張慧

5年前，當(dāng)亞歷桑德羅·戴立在英國(guó)開(kāi)始開(kāi)發(fā)男性化妝品時(shí)，化妝品行業(yè)的從業(yè)者都預(yù)言他會(huì)一敗涂地?！昂芏嗳苏J(rèn)為我的潛在客戶只能是25～35歲的年輕男子?！贝髁⒄f(shuō)。如今，戴立的產(chǎn)品已經(jīng)積累了3萬(wàn)忠實(shí)客戶，并突破了100萬(wàn)英鎊的銷(xiāo)售額大關(guān)。

戴立在《赫芬頓郵報(bào)》撰文稱(chēng)，他的客戶中30%的人可以熟練使用各種化妝品；30%是化妝新手，希望借助化妝品遮蓋有損自信的痤瘡和雀斑等；剩下的40%是40歲以上的中年人，他們希望通過(guò)化妝遮蓋歲月的痕跡，不在個(gè)人生活和事業(yè)上顯出老態(tài)。

23歲的日本小伙三鄉(xiāng)良知清晨的美容程序包括去角質(zhì)、涂爽膚水和擦面霜，隨后他到發(fā)廊把頭發(fā)吹成理想的造型。專(zhuān)門(mén)從事性別研究的赫納羅表示：“男人可以看起來(lái)干凈柔美，但是說(shuō)話辦事時(shí)仍然得像個(gè)男人。在日本，男性化和美麗并不是對(duì)立的。”

在韓國(guó)，“社會(huì)保守，男性主導(dǎo)，男子強(qiáng)制服兩年兵役”與“全球第一大男性化妝品市場(chǎng)”的兩個(gè)標(biāo)簽之間存在著微妙的“反差萌”。韓國(guó)男子每年花在護(hù)膚和化妝上的開(kāi)銷(xiāo)近5億美元，占全球總數(shù)的21%。許多韓國(guó)男人第一次使用化妝品是在服兵役時(shí)，女友會(huì)為他們購(gòu)買(mǎi)潤(rùn)膚乳和化迷彩用的彩妝，以抵御干燥的冬季和炎熱的夏天。

在過(guò)去的10年中，追求職場(chǎng)晉升和羅曼蒂克的韓國(guó)男子發(fā)現(xiàn)顏值就是力量。“干凈清爽的面孔讓你看起來(lái)成熟穩(wěn)重，并且給人留下自我管理很成功的印象?！?4歲的崔宇赫說(shuō)，“在重要的場(chǎng)合，我會(huì)化妝，化妝讓我更自信。”

不久前，智威湯遜公司在美國(guó)進(jìn)行了以1000人為樣本的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)男性美化自身形象的壓力越來(lái)越大。調(diào)研者發(fā)現(xiàn)，只有26%的受訪者不使用任何美容護(hù)膚產(chǎn)品。

美國(guó)記者法哈德認(rèn)為自己顏值頗高，但是他仍然堅(jiān)信：“我們的經(jīng)濟(jì)環(huán)境很殘酷，它追捧年輕和美麗。這個(gè)時(shí)代擁抱修飾和技巧，那些雜志的封面都是在最佳的光照下拍攝出來(lái)的。你可能更推崇那個(gè)追求自然美的時(shí)代，但是那個(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。生活在修片時(shí)代的人，有什么理由不用一點(diǎn)化妝品讓這個(gè)世界愛(ài)上更美的我們呢？”

（摘自《中國(guó)青年報(bào)》 圖/zzz）