姜楠

摘要 2016年2月，筆者在“廣電獨(dú)家”記者遲曉磊就“中國電視節(jié)目業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與2016年的發(fā)展趨勢”采訪中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷淞博士中的談話中了解到，2016年是中國電視節(jié)目類型化和族群化將漸趨明顯，資源高度整合集中，國內(nèi)各大衛(wèi)視類型定位更為清晰的一年。由此，筆者引發(fā)出城市電視訪談節(jié)目未來升級的深思。這里，筆者就城市電視訪談節(jié)目在內(nèi)容界定、形式創(chuàng)新、主持人風(fēng)格等方面進(jìn)行剖析探索。

關(guān)鍵詞 電視訪談節(jié)目；內(nèi)容定位清晰；形式多元；風(fēng)格本土

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0038-02

在2016年2月18日“廣電獨(dú)家”記者遲曉磊就“中國電視節(jié)目業(yè)發(fā)展態(tài)勢與2016年發(fā)展趨勢”采訪中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷淞博士中的談話中了解到，“2016年不僅是資源高度整合集中，中國電視節(jié)目類型化和族群化漸趨明顯的一年，也是各大衛(wèi)視類型定位更為清晰的一年。”縱觀我國2016年電視訪談節(jié)目，如，中央電視臺新聞訪談《面對面》，演藝名人訪談《藝術(shù)人生》，境內(nèi)外城市交流訪談《城市一對一》，以及鳳凰衛(wèi)視訪談《魯豫有約》，東方衛(wèi)視高端人物訪談《可凡傾聽》等節(jié)目，這些節(jié)目在內(nèi)容界定、話題設(shè)置、嘉賓邀請、主持風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都進(jìn)行了不小的調(diào)整。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、融媒體時代的到來，使媒介傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化，眾多自媒體人應(yīng)運(yùn)而生，包括電視媒體在內(nèi)的媒介傳播渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢。為此，城市電視訪談節(jié)目要想擁有持久發(fā)展的生命力，必須在適應(yīng)時代選擇和創(chuàng)新中找準(zhǔn)路徑。

1從單一化模式化向多元模式化轉(zhuǎn)變

追溯電視訪談節(jié)目起源，我們知道，它由西方廣播談話節(jié)目衍生而出，在開播初期就確立了明星閑聊式的談話方式，被人們稱之為脫口秀節(jié)目。我國電視訪談節(jié)目起步較晚，它以1993年上海衛(wèi)視的《東方直播室》為開端，經(jīng)過中央電視臺1996年創(chuàng)辦的《實(shí)話實(shí)說》至今，已經(jīng)涌現(xiàn)出諸多內(nèi)容、形式、風(fēng)格各異的優(yōu)秀訪談節(jié)目。如，中央電視臺新聞類訪談《面對面》、演藝名人訪談《藝術(shù)人生》，以及以主持人名字命名的《魯豫有約》《可凡傾聽》等等，這些節(jié)目通過多年的發(fā)展已成為了一個個成熟的節(jié)目類型。在此背景之下，城市電視訪談節(jié)目發(fā)展迅速，相繼開播了輿論監(jiān)督類《行風(fēng)熱線》，法治訪談類《銅川大律師》，民生訪談類《城市零距離》等節(jié)目，成為當(dāng)?shù)爻鞘须娨曋匾?jié)目形式之一。訪談節(jié)目不僅是一種節(jié)目形式，還具有一定的社會影響力和較大的社會價值。在現(xiàn)代社會進(jìn)程中，它融匯成了一種社會精神，在倫理性社會進(jìn)程中，它起到了改變社會心理，改變受眾精神風(fēng)貌的作用，具備社會美學(xué)的效果。然而，隨著社會多元化，資訊業(yè)的飛速傳播，城市電視訪談節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，形式和套路幾乎大都以主持人開場白——介紹嘉賓——主持人提問——嘉賓回答——現(xiàn)場觀眾發(fā)言——嘉賓逐一陳述——主持人歸納等單一模式。雖說這一形式可從發(fā)言主題較好地過渡到發(fā)言客體，但兩者之間的談話平鋪直敘，很難出現(xiàn)交匯點(diǎn)，造成嘉賓狀態(tài)不積極，對現(xiàn)場觀眾發(fā)言只能禮貌示意而己，而作為節(jié)目靈魂人的主持人，卻無形中成了嘉賓和觀眾之間的一條“隔離帶”，讓誰發(fā)言誰發(fā)言，久而久之，便演變成了節(jié)目的規(guī)則，迫使主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾接受并遵守這個規(guī)則。我們知道，驚喜和刺激是吸引受眾的“定心丸”，相同的模式會大大降低受眾的好奇心理，因此，創(chuàng)新是唯一出路。如，陜西銅川廣播電視臺輿論監(jiān)督節(jié)目《城市零距離》在節(jié)目開播一年之后，便在節(jié)目形式上做了大膽創(chuàng)新，從演播室搬至社區(qū)、工廠，隨后走進(jìn)農(nóng)村、學(xué)校，讓相關(guān)受眾組團(tuán)參加，除了邀請政府官員，還邀請了相關(guān)方面的專家學(xué)者，使其觀點(diǎn)在現(xiàn)場交鋒、重合。多年的嘗試經(jīng)驗(yàn)獲得知，電視訪談節(jié)目既可以在固有形式上創(chuàng)新，也可還原昔日節(jié)目形態(tài)，可探索新的環(huán)節(jié)設(shè)置，也可植入當(dāng)代新的元素，使其獲較高社會影響力。墨守成規(guī)、千篇一律勢必會被時代和受眾所淘汰。

2從內(nèi)容平淡化向內(nèi)容深度化轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今，隨著城市節(jié)奏步伐的加快，使得人們對于輕松娛樂化的電視訪談節(jié)目較為青睞。2015年以前，娛樂，演藝界明星是最為吸引受眾眼球的，而對于以明星為主要節(jié)目的內(nèi)容，幾乎是以他們個人的生活、興趣、經(jīng)歷、個人等為話題，可以說與受眾毫無關(guān)聯(lián)，受眾也無非是一些崇拜者而己，使受眾很難從獲益，使節(jié)目毫無特色，雖說在短時間內(nèi)引起了人們的關(guān)注和熱議，卻不能成為節(jié)目成功和造成社會影響力的主體。如果我們只把節(jié)目的重心放在受眾好奇明星嘉賓不為人知的一面，而不是兩者之間話語往來，那么，這個節(jié)目最終將會成為一檔“爆料”的專題節(jié)目。對于電視訪談節(jié)目而言，內(nèi)容的界定和深度是決定受眾是否對節(jié)目感興趣的重要因素，節(jié)目的訪談話題不能只集中在嘉賓個人生活狀態(tài)為主的軟性題材上，要緊跟時代步伐，將受眾較為關(guān)心的、敏感的、焦點(diǎn)的話題引進(jìn)節(jié)目當(dāng)中，從而逐漸拓展以政治/社會事務(wù)、經(jīng)濟(jì)/消費(fèi)、社會問題/公德、法律法規(guī)、環(huán)境、娛樂等內(nèi)容別樣、形式多元的電視訪談節(jié)目。如，2016年1月17日至21日期間，西安廣播電視臺推出的以聚焦“十二五”發(fā)展成就，展望大西安發(fā)展未來的“十二五”特別節(jié)目——5期大型系列新聞訪談節(jié)目《對話西安》，因此節(jié)目為新聞訪談類節(jié)目，故而，播出時間安排在每晚8點(diǎn)在《西安新聞》之后播出，并由西安電視臺知名主持人嚴(yán)一寧擔(dān)綱。五期節(jié)目的選題緊貼民生民意和城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，分別為“五項(xiàng)重點(diǎn)工作與西安發(fā)展的落子布局”“西安‘十二五發(fā)展的紅綠藍(lán)”“西安與一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略”“文明西安與文化西安的共振”“西安的雙創(chuàng)力”。我們通過傳播學(xué)理論的觀點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，《對話西安》以對話這種人際口語傳播活動，將這種活動的參與者與談話內(nèi)容準(zhǔn)確選擇，不能不說是受眾2016最為期待的一種心理需求。當(dāng)前，隨著大眾文化素養(yǎng)和審美觀的提升，自媒體的崛起和發(fā)展，人們對訪談節(jié)目話題的新穎程度會越發(fā)的關(guān)注，內(nèi)容會越發(fā)的寬泛，不僅有國家大事，社會小事，甚至，我們工作生活瑣碎之事也會成為訪談話題之一。比如，銅川廣播電視臺輿論監(jiān)督《城市零距離》節(jié)目，自2016年以來先后播出了《高速回家收費(fèi)高》《安居門前豪車?！贰稄?qiáng)行拆遷誰來管》等民生焦點(diǎn)話題，引起社會較大反響?！暗脙?nèi)容者得天下”，2016年，對于優(yōu)質(zhì)化，差異化的電視訪談節(jié)目內(nèi)容的爭奪會愈演愈烈，選擇有別于其它節(jié)目的“家常”話題，是打造以“內(nèi)容為王”前提所在。

3從嘉賓名人化向嘉賓百姓化轉(zhuǎn)變

在訪談節(jié)目中，嘉賓邀請的是否得當(dāng)，是節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。我們在尋訪嘉賓候選人時，不僅要了解他們的觀點(diǎn)、性格特點(diǎn)、口語表達(dá)等，還要挖掘其訪談話題的核心，使受眾從中了解嘉賓的故事，體會其深刻感悟。2015年3月，銅川廣播電視臺邀請2015年春晚曲藝明星，銅川籍相聲演員苗阜走進(jìn)《銅川人》訪談節(jié)目中做客，在籌劃前期，節(jié)目組經(jīng)多方聯(lián)系，將苗阜幼年時期的發(fā)小、中學(xué)同學(xué)、鐵路工友等逐一邀請到位，設(shè)置懸念元素植入，爆料苗阜藝術(shù)人生歷程中不為人知的勵志一面，烘托了現(xiàn)場氣氛，使嘉賓有話可說，現(xiàn)場觀眾有話可問，受眾有趣可看的積極性。眾所周知，電視談話節(jié)目因傳播特質(zhì)不能使嘉賓像日常生活一樣去交流，甚至嘉賓們還會因維護(hù)形象而拘謹(jǐn)，放不開，但一些“親友團(tuán)”“粉絲”的出現(xiàn)，會為節(jié)目植入輕松氣氛，使嘉賓消除對現(xiàn)場環(huán)境、鏡頭（話筒）的緊張感，從而使其暢所欲言，提高談話的質(zhì)量。如，鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》節(jié)目主持人陳魯豫都會在節(jié)目的開場，給嘉賓一個擁抱或者一句簡單的問候宋拉近與嘉賓間的距離，給嘉賓一個放松的心情。我想，這也許就是任何一個嘉賓都能在《魯豫有約》中“一吐為快”的原因之一。

4從主持人風(fēng)格發(fā)散型向重點(diǎn)型轉(zhuǎn)變

主持人風(fēng)格，毋庸置疑，是建立在由內(nèi)而外的水準(zhǔn)之上的體現(xiàn)。訪談節(jié)目主持人，不但要有機(jī)智的現(xiàn)場駕馭能力，更重要的是具備深厚的文化底蘊(yùn)和自如的親和力。這里，主持人的角色并非簡單的提問，而是一位用心傾聽的聽者，并在用心傾聽的“節(jié)點(diǎn)”迅速承接出話題的關(guān)鍵點(diǎn)，把談話主題引向深層次，中央電視臺《面對面》節(jié)目主持人董倩曾經(jīng)這樣說，“要想訪談成功，首先，一定要讓對方眼里有你，讓對方覺得你配坐在他面前。所謂‘配，就是讓對方感到‘你懂我說的話。這樣，“在日后的采訪中，能讓別人把你當(dāng)回事，還是一個‘配字。你更加‘配，他就會更重視你，采訪出來的東西就會更客觀、更準(zhǔn)確?！痹谝恍┏鞘性L談節(jié)目的設(shè)置環(huán)節(jié)中，一些主持人往往忽視了現(xiàn)場觀眾的存在，使現(xiàn)場觀眾成了“擺設(shè)”，卻不知他們也是節(jié)目的一個重要組成部分。一名合格的節(jié)目主持人能與嘉賓、現(xiàn)場觀眾共同完成對話題的探討，不僅有助于節(jié)目主題的深化，濃厚氛圍的營造，對嘉賓的情緒狀態(tài)，現(xiàn)場觀眾的積極性有著良好的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)節(jié)目有效傳播，這不能不說是主持人素質(zhì)和駕馭能力的一種有力體現(xiàn)。中央電視臺主持人張?jiān)?，不論是面對健談的普通百姓，還是面對內(nèi)斂的成功人士，她都能潛移默化的引導(dǎo)其說出自己的真實(shí)感受，而這些感受恰恰是張?jiān)皆L談節(jié)目中的精彩一筆。

當(dāng)前，面對真人秀節(jié)目和大量節(jié)目的沖擊，訪談節(jié)目的陣地不斷收縮，城市臺訪談節(jié)目要適應(yīng)時代新的選擇，在改變中找準(zhǔn)道路，為受眾傳播正能量的好故事。