌埠故事提供了源源不斷的素材。作為黨報(bào)，要在堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，把握對(duì)外傳播的時(shí)代要求，圍繞“中國(guó)夢(mèng)”的蚌埠表達(dá)，不斷創(chuàng)新策劃，突出特色，使內(nèi)容有看頭、形式有新意、傳播有實(shí)效，打造城市名片，讓更多的人了解蚌埠、關(guān)注蚌埠，提高蚌埠的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，要圍繞“創(chuàng)新發(fā)展”講故事，增強(qiáng)蚌埠故事的感召力。圍繞市委、市政府的重大決策和部署，抓住城市區(qū)域的新布局、城市面貌的新變化、城市景觀的新地標(biāo)、城市建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)、城市發(fā)展的新成就和城市文化的新特征、城市文明的新氣象、城市居民的新生活等亮點(diǎn)，推出一系列具有重大影響的外宣主題策劃。如《蚌埠日?qǐng)?bào)》168個(gè)版的《同心共筑蚌埠夢(mèng)——重返全省第一方陣》?？?88個(gè)版的《百年蚌埠》珍藏版、每年的“兩會(huì)”特刊等，特別是近期推出的“沖刺全省第一方陣我當(dāng)先鋒”特刊，全面展現(xiàn)蚌埠各領(lǐng)域發(fā)展的新變化、新成就、新局面，為在“十三五”不斷邁向新高地，提供了有力的輿論支撐。2015年初《蚌埠日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《蹄疾步穩(wěn)“新蚌埠”》、《形具神生“新蚌埠”》、《暖意升騰“新蚌埠”》重頭報(bào)道，以生動(dòng)鮮活的文字、圖片、畫(huà)面展現(xiàn)真真切切的變化，以豐富生動(dòng)的微觀景象鋪展波瀾壯闊的宏觀畫(huà)卷，為加快重返全省第一方陣營(yíng)造了濃厚氛圍。由《蚌埠日?qǐng)?bào)-深讀周刊》推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”系列報(bào)道、聚焦三個(gè)千億園（縣）區(qū)、“五大發(fā)展”在蚌埠，三個(gè)系列策劃報(bào)道分別受到省委宣傳部《新聞閱評(píng)》58期、71期、86期的肯定，體現(xiàn)了地方主流媒體的大局擔(dān)當(dāng)。

第二，要圍繞“地域特色”講故事，增強(qiáng)蚌埠故事的吸引力。蚌埠是一座古代文明和現(xiàn)代文明交相輝映的城市。一要抓住特色文化，抓住蚌埠歷史和現(xiàn)代的特點(diǎn)，傳播蚌埠獨(dú)有的文化，如花鼓燈文化、大禹文化等，推出190個(gè)版的《花動(dòng)珠城》特刊。二要抓住特色旅游，如蚌埠日?qǐng)?bào)社與旅游局聯(lián)合開(kāi)展旅游推介活動(dòng)。三要抓住特色科技，蚌埠科教資源在全省第二，特別是國(guó)家級(jí)合蕪蚌自主創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)取得突出成效。蚌埠日?qǐng)?bào)社策劃了合蕪蚌自主創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)五周年等重大活動(dòng)，取得較好影響。尤其是積極尋找蚌埠與國(guó)家和省的重大科技活動(dòng)的聯(lián)系，如《“蚌埠創(chuàng)造”助推“神九飛天”》、《深海機(jī)器人用上蚌埠“微珠”》，巧妙添加“蚌埠元素”，強(qiáng)調(diào)蚌埠科技在全國(guó)、全省的影響力。四要抓住特色活動(dòng)，如通過(guò)蚌埠中國(guó)花鼓燈歌舞節(jié)等載體進(jìn)行城市形象宣傳，展示蚌埠良好的社會(huì)形象。

第三，要圍繞“社會(huì)熱點(diǎn)”講故事，增強(qiáng)蚌埠故事的影響力。一是抓住社會(huì)熱點(diǎn)話題。如蚌埠日?qǐng)?bào)社圍繞創(chuàng)建全國(guó)文明城市推出“創(chuàng)全國(guó)文明城市，建美麗幸福蚌埠”等系列主題策劃活動(dòng)，2015年共推出23個(gè)專欄、11類專版，刊發(fā)文明創(chuàng)建工作稿件近600篇、公益廣告132個(gè)整版，在全市營(yíng)造了濃厚的氛圍。二是抓住社會(huì)熱點(diǎn)人物，巧妙設(shè)置議題，堅(jiān)持連續(xù)報(bào)道，弘揚(yáng)向善、向上、向美的社會(huì)風(fēng)尚，引導(dǎo)社會(huì)輿論。三是抓住社會(huì)熱點(diǎn)輿論，蚌埠日?qǐng)?bào)對(duì)其他媒體刊登的引發(fā)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行正面引導(dǎo)。如2013年針對(duì)個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)蚌埠大慶路淮河公路橋的質(zhì)疑和惡意炒作，組織記者及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)專訪，主動(dòng)發(fā)聲，保持理性公正，正面引導(dǎo)輿論，從而平息了網(wǎng)上各種惡意炒作，起到了黨報(bào)“一錘定音，以正視聽(tīng)”的作用。

第四，要圍繞“創(chuàng)新表達(dá)”講故事。一是注重話語(yǔ)體系，在宣傳中注意傳播蚌埠文化的同時(shí)，融入大時(shí)代、大主題、大格局，尋找文化的共性，激發(fā)人性的共鳴，努力做到“蚌埠故事、中國(guó)表達(dá)甚至國(guó)際表達(dá)”。二是注重貼近性，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢(shì)，強(qiáng)化故事、細(xì)節(jié)和人情味。三是注重運(yùn)用多種傳播手段，做到黨報(bào)外宣“文圖聲像”俱全、互動(dòng)交流暢通。如蚌埠日?qǐng)?bào)在“兩會(huì)”的外宣報(bào)道中，記者們通過(guò)大題材、小切口，新視角、深挖掘，抓住讀者最為關(guān)心的大事實(shí)事，找出最核心的事件、數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用文字、音視頻等手段，更加注重色彩、圖表、圖案、漫畫(huà)的運(yùn)用，提煉出精彩觀點(diǎn)、核心數(shù)據(jù)，使讀者真正入眼、人心，提高宣傳的說(shuō)服力和感染力。

三、創(chuàng)新平臺(tái)，拓展渠道傳播蚌埠聲音

第一，主攻中央及省級(jí)主流媒體。與新華網(wǎng)安徽頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)鼓勵(lì)記者積極向中央及省級(jí)主流媒體投稿，蚌埠日?qǐng)?bào)社制定了外宣獎(jiǎng)勵(lì)辦法和“好新聞、好版面、好策劃”獎(jiǎng)勵(lì)辦法，調(diào)動(dòng)了記者對(duì)上、對(duì)外投稿的積極性。2015年蚌埠日?qǐng)?bào)社記者連續(xù)在《安徽日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《蹄疾步穩(wěn)新蚌埠》；人民網(wǎng)《蚌埠：在新常態(tài)下找準(zhǔn)坐標(biāo)在圓夢(mèng)中彰顯作為》；鳳凰網(wǎng)《蚌埠制造搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”順風(fēng)車“E時(shí)代”迎大變革》等一系列報(bào)道。

第二，加強(qiáng)對(duì)外交流與合作。黨報(bào)必須以開(kāi)放包容的心態(tài)，加強(qiáng)與外地媒體的合作交流，借助外地媒體的傳播效應(yīng)，形成傳播合力，力求達(dá)到較好的傳播效果。一是加強(qiáng)媒體相互交流，在構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟中推進(jìn)互惠互利、資源共享。蚌埠日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)與淮海報(bào)盟、中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)戰(zhàn)略合作，在雙方報(bào)紙互設(shè)版面和欄目，“十二五”時(shí)期僅開(kāi)展換版宣傳就達(dá)近百次。二是借助境外華文媒體，在借船出海中拓展對(duì)外宣傳。蚌埠日?qǐng)?bào)與臺(tái)灣旺報(bào)合作推出蚌埠形象專版，傳播了蚌埠特色文化和新聞。

第三，開(kāi)展重大外宣活動(dòng)。蚌埠日?qǐng)?bào)社通過(guò)“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”傳播價(jià)值。一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，2013年開(kāi)始，連續(xù)舉行“全國(guó)知名媒體蚌埠行”、“中原媒體蚌埠行”等活動(dòng)，邀請(qǐng)近百位社長(zhǎng)、總編輯走進(jìn)蚌埠，感受蚌埠的發(fā)展變化，許多媒體的社長(zhǎng)、總編輯表示，親眼看到現(xiàn)代、綠色、時(shí)尚的新蚌埠，顛覆了過(guò)去對(duì)蚌埠的印象。再通過(guò)他們的傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的放大和疊加。二是“走出去”，如組織“問(wèn)道淮三角、對(duì)標(biāo)奮趕超——潮涌淮?！贝笮筒稍L活動(dòng)、“走京滬、看武廣”大型采訪活動(dòng)、“長(zhǎng)淮尋夢(mèng)”淮河文化探源、“大河之約”淮河行大型采訪活動(dòng)等。最近圍繞主動(dòng)融入“一帶一路”戰(zhàn)略，推出了“絲路追夢(mèng)”——《蚌埠日?qǐng)?bào)》“重走絲綢之路”全媒體采訪活動(dòng)，在傳播蚌埠優(yōu)秀文化、宣介蚌埠發(fā)展變化的同時(shí)，與絲綢之路延線城市加強(qiáng)文化交流。

第四，發(fā)揮媒體融合的作用。充分利用新媒體復(fù)合型傳播、無(wú)邊界傳播、全時(shí)空傳播特點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)黨報(bào)對(duì)外宣傳、文化交流的新局面。一是推出新媒體平臺(tái)，蚌埠日?qǐng)?bào)社建立了蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機(jī)報(bào)、“掌握蚌埠"APP、蚌埠日?qǐng)?bào)微博微信以及微矩陣等新媒體平臺(tái)，首次在全市各網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站英文版。2015年通過(guò)蚌埠新聞網(wǎng)及官方微博等發(fā)布平臺(tái)，共推送各類新聞報(bào)道、圖片、視頻4000余條，被各級(jí)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載2萬(wàn)篇次。二是推進(jìn)媒體融合，建立了“報(bào)網(wǎng)一體化”的全媒體融合模式，創(chuàng)新推出集成報(bào)道《大潮正起》、《大城筑夢(mèng)》，并在新華網(wǎng)、中安在線、中國(guó)蚌埠網(wǎng)、蚌埠新聞網(wǎng)上線，報(bào)道音畫(huà)結(jié)合、文圖互動(dòng)，通過(guò)文字、圖片、視頻、圖表、動(dòng)畫(huà)等融媒體敘事方式，全面推介蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市規(guī)劃成果。三是依托微博、微信平臺(tái)，對(duì)蚌埠市的社會(huì)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化等進(jìn)行包裝、宣傳，并通過(guò)活動(dòng)不斷提升影響力，粉絲數(shù)和閱讀量大幅增長(zhǎng)。通過(guò)擁抱新技術(shù)，運(yùn)用新手段，讓“蚌埠故事”傳得更遠(yuǎn)、“蚌埠聲音”叫得更響，把黨報(bào)對(duì)外傳播工作進(jìn)一步向前推進(jìn)。

（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)）

責(zé)編：劉冰石