移動(dòng)端廣告催肥社交網(wǎng)站

本報(bào)特約記者　王一茗

美國科技公司臉譜27日公布的二季度財(cái)報(bào)十分搶眼，營收增長約59%至64.4億美元，總利潤超過20億美元，距離首次跨過10億美元大關(guān)只過了6個(gè)月。其中，移動(dòng)端廣告收入激增是最主要的推動(dòng)因素。

據(jù)美國《華爾街日?qǐng)?bào)》27日?qǐng)?bào)道，過去一年，臉譜用戶總數(shù)升至17.1億，超過90%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備，其大部分廣告收入也來自移動(dòng)平臺(tái)。今年二季度，移動(dòng)端廣告在臉譜62億美元的廣告銷售額中占84%。

亮眼的業(yè)績推動(dòng)臉譜股價(jià)漲至新高，臉譜27日股價(jià)一度大漲7%，至131.51美元，市值達(dá)3700億美元，“成為美國市值排名第四的上市公司”。

路透社認(rèn)為，全球廣告客戶的支出重點(diǎn)正在從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)，臉譜是最大的受益者之一。英國《金融時(shí)報(bào)》稱，擁有包括用戶興趣、地理位置等大量用戶數(shù)據(jù)，是眾多廣告主涌向臉譜這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要原因?！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)稱，今年臉譜在移動(dòng)廣告市場的份額預(yù)計(jì)將從兩年前的8.6%升至12%。在移動(dòng)廣告市場，臉譜是僅次于谷歌的第二大力量。

《金融時(shí)報(bào)》援引eMarketer的數(shù)據(jù)稱，數(shù)字廣告正迅速成為廣告業(yè)最大收入來源。2017年，數(shù)字廣告將在美國首次超過電視廣告，最大的份額可能將流向數(shù)字領(lǐng)域的雙寡頭臉譜和谷歌。報(bào)道稱，廣告商喜歡臉譜提供的針對(duì)性廣告及其十幾億用戶的海量數(shù)據(jù)，也喜歡高效的谷歌搜索。廣告業(yè)正向由這兩家公司控制的數(shù)字和移動(dòng)廣告版圖轉(zhuǎn)移，這對(duì)廣告代理商、廣告買家和商家有深刻影響。

但廣告行業(yè)也對(duì)市場力量集中在這兩家公司感到擔(dān)憂，正如《金融時(shí)報(bào)》所言，“它們不僅擁有競技場，而且還越來越有能力設(shè)定游戲規(guī)則”。▲