羅軼

（中國(guó)煙草總公司廣西壯族自治區(qū)公司廣西南寧530022）

國(guó)企宣傳工作的重大意義及當(dāng)前實(shí)踐中的注意事項(xiàng)

羅軼

（中國(guó)煙草總公司廣西壯族自治區(qū)公司廣西南寧530022）

宣傳工作“內(nèi)聚合力、外樹(shù)形象、上傳下達(dá)、左右溝通”，在推動(dòng)國(guó)企持續(xù)健康發(fā)展中意義重大。本文對(duì)宣傳工作的重大意義進(jìn)行了探討，提出了當(dāng)前國(guó)企宣傳的基本原則和注重選取的寫(xiě)作題材。

宣傳；國(guó)企；意義；措施

善作宣傳工作一直是我們國(guó)企創(chuàng)造社會(huì)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的有力武器和法寶。國(guó)企通過(guò)善作宣傳工作，忠實(shí)傳承了中華優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)積極創(chuàng)造了嶄新的時(shí)代精神。如“鐵人王進(jìn)喜精神”、“兩彈一星精神”、“載人航天精神”等，這些先進(jìn)的國(guó)企精神有故事、很生動(dòng)、感召人，激勵(lì)了一代又一代的中國(guó)人為中華民族的崛起而忘我?jiàn)^斗。企業(yè)宣傳工作在企業(yè)思想文化建設(shè)中具有舉足輕重的作用，歸納為“內(nèi)聚合力、外樹(shù)形象、上傳下達(dá)、左右溝通”。主要表現(xiàn)在以下方面：

1 宣傳工作的重要意義

1.1 宣傳工作具有宣傳的功能，是企業(yè)思想文化的“宣傳員”宣傳工作主要功能就是宣傳，宣傳企業(yè)文化的理念和制度，讓理念

制度落地生根，形成員工的自覺(jué)自愿和習(xí)慣。宣傳企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓員工著眼現(xiàn)在放眼未來(lái)。

1.2 宣傳工作具有教育功能，是企業(yè)員工才智的“發(fā)動(dòng)機(jī)”

及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)好做法，激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力。宣傳群眾中的先進(jìn)事跡和典型人物，樹(shù)立學(xué)習(xí)的榜樣，增強(qiáng)各類(lèi)先進(jìn)典型的榮譽(yù)感和使命感，弘揚(yáng)正風(fēng)正氣，在企業(yè)形成一種學(xué)習(xí)先進(jìn)趕先進(jìn)的熱潮。

1.3 宣傳工作具有引導(dǎo)的功能，是企業(yè)和諧穩(wěn)定的“減壓器”

企業(yè)在加大力度深化改革中，在較大范圍涉及單位、部門(mén)及部分員工切身利益時(shí)，涉及單位、部門(mén)及部分員工很難理解和接受，企業(yè)出現(xiàn)不穩(wěn)定音符。這時(shí)宣傳工作就要耐心釋疑解惑了，以政策為指南，以典型來(lái)引路，以情感來(lái)化人，講清、講明、講細(xì)、講透改革的背景、政策、道理、措施、程序，消除員工的顧慮，取得員工的理解，爭(zhēng)取員工的支持，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大員工積極投身改革大潮。

1.4 宣傳工作具有公關(guān)的功能，是輿情危機(jī)的“消防員”

宣傳工作有個(gè)重要職責(zé)就是應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)，輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)功夫在平常。平常要通過(guò)有策略的宣傳，取得社會(huì)的同情、理解、認(rèn)可。一旦發(fā)生突發(fā)事件和輿情危機(jī)，就要馬上啟動(dòng)宣傳工作輿情危機(jī)預(yù)案，通過(guò)新聞發(fā)言人或新聞報(bào)道第一時(shí)間向社會(huì)公布事件真相，消除一些不實(shí)信息發(fā)布引起的誤解和歪曲事實(shí)報(bào)道帶來(lái)的干擾，有效減小事件的負(fù)面影響，最大程度地維護(hù)好企業(yè)形象。

1.5 宣傳工作具有傳播的功能，是企業(yè)形象的“代言人”

宣傳工作其實(shí)就是極其低廉而更具親和力的廣告。企業(yè)提供宣傳工作，源源不斷地向社會(huì)報(bào)道企業(yè)的品牌定位、精細(xì)管理、降本增效、改革創(chuàng)新和開(kāi)展的各種思想政治教育活動(dòng)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中不斷涌現(xiàn)的可歌可泣的感人至深的好人好事，特別是那些扶貧幫困助學(xué)故事，讓社會(huì)更好地了解企業(yè)，讓企業(yè)走向社會(huì)，很好地增強(qiáng)了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起了企業(yè)的良好社會(huì)形象，其實(shí)也是幫助企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)走上良好發(fā)展軌道。

2 當(dāng)前國(guó)企宣傳工作要把握的幾項(xiàng)基本原則

筆者認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)企宣傳工作要把握以下六個(gè)基本原則：即真實(shí)性、政治性、適度性、統(tǒng)一性、生動(dòng)性、實(shí)際性。

2.1 堅(jiān)持真實(shí)性的原則

真實(shí)性是新聞的生命，始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，真實(shí)報(bào)道事實(shí)真相是宣傳工作者的職業(yè)操守和做人的底線(xiàn)。踏實(shí)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)，也是任何企業(yè)真正的生存之道和立業(yè)之本。任何脫離實(shí)際的、閉門(mén)造車(chē)的、有悖常理的、過(guò)分吹噓渲染自己的、充滿(mǎn)功利心的言論和報(bào)道均是不可取的，是害人害己的，也是終將被社會(huì)唾棄的。

2.2 堅(jiān)持政治性的原則

宣傳工作是我黨的思想政治工作，任何時(shí)候的宣傳工作都要與黨的政策方針相統(tǒng)一。方向問(wèn)題至關(guān)重要，打什么旗幟走什么路，決定前途命運(yùn)。只有與黨的政策方針相統(tǒng)一，宣傳工作的輿論導(dǎo)向才是正確的，思想文化建設(shè)才不會(huì)迷失方向，企業(yè)發(fā)展才有旺盛生命力。宣傳工作必須在黨言黨、在黨憂(yōu)黨、在黨為黨，與黨中央步調(diào)一致，思想統(tǒng)一，充分發(fā)揮宣傳工作“喉舌”、“陣地”、“武器”作用，確保正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，激發(fā)正能量，傳播好聲音。

2.3 堅(jiān)持適度性的原則

無(wú)論做什么，都必須掌握好尺度。就企業(yè)宣傳而言，在處理內(nèi)外部宣傳關(guān)系時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際，適當(dāng)傾斜資金、人力和物力投入，不可因處理不當(dāng)對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳的“度”，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)，乃至企業(yè)危機(jī)。在先進(jìn)人物和典型事跡的宣傳報(bào)道中，不可任性地拔高或掐低，不可人為地上綱上線(xiàn)、過(guò)早定性。樹(shù)立的典型要經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)，切忌被后來(lái)證明有污點(diǎn)或有違紀(jì)犯罪行為。要在尊重事實(shí)的前提下，恰如其分地報(bào)道，樹(shù)立真實(shí)可信的形象，達(dá)到樹(shù)立典型、激勵(lì)員工、推動(dòng)企業(yè)思想文化建設(shè)的作用。

2.4 堅(jiān)持統(tǒng)一性的原則

企業(yè)文化具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，在實(shí)際的宣傳中，要與核心價(jià)值觀相統(tǒng)一，要確保上下一個(gè)聲音一種論調(diào)，不能出現(xiàn)不同意見(jiàn)。否則就“大亂軍心”。

2.5 堅(jiān)持生動(dòng)性的原則

忌假大空，忌宣傳方式方法過(guò)于老套、呆板、簡(jiǎn)單，忌不理受眾心理、不問(wèn)宣傳實(shí)效、觀眾不愛(ài)看。①內(nèi)容上要下功夫，以基層員工的生產(chǎn)生活情況為主，生動(dòng)展現(xiàn)基層員工的喜怒哀樂(lè)。②創(chuàng)作途徑上要下功夫，不畏艱辛深入基層一線(xiàn)，走進(jìn)生產(chǎn)車(chē)間，走進(jìn)田間地壟，走進(jìn)平凡人家。要在生活實(shí)踐中捕捉靈感，譜寫(xiě)時(shí)代華章。③表現(xiàn)手法上要下功夫，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)形式。要認(rèn)真研究群眾的新聞文化心理及審美水平，調(diào)動(dòng)包括內(nèi)容、表述、標(biāo)題、評(píng)論、按語(yǔ)、圖標(biāo)、攝影、漫畫(huà)等“新聞全要素”，做到生動(dòng)活潑，形式多樣。要以情動(dòng)人講好故事。

2.6 堅(jiān)持實(shí)際性的原則

宣傳工作要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，以有力提升宣傳工作的準(zhǔn)確性、針對(duì)性和宣傳效果。宣傳實(shí)際中要考慮這些問(wèn)題：注重時(shí)間、環(huán)境等方面的因素，并結(jié)合受眾接受信息的規(guī)律性進(jìn)行宣傳，從而給予受眾深刻印象；結(jié)合傳播內(nèi)容和受眾，選擇恰當(dāng)合適新聞媒體予以宣傳；國(guó)企宣傳工作內(nèi)外有別，對(duì)內(nèi)的宣傳不一定適宜對(duì)外的宣傳，特別是一些涉密技術(shù)和內(nèi)容及一些關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

3 注重選取能夠推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的寫(xiě)作題材

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，要進(jìn)行宣傳工作，其題材的選擇至關(guān)重要，直接決定宣傳效果。宣傳工作題材應(yīng)當(dāng)是發(fā)出好聲音，講述好故事，促進(jìn)大家凝心聚力推動(dòng)企業(yè)更上新臺(tái)階。具體地說(shuō)，就是圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行選材，應(yīng)當(dāng)囊括企業(yè)當(dāng)前重點(diǎn)、難點(diǎn)和全體企業(yè)員工所關(guān)注的問(wèn)題，使新聞的宣傳與本企業(yè)目前所處客觀形勢(shì)有機(jī)結(jié)合。主要有如下幾個(gè)方面：

（1）企業(yè)宣傳工作應(yīng)圍繞企業(yè)文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，突出企業(yè)文化建設(shè)理念、品牌的培育、市場(chǎng)的開(kāi)拓、業(yè)績(jī)的提升等中心工作。企業(yè)宣傳工作首要任務(wù)是為企業(yè)發(fā)展鼓與呼。企業(yè)文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展理念，品牌的培育、市場(chǎng)的開(kāi)拓，業(yè)績(jī)的升降，這些決定企業(yè)生死或優(yōu)劣的工作是宣傳工作首要關(guān)注的，是宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)、主要內(nèi)容和目的。特別是某些新技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升和市場(chǎng)的成功開(kāi)拓等比較重要的成就、突破和實(shí)現(xiàn)的一些改革創(chuàng)新、對(duì)社會(huì)所作出的貢獻(xiàn)以及企業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品等進(jìn)行宣傳報(bào)道。

（2）企業(yè)宣傳工作應(yīng)圍繞企業(yè)形象的提升，突出有價(jià)值的成果及高級(jí)別的榮譽(yù)，突出企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。展現(xiàn)企業(yè)有價(jià)值的成果、高級(jí)別榮譽(yù)，扶貧幫困助學(xué)及公益業(yè)績(jī)，企業(yè)成就背后的艱辛歷程，對(duì)于打造企業(yè)品牌，塑造良好企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓力度具有十分重要的作用。這些不僅可以增強(qiáng)企業(yè)在社會(huì)及行業(yè)內(nèi)的影響力，更能夠提高企業(yè)的美譽(yù)度和企業(yè)員工的自豪感。

（3）企業(yè)宣傳工作應(yīng)注重示范帶動(dòng)效應(yīng)，突出先進(jìn)人物和榜樣力量。一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)，必須擁有一支優(yōu)秀的員工團(tuán)隊(duì)。優(yōu)秀的員工團(tuán)隊(duì)是要靠用心打造的。從管理、策劃、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍中挖掘典型，樹(shù)立典型，選取典型宣傳報(bào)道，彰顯企業(yè)精神、文化理念、思想境界，以榜樣來(lái)帶動(dòng)示范，形成比、學(xué)、趕、超良好創(chuàng)業(yè)氛圍，有力帶動(dòng)全體員工推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

宣傳工作是企業(yè)思想文化建設(shè)的重要范疇，對(duì)持續(xù)健康發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。必須隨時(shí)隨地高度重視宣傳工作。必須按照習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳輿論工作“五個(gè)事關(guān)”和“48字職責(zé)使命”，千方百計(jì)提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，搞好宣傳工作，唱響主旋律，激發(fā)正能量，為中華民族的偉大崛起凝心聚力、加油鼓勁！

[1]李希金.宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用與實(shí)踐研究[J].東方企業(yè)文化.

[2]王里仁.企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的作用[J].企業(yè)文化，2013（4）.

G219.2

A

1004-7344（2016）30-0004-02

2016-9-30

羅軼（1972-），女，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，在職研究生，主要從事新聞宣傳工作。