Facebook的舊總部旁是一大片鹽堿灘，新址只隔了條高速路，挨著個大廢品回收場。這條高速路在通勤高峰期奇堵，周邊缺乏地鐵等配套設(shè)施，訪客到了Facebook首先看到的是一個巨大的停車場。站在這家公司的花園屋頂可以看到附近一排尚未建好的公寓—地產(chǎn)商挑了這個地方等待升值—但是Facebook的員工大概不會住進(jìn)去，這里臨近東帕羅奧圖，“治安并不好”。

硅谷可挑的地方越來越少了。一些后成長起來的創(chuàng)業(yè)公司選擇回到城里。舊金山市堪稱創(chuàng)業(yè)之都，市政府在吸引創(chuàng)業(yè)公司和人才方面下了些功夫，比如在5年前通過了一項法案，以“無需為新雇員繳納工資稅”的手段，鼓勵Twitter等公司遷入市區(qū)中的貧民窟，這確實成功盤活了這一落后街區(qū)。

一個城市如同品牌，也需要經(jīng)營。在中國，恐怕沒有哪個城市比成都更善于“經(jīng)營”自己了。假如你熟悉韓流，可以將這視作類比—韓國的工業(yè)非常強(qiáng)大，但這些年，這個國家通過各種文化運作，成功讓全球記住了它的泡菜、明星和drama，而這些產(chǎn)業(yè)不僅換回了外匯，也讓韓國在全球市場上的品牌形象更加具體、柔和。

與之類似，成都在過去多年打了一手文化牌。在我們新做的一份調(diào)查里，大部分公司人即便不想離開一線城市或不在成都，也對這座城市印象不錯：旅游資源豐富，四川火鍋正宗。“巴適”這個標(biāo)簽已經(jīng)深入人心?！俺啥嘉瞬诺淖龇ê芙咏\作一家公司?！庇浾咴S詩雨在本期封面故事里如此總結(jié)道。

僅有氣候和巴適還不足以吸引公司和人才。我們用整個封面解釋了這個一直排在新一線之首的城市在這方面的一些秘訣，也許可以供其他城市參考。你能看到，除了實施各種吸引人才的政策，成都也改善了其政府效率，比如避免讓新公司“蓋100多個章”“一站解決所有問題”這種最基本的手段。

自然條件總是無法改變的，比如氣候、地理位置和自然資源—成都在這些條件上都不錯，但僅靠它們也是難以持續(xù)的。四川一度是中國最大的勞動力輸出省，而如今，在成都，你能聽到類似“蓉飄”這樣的詞開始冒出來，這意味著它不僅吸引歸鄉(xiāng)者，也開始像美國西雅圖這樣的城市營造的環(huán)境，以聚合的產(chǎn)業(yè)資源和逐漸發(fā)達(dá)的民營商業(yè)現(xiàn)狀吸引著更多新移民到來。成都每年也能留住超過50%的畢業(yè)生，這足以令許多教育資源豐富但凈流出較大的城市—比如沈陽—羨 慕。

一個城市所擁有的氣候條件、硬件基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)資源只是它吸引人才的第一步，這相對容易實現(xiàn)—畢竟人人都想在生活品質(zhì)和職業(yè)成長方面尋求平衡點—不過它若想突破下一關(guān)，還需要很多軟性的東西，比如良好的治理和制度。

一位Facebook的員工對我說，2008年他畢業(yè)時，北京高漲的房價讓他覺得“這是個沒有辦法承載夢想的城市”。大城市往往難以避免大城市病，但它還是可以盡力避免“即便努力奮斗也難以獲取公平”的想法產(chǎn)生。