岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)物流系 徐眩
?
岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)探析
岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)物流系 徐眩
摘 要:隨著社會的不斷進(jìn)步,人們生活水平的不斷提高,人們的消費(fèi)需求在慢慢地發(fā)生變化,傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足大眾的需要,而體育休閑旅游作為一種新興的專項(xiàng)旅游活動,帶給人們的是一種全新的旅游感受。本文根據(jù)岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)際情況,提出了岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路和對策。
關(guān)鍵詞:岳陽市 體育休閑 旅游產(chǎn)品
體育休閑旅游產(chǎn)品是一種組合型的產(chǎn)品,它是由體育和休閑旅游吸引物、體育器材、食、住、行、娛等產(chǎn)品組合而成。體育休閑旅游產(chǎn)品同其他旅游產(chǎn)品一樣,只有旅游者到體育旅游目的地才能夠?qū)崿F(xiàn)其購買行為。
關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的構(gòu)成,有學(xué)者已經(jīng)從不同角度對其進(jìn)行探討和分析,本文從市場營銷的角度出發(fā),認(rèn)為體育旅游產(chǎn)品主要由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品構(gòu)成。體育休閑旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是指體育休閑旅游資源、體育休閑旅游設(shè)施和體育休閑旅游服務(wù),它們能夠滿足體育休閑旅游者從事體育休閑旅游活動的最基本需求,是整個(gè)體育休閑旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)部分;形式產(chǎn)品是體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者提供產(chǎn)品、設(shè)施、服務(wù)的款式及外觀,是核心產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)的形式;延伸產(chǎn)品包括體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者給游客提供的優(yōu)惠條件、促銷形式、付款方式以及售后服務(wù)等,是旅游者購買體育休閑旅游產(chǎn)品時(shí)所得到的所有附加利益的總和。由于體育休閑旅游者在旅游過程中購買的是整體的體育休閑旅游產(chǎn)品。所以,體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者在對體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷時(shí),應(yīng)突出體育休閑旅游產(chǎn)品的整體效能,不僅要突出體育休閑旅游產(chǎn)品的核心產(chǎn)品,還要在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品上下功夫,以獲得市場競爭的優(yōu)勢。
在打造“一極三宜”江湖名城大背景下,作為全國歷史文化名城、全國衛(wèi)生文明城市的岳陽市的旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展,而體育休閑旅游產(chǎn)品也得到人們的認(rèn)可,岳陽市現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)的體育休閑旅游產(chǎn)品主要有五大類:(1)觀賞類(龍舟比賽、平江幕阜山滑翔飛行賽、體育精彩賽事);(2)休閑健身類(南湖、巴陵廣場健身、南湖社區(qū)威風(fēng)鑼鼓、打網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、游泳、釣魚);(3)保健類(登山、踏青、武術(shù)旅游、減肥旅游、自行車旅游);(4)探險(xiǎn)刺激類(平江連云山漂流、沱龍峽漂流、溯溪、純溪溪谷探幽、溪降、野外拓展;臨湘龍?zhí)逗骱?501地下工程探幽、熱氣球比賽、無動力帆船比賽);(5)民俗節(jié)慶類(中國汨羅江國際龍舟節(jié)、大云山登高節(jié)、岳陽民俗文化藝術(shù)節(jié)、平江的九龍舞、臨湘的舞天獅、汨羅的“高故事”、華容的蚌殼戲、洞庭湖船俗、過大年)。
根據(jù)筆者對岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品和對岳陽市體育休閑旅游消費(fèi)者需求的調(diào)查結(jié)果,得出岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖,如圖1所示。
圖1 岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
3.1 開發(fā)思路
岳陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平還不高,不可能在短時(shí)間內(nèi)對體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行全方位的開發(fā)。俗話說:“靠山吃山、靠湖吃湖。”岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)要“以資源為依托,以市場為目標(biāo)”,以洞庭湖、芭蕉湖、南湖,大云山、幕阜山、連云山等水體和山體的旅游產(chǎn)品為突破口,培養(yǎng)一批體育休閑旅游服務(wù)和管理方面的專門人員。政府牽頭,鼓勵(lì)企業(yè)、個(gè)人等進(jìn)行投資,開發(fā)一些極具影響力的拳頭產(chǎn)品。
3.2 開發(fā)對策
為提高岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品的競爭力,整合旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),可采取一些如下策略進(jìn)行開發(fā)。
3.2.1 利用媒體宣傳推銷體育休閑旅游產(chǎn)品
通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、高速公路展示廣告等媒介大力宣揚(yáng)岳陽市的體育休閑旅游產(chǎn)品,讓人們對這種全新的旅游產(chǎn)品有深刻的認(rèn)識,鞏固其在旅游者心目中的地位,甚至可以引進(jìn)一些國內(nèi)外知名的體育、旅游節(jié)目組到有體育休閑旅游產(chǎn)品的景點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的拍攝工作。
3.2.2 培養(yǎng)專門的體育休閑旅游服務(wù)和管理人才,提高從業(yè)人員的素質(zhì)
人才是企業(yè)生存的根本,是企業(yè)最寶貴的資源。所以,旅游企業(yè)在開發(fā)、組合和推銷體育休閑旅游產(chǎn)品時(shí)要組織經(jīng)營者和相關(guān)服務(wù)人員進(jìn)行體育休閑旅游服務(wù)的專門培訓(xùn)。目前,岳陽市的本科、專科院校中只有湖南理工學(xué)院開設(shè)有獨(dú)立的體育系,但據(jù)調(diào)查,該院的體育系沒有關(guān)于旅游的相關(guān)課程。雖然岳陽市很多大中專學(xué)校開設(shè)有專門的旅游管理專業(yè),但關(guān)于體育的課程除了傳統(tǒng)的體育課外就沒有了。這些學(xué)校可以采用選修課或者第二課堂的形式,讓體育和旅游兩個(gè)學(xué)科相互融合,這樣,培養(yǎng)的人才既懂體育專業(yè)知識又知曉旅游知識。
3.2.3 重視營銷策劃,努力提高體育休閑旅游產(chǎn)品的競爭力和影響力
成功的營銷策劃是一個(gè)產(chǎn)品從導(dǎo)入到成熟,最后受消費(fèi)者喜愛的有力保障。樹立旅游營銷理念首先要掌握旅游者的旅游動機(jī),要大力宣傳岳陽市的體育休閑旅游產(chǎn)品,要有開拓創(chuàng)新能力和市場競爭意識;其次要分析體育休閑旅游市場,了解旅游者的消費(fèi)動機(jī)。
岳陽市要做好體育休閑旅游產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵:一是聯(lián)合促銷,以岳陽樓——君山景區(qū)、張谷英民俗文化村和連云山等景區(qū)為龍頭,開展大型的旅游節(jié)和相關(guān)活動,各旅游企業(yè)聯(lián)合開發(fā)旅游客源市場;二是聯(lián)合開發(fā),可聯(lián)合開發(fā)休閑度假、生態(tài)文化和農(nóng)業(yè)生態(tài)等各類旅游產(chǎn)品,提高岳陽市整體旅游產(chǎn)品的吸引力;三是網(wǎng)絡(luò)推銷,在信息十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,要想迅速占領(lǐng)旅游市場,就必須利用多種推銷渠道來推銷旅游產(chǎn)品,所以,體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者要創(chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)站,及時(shí)將岳陽市體育休閑旅游的相關(guān)信息和產(chǎn)品公布到網(wǎng)上;四是體育文化產(chǎn)品促銷,可以將岳陽市各類民間手工藝品、文化藝術(shù)作品融入體育休閑旅游文化,各旅游經(jīng)營者一起合作,構(gòu)建體育休閑旅游文化大市場,并定期舉辦宣傳岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)品的會議,大力打造體育休閑旅游產(chǎn)品聲勢。
3.2.4 完善體育休閑旅游立法,健全安全救護(hù)系統(tǒng)
體育休閑旅游與普通旅游最大的區(qū)別是專業(yè)性較強(qiáng),有些體育休閑旅游產(chǎn)品帶有一定的挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性,如漂流、溯溪、橋降、蹦極、攀巖等,這些活動的開展要有齊備的安全和救護(hù)措施,要有熟悉體育休閑旅游器材和掌握體育休閑旅游專項(xiàng)技能的專門人才,此外,有關(guān)機(jī)構(gòu)還必須有相關(guān)的法律法規(guī)作為其正常開展的保障。但是,我國關(guān)于體育和旅游的法律行文卻少之又少。所以,政府應(yīng)盡快出臺相關(guān)的政策和法規(guī),嚴(yán)格審批制度和手續(xù),加強(qiáng)體育休閑旅游的安全保障和保險(xiǎn)措施,完善體育休閑旅游救護(hù)系統(tǒng),規(guī)范對體育休閑旅游從業(yè)人員的管理,保障體育休閑旅游產(chǎn)品消費(fèi)者與體育休閑旅游產(chǎn)品經(jīng)營者雙方的權(quán)益,從而促進(jìn)岳陽市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2005.
[2] 岳陽市政府.岳陽市“十二五”規(guī)劃[Z].2011.
[3] 劉英.國內(nèi)體育旅游研究20年回顧與展望——基于CNKI相關(guān)論文的統(tǒng)計(jì)分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2012(5).
[4] 董瑞.內(nèi)蒙古體育旅游市場的發(fā)展對策研究[D].北京體育大學(xué),2011.
中圖分類號:F592.7
文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
文章編號:2096-0298(2016)06(a)-099-02
基金項(xiàng)目:①湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目,岳陽市休閑旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建研究(13YBB214)。
作者簡介:徐眩(1982-),女,湖南沅江人,碩士,講師,主要從事旅游管理方面的研究。