淺析櫥窗道具設計的色彩運用

白雯琳

摘 要：櫥窗設計是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中常用的展示方式，也是一個商業(yè)空間中最經(jīng)典，最耀眼的展示之地，同時也是商家和設計師最為關注的工作重點。櫥窗道具設計的目的是要吸引過路的行人，并且要讓他們能夠看到櫥窗內(nèi)的展品，對其展示的物品有了直觀的判斷和了解，從而產(chǎn)生購買的欲望。因此要十分的注意對櫥窗的色彩設計與搭配可提高櫥窗的醒目度。更好的發(fā)揮道具色彩在櫥窗中的功能性。

關鍵詞：櫥窗設計；色彩；展示道具；道具色彩設計

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0168-01

漢語詞典對道具的解釋是，主要是指演出、戲劇或拍攝電影等所用的器物，都稱為道具。還有一種解釋是泛指場景中任何裝飾、布置用的可移動物件。道具就是展示陳列的基本工具，櫥窗本身就是商品與藝術屬性的結(jié)合物。在櫥窗的設計需要展示道具恰到好處的組合在一起，才能把商品和飾品的雙重屬性完美的展示在消費者們面前。所以說展具除了有展示商品的功能之外，在現(xiàn)代的店鋪櫥窗設計中，還具有一定的藝術性和商業(yè)性。

一、道具色彩設計對櫥窗的影響

道具是櫥窗陳列的必備用具，所以說道具的色彩設計對整個櫥窗來說是尤為重要的。色彩決定了道具的用途，道具決定了櫥窗的主旨，他們?nèi)叩年P系是相輔相成，關系密不可分。

每一種顏色本身還有不同的語言，代表著人們不同的感情情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動?？梢娺\用好的色彩，準確地傳達產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。

美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。可見視覺色彩形成了人的第一印象。色彩具有塑造性和開拓性的功能。在當今的市場上，色彩的運用在櫥窗領域表現(xiàn)異?；鸨Ｉ蔬\用在各行各業(yè)的櫥窗上，使企業(yè)在市場運營時櫥窗展示起到巨大的作用，還能夠幫助企業(yè)在市場中奪得競爭制高點。所以說櫥窗色彩的設計尤為重要，而櫥窗的成敗在于設計用色上，櫥窗色彩的體現(xiàn)又在于道具上，所以說道具的色彩設計決定了一個櫥窗的設計的成敗。

二、道具色彩設計對櫥窗的重要性

在櫥窗陳列中，除了品牌所主推的服裝款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品牌本季所主打的風格和主題，所以說道具運用的好壞直接決定了櫥窗的成敗，也決定了櫥窗的百變造型。展具的功能性及指展具的懸掛、擺放和存儲商品、陳列商品。展具的商業(yè)性及指可以利用展具對商品的特色予以充分的展現(xiàn)，從而滿足消費者的潛在需求。展具的藝術性及指在店鋪和櫥窗的空間布置上作為藝術品來構(gòu)建場景效果。無論是哪種類型的展示道具，都是為了更好的展示商品、突出商品性格、構(gòu)建藝術審美品位。增加展示場景及櫥窗的現(xiàn)實感，突現(xiàn)生活化的氣氛，并且強調(diào)商品的特征和用途，

1.色彩的應用簡史。17世紀是整個國際上的一個重要的變革時期，各個對立階層之間展開了非常激烈的斗爭，許多國家也在這時相繼進入資本主義。這個時期的服裝業(yè)是圍繞男性展開的，以宮廷為舞臺，追求反常出奇，標新立異是必然的結(jié)果。進入18世紀后，資本主義迅速發(fā)展，和宮廷文化幾乎分庭抗爭。此時，沙龍文化盛行，人們追求現(xiàn)世的幸福和官能的享受。在生活物品的造型上，極富女性特征的C型、S型、渦旋狀曲線流行，色調(diào)也與此靠攏，以高明度、低純度為主，色彩嬌艷，如嫩紅、粉紅、猩紅等，給人以纖細、輕巧、華麗之感，與17世紀樣式明顯相對，表現(xiàn)出一種柔和的女性風格。

2.色彩與道具所表達出櫥窗的情感性。產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費者選擇色彩的多樣性，這使得色彩具有了低成本高附加的功效。運用色彩抓住小消費者的情感需要，引起品牌的情感共鳴。如前幾章所說，色彩本身就具有很強的感情效果，再把這份感情效果加入展示道具中，會更好烘托展品，就會起到雙重效果。

通過全文對櫥窗中道具色彩設計的應用方法，及必要性和相互間的影響進行分析和舉例說明，總結(jié)出一些色彩對道具的必然影響及在色彩使用時需要注意的一些事項。從櫥窗設計的最初目的，是為了展覽商店的樣品和展覽圖片的一種設備，櫥窗陳列中，除了品牌所主推的產(chǎn)品款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品