焦世韻

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入媒體發(fā)展的新時(shí)期。這個(gè)時(shí)期，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出鮮明的多元化特點(diǎn)，不但媒體介質(zhì)豐富多樣，各種媒體平臺(tái)蜂擁出現(xiàn)，而且每個(gè)媒體的內(nèi)容表現(xiàn)形式也是豐富多彩。特別是以網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等為代表的新媒體平臺(tái)異軍突起，對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)造成了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，對(duì)媒體采編工作和采編人員提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)：既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的深度性、權(quán)威性、持久性等特點(diǎn)，又要適應(yīng)新媒體時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、立體性強(qiáng)等特點(diǎn)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新聞采編工作必須要?jiǎng)?chuàng)新思維，善于用新的方法和技巧，創(chuàng)造適合新時(shí)期市場(chǎng)和受眾需要的內(nèi)容與產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的生存與發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞 采編；多元化；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0029-01

1 新時(shí)期新聞采編工作創(chuàng)新的必要性

當(dāng)今時(shí)代，是信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都生活在被各種媒介和信息包裹的潮流中，集中呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)。

一是專業(yè)媒介與非專業(yè)媒介界限逐步模糊。除了記者、編輯等從事新聞采編工作的專業(yè)力量以外，每個(gè)新聞事件的見證者也都是新聞采編者。而且，隨著新媒體發(fā)展平臺(tái)的不斷完善，非專業(yè)新聞采編工作者甚至能更快的發(fā)現(xiàn)和傳播新聞。只有創(chuàng)新思維，創(chuàng)造出有別于非專業(yè)采編工作者的作品，才能讓新聞更有價(jià)值，更有影響力。2016年4月5日，一個(gè)網(wǎng)民為彎彎的杭州女子在北京望京798和頤酒店住宿時(shí)碰到一名陌生男子的強(qiáng)行拖拽，險(xiǎn)些遭受侵害。隨后，她在新浪微博上發(fā)布了這一消息，隨后，涉事的和頤酒店也通過(guò)官方微博對(duì)事件進(jìn)行了回復(fù)。在之后的幾天里，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷傳播和發(fā)酵，一則由微博發(fā)布的消息變成了一條鋪天蓋地的新聞信息。如何讓自己的媒介平臺(tái)在眾多的輿論洪流中獲得發(fā)言權(quán)和影響力呢？唯有創(chuàng)新，標(biāo)題創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，站在與眾不同的角度，才能發(fā)出獨(dú)特的聲音。

二是信息傳播的重復(fù)性。這使得具有自己特色的新聞信息能夠吸引更多的注意力和關(guān)注度，獲得更大幅度的覆蓋面，從而達(dá)到新聞信息傳播的目的。例如，國(guó)務(wù)院做出中國(guó)稅制改革的決策，從2016年5月1日起，我國(guó)將全面推開營(yíng)業(yè)稅改增值稅工作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等媒體上，大多數(shù)的標(biāo)題是：《人民日?qǐng)?bào)：全面營(yíng)改增后如何確保行業(yè)稅負(fù)只減不增》《人民日?qǐng)?bào)：營(yíng)改增預(yù)計(jì)全面減稅5000億元》等，而我們發(fā)現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等新興媒體的標(biāo)題是：《營(yíng)改增，這幾項(xiàng)與你有關(guān)》《兩張圖讓你看懂營(yíng)改增》《營(yíng)改增，有六大影響》等。很顯然，新聞采編工作在不同媒體上，必須使用符合該媒體平臺(tái)用戶的語(yǔ)言和習(xí)慣的標(biāo)題。隨著各種媒介的融合和發(fā)展，傳媒集團(tuán)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯。所以，采編工作者必須努力提高自身素質(zhì)，能夠輕松駕馭不同的媒介平臺(tái)，并做出自我特色，形成具有一定水平和影響力的新聞品牌，從而獲得更大發(fā)展空間。

2 新時(shí)期新聞采編工作創(chuàng)新的難點(diǎn)與重點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)新時(shí)期新聞采編工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)在于，如何發(fā)現(xiàn)并抓住熱點(diǎn)新聞，如何發(fā)掘新聞的價(jià)值，發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞。當(dāng)今社會(huì)中，每天都會(huì)有海量的新聞事件發(fā)展，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、醫(yī)療、軍事等方面，也覆蓋了中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等全地球、全人類，甚至是月亮、太陽(yáng)、火星等外行星空間和領(lǐng)域。每家媒體因?yàn)檎莆盏馁Y源不同，新聞采編的定位不同，或者編審人員站的角度和立場(chǎng)不同，都會(huì)用不同的方法去“炒菜”，用自己的方式方法處理加工新聞，結(jié)果也迥然不同。如何準(zhǔn)確定位媒介功能，如何準(zhǔn)確掌握受眾的閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好，如何在眾多的信息中篩選出有價(jià)值、有生命的新聞信息，如何最大限度地挖掘新聞價(jià)值并被受眾吸收等，這都是擺在每位新聞工作者面前最緊迫的問(wèn)題。

新時(shí)期新聞采編工作的創(chuàng)新必須堅(jiān)持“內(nèi)容真實(shí)”這一基本原則，不能走入為創(chuàng)新而創(chuàng)新的誤區(qū)。新時(shí)期，每個(gè)媒體平臺(tái)都面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力，特別是在經(jīng)濟(jì)利益能夠?qū)π侣勗斐奢^大影響力的今天，如何堅(jiān)持客觀公正的實(shí)現(xiàn)新聞采編，是值得每位媒體人深深思考的問(wèn)題。近年來(lái)，不斷曝光的假新聞擾亂了視聽，也降低了媒體公信力，破壞了媒介正常發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，其根本原因是為了點(diǎn)擊率、閱讀率等，公然制造新聞，刻意夸大或者歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)受眾，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。所以，要使媒體獲得強(qiáng)勁的生命力，就要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，在經(jīng)濟(jì)利益面前有足夠的定力和忍耐力，在堅(jiān)持“內(nèi)容真實(shí)”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“形式創(chuàng)新”。

3 新時(shí)期新聞采編工作創(chuàng)新的措施與方法

第一，新聞采編工作者要明確黨和國(guó)家的輿論導(dǎo)向和媒體職責(zé)定位，要遵紀(jì)守法。新聞媒介是黨和國(guó)家的輿論工具，是耳目喉舌。習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。因此，新聞采編工作者必須嚴(yán)格按照黨和國(guó)家的要求，樹立鮮明正確的輿論導(dǎo)向，并將黨紀(jì)國(guó)法作為新聞宣傳工作與采編工作創(chuàng)新的基礎(chǔ)和規(guī)范，決不能站錯(cuò)位、說(shuō)錯(cuò)話，決不能違法亂紀(jì)、擾亂視聽。在涉及到一些關(guān)系社會(huì)安全穩(wěn)定的重大事件中，一定要與黨和國(guó)家保持高度一致，絕對(duì)不能標(biāo)新立異；在進(jìn)行新聞?shì)浾摫O(jiān)督時(shí)，也必須堅(jiān)持實(shí)事求是，決不能嘩眾取寵，破壞社會(huì)和諧穩(wěn)定。

第二，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)利用各種新媒體平臺(tái)的能力。隨著新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，復(fù)合型人才的需求大大增加，“一專多能”成為新聞采編工作的基本要求。一是要用開放的心態(tài)面對(duì)新媒體，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，養(yǎng)成關(guān)注微博、微信等新媒體平臺(tái)，抓住重點(diǎn)、評(píng)論熱點(diǎn)事件等習(xí)慣，提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和理解；二是要了解新媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，掌握新媒體的排版和編輯要求，能夠熟練操作新媒體。例如，微信信息的推送時(shí)段一般為早、中、晚休息時(shí)間，而微博推送的時(shí)間則為事件發(fā)生的第一時(shí)間，雖然兩個(gè)媒體平臺(tái)都具有新聞傳播功能，但因?yàn)槭鼙姴煌?，閱讀習(xí)慣和興趣不同，因此，媒體傳播的規(guī)律也完全不同。

第三，要在標(biāo)題和內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。時(shí)間碎片化、淺閱讀，已經(jīng)成為新聞受眾的重要特征。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，受眾很難拿出專門的時(shí)間進(jìn)行閱讀，也很難停留很長(zhǎng)時(shí)間去閱讀一條新聞信息，如何在有限的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，將最有用的新聞價(jià)值傳遞給受眾，并被接受和吸收就變得至關(guān)重要。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要堅(jiān)持4條定律：一是簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)潔明了，讓受眾不需花費(fèi)太多時(shí)間，一看便能了解新聞的主要信息；二是要多用疑問(wèn)句或者反問(wèn)句等，引起受眾的閱讀興趣，給受眾以引導(dǎo)；三是要經(jīng)常換位思考，要站在受眾的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，并且要將新聞價(jià)值與受眾關(guān)注點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，可能是關(guān)聯(lián)點(diǎn)，也可能是吐槽點(diǎn)、痛點(diǎn)等；四是要親民化，標(biāo)題切忌大白話，也切忌千篇一律，巧妙地利用成語(yǔ)、俗語(yǔ)、俚語(yǔ)等能夠起到拉近與受眾情感距離的重要作用。當(dāng)然，不能變成“標(biāo)題黨”，不能出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不相關(guān)或者不相符，必須讓標(biāo)題與新聞“名副其實(shí)”。

綜上所述，新時(shí)期的新聞采編工作面臨新形勢(shì)、新任務(wù)，只有不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提升自身綜合素質(zhì)，運(yùn)用創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，做好典型報(bào)道，打造精品欄目，滿足甚至引領(lǐng)受眾的新需求，才能更大限度地推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的持久穩(wěn)定健康發(fā)展。