陳猛

日前，中國(guó)進(jìn)口主題展覽主辦方峰會(huì)在中國(guó)進(jìn)口第一展——義烏進(jìn)口商品博覽會(huì)期間在義烏國(guó)際博覽中心舉行。來(lái)自全國(guó)進(jìn)口展主承辦單位、研究機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)主管部門(mén)等匯聚一堂就進(jìn)口展的發(fā)展情況展開(kāi)了探討。筆者對(duì)此有一些心得，在此與讀者分享。

我國(guó)是一個(gè)重視出口的國(guó)家，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理念中，出口是創(chuàng)匯，進(jìn)口是減匯，出口的地位一直都比進(jìn)口高。不過(guò)，這種狀況隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要以及國(guó)際奢侈品消費(fèi)的激增正在改變，國(guó)家對(duì)進(jìn)口工作的重視程度也在提高。國(guó)務(wù)院辦公廳2014年發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口的若干意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2014〕49號(hào)），明確提出了要重點(diǎn)做好先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和關(guān)鍵零部件、資源性產(chǎn)品進(jìn)口、一般消費(fèi)品、服務(wù)貿(mào)易等方面的進(jìn)口工作，并指出要“組織和支持舉辦進(jìn)口展覽會(huì)、洽談會(huì)”，這使進(jìn)口展迎來(lái)了發(fā)展的春天，近兩年進(jìn)口題材展覽會(huì)有所增加。筆者調(diào)研了10個(gè)展覽面積在1萬(wàn)平米以上的進(jìn)口展，總結(jié)出進(jìn)口展目前的一些發(fā)展?fàn)顩r。

一、進(jìn)口展的現(xiàn)狀

第一，在地域分布上，進(jìn)口類(lèi)展覽會(huì)主要集中在華東地區(qū)。在10個(gè)樣本數(shù)據(jù)中，華北和華南各有1個(gè)進(jìn)口展，而華東地區(qū)進(jìn)口展會(huì)數(shù)量則達(dá)到8個(gè)，占比80%。而這8個(gè)展會(huì)全部集中在浙江、上海、江蘇三省市，這充分說(shuō)明，華東地區(qū)尤其是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶是我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，這與該地區(qū)濃厚的商業(yè)氛圍、優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境和沿海開(kāi)放的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是分不開(kāi)的。

第二，在創(chuàng)辦時(shí)間上，進(jìn)口展普遍低于五年。在統(tǒng)計(jì)樣本的10個(gè)進(jìn)口展會(huì)中，除了廣交會(huì)和華交會(huì)舉辦時(shí)間在十年以上之外，其余8個(gè)展會(huì)舉辦時(shí)間都在十年以下，其中七個(gè)更是在5年以下，占樣本數(shù)據(jù)的70%，而廣交會(huì)雖然已舉辦了近60年119屆，但是廣交會(huì)進(jìn)口展區(qū)卻是自2007年之后才設(shè)立的，舉辦時(shí)間也才勉強(qiáng)湊夠十年。

第三，在展會(huì)規(guī)模上，進(jìn)口展以中小型展會(huì)為主。10個(gè)樣本數(shù)據(jù)中，展覽面積在1-3萬(wàn)平米之間的有6個(gè)，占60%，3-5萬(wàn)平米的2個(gè)，5-10萬(wàn)平米的1個(gè)，10萬(wàn)平米以上的1個(gè)（廣交會(huì)只統(tǒng)計(jì)進(jìn)口展區(qū)面積）。這說(shuō)明我國(guó)進(jìn)口展目前還處于成長(zhǎng)發(fā)展期，發(fā)展空間還有很大。

第四，從展品類(lèi)別看，消費(fèi)類(lèi)展會(huì)在進(jìn)口展中占比較大。按照展會(huì)參展產(chǎn)品種類(lèi)，筆者把進(jìn)口展分為三個(gè)類(lèi)型：一，技術(shù)型，展品以工業(yè)機(jī)械、生產(chǎn)設(shè)備以及相關(guān)技術(shù)為主；二，消費(fèi)型，展品以生活資料如食品、服裝、奢飾品等為主；三，綜合型，展品是前兩者的綜合。樣本數(shù)據(jù)中，以進(jìn)口食品、服裝、紡織品、日用消費(fèi)品、禮品飾品為內(nèi)容的消費(fèi)型進(jìn)口展占到60%，技術(shù)型進(jìn)口展占比10%，綜合類(lèi)進(jìn)口展占30%。這反映了目前我國(guó)進(jìn)口展仍以生活資料為主，技術(shù)類(lèi)進(jìn)口缺口較大。

二、奢侈品消費(fèi)對(duì)進(jìn)口展的影響

有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，幾年前中國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)排在全球第一位。我國(guó)多年來(lái)奢侈品消費(fèi)以高于GDP增長(zhǎng)3倍的速度瘋長(zhǎng)，幾乎所有奢侈品品牌在中國(guó)都有分店（如愛(ài)馬仕、香奈兒、LV等等），過(guò)億的消費(fèi)人群，消費(fèi)額占世界奢侈品消費(fèi)額的25%。2010年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到120億美元，2014年這一數(shù)字達(dá)到617億美元。增長(zhǎng)勢(shì)頭一日千里的消費(fèi)總額為消費(fèi)類(lèi)進(jìn)口展提供了廣闊的市場(chǎng)空間，這也是近年來(lái)消費(fèi)型進(jìn)口展數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢(shì)的重要原因。而在消費(fèi)型進(jìn)口展中，進(jìn)口食品展是最常見(jiàn)的展會(huì)題材，這與國(guó)內(nèi)食品安全形勢(shì)嚴(yán)峻以及對(duì)精致飲食需求的提升有關(guān)。所以，未來(lái)以進(jìn)口商品為主的消費(fèi)型展會(huì)仍然潛力巨大。

三、進(jìn)口展應(yīng)注意的問(wèn)題

第一，進(jìn)口展要因時(shí)因地制宜。這里所說(shuō)的“時(shí)”指的是時(shí)勢(shì)，是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和國(guó)家相關(guān)政策，所謂因時(shí)制宜就是指展會(huì)的設(shè)置和定位要契合國(guó)家大政方針，借力發(fā)展；所謂因地制宜，就是展會(huì)要結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展。在借勢(shì)發(fā)展方面，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口的若干意見(jiàn)》明確指出了進(jìn)口工作的重點(diǎn)發(fā)展方向：繼續(xù)鼓勵(lì)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和關(guān)鍵零部件等進(jìn)口、穩(wěn)定資源性產(chǎn)品進(jìn)口、合理增加一般消費(fèi)品進(jìn)口、大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口。因此，進(jìn)口展主辦單位、展會(huì)所在地方政府部門(mén)應(yīng)該在展會(huì)策劃、組織方面向這些重點(diǎn)領(lǐng)域傾斜。此外，值得注意的是國(guó)家其他的宏觀(guān)政策如“一帶一路”戰(zhàn)略、中國(guó)制造2025以及十三五規(guī)劃等重要決策也是包括進(jìn)口展在內(nèi)的諸多展會(huì)組織者應(yīng)該著重借助的“勢(shì)”。

2014年12月，“中國(guó)制造2025”這一概念被首次提出，去年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中將這一概念上升為國(guó)家戰(zhàn)略，裝備制造業(yè)將成為未來(lái)十年中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)口貿(mào)易在裝備制造業(yè)當(dāng)中的重要作用毋庸置疑，因此進(jìn)口展在這一領(lǐng)域應(yīng)有所側(cè)重。

在剛剛結(jié)束的119屆廣交會(huì)上，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的采購(gòu)商超過(guò)81000人，占本屆廣交會(huì)到會(huì)采購(gòu)商近44%；同時(shí)，沿線(xiàn)國(guó)家企業(yè)參展本屆廣交會(huì)進(jìn)口展效果明顯，收獲了大批意向訂單。由此可見(jiàn)，進(jìn)口展不妨在“一帶一路”國(guó)家上多下功夫。

在因地制宜方面，義烏進(jìn)口商品博覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。眾所周知，義烏小商品貿(mào)易發(fā)達(dá)，堪稱(chēng)全國(guó)乃至全球重要的商品貿(mào)易集散地，國(guó)際知名度較高。因此，在義烏舉辦進(jìn)口商品博覽會(huì)在展會(huì)招商、買(mǎi)家組織方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

第二，展會(huì)定位要明確。這里的定位不僅僅是指展會(huì)的主題和內(nèi)容設(shè)置，還應(yīng)該包括在主題設(shè)定之后的展商邀請(qǐng)和買(mǎi)家組織，展會(huì)組織方首先應(yīng)明確展會(huì)輻射范圍是一個(gè)省還是某個(gè)地區(qū)，甚至是全國(guó)或是更大范圍，并在此目標(biāo)定位的指導(dǎo)下有針對(duì)性地邀請(qǐng)?zhí)囟▏?guó)家和區(qū)域的展商，并組織不同行業(yè)不同層次的企業(yè)買(mǎi)家，做到有的放矢。

第三，針對(duì)進(jìn)口展特點(diǎn)，做好個(gè)性化服務(wù)。進(jìn)口展面對(duì)的是國(guó)際展商，展會(huì)組織和服務(wù)相比國(guó)內(nèi)展會(huì)有其特殊性，組織者應(yīng)充分考慮。比如進(jìn)口食品展，國(guó)外展品除了正常通關(guān)程序之外，還要接受檢驗(yàn)檢疫部門(mén)的檢查，主辦方應(yīng)提醒國(guó)際參展商熟悉我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，清楚哪些食品是限制進(jìn)口的，避免不必要的麻煩和損失；而有些食品如紅酒需要冷藏，主辦方應(yīng)提供必要的冷藏設(shè)備；技術(shù)類(lèi)進(jìn)口展，主辦方還應(yīng)在相關(guān)部門(mén)的配合下做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，避免國(guó)際糾紛；此外，國(guó)際展商的風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣、語(yǔ)言障礙等也應(yīng)該在參展期間得到適當(dāng)?shù)恼疹櫤捅匾膸椭＿@些都是進(jìn)口展在服務(wù)細(xì)節(jié)上需要注意的。

隨著國(guó)人對(duì)高端消費(fèi)品需求的上升以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的依賴(lài)，進(jìn)口展在未來(lái)幾年將隨著進(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展迎來(lái)一個(gè)發(fā)展高潮。