李睿豐

(安徽大學(xué) 社會(huì)與政治學(xué)院，安徽 合肥 230601)

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論農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

李睿豐

(安徽大學(xué) 社會(huì)與政治學(xué)院，安徽 合肥 230601)

摘要：闡述了農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展。對(duì)20個(gè)淘寶村發(fā)展起決定性作用的關(guān)鍵影響因素進(jìn)行量化分析，提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素就是農(nóng)村精英，其中政治精英直接影響到村子的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)精英影響農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。指出由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致大量農(nóng)村精英外流，探討一些解決性措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù),農(nóng)村精英,精英外流,措施

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以后,西方發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，農(nóng)村電子商務(wù)成為其農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際、國(guó)內(nèi)貿(mào)易的基本途徑。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛快發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，已經(jīng)廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。自從 1997年中國(guó)第一家電子商務(wù)網(wǎng)站開通至今， 電子商務(wù)因其方便快捷等特點(diǎn)得到迅猛發(fā)展。近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，也為電子商務(wù)發(fā)展提供了更良好的制度環(huán)境。2015年3月李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。2015年5月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，同月，商務(wù)部專門出臺(tái)《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》。2015年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就促進(jìn)電商發(fā)展提出了五方面具體支持措施以及12個(gè)方面的具體要求。截至2015年上半年，平臺(tái)上的服務(wù)產(chǎn)品數(shù)達(dá)3.8萬，服務(wù)類別涉及41個(gè)一級(jí)大類及342個(gè)子項(xiàng)目。近年來，一些電子商務(wù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了淘寶大學(xué)。一些高校開設(shè)電子商務(wù)相關(guān)課程，淘寶大學(xué)已集合了1 500名講師、80家機(jī)構(gòu)和300所院校的社會(huì)資源和力量，為近500萬學(xué)員提供了電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)[1]。在大背景的推動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。

農(nóng)村電子商務(wù)主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn),減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中的中間環(huán)節(jié),通過企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者直接交易,農(nóng)產(chǎn)品跨越國(guó)界、省界的大范圍,適時(shí)商務(wù)聯(lián)系,縮短了運(yùn)輸距離,快速抵達(dá)市場(chǎng),可以最大限度地降低交易成本,提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率[1]。財(cái)政部、商務(wù)部近期公布了2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億專項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)[2]。截止到2015年6月底，農(nóng)村淘寶的發(fā)展涉及到17個(gè)省、63個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心、1 803個(gè)村級(jí)服務(wù)站[3]。2014年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.78億人，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7 714萬，比2013年增加了2 229萬，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6 %[4]。淘寶村正在經(jīng)歷從點(diǎn)到面的跨越，成為一股不可忽視的新經(jīng)濟(jì)浪潮。以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變中國(guó)農(nóng)村的面貌。211個(gè)淘寶村、19個(gè)淘寶鎮(zhèn)分布在10個(gè)省市，網(wǎng)店超過7萬家，直接就業(yè)超過了28萬[5]。

二、農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

1.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的關(guān)鍵因素

在電子商務(wù)快速發(fā)展的環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)也迎來了發(fā)展的契機(jī)。農(nóng)村淘寶以及淘寶村為什么會(huì)得以發(fā)展？其發(fā)展有哪些推動(dòng)力量？淘寶村在形成的過程中，關(guān)鍵性作用分析，見表1。

表1　20個(gè)淘寶村基本概況

20個(gè)淘寶村形成過程，如圖1。大學(xué)生所起到關(guān)鍵作用的有4個(gè)村；村干部作為關(guān)鍵因素的有3個(gè)村，當(dāng)?shù)卮迕衿鸬侥７稁ь^作用的有7個(gè)；由其他各種因素所到的關(guān)鍵因素有6個(gè)。

圖1　各因素所占的淘寶村個(gè)數(shù)

在20個(gè)淘寶村的形成中，當(dāng)?shù)卮迕竦哪７稁ь^作用所占的比重最大，占到了整個(gè)淘寶村的35 %，村干部和大學(xué)生共占35 %。在20個(gè)淘寶村的形成過程中，大學(xué)生、村干部和當(dāng)?shù)貍€(gè)別村民的模范帶頭作用起到了決定性的作用，共占到20個(gè)淘寶村的70 %，而這里的大學(xué)生、村干部和個(gè)別村民文中稱之為“農(nóng)村精英”。

2.農(nóng)村精英的概念界定

“精英” 一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國(guó)，原意是“年收獲中的最佳部分”，其轉(zhuǎn)意是“經(jīng)過挑選的合格者”[6]。20世紀(jì)90 年代以來，隨著對(duì)農(nóng)村問題研究的深入，中國(guó)學(xué)者開始了對(duì)轉(zhuǎn)型期不同農(nóng)村精英進(jìn)行了研究。金太軍把農(nóng)村社區(qū)精英分為掌握正式資源的體制內(nèi)精英和掌握非正式資源的體制外精英。體制內(nèi)精英主要是指村支書和村委會(huì)主任，體制外精英主要是指宗族精英、宗派勢(shì)力、宗教精英和經(jīng)濟(jì)鄉(xiāng)紳(經(jīng)濟(jì)精英)[7]。呂世辰、胡玉霞認(rèn)為現(xiàn)階段中國(guó)農(nóng)村精英主要有：在村民中有威望的村干部，具有高中或中專及其以上文化的知識(shí)分子，率先富起來的農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，大姓家族的元老[8]。賀雪峰在研究精英與村莊記憶同農(nóng)村社區(qū)治理關(guān)系時(shí)認(rèn)為，鄉(xiāng)村精英就是在村莊中有著重大影響的人[9]。

3.農(nóng)村精英的角色功能

首先分析農(nóng)村政治精英對(duì)農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的影響。在這里的政治精英是指農(nóng)村中的村長(zhǎng)、村支書、村民組長(zhǎng)等。這種熟人社會(huì)多是建立在血緣、地緣、業(yè)緣基礎(chǔ)之上，在這種基礎(chǔ)上形成的文化村落有利于凝聚村民，更好的發(fā)揮政治精英的帶頭作用。作為農(nóng)村中的政治精英，尤其是村長(zhǎng)和村支書，他們的素質(zhì)以及相互之間的配合程度直接影響到村子的發(fā)展。作為農(nóng)村中的政治精英，他們手中掌握著更多的權(quán)力，決定著村子里的資源分配和財(cái)務(wù)支出。一方面他們主導(dǎo)、統(tǒng)籌、規(guī)劃著農(nóng)村建設(shè)的方向問題，另一方面他們又面臨著處理自身利益與集體利益之間的關(guān)系。

其次分析農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用。這里的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英主要是指農(nóng)村私企老板、個(gè)體大戶、種養(yǎng)能手等。農(nóng)業(yè)發(fā)展方式主要是指實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的手段和方法，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善生態(tài)環(huán)境等。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)精英對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，農(nóng)村精英促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的種植業(yè)，向第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速拓展。許多農(nóng)村精英根據(jù)本村的發(fā)展優(yōu)勢(shì)承包山林，大規(guī)模的栽培生鮮水果并實(shí)現(xiàn)了栽培、采摘、銷售的專業(yè)化管理和服務(wù)，既美化了環(huán)境又實(shí)現(xiàn)了利益；或利用半山區(qū)地形，發(fā)展規(guī)?；酿B(yǎng)殖。第二，農(nóng)村精英促使農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式由分散經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、專業(yè)化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村精英通過建立規(guī)?；墓麍@以及蔬菜基地，培養(yǎng)了一批懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的專業(yè)化人才隊(duì)伍，一些農(nóng)村精英充當(dāng)起專業(yè)經(jīng)紀(jì)人的角色，成為買家和賣家之間溝通的橋梁，更好的代表了個(gè)體農(nóng)戶的利益。同時(shí)在農(nóng)村精英的推動(dòng)下，他們有了自己的協(xié)會(huì)，提高了他們?cè)谑袌?chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和談判地位。第三，在農(nóng)村精英的影響帶動(dòng)下，新型農(nóng)民正在形成。精英們大多見多識(shí)廣，農(nóng)村精英們的致富途徑、經(jīng)營(yíng)管理模式對(duì)村民有很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。村民在精英的帶動(dòng)下，他們的思想意識(shí)和行為方式會(huì)在不知不覺中變化，眼界也逐漸開闊起來，體會(huì)到知識(shí)的重要性，極大地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

4.農(nóng)村精英在電子商務(wù)發(fā)展中的例證分析

首先是大學(xué)生在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中所起的關(guān)鍵作用。沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村能走上發(fā)展電子商務(wù)的路子，成為全國(guó)著名的村莊，離不開3個(gè)年輕人開創(chuàng)的一場(chǎng)自下而上的“草根運(yùn)動(dòng)”。 其中的領(lǐng)軍人物是孫寒。2006年，80后大學(xué)畢業(yè)生孫寒回家鄉(xiāng)沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村注冊(cè)了第一家網(wǎng)店，成為睢寧淘寶村的起點(diǎn)。村民們看到他們網(wǎng)上掙錢的方法紛紛效仿，最后發(fā)展成現(xiàn)在的淘寶村。如今這個(gè)村已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的明星村：1 180戶，超過六成觸網(wǎng)，經(jīng)營(yíng)2 000多個(gè)網(wǎng)店，交易額突破10億元[10]。

其次是村干部。宿遷耿車鎮(zhèn)大眾村在時(shí)任大眾村黨支部書記周保平的帶領(lǐng)下，村干部和黨員、能人大戶到沙集鎮(zhèn)“拜師學(xué)藝”。紅紅火火的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)讓他們大開眼界?；貋砗?，他們就迅速召集村干部和黨員開會(huì)，動(dòng)員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。在村支部的鼓勵(lì)下，村民邱杰和他的父親邱永信首先在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)了自己的網(wǎng)店，成為村里“吃螃蟹”的第一人。隨后村民紛紛效仿。大眾村共有900余戶，淘寶店就有283家。

最后是個(gè)別普通農(nóng)民。劉玉國(guó)是河北清河縣楊二莊鎮(zhèn)東高村人，他是第一個(gè)“吃“羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售這只“螃蟹”的人。在劉玉國(guó)的帶動(dòng)下，本村與他相交甚好的劉玉肖、宋富強(qiáng)等人也加入到淘寶的經(jīng)營(yíng)中來，并且獲得了良好的收益。之后，整個(gè)東高村開始掀起了在網(wǎng)上賣羊絨紗線的熱潮。該村全村開設(shè)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)350家，從業(yè)人員1 700人[11]。

以上例證可以看出，淘寶村的出現(xiàn)以及發(fā)展最開始是由少數(shù)農(nóng)村精英所發(fā)起的。可能是大學(xué)生、村干部，也可能是某些農(nóng)民，他們有著不同于普通人的眼光、見識(shí)和洞察力，是淘寶村得以形成的主要推動(dòng)力量。

三、農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響

農(nóng)村精英在農(nóng)村電子商務(wù)方面又起到哪些獨(dú)特的作用？下面主要通過分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素來解析農(nóng)村精英對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響。

1.農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心要素

核心要素就是在農(nóng)村電子商務(wù)中最重要的要素資源，也可以說如果離開了核心要素作為驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展就很難成功。周海琴認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素有兩個(gè)：一個(gè)是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物，一個(gè)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量[12]。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要素上看，領(lǐng)頭羊是地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的啟蒙者，星星之火之所以燎原，就是源于領(lǐng)頭羊的帶動(dòng)作用。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自身內(nèi)生力量，換句話說就是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否從內(nèi)心里想要通過電子商務(wù)來改變他們的生活狀態(tài)，農(nóng)民自身是否有積極性參與其中。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量，卻往往受農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊發(fā)展?fàn)顩r的影響，農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊能否給自身以及民眾帶來巨大的利益直接影響到農(nóng)民的參與程度。總之，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的兩個(gè)核心要素是領(lǐng)頭羊和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量，而內(nèi)生力量又受制于領(lǐng)頭羊的影響。

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，領(lǐng)頭羊就是農(nóng)村精英。既然他們是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就可以說是沒有農(nóng)村精英的帶頭作用，農(nóng)村電子商務(wù)是不可能發(fā)展起來的。在農(nóng)村電子商務(wù)形成的過程中，一些農(nóng)村中的精英，比如說睢寧縣沙集鎮(zhèn)淘寶村的孫寒、浙江省麗水縉云縣壺鎮(zhèn)北山村“北山模式”的呂振鴻。“沙集模式”也是一個(gè)典型的靠領(lǐng)頭羊進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)的案例。

2.農(nóng)村精英與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外圍要素

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了核心要素外也離不開一些外圍要素，這些外圍要素包括資金、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要素等。農(nóng)村中的一些政治精英，如村長(zhǎng)和團(tuán)支書等他們手中擁有一定的權(quán)利，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的資金要素、技術(shù)要素、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和土地空間等，可以通過與上級(jí)政府的溝通協(xié)商來完成。通過溝通可以加強(qiáng)政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的財(cái)政支持以及引進(jìn)一些技術(shù)人才，對(duì)村民進(jìn)行培訓(xùn)。而這些工作都離不開村里的政治精英，一般的農(nóng)民是不具備這個(gè)條件的。在社會(huì)資本方面，農(nóng)村精英是農(nóng)村傳統(tǒng)社會(huì)資本的維護(hù)者和傳承者，他們大都是社區(qū)公眾人物，出于對(duì)自身利益和聲譽(yù)的保護(hù)，積極倡導(dǎo)社會(huì)規(guī)范；他們是組織者，農(nóng)村精英依靠自身在農(nóng)村社會(huì)中的號(hào)召力和凝聚力將農(nóng)民組織起來，更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的利益；他們是農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介者，充當(dāng)著村民與外界聯(lián)系的中間人，是村民獲得外部信息的重要渠道[13]。而這些因素對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展又是不可或缺的，只有農(nóng)村中的精英才能提供這些發(fā)展所需的要素。

通過上文的描述可知，農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，也就是說沒有農(nóng)村精英的村莊是很難發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的。農(nóng)村一個(gè)地區(qū)如果缺乏素質(zhì)優(yōu)良的帶頭人，將會(huì)影響農(nóng)村整體的發(fā)展和進(jìn)步。農(nóng)村本來人口素質(zhì)就普遍比較低，而具有一定能力和受過良好教育的農(nóng)村精英更是比較少，然而在這種情況下農(nóng)村卻出現(xiàn)了精英的大量流失。

四、農(nóng)村精英在電子商務(wù)發(fā)展中創(chuàng)業(yè)空間的拓展

農(nóng)村精英是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵要素，如何給農(nóng)村精英打造一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，為他們完善創(chuàng)業(yè)空間，成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重中之重。

1.加大政策支持力度，加快政策出臺(tái)速度

農(nóng)村精英在電商發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)離不開政府政策的支持。然而相對(duì)于農(nóng)村精英的需求而言，有些地方政府的政策出臺(tái)往往顯得被動(dòng)與緩慢，許多政策都是在社會(huì)的強(qiáng)烈呼吁下產(chǎn)生的，滯后性明顯。也有些地方政府則因?yàn)榻?jīng)濟(jì)困難、社會(huì)阻力大等各種原因?qū)r(nóng)村電商支持力度不夠，從而導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐碾娚贪l(fā)展環(huán)境差，農(nóng)村精英創(chuàng)業(yè)艱難。電子商務(wù)如今已經(jīng)成為中國(guó)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是目前正在進(jìn)行的精準(zhǔn)扶貧的重要載體，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極大推進(jìn)力。地方政府需要根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化來主動(dòng)調(diào)整政策方向與重心，加大對(duì)農(nóng)村電商的支持力度，從而適應(yīng)新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，應(yīng)當(dāng)加快農(nóng)村公路建設(shè)，目前仍有許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村沒有公路，交通極為不便，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品無法運(yùn)出，當(dāng)?shù)仉娚桃簿筒豢赡馨l(fā)展起來。其次，電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，農(nóng)村精英們光靠手機(jī)很難完成繁瑣的業(yè)務(wù)聯(lián)系，這對(duì)他們的創(chuàng)業(yè)極為不利。政府需要加大對(duì)農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)的投入，提高農(nóng)村寬帶普及率，促進(jìn)農(nóng)村寬帶提速降費(fèi)，為農(nóng)村精英從事電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)鋪平網(wǎng)絡(luò)通道。最后，在有條件的地區(qū)加大對(duì)當(dāng)?shù)厣願(yuàn)蕵吩O(shè)施的投入，豐富當(dāng)?shù)氐奈膴噬睿屴r(nóng)村精英們的精神生活得到滿足，更加愿意留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展。

3.健全農(nóng)村物流配送體系

物流配送是電商的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)之一，而農(nóng)村地區(qū)的電商缺乏完善的物流體系作為支撐。農(nóng)村地區(qū)的物流需求是以戶為單位，需求分散，數(shù)量規(guī)模較小，并且呈明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，這使得許多物流企業(yè)“望農(nóng)村而卻步”，一心服務(wù)于農(nóng)村的物流企業(yè)很少，導(dǎo)致農(nóng)村物流供給不足[14]。許多農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)闊o法及時(shí)運(yùn)出而讓電商蒙受損失。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)于保鮮要求很高，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，許多農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中需要使用冷鏈物流，但對(duì)于中國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)來說，因?yàn)樵O(shè)施的缺乏，目前是達(dá)不到冷鏈要求的。在沒有冷鏈物流的情況下，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不可避免的會(huì)有腐爛變質(zhì)等現(xiàn)象發(fā)生，這就加大了電商的成本。因此，政府需要在農(nóng)村合理的規(guī)劃建立一些物流設(shè)施，鼓勵(lì)物流公司進(jìn)駐農(nóng)村，提高農(nóng)村物流的服務(wù)水平，在農(nóng)村建立一個(gè)健全的物流配送體系，為農(nóng)村精英從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)提供方便。

4.加大金融支持力度

農(nóng)村精英在創(chuàng)業(yè)時(shí)經(jīng)常面臨著資金的缺口，銀行貸款幾乎是農(nóng)村電商在融資時(shí)唯一的途徑。在很多地區(qū)，由于從事電商的農(nóng)村精英在創(chuàng)業(yè)初期自身規(guī)模較小、擔(dān)保能力較弱、可用于抵押的資產(chǎn)少等原因，銀行對(duì)于他們的貸款投放非常謹(jǐn)慎，資金成為制約農(nóng)村精英創(chuàng)業(yè)的瓶頸，貸款難成了阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。對(duì)此，可以考慮由政府牽頭成立電商投資基金，發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，大力吸引民間資本參與，為電子商務(wù)企業(yè)提供資金支持，通過多渠籌集資金，減少當(dāng)前農(nóng)村電商過于依賴傳統(tǒng)貸款的局面[15]。另外加大對(duì)農(nóng)村精英創(chuàng)業(yè)時(shí)的貸款支持，通過設(shè)立綠色通道、簡(jiǎn)化貸款流程、放松貸款限制、開發(fā)專項(xiàng)融資產(chǎn)品等方法來支持農(nóng)村精英創(chuàng)業(yè)，幫助他們突破資金瓶頸，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

5.規(guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)

目前電商市場(chǎng)上存在著眾多的假冒偽劣商品與虛假廣告，許多資本較為雄厚的商家大打價(jià)格戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)橫行，沒有一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，讓農(nóng)村精英的創(chuàng)業(yè)從剛開始就面臨著虧損倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。工商部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，不定期針對(duì)網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品，發(fā)布虛假廣告，電子合同欺詐等違法行為進(jìn)行整治，充分發(fā)揮工商機(jī)關(guān)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)綜合監(jiān)管作用[16]。同時(shí)政府部門應(yīng)當(dāng)推進(jìn)電子商務(wù)立法，建立專門的電子商務(wù)行政管理體制。淘寶、阿里巴巴等第三方交易平臺(tái)也必須加強(qiáng)內(nèi)部管理，對(duì)交易平臺(tái)上的商家嚴(yán)格把關(guān)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。只有在一個(gè)公平、開放、有序的電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境下，農(nóng)村精英的創(chuàng)業(yè)才更有可能發(fā)展壯大。

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(責(zé)任編輯董邦國(guó))

RuralEliteandtheDevelopmentofRuralElectronicCommerce

LIRui-feng

(SchoolofSociologyandPolitics,AnhuiUniversity,HefeiAnhui230601,China)

Abstract:Thedevelopmentofe-commerceinruralareasisstatedandaquantitativeanalysisismadeaboutthekeyfactorsaffectingthedevelopmentof20taobaovillages.Itispointedoutthatthecoreelementofrurale-commercedevelopmentliesinruralelite,amongwhichruralpoliticalelitehavedirectinfluenceonthedevelopmentofthevillagesandruraleconomicelitethetransformationofagriculturaldevelopmentmode.Measurestostopthegreatoutflowofruraleliteareprovided.

Keywords:rurale-commerce;ruralelite;eliteoutflows;measures

收稿日期：2016- 03 -29；最后修回日期：2016-04-18

基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金資助項(xiàng)目(15BSH074)。

作者簡(jiǎn)介：李睿豐(1992-)，男，安徽合肥人，安徽大學(xué)碩士研究生，主要從事農(nóng)村社會(huì)學(xué)研究。

文章編號(hào)：2096-1383(2016)04-0332-05

中圖分類號(hào)：C91

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A