羅欣桐

不久前，韓劇《太陽的后裔》在中國引發(fā)網絡收視熱潮。劇中男女主角的穿著打扮也被眼尖的時尚達人從頭到腳分析解碼，在網購平臺及實體商店引起了跟風搶購現象。緊隨其后，中國本土制作的青春偶像劇《歡樂頌》成功接棒，成為時下最熱話題。時尚達人在社交網絡平臺再度發(fā)揮極強的“雷達”功能，將劇中5位女主角穿著使用的時尚單品從風格、品牌、價格等方面徹底解碼，為網友提供了一份詳盡而精辟的造型參考書。

關于《歡樂頌》，細心的觀眾大概記得唯品會的強勢植入。在劇中，剛踏入職場的社會新鮮人和資深外企白領時常關注該網站并網購衣服飾物。客觀來說，劇組對該廣告的植入顯然并不打算走“委婉”路線，而是采用了本土廣告主一貫青睞的“復讀機”方式，即在演員臺詞中不斷出現，以高頻多次的重復來加深觀眾印象。

這種廣告植入方式是有成效的，相信大部分觀眾都無法不被“洗腦”；這種方式不能說是成功的，畢竟臺詞與實際購買之間決非無縫連接。記者對身邊人做了一個不太嚴謹的調查，幾乎所有被詢問者都表示不抗拒電視劇中植入廣告。大部分人表示，只要植入得有技巧完全可以接受甚至欣賞；小部分人則表示，有時看看直接粗暴的廣告植入甚至能增加歡樂感。

當然，服裝品牌在電視劇中植入廣告的輸贏根本，是電視劇與品牌的實力匹配度。除了電視劇植入，直播也是今年以來新晉的火爆傳播工具。比如，某位時尚達人就將前往英國設計師品牌kary katra的后臺試衣、定妝，以及翌日參加品牌發(fā)布秀的過程全部在網絡上直播，實時點擊收看的觀眾人數破萬，其個人魅力與直播的宣傳效果驚人。

有人說，利用網絡直播，每位看秀者都能成為主播，向觀眾展示她/他眼中看到的時尚；也有人說，直播者甚至不需要刻意主持，觀眾反而追求不加修飾的自然感和鏡頭虛晃感。國內某知名時尚雜志已經早早搶占直播市場，不久前，范冰冰出國看秀的直播就狠狠地當了幾天“頭條”。顯然，藝人、紙媒、直播平臺和秀場品牌，大家都得到了各自想要的結果。