□文│閆艷紅 戴海東

（作者單位：浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江安防職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

黨的思想建設(shè)是黨執(zhí)政能力建設(shè)的基礎(chǔ)，是黨永葆青春的根本保證。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)黨的思想建設(shè)的重要性和緊迫性，把全面從嚴(yán)治黨作為“四個全面”戰(zhàn)略布局之一，告誡全黨一個政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開始的。而互聯(lián)網(wǎng)覆蓋廣，影響大，“弘揚(yáng)網(wǎng)上主旋律，這項工作大家都要做”。[1]網(wǎng)絡(luò)黨建可以從信息傳遞路徑出發(fā)，遵循信息傳遞規(guī)律，對網(wǎng)絡(luò)空間黨的思想建設(shè)信源、信道、信宿進(jìn)行深入剖析，建構(gòu)黨的思想建設(shè)信息傳遞模型，以期提高網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨的思想建設(shè)的實效性。

一、基于信息論的黨建內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳遞模型

信息論是專門研究信息的有效處理和可靠傳播規(guī)律的科學(xué)，創(chuàng)始人是美國科學(xué)家艾爾伍德·香農(nóng)（Claude Elwood Shannon）。依據(jù)香農(nóng)信息論，任何信息在傳遞過程中都遵循一定的路徑，即“信源”經(jīng)“信道”傳遞給“信宿”，期間需要編碼和譯碼。傳遞模式中“信源”是產(chǎn)生信息的實體?！靶诺馈笔切畔鬟f的渠道?！靶潘蕖笔切畔⒌慕邮苷呋驓w宿，該模型中的“噪音”則是信息干擾的各種因素。

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨的思想建設(shè)是傳統(tǒng)黨的思想建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的延伸，具體指利用互聯(lián)網(wǎng)對黨員進(jìn)行馬克思主義理論、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系的教育，使全體黨員能夠持續(xù)保持黨的先進(jìn)性，進(jìn)而增強(qiáng)黨的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力。在網(wǎng)絡(luò)黨的思想建設(shè)活動中，主要任務(wù)是黨的思想教育，也即信源、信宿、信道相互作用的過程。網(wǎng)絡(luò)黨建信源是使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行黨建的理論工作者，信宿是使用網(wǎng)絡(luò)平臺的全體黨員，信道是互聯(lián)網(wǎng)平臺包括依托各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備而存在的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用界面。借用信息傳遞模型，黨建內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳遞路徑（如圖1所示）。

圖1 基于信息論的黨建內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳遞模型

圖1 中信源將黨的思想內(nèi)容生成，然后通過各種互聯(lián)網(wǎng)終端如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)、數(shù)字電視等，傳遞給網(wǎng)絡(luò)黨員用戶，進(jìn)而達(dá)到傳播馬克思主義理論、解釋黨的方針政策、宣傳模范、激勵先進(jìn)的思想教育目的。在教育過程中存在著對黨思想建設(shè)的內(nèi)外干擾，即噪聲，是信息傳遞中客觀存在的現(xiàn)象。黨的網(wǎng)絡(luò)思想建設(shè)效果取決于黨建內(nèi)容能否通暢地傳遞給上網(wǎng)黨員，并引起黨員關(guān)注、認(rèn)可，進(jìn)而起到教育作用。

二、網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨的思想建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)黨的思想建設(shè)工作在網(wǎng)上受制于信源生產(chǎn)、信道覆蓋、信宿認(rèn)可等關(guān)鍵因素影響。具體如下。

1.網(wǎng)絡(luò)信源多樣性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺思想意識多元，挑戰(zhàn)黨的理論權(quán)威

權(quán)威是政黨建設(shè)的重要議題，恩格斯曾在《論權(quán)威》講到不論在哪一種場合都要碰到一個顯而易見的權(quán)威。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的黨建也不例外，也需要樹立黨的理論權(quán)威。但目前網(wǎng)絡(luò)信源多樣，黨建信源和非黨建信源并存，意識形態(tài)各異。

一方面是西方意識形態(tài)借用互聯(lián)網(wǎng)對我國進(jìn)行滲透。如反華勢力利用西方的民主、人權(quán)及其價值觀在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行顛覆活動，特別是利用西方發(fā)達(dá)國家如美國的民主政治制度詆毀我國的民主和社會主義制度，虛無黨史，攻擊共產(chǎn)黨。挑唆網(wǎng)絡(luò)各種信源私欲發(fā)起對社會、對黨的不滿言論，創(chuàng)造充滿西方民主至上的理論崇拜輿論場，進(jìn)而試圖推動推特革命（Twitter revolution）、顏色革命，對黨的理論權(quán)威和執(zhí)政地位構(gòu)成威脅。

另一方面是國內(nèi)非主流意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)的泛濫。互聯(lián)網(wǎng)開辟了民意展現(xiàn)的新天地，但也將言論自由推向極致，生成民間輿論場。在這個民間輿論場域，信息混雜，比如受自由化、無政府思想的影響，有人“借口共產(chǎn)主義的遙遠(yuǎn)而論證它的虛無飄渺，由虛無飄渺進(jìn)而論證它的空想和幻想”。[2]也有人借助互聯(lián)網(wǎng)將普世價值和新自由主義進(jìn)行肆無忌憚的宣揚(yáng)，將普通問題熱點(diǎn)化、敏感問題政治化，使網(wǎng)絡(luò)信源充斥著生活不滿、工作不滿、利益不滿、制度不滿、社會不滿、未來渺茫情緒。

2.網(wǎng)絡(luò)信道的寬泛性，導(dǎo)致網(wǎng)上信息傳遞渠道龐雜，弱化黨的思想凝聚力

網(wǎng)絡(luò)信道的寬泛性是指網(wǎng)絡(luò)信道覆蓋特征。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用終端類型多樣，可移動的智能設(shè)備、臺式機(jī)、數(shù)字電視等呈普及趨勢，為網(wǎng)絡(luò)接入帶來便利。截至 2015 年 12 月，中國網(wǎng)民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和 38.7%；手機(jī)、平板電腦、電視上網(wǎng)使用率分別為90.1%、31.5% 、17.9% 。[3]而作為入網(wǎng)登錄的基礎(chǔ)就是網(wǎng)站或網(wǎng)頁，2015年12月，中國網(wǎng)頁總數(shù)“212296223670個，增長率為11.8%”。[4]由此可見在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的介體數(shù)量無論從硬件終端還是從軟件應(yīng)用界面都具有非單一性，分散的信息展現(xiàn)頁面都可成為公眾的麥克風(fēng)，所以在多元化、去中心化的開放共享空間實現(xiàn)黨的思想凝聚力任重道遠(yuǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)信宿信息擇取的自由性，導(dǎo)致信息傳遞至信宿的不確定性增加，影響黨的思想建設(shè)的實效性

網(wǎng)絡(luò)信宿信息擇取的自由性體現(xiàn)的是網(wǎng)民信息篩選特征。據(jù)美國傳播學(xué)者施拉姆的信息受眾選取信息公式（選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度）推算，網(wǎng)絡(luò)信宿對網(wǎng)絡(luò)信息的選取取決于信息滿足信宿的程度和信息獲取的難易程度。

一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)信宿對信息索取的極大便利性。如便利的搜索引擎技術(shù)和互動技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)信息變得唾手可得，第37次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，即時通信、搜索引擎、社交和網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模一直保持穩(wěn)中有升趨勢，特別是移動搜索引擎市場快速增長的態(tài)勢仍在延續(xù)，這充分體現(xiàn)信息搜索門戶和社交平臺對網(wǎng)絡(luò)信宿的吸引力和信息獲取平臺的易用性。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)自助餐式信息消費(fèi)賦予信息獲取高度自主性。網(wǎng)絡(luò)黨建客體是鮮活的人，具有主觀能動性，網(wǎng)絡(luò)平臺的各類鮮活信息、利益密切相關(guān)信息往往更具吸引力和互動可能性，對信宿的注意力予以分流。如當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)快餐文化與嚴(yán)肅文化、主流文化與邊緣文化、精英文化和大眾文化并存，極大擴(kuò)展了信宿的信息選擇范疇。相對縮小了黨建相關(guān)信息的索取幾率，增加了黨建客體對黨建信息視而不見、見而不為的可能，致使網(wǎng)絡(luò)黨建工作存在信息上網(wǎng)不一定被曝光、信息曝光不一定被點(diǎn)擊、信息點(diǎn)擊不一定被轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。

三、基于信息論網(wǎng)絡(luò)黨建的路徑探索

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨的思想建設(shè)最根本的任務(wù)就是要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，在遵循信息傳遞規(guī)律的前提下,用馬克思主義理論武裝全黨，保持黨的先進(jìn)性。

1.以網(wǎng)絡(luò)黨建信源培育為核心,做到理論素養(yǎng)、信息素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)結(jié)合，責(zé)、權(quán)、利意識兼具，提高黨的理論創(chuàng)造力

首先，提升理論素養(yǎng)。要提升網(wǎng)絡(luò)黨建工作者的理論水平，特別是馬克思主義理論和黨的理論知識水平、應(yīng)用水平。網(wǎng)絡(luò)黨建信源是黨建信息的直接創(chuàng)造者，其理論素養(yǎng)的高低直接關(guān)乎黨建素材信息的質(zhì)量，關(guān)乎到教育的導(dǎo)向性和原則性問題，不能含糊。為此，全體網(wǎng)絡(luò)黨建工作者要“堅持學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，堅持實踐、實踐、再實踐”。[5]

其次，增強(qiáng)信息素養(yǎng)。因為“具有信息素養(yǎng)的人必須能夠認(rèn)識到何時需要信息，能夠評價和使用所要的信息，有效地利用所需的信息”。[6]為此必須掌握信息軟技術(shù)，知曉硬技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)信息“軟技術(shù)”是指信息獲取、傳遞、存儲、加工能力；“硬技術(shù)”指主體對設(shè)備的認(rèn)識、使用能力。兩種能力的具備和有效應(yīng)用才能對各種歷史虛無主義、黨史虛無主義、假共產(chǎn)主義、無政府主義信息內(nèi)容敏銳洞察和有力抵制，并能創(chuàng)造出鮮活的理論成果。

再次，培育媒介素養(yǎng)。“所有媒介產(chǎn)品都宣示著一定的價值觀念和生活方式”,[7]要培育網(wǎng)絡(luò)黨建信源對各種媒介的鑒賞能力、媒介內(nèi)容的創(chuàng)造能力。根據(jù)1992年美國阿斯彭（Aspen）媒介素養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)會的界定，媒介素養(yǎng)就是以各種方式檢索、分析、評價與創(chuàng)造媒介內(nèi)容的能力?？梢娒浇樗仞B(yǎng)是對媒介的審視和再利用，是人自我學(xué)習(xí)的表現(xiàn)。為此黨建工作者面對當(dāng)今發(fā)展迅速的各種新媒體，需要對媒介內(nèi)容進(jìn)行審視、批判和再創(chuàng)造，進(jìn)而提高黨的思想建設(shè)的創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力。

最后，做到責(zé)、權(quán)、利結(jié)合。即要培養(yǎng)黨建主體的責(zé)任意識、權(quán)力意識、利益意識。互聯(lián)網(wǎng)是黨的思想建設(shè)的新陣地，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中異質(zhì)文化、思想流派的沖擊，網(wǎng)絡(luò)黨建信源一要增強(qiáng)責(zé)任意識。做到守網(wǎng)有責(zé)、守網(wǎng)負(fù)責(zé)、守網(wǎng)盡責(zé)。二要增強(qiáng)權(quán)力意識，不僅要有黨的思想理論話語權(quán)利意識，更要有權(quán)力能力，自覺抵制負(fù)面信息的生產(chǎn)、傳播、炒作。三要增強(qiáng)利益意識，即網(wǎng)絡(luò)黨建要照顧到黨員權(quán)益，從其思想實際出發(fā)，考慮其利益訴求，“使黨員心悅誠服地認(rèn)同、接受和宣傳馬克思主義理想信念”。[8]

2.以網(wǎng)絡(luò)黨建信道覆蓋為保障，做到有線信道、無線信道、存儲信道鋪設(shè)，網(wǎng)站、網(wǎng)頁、欄目的點(diǎn)線面結(jié)合，協(xié)同提高黨的思想理論建設(shè)的鮮活度

有線信道覆蓋，是指各種數(shù)字電視、有線寬帶等接入設(shè)備形成的信息傳遞渠道覆蓋，無線信道覆蓋指利用隨著有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展而產(chǎn)生的移動媒介網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道，如移動智能手機(jī)等設(shè)備通道。存儲信道覆蓋指對在可存儲各種類型信息的磁盤、光盤、芯片等可以被網(wǎng)絡(luò)終端讀取的數(shù)據(jù)存儲媒質(zhì)的監(jiān)管,在一定情況下，這類信息傳遞渠道具有使用面小、易于保存特點(diǎn)，更具針對性、隱蔽性。

這些信息傳遞渠道均存在噪聲干擾，如黨員對黨的思想理論工作輕視、不作為，敵對勢力利用黑客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊、詆毀，動用所謂網(wǎng)絡(luò)大咖、大V進(jìn)行理論誘導(dǎo)和洗腦，甚至公開對黨和當(dāng)代中國進(jìn)行抹黑和反動宣傳等。因此黨的網(wǎng)絡(luò)思想建設(shè)工作既要加大力度建設(shè)各種可靠的信息傳遞渠道，又有必要充分考慮信道信息安全管理，防止信息被篡改和被污染，同時還要限制非主流意識形態(tài)擴(kuò)散，在技術(shù)上有效凈化黨的思想理論傳播網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

此外還要做到網(wǎng)站、網(wǎng)頁、欄目的點(diǎn)、線、面結(jié)合。即黨建工作要以渠道中的重點(diǎn)網(wǎng)站、重點(diǎn)頁面、重點(diǎn)屏道、重點(diǎn)欄目為支點(diǎn)。在重點(diǎn)網(wǎng)站中有如黨史黨建等紅色網(wǎng)站、信息門戶網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站等，重點(diǎn)頁面則通常指網(wǎng)站首頁、新聞頁等瀏覽量高的頁面。重點(diǎn)網(wǎng)屏如網(wǎng)頁第一屏等，重點(diǎn)欄目如新聞欄目、理論動態(tài)等。建設(shè)新時期跨界、跨域網(wǎng)絡(luò)黨建工作統(tǒng)一戰(zhàn)線，有規(guī)劃、有針對性地做好黨建網(wǎng)絡(luò)渠道受力面布局。當(dāng)前黨建網(wǎng)站從中央到地方已經(jīng)初成規(guī)模，主要網(wǎng)站已逾7個，如由中宣部主管的“黨建網(wǎng)站”（http∶//www.dangjian.cn/）， 中 直 黨 建 網(wǎng)（http∶//www.zzdjw.org.cn/）。面向普通黨員的有中共中央組織部主管的“共產(chǎn)黨員網(wǎng)站”（http∶//www.12371.cn/）等，還有數(shù)量眾多的地方黨建網(wǎng)站，如“杭州黨建網(wǎng)”。網(wǎng)站中的

圖2 “黨建網(wǎng)”在站長之家（www.chinaz.com）中的訪量排名

圖3 “共產(chǎn)黨員網(wǎng)站” 在站長之家（www.chinaz.com）中的訪量排名

黨建網(wǎng)頁建設(shè)也有成功案例，如人民網(wǎng)的“中共新聞網(wǎng)頁”等是黨員獲取黨的思想理論信息的主渠道。同時還需對重點(diǎn)黨建網(wǎng)站推廣，在黨建信息發(fā)布量和質(zhì)上繼續(xù)優(yōu)化增加網(wǎng)頁訪問率。目前推廣的情況還不容樂觀，如比較知名的“黨建網(wǎng)”在站長之家（http∶//www.alexa.chinaz.com）排名13279位，[9]“共產(chǎn)黨員網(wǎng)站”中文網(wǎng)站排名939位。[10]如圖2、圖3所示上述黨建網(wǎng)站和頁面瀏覽量普遍不高。

可見黨建網(wǎng)站整體頁面瀏覽量和綜合信息門戶網(wǎng)站訪量相比仍有一定差距，亟待做相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、性能優(yōu)化和其他推廣工作。

3.以網(wǎng)絡(luò)黨建“信宿”降噪為輔助，做到黨的思想理論信息可見度、可信度、可受度考究，時、效、度融合，增強(qiáng)黨的思想建設(shè)的實效性

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作“必須全黨動手”，[11]網(wǎng)絡(luò)作為宣傳新陣地離不開全黨積極參與，要做好黨建工作必須調(diào)動全體黨員的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，使其在網(wǎng)絡(luò)各種聲音中能聽出并唱響主旋律。

“可見度”指網(wǎng)絡(luò)黨建工作通過各種信息展現(xiàn)形式，將黨的思想理論等內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間展示出來。對內(nèi)，可見度的實現(xiàn)，需要黨建主體轉(zhuǎn)變理念，高度重視，堅定黨建理論自信、黨建工作自信，以便有質(zhì)有量地創(chuàng)造信息。對外，黨建主體亦需“關(guān)注受眾、研究受眾、服務(wù)受眾”，[12]增強(qiáng)降噪本領(lǐng)。

“可信度”指黨建信息要真實可信。網(wǎng)絡(luò)黨建客體是個體的人，互聯(lián)網(wǎng)賦予其信息拉出、信息轉(zhuǎn)發(fā)的高度自由性。黨建相關(guān)信息要做到傳承與創(chuàng)新，既不能歪曲黨史也不能虛無黨史，同時也要和時代結(jié)合、現(xiàn)實結(jié)合、事實結(jié)合，提高思想教育內(nèi)容對黨員的可信力。

“可受度”指黨建信息要遵循網(wǎng)絡(luò)黨建對象的知識承受能力。在信息發(fā)布量、發(fā)布具體頁面、發(fā)布時間上做到重點(diǎn)和中心結(jié)合、站點(diǎn)和欄目結(jié)合、時點(diǎn)和時段結(jié)合，在充分尊重網(wǎng)絡(luò)黨員的網(wǎng)絡(luò)信息獲取自由的前提下，對其思想引領(lǐng)。

此外，做到信宿的時、效、度融合。所謂“時”，即對信宿所處時代特征進(jìn)行分析，不同時代的黨員信宿具有不同的生活背景、網(wǎng)絡(luò)使用水平，注重教育對象信息接受能力的時代性變遷?！靶А本褪且⒁恻h建效果的評估，如黨的理論信息頁面的曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。并將“度”貫穿黨的信息展現(xiàn)各環(huán)節(jié)，有所為有所不為。

總之，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域黨的思想建設(shè)既需要內(nèi)容的精彩也需要技術(shù)的推送，全面把握信息傳遞規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)受眾信息使用習(xí)慣，變被動學(xué)習(xí)為主動汲取，方能提高建設(shè)實效。

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