張龍

（香港理工大學 香港九龍）

流行色在現(xiàn)代家用紡織品中應(yīng)用研究

張龍

（香港理工大學 香港九龍）

流行色是作為一種引導潮流的色彩語言，廣泛運用于現(xiàn)代家紡設(shè)計之中。在論述現(xiàn)代家紡設(shè)計中運用流行色的必要性基礎(chǔ)上，對實際運用時消費者個人、民族性愛好和品牌定位等影響因素進行分析，提出家紡設(shè)計只有在明確市場色彩定位的前提下，與常用色、紋樣和面料完美結(jié)合，才能展現(xiàn)出最佳的色彩效果，更好地迎合消費者審美趣味的觀點。

流行色；家用紡織品；影響因素；設(shè)計應(yīng)用

引言

自改革開放以來，我國社會水平逐漸提高，人們在穿著方面也開始追求品質(zhì)。傳統(tǒng)的家庭紡織用品面料雷同、顏色單一，已無法滿足現(xiàn)代人的使用需求。與其他行業(yè)類似，家紡產(chǎn)品同樣受到時尚色彩的沖擊，各類新產(chǎn)品正以新的色彩進入市場，流行色逐漸受到各界的關(guān)注并被應(yīng)用到現(xiàn)代家用紡織品設(shè)計中來。本文主要分析了在現(xiàn)代家用紡織品設(shè)計中應(yīng)用流行色的必要性及影響因素，在此基礎(chǔ)上提出具體的應(yīng)用方法，以供相關(guān)人員參考。

1 現(xiàn)代家用紡織品設(shè)計應(yīng)用流行色的必要性

①滿足消費者的心理需要。消費者在長期面對某種色彩后，必然會出現(xiàn)審美疲勞，引起心理缺失，最終直接影響到人的工作和休息。而流行色則能夠滿足消費者的心理需要及視覺規(guī)律，有效解決消費者家紡用品視覺疲勞的問題。②引導消費市場發(fā)展方向。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，家用紡織品的淘汰速度也逐漸加快，淘汰的依據(jù)已經(jīng)不僅僅是出現(xiàn)質(zhì)量破損，而是不符合審美趣味。色彩能夠刺激消費者產(chǎn)生消費動機，應(yīng)用流行色能夠滿足消費者喜新厭舊的心理、激發(fā)消費動機。由于大多數(shù)消費者的審美水平尚未發(fā)展成熟，這就導致我國家紡設(shè)計缺乏創(chuàng)新，最終影響到家紡用品設(shè)計水平的提高。流行色能夠反映某時期內(nèi)消費者的色彩喜好及選購傾向，從而影響到消費市場的發(fā)展方向。③提高產(chǎn)品競爭力。色彩是產(chǎn)品的外部特征之一，能夠為產(chǎn)品創(chuàng)造附加值。我國出口家紡產(chǎn)品賣價不高，其根本原因就是色彩缺乏流行性。在現(xiàn)代家紡設(shè)計中應(yīng)用流行色，是消費者普遍欣賞的目標，也是家紡行業(yè)參與市場競爭的必然手段。

2 影響流行色在現(xiàn)代家紡設(shè)計應(yīng)用中的因素

2.1 消費者的個人因素

首先，需要明確不同的消費類型及層次。根據(jù)消費者的消費行為，可以將消費者分為五類：習慣型、理智型、經(jīng)濟型、沖動型、想象型、不定型。后三者是最關(guān)注流行元素的群體，他們的年齡介于20～40歲之間，年輕人喜歡對比明快、鮮艷明目的色彩；而中年人由于成熟穩(wěn)重、經(jīng)典不張揚的色彩。要想在現(xiàn)代家用紡織品中應(yīng)用流行色，就必須要研究色彩傳播者的最新喜好，然后將其與其他色彩結(jié)合起來，做好主次排序，這樣能夠提升顧及傳播者與接受者的需求。

2.2 民族色彩的偏好

盡管各民族之間的交流增多，但各民族人民固有的價值觀及審美觀并沒有受到太大改變。例如中華民族對紅色極為熱愛，大紅色在我國屬于五方正色之一，具有濃郁的政治色彩，同時又蘊意著喜慶吉祥，粉紅、杏紅、桃紅等則稍微遜色。盡管2004年，西方各大家紡品牌將紅色列為流行色，但是其在中國家紡市場所占據(jù)的比例有限，并沒有撼動到大紅色的主體地位。因此設(shè)計者要能夠在設(shè)計的過程中考慮民族色彩偏好，找到流行色與民族色彩偏好之間的平衡點。

2.3 與品牌定位相統(tǒng)一

品牌象征著某種企業(yè)文化，其能夠為產(chǎn)品帶來附加值。色彩作為品牌的表現(xiàn)形式之一，能夠直接影響到消費者的視覺感受。設(shè)計人員在設(shè)計現(xiàn)代家紡用品時，要能夠考慮品牌定位，而不能盲目跟風。以美國的ESPRIT品牌為例，它代表著前衛(wèi)活潑、積極樂觀，因此經(jīng)常采用清新亮麗的色彩，見圖1。我國著名的家紡品牌富安娜，紋樣豐滿、色彩艷麗、雍容華貴。2005年起，富安娜結(jié)合流行色發(fā)展趨勢，采用了純度較高的綠、黃、紅等色彩，深化了品牌形象，見圖2。但是，我國家紡企業(yè)目前品牌定位模糊、缺乏專業(yè)的產(chǎn)品風格設(shè)計，從而造成品牌產(chǎn)品與品牌定位脫節(jié)，不利于品牌形象的塑造。這就要求設(shè)計人員深入分析企業(yè)品牌內(nèi)涵，運用符合本品牌特色的流行色。

圖1 ESPRIT家紡

圖2 富安娜家紡

3 流行色在現(xiàn)代家紡設(shè)計中的應(yīng)用方法

3.1 明確現(xiàn)代家用紡織品色彩定位

家紡設(shè)計人員在運用流行色前，必須要先把握家紡市場的色彩定位，避免盲目用色。隨著社會生活節(jié)奏的加快，家的重要性逐漸凸顯出來，溫馨的家庭環(huán)境能夠使人舒緩心情，因此國內(nèi)主要選用簡單的緩和色調(diào)，以營造溫馨、休閑的氛圍。目前，家紡色彩主要有三種類型：①亮麗明快的時尚色。這類色彩針對的人群很廣泛，搭配對比較強，符合年輕人的個性要求，還能減緩視覺疲勞。②經(jīng)典耐看的中性色彩。這類色彩主要滿足35歲以上的成功人士或老年人群，典雅的搭配以滿足高品位的審美需要，消除工作壓力。③鮮艷醒目的強對比色彩。明確的色彩定位能夠為流行色的應(yīng)用提供參考，這需要設(shè)計人員合理搭配色彩效果與色彩定位。

3.2 流行色與紋樣相結(jié)合

紋樣與色彩是家紡產(chǎn)品的靈魂。設(shè)計師需要根據(jù)整體風格來搭配色彩與紋樣，例如古典風格的家用紡織品，多選用典雅的中性色與歐式經(jīng)典紋樣，再根據(jù)紋樣面積來確定主色調(diào)，如果紋樣面積大，那么可以以紋樣顏色作為主色調(diào)；如果紋樣面積小那么可以以地色作為主色調(diào)。只有與色調(diào)之相協(xié)調(diào)的紋樣，才能展示出時尚特色。通常情況下，都是跟進主題來搭配不同的色彩及紋樣，但如果只注重應(yīng)用流行色彩，而忽視色彩之間的面積及位置，那么將無法達到應(yīng)有的效果，這就要求設(shè)計師把握好形與色之間的關(guān)系。

3.3 流行色與面料相融合

靈活地結(jié)合色彩與面料，可以完美地展示出設(shè)計者的構(gòu)思效果。流行色需要以面料為載體，以傳遞精神情感，不同質(zhì)地的面料，所展示出的色彩效果也不同。以絲綢面料為例，色彩顯色效果受以下幾種因素的影響：①色彩與平紋，經(jīng)絲比緯絲細，經(jīng)絲的顯色效果弱于緯絲，需要提高經(jīng)絲色彩的鮮艷度和明度。②色彩與緞紋，緞紋密度較高、顯色準確，因此經(jīng)緯絲色彩需接近。③色彩與經(jīng)緯密度。一旦經(jīng)緯色絲交織，那么色彩的鮮艷度將下降，這是由于經(jīng)緯密度過大，例如緯三重綢的密度大于緯二重綢，那么密度小的需要配鮮艷度更高的色彩，這樣才能夠達到預(yù)期效果。除了絲綢之外，還有一些新型面料，例如抗菌性、抗靜電、抗紫外線家紡面料，立體感面料，絨類面料等等，將流行色與這類面料相結(jié)合，有助于為消費者提供更多的選擇性。

4 結(jié)束語

綜上所述，流行色在現(xiàn)代家用紡織品中的應(yīng)用是必然趨勢，這就要求設(shè)計人員意識到這點，強化流行色的使用意識，培養(yǎng)自身的色彩修養(yǎng)，在實際應(yīng)用過程中，綜合考慮多種因素，例如流行色的種類、企業(yè)品牌特征、市場消費導向等，運用綜合駕馭能力，將色彩本身與布料紋樣結(jié)合起來，這樣才能夠充分展示出最佳的色彩效果，滿足消費者的消費心理及審美趣味，切實提高我國家紡行業(yè)的整體競爭實力。

[1]黃國松.染織圖案設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2005：129.

[2]袁大鵬.試論流行色與服裝商場的關(guān)系[J].商場現(xiàn)代化，2007（11）：214.

[3]龔建培.現(xiàn)代家用紡織品的設(shè)計與開發(fā)[M].北京：中國紡織出版社2004：136.

[4]王海鷹.消費者文化心理研究[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2007：99.

J523.1

A

1004-7344（2016）09-0324-02

2016-3-12