熊亞丹　沈華靖

古鎮(zhèn)休閑旅游競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)還不是很突出，必須進(jìn)行多路徑探索，發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建休閑旅游品質(zhì)提升的要素體系。

在瓷業(yè)古鎮(zhèn)快速推進(jìn)城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略進(jìn)程中，通過改革釋放城鎮(zhèn)化發(fā)展?jié)摿?，注入休閑旅游元素，促進(jìn)城市生態(tài)體系和人文環(huán)境的打造和升級(jí)成為古鎮(zhèn)再造的重要出路。

一、整合游憩資源

（一）根據(jù)《景德鎮(zhèn)市“十三五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，古鎮(zhèn)著力推出以御窯遺址、龍珠閣、景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博覽區(qū)為主線陶瓷文化旅游精品游；以瑤里風(fēng)景區(qū)、高嶺山、浮梁古縣衙為主線的鄉(xiāng)村風(fēng)情精品游；以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、創(chuàng)意陶瓷工業(yè)園區(qū)、三寶陶藝村、明清園為代表的當(dāng)代瓷業(yè)文化精品游；以陳毅故居、宏毅祠為代表的紅色文化精品游。

（二）保護(hù)好老城區(qū)以及歷史街區(qū)的風(fēng)貌，重點(diǎn)做好老街區(qū)、老廠區(qū)、老窯址的保護(hù)和利用工作。

（三）加強(qiáng)休閑思想對(duì)旅游過程的滲透，根據(jù)游客的參與需求，使得旅游者在旅游過程中從事與體驗(yàn)相關(guān)的活動(dòng)。

（四）應(yīng)該結(jié)合景德鎮(zhèn)特色的休閑旅游資源，適當(dāng)合理的開發(fā)一些休閑農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)產(chǎn)品等，如開發(fā)景德鎮(zhèn)特色小吃食品，將景德鎮(zhèn)的特色小吃（堿水粑）采用現(xiàn)代包裝技術(shù)，推向休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)，以滿足不同階層休閑旅游消費(fèi)者的需求。

二、完善城市綜合服務(wù)功能

（一）以區(qū)域內(nèi)主體景區(qū)作為交通節(jié)點(diǎn)，以旅游中心城市作為樞紐，加強(qiáng)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)古鎮(zhèn)高速公路、鐵路、民航及地區(qū)內(nèi)部交通線建設(shè)，縮短內(nèi)部空間轉(zhuǎn)移時(shí)間，為客源在有限的時(shí)間里游覽各地景區(qū)構(gòu)建通道。區(qū)域應(yīng)盡早開通城市旅游專線，改變區(qū)域部分景區(qū)間換乘公路交通耗時(shí)過長(zhǎng)的現(xiàn)象。

（二）統(tǒng)籌利用城市發(fā)展的物質(zhì)資源、信息資源和智力資源，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合。加強(qiáng)“智慧景德鎮(zhèn)”在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理、公共服務(wù)及社區(qū)管理等方面的引領(lǐng)和支撐作用，加快推進(jìn)城市感知系統(tǒng)、水資源管理信息系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)海量信息捕捉和處理、信息決策系統(tǒng)等軟性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善城市地理信息、智能交通、社會(huì)治安、環(huán)境管理、市容管理、災(zāi)害應(yīng)急處置等智能化信息系統(tǒng)。

三、改善城市治理環(huán)境

從旅游項(xiàng)目、旅游需求、旅游供給及制度層次入手推進(jìn)環(huán)境友好與資源節(jié)約建設(shè)。按照“顯山、露水、透綠、靚景、潔凈”的要求，治理三邊（山邊、路邊、水邊）和“三節(jié)點(diǎn)”（城市中心節(jié)點(diǎn)、市民活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、交通樞紐節(jié)點(diǎn)），打造城市景觀走廊。加強(qiáng)風(fēng)景名勝區(qū)和旅游景點(diǎn)旅游配套設(shè)施建設(shè)，抓好旅游景區(qū)及周邊環(huán)境、公路鐵路沿線整治，改造提升主要景點(diǎn)公廁、標(biāo)牌、停車場(chǎng)等服務(wù)設(shè)施，規(guī)范購(gòu)物、餐飲等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，同步開展景區(qū)周邊村莊環(huán)境整治提升。按照“連點(diǎn)成線擴(kuò)面”的總體要求，集中精力、集中資源、精心打造沿昌江五橋和南河四橋兩條的特色景觀帶（廊道）。

四、打造文化傳承載體

文化是增強(qiáng)城市休閑旅游吸引力的重要符號(hào)。

（一）注重在新區(qū)建設(shè)中融入傳統(tǒng)文化和民族文化元素，既要建設(shè)一批反映陶瓷文化、徽文化、紅色文化、歷史文化、生態(tài)文化的標(biāo)志性建筑，又要重視“一街一景一路一燈”的文化景觀改造，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代城市功能、現(xiàn)代建筑功能、新型建筑材料與傳統(tǒng)文化元素的有機(jī)結(jié)合，與原有城市自然人文特征相協(xié)調(diào)。注重城鎮(zhèn)文化多樣化發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、本土文化與外來文化交融，形成多元開放的現(xiàn)代城市文化。

（二）加強(qiáng)老城區(qū)歷史文化傳承保護(hù)。保護(hù)好老城區(qū)以及歷史街區(qū)的風(fēng)貌，重點(diǎn)做好老街區(qū)、老廠區(qū)、老窯址的保護(hù)和利用工作。保護(hù)好北起觀音閣，南至小港嘴，東至馬鞍山，西臨昌江的老街區(qū)建筑風(fēng)貌，民風(fēng)民俗和獨(dú)特的歷史文化價(jià)值，保護(hù)歷史脈絡(luò)，以“一軸四片六廠”現(xiàn)代工業(yè)遺存保護(hù)為核心，打造集現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的陶溪川國(guó)際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園；推進(jìn)御窯廠國(guó)家考古遺址公園建設(shè)和申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

五、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（一）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資產(chǎn)為紐帶，通過發(fā)行債券、股票、合資、融資等創(chuàng)新資本經(jīng)營(yíng)理念，鼓勵(lì)省內(nèi)、沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和境外大企業(yè)與古鎮(zhèn)合作組建跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨所有制的大型旅游集團(tuán)或旅游聯(lián)合公司，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高運(yùn)行效率，改變?cè)袉我黄髽I(yè)“散小弱”的狀況，盤活資產(chǎn)，降低成本，解決資金建設(shè)不足問題，培育古鎮(zhèn)旅游業(yè)的主力軍。

（二）增強(qiáng)古鎮(zhèn)企業(yè)在旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的的持續(xù)創(chuàng)新能力，以抗衡來自外部旅游企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。

（三）充分利用古鎮(zhèn)陶瓷資源，開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)陶瓷類旅游商品品牌的培養(yǎng)，積極增加旅游商品的高附加值，擺脫低端重復(fù)建設(shè)，打造一系列的旅游精品，增加旅游商品銷售。