金小湘

摘 要：在網(wǎng)絡時代越來越多的電視娛樂節(jié)目采用了與觀眾互動：如手機短信、網(wǎng)上投票、微信互動等等，因為這些方式參與感強，使一些受眾不知不覺成為了該節(jié)目的忠實觀眾。我國電視娛樂節(jié)目正高速發(fā)展、快速變化。其如何在互聯(lián)網(wǎng)的新形勢下適應形勢、適應要求，以全面、新穎的形勢出現(xiàn)，是電視娛樂行業(yè)要探索的關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；娛樂功能；品牌創(chuàng)新

1 電視娛樂節(jié)目發(fā)展的動因

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國電視節(jié)目的表現(xiàn)形式已從單一化到多元化，已由最初的演員表演的形式到明星表演，從平民化的互動知識競技，到現(xiàn)在最流行的平民與明星演員互動表演節(jié)目。受眾的參與越來越多，表明受眾已逐漸從觀看者變?yōu)楣?jié)目“表演者”和“參與者”。

電視娛樂節(jié)目播出一始便以收視率高、廣告費巨額而奠定了其地位。從最初的以知識問答形式火爆熒屏的《快樂大本營》、《歡樂總動員》為代表的游戲類娛樂節(jié)目，再到《幸運52》、《開心辭典》等益智類節(jié)目，最后到《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等真人秀節(jié)目的異軍突起，使我國的電視娛樂節(jié)目正發(fā)生著階段性的變化，這與中國電視文藝從“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)變有著密不可分的關(guān)系，反映了人們思想觀念、審美意識的改變，也逐步讓當今的中國電視娛樂節(jié)目形成了較為成熟的形態(tài)。如曾經(jīng)紅極一時的電視娛樂節(jié)目《超級女聲》，便引發(fā)了數(shù)以百萬的觀眾和網(wǎng)民的劇烈討論。更為典型的是2012年《中國好聲音》等電視娛樂節(jié)目的橫空出世，引領了一場場音樂革命。

娛樂功能是傳播的四大功能之一。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，娛樂已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，娛樂帶給人類生活和社會發(fā)展的巨大推進作用，電視的娛樂功能也在越來越多的層面上顯現(xiàn)出其重要的地位，它為人們?nèi)粘５姆潘珊拖矌砹吮憷?。但是，隨著社會的進步，電視媒體的不斷革新和進步，娛樂的功能一再的被泛化，電視節(jié)目的泛娛樂化日趨嚴重?！胺簥蕵坊笔且源蟊妭鞑檩d體過度的娛樂化，它把電視原本的傳播信息、社會教育、引導輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂的軌道。電視正把我們的文化轉(zhuǎn)變成娛樂業(yè)的廣闊舞臺。《中國達人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等這些參與型、挑戰(zhàn)型的娛樂節(jié)目以參與主體的廣泛性、平等性、包容性以及主體間強烈的互動性為特征，在某些方面契合了當代中國社會民主意識的發(fā)展，具有一定的正面意義。但是這些節(jié)目的高收視率，引來其他電視臺紛紛效仿，以至于遍地開花，忽略了節(jié)目的質(zhì)量，以至于娛樂一切，一切為了娛樂，片面追求收視率。基于電視娛樂節(jié)目大發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)傳媒交相輝映百家爭鳴的時代背景下，電視娛樂類節(jié)目如何發(fā)生具有豐富的研究前景?？v觀這幾年我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展歷程來看，高速發(fā)展、快速變化、競爭激烈已成為基本形態(tài)。

2 電視娛樂節(jié)目逐步打造品牌效應

判斷一檔電視娛樂節(jié)目是否成功最直接的標準即看其收視率之高低。而收視率由觀眾的觀看人數(shù)所決定，越多人觀看的節(jié)目收視率越高，因而該電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也就越來越成功。那么一檔節(jié)目是否能夠贏得觀眾的欣賞，很大一部分影響因素是節(jié)目的內(nèi)容，但我們往往忽略了一個重要的因素，那就是觀眾的閑暇時間。如果觀眾連閑暇時間都沒有，那么何談娛樂節(jié)目的判斷和選擇，因此觀眾是否具有閑暇時間是影響電視娛樂節(jié)目發(fā)展的重要因素。一般來說，發(fā)展水平越高的國家，觀眾閑暇時間越多，只有經(jīng)濟發(fā)展了，人們工作的效率提高了，報酬豐富了，那么閑暇時間也就多了，電視娛樂節(jié)目才有人收看，因此，我國應致力于提高人民生活水平，使觀眾具有更多的閑暇時間，才能更好地促進我國電視娛樂類節(jié)目的發(fā)展。

隨著近年來我國電視娛樂類節(jié)目競爭的白熱化，各個電視媒體都爭相制作各種各樣的娛樂類節(jié)目，中國綜藝節(jié)目人氣直升。一些節(jié)目憑借其明星效應、場面沖擊力、情感娛樂性等等俘獲了大批觀眾，如《快樂大本營》，《我愛記歌詞》，《我們相愛吧》等等。而另一類節(jié)目則是向國外電視臺購買節(jié)目版權(quán)，重新制作推出，像《奔跑吧兄弟》，《我是歌手》，《爸爸去哪兒》，都是韓國原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，而這些節(jié)目在中國播出受到國內(nèi)觀眾的追捧。這在一定程度上似乎取得了娛樂類節(jié)目的成功。例如2013年下半年《爸爸去哪兒》橫空出世，一經(jīng)推出便火的一塌糊涂?！栋职秩ツ膬骸穾淼谝粋€連鎖反應就是綜藝節(jié)目中的孩子如雨后春筍般出現(xiàn)，從此中國電視硬屏上被可愛的寶寶占據(jù)了一大部分，模仿比較成功的就是浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》，我百思不得其解，如此相似的節(jié)目竟然都能火，也許爸爸和孩子之間的關(guān)系真應該受到重視了。《爸爸去哪兒》給中國綜藝節(jié)目帶來的革命性改變就是讓人秀得到了中國廣大中國觀眾的喜歡。其實真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》并不是第一個，在它之前有《變形計》等節(jié)目。但那并未帶來如此大影響。《爸爸去哪兒》之后真人秀節(jié)目遍地開花。但是，從創(chuàng)新層面來講，這些跟風外國原創(chuàng)的娛樂類節(jié)目，仿制別人的模式，缺乏電視節(jié)目自有品牌的創(chuàng)新性，節(jié)目失去原創(chuàng)力。如果一味跟風外國的節(jié)目，火熱的節(jié)目，將無法真正制作出有中國特色的娛樂節(jié)目，也無法真正符合中國人的口味，進而使得娛樂節(jié)目的受眾群體和受歡迎的時間有限，這種現(xiàn)象極大地限制了我國電視娛樂類節(jié)目的發(fā)展，值得引起電視節(jié)目制作者的重視。當然我們總結(jié)是為了更好的發(fā)展。文化應該博重家之長，但最應該的是為我所用，今年中國綜藝節(jié)目完全開啟了一種引進模式，模仿模式。我們應該有危機之感，改革開放以后我們失去的東西太多了，西方文化不斷滲透已經(jīng)產(chǎn)生了重要的影響。我們在學習別人的時候更應該創(chuàng)新發(fā)展，這樣才是持續(xù)之道。

3 電視娛樂節(jié)目逐步提升創(chuàng)新能力

每檔電視娛樂節(jié)目都具有其文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵指由企業(yè)文化，即企業(yè)價值觀、信念、行為規(guī)范和模式以及文化的物質(zhì)載體所構(gòu)成的資本。一個電視媒體的文化資本直接影響著電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，因為其企業(yè)價值觀直接影響著電視媒體在制作娛樂節(jié)目時對節(jié)目內(nèi)容的篩選，一個好的電視娛樂節(jié)目構(gòu)想需要足夠的資金支撐其真正實現(xiàn)并最后呈現(xiàn)給觀眾，因此其文化之物質(zhì)載體制約著電視娛樂節(jié)目的發(fā)展。

電視媒體作為傳播精神文化的介質(zhì)，對于社會文化的傳播有重要的影響，具有引導社會輿論的作用，而當今電視娛樂節(jié)目往往忽視了這個功能，在節(jié)目內(nèi)容上不加篩選，或者并沒有以宣揚“真善美”的價值觀為篩選條件，反而是以收視率、廣告費等為首要考慮因素，使得電視娛樂節(jié)目失去其應有的社會功能。

電視娛樂類節(jié)目應該在模仿和學習的基礎上結(jié)合本土實情，提高節(jié)目的創(chuàng)新能力，進行創(chuàng)造性地改良，提高節(jié)目的創(chuàng)新能力和對本土受眾的適應性。湖南衛(wèi)視近幾年推出的節(jié)目《我是歌手》在全國獲得了巨大成功，這個節(jié)目并沒有過多花俏的宣傳技巧和包裝，僅僅憑借歌手的歌聲俘獲了大批觀眾，其實這檔節(jié)目也是模仿韓國節(jié)目《我是歌手》，但是湖南衛(wèi)視在韓國版《我是歌手》的基礎上，從燈光、舞臺美術(shù)、節(jié)目宣傳等各個方面結(jié)合中國本土特色進行了改良和創(chuàng)新，這種改良和創(chuàng)新取得了巨大的反響，這臺節(jié)目最終獲得了巨大的成功，并且受到了觀眾長久的喜愛。其對海外節(jié)目進行模仿和復制的同時，增強對我國社會實際情況的考察以及自我的創(chuàng)新，將二者真正融合，打造具有中國特色的電視娛樂類節(jié)目。部分電視娛樂類節(jié)目要逐漸增加對人文內(nèi)涵的傳播，提升節(jié)目的質(zhì)量。如《超級演說家》、《最強大腦》等電視娛樂節(jié)目人文內(nèi)涵豐富，節(jié)目質(zhì)量較高，具有正確的價值觀和真善美的理念，在內(nèi)容上反映出引導和教育作用，電視娛樂節(jié)目應提升電視節(jié)目本身的文化內(nèi)涵，將正確的人文關(guān)懷、文化價值觀等內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，擴大新技術(shù)的廣泛采用，提高我國電視娛樂節(jié)目質(zhì)量。在市場經(jīng)濟和高科技競爭的大環(huán)境中，規(guī)劃長遠的發(fā)展目標。

參考文獻

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[2]程素琴，李智.電視互動：意義詮釋與形式探析——由中國網(wǎng)絡電視臺成立引發(fā)的思考[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報，2010，（5）：157-158.

（作者單位：中國傳媒大學）