賈亦琦

中文版的《獅子王》音樂劇，梳著旗頭戴著珠花的米妮，主題餐廳的八珍鴨和上海菜飯，打著太極出場的唐老鴨，還有公主游行隊伍中騎著高頭大馬的花木蘭……在上海迪士尼樂園，濃墨重彩的中國風(fēng)隨處可見。全世界的迪士尼樂園都保持著一脈相承的基因，而融合本土化的設(shè)計理念讓這個嶄新的夢幻世界流淌著中國特有的文化血脈。

“天上下的不是雨，是美元和人民幣”

2016年6月16日，全球第六座、中國內(nèi)地首座迪士尼樂園于上海浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)正式開幕。開園儀式上的綿綿細雨為世界上最大最高的迪士尼城堡蒙上了一層薄霧。

“華特·迪士尼總裁艾格先生與上帝關(guān)系不錯，開園時下雨?！?出席儀式的國務(wù)院副總理汪洋在開園致詞中說道，“在中國文化里水為財，這下的不是雨，下的是美元和人民幣。有大喜臨門之意”。 如此幽默的解讀化解了雨水天氣的尷尬，贏得了迪士尼員工和全場嘉賓的笑聲和掌聲。

雨天的陰沉影響了新聞媒體和現(xiàn)場游客的拍攝效果，卻沒有影響游客期待開門大吉的興奮心情。迪士尼效應(yīng)所帶來的娛樂商機并不可小覷。在開幕儀式之前，購買到開園首日門票的游客就早早等在了園區(qū)外，最早的游客在清晨6點就已抵達。

迪士尼熱將是2016年持續(xù)燃燒的關(guān)鍵詞。早在試運營期間，上海迪士尼樂園的游客接待量就已經(jīng)突破50萬。而開業(yè)之后三個月內(nèi)，迪士尼度假區(qū)的兩家酒店——擁有420間客房的“上海迪士尼樂園酒店”和800間客房的“玩具總動員酒店”已經(jīng)預(yù)訂滿房。上海迪士尼樂園官方公布的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計開幕后的第一年，園區(qū)廚房員工將消耗200萬棵大白菜，240萬份甜點和糖果以及48噸的湯和醬料。

根據(jù)阿里旅行的綜合測算，國內(nèi)游客的上海迪士尼之旅人均消費約為2000元/天（不包含市際交通），這個數(shù)字是上海春節(jié)黃金周游客人均消費的2倍，已經(jīng)與部分亞太線出境游的消費水平相當。然而當人們伴隨著《冰雪奇緣》熟悉的《Let it go》走入奇妙的童話城堡，面對沉浸其中的游樂項目和設(shè)計精巧的主題商品，返老還童的體驗還是讓人忍不住剁手消費，至于旅行預(yù)算，也像歌里唱的那樣“Let it go”（讓它隨風(fēng)去）吧。

刮得一陣中國風(fēng)

迪士尼入口廣場的“蒸汽船米奇噴泉”是迎接游客的第一道景觀，漂浮在水上的蒸汽船是在向華特·迪士尼的第一部米老鼠動畫片致敬。1928年，一次從紐約回好萊塢的火車上，華特·迪士尼突發(fā)靈感，創(chuàng)作出了一個以老鼠為原型的卡通形象——莫迪默（Mortimer Mouse），后來經(jīng)過他的妻子莉蓮的建議，這個卡通形象改名為米奇（Mickey Mouse）。當時華特·迪士尼已經(jīng)有了兩部動畫電影，有聲電影又剛剛興起，因此華特創(chuàng)作了世界上第一部有聲動畫——以米奇為主角的《威利汽船》?！锻吩诩~約僑民影院首映的11月18日也被定為米奇的生日。

在上海迪士尼的紀念品商店中，你會發(fā)現(xiàn)一對穿著洋裝的米奇和旗袍珠花打扮的米妮，這套名為“復(fù)古上?！毕盗械脑O(shè)計靈感就源自20世紀30年代的上海。上世紀30年代初，人氣明星“米老鼠”（當時被稱為“米鼠”）進入中國。彼時正值上海電影的黃金時期，迪士尼的卡通形象和他本人的傳奇故事不斷出現(xiàn)在滬上報刊上。在1932年1月刊的《良友》雜志中，首度介紹了美國最受歡迎的動畫明星——“米鼠”。張愛玲、林語堂都曾以它為題撰文，評點迪士尼卡通片的幽默態(tài)度。

類似中國元素的巧妙結(jié)合無處不在地隱藏在整個園區(qū)之中。迪士尼標志性的“奇幻童話城堡”的至高處融合了中國傳統(tǒng)的祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等符號元素。城堡的滴水嘴也惟妙惟肖地呈現(xiàn)了中國十二生肖之中的8種動物。女生們最愛的“幻想曲旋轉(zhuǎn)木馬”是由中國藝術(shù)家運用72種明亮色彩，雕刻并繪出了62匹華麗飛馬。在上海迪士尼樂園的“老車站商店”，你還可將自己的姓名刺繡于米奇帽上，定制獨一無二的紀念服飾。而在上海迪士尼星巴克工作的員工，胸前的名牌上會寫明自己的故鄉(xiāng)，這會讓來自全國各地的游客在這里倍感親切。他鄉(xiāng)遇同鄉(xiāng)，難免會在端起咖啡的一刻攀談幾句拉近距離，這也是中國人社交文化中的“國情”。

正如開幕儀式上華特·迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格所強調(diào)的，“上海迪士尼樂園不是在中國開設(shè)迪士尼樂園，而是打造中國的迪士尼樂園?！钡鲜磕岬哪繕嗣闇柿酥袊慰汀?，在米奇專列花車游行中，除了金發(fā)碧眼的公主，還有身騎高頭大馬、衣錦還鄉(xiāng)的花木蘭；而游行隊伍的高潮，你會看到最受中國觀眾歡迎的《冰雪奇緣》以及《瘋狂動物城》里的那對CP感十足的賤狐貍和萌兔子。

當公主夢變?yōu)楝F(xiàn)實

“那時我的兩個女兒還小，一般星期六是父親日，我會帶她們?nèi)プD(zhuǎn)木馬，到處玩耍?！?/p>

60多年前的一個周末，華特·迪士尼帶著兩個女兒造訪洛杉磯的格里斐斯公園，當他看著女兒們搭乘旋轉(zhuǎn)木馬時，產(chǎn)生了一個構(gòu)想：建造一座比普通游樂園更令人流連忘返的場所，讓父母和他們的小孩共度歡樂時光。

自1955年世界上第一座迪士尼樂園在加州安娜海姆市落成，“夢幻、創(chuàng)造力和冒險”一直是迪士尼致力打造的主題體驗。這似乎解釋了為什么在迪士尼樂園中，公主比王子更顯眼。精準的目標市場研究顯示，女孩向往公主夢，男孩可不在乎什么王子夢，他們喜愛的是明日世界的勇猛戰(zhàn)士以及浩瀚宇宙的天馬行空。

不同于其他主題樂園，迪士尼真正追求的并非只是游樂項目的新奇特大，而是沉浸式的故事體驗。如果你看到員工們的真誠招手、白雪公主和你的親切攀談，從天而降的杰克船長，海盜沉船的驚心動魄，你便會在某一秒相信甚至入戲其中——那正是迪士尼樂園的神奇之處。

上海迪士尼隱藏的中國密碼

●標志性的“奇幻童話城堡”是全球迪士尼樂園中最高、最大的城堡，它還是第一個匯集了所有迪士尼公主的城堡。 城堡至高處尖頂為傳統(tǒng)中國祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等元素。

●想體驗飛屋環(huán)游世界的快感？那要去試試“探險島”的“翱翔·飛越地平線”，坐上飛毯俯瞰上海天際線和中國長城等世界性地標景點猶如身臨其境。這個項目也是目前排隊最長、最受歡迎的游戲之一。

●“十二朋友園”首次嘗試讓迪士尼的動畫明星們演繹了中國十二生肖，游客可以在動畫片中找到自己的生肖。這里是拍照留念的絕佳之地。

●“晶彩奇航”是很適合全家老小同游的游船體驗，行船中所遇的景觀重現(xiàn)了迪士尼經(jīng)典動畫電影中深受喜愛的角色。其中，花木蘭將出現(xiàn)在中國茶園、假山園林和涼亭等中式主題場景中。

●迪士尼出品的百老匯熱門音樂劇《獅子王》中文版將首次上演于“華特迪士尼大劇院”。自1997年11月13日百老匯首演以來，全球已有超過8，500萬觀眾觀賞了22個不同制作版本的《獅子王》音樂劇，總演出時數(shù)已相當于足足132年。而中文版獅子王還增加了“打醬油的美猴王”等中國元素。

●“復(fù)古上海”系列的設(shè)計靈感就源自20世紀30年代的上海。

●考慮到中國觀眾對加勒比海盜的喜愛，上海迪士尼推出了第一個以海盜為主題的園區(qū)。模擬海島沉船尋寶的 “加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”是很多電影粉絲的最愛。而“風(fēng)暴來臨——杰克船長之驚天特技大冒險”的酷炫實景表演則令人驚心動魄、大呼過癮。

●中國雜技表演完美演繹了迪士尼的精彩音樂劇——“人猿泰山：叢林的呼喚”。這也是全球迪士尼樂園的首個雜技表演秀。

●上海迪士尼的餐飲供應(yīng)中70%是中餐，其中包括八珍鴨以及烤魷魚配上海菜飯等。中餐廳 “漫月軒”里還有一個展示廚房，供游客觀賞中式點心燒麥的制作過程。