彭慧

（遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院），遼寧 錦州 121000）

大學(xué)生對(duì)盜版電影的態(tài)度研究

彭慧

（遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院），遼寧 錦州 121000）

文章全面梳理了中國盜版電影市場的基本情況以及大學(xué)生等受眾群體對(duì)于盜版電影市場的基本態(tài)度。這種研究對(duì)于政府打擊盜版電影行為以及大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀等有著積極作用。

盜版電影；大學(xué)生；態(tài)度

娛樂產(chǎn)品盜版已經(jīng)被視為數(shù)字時(shí)代最為突出的問題之一，其復(fù)雜性牽涉政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面。在世界范圍內(nèi)盜版令?yuàn)蕵窐I(yè)損失慘重，如何打擊盜版，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是眾多國內(nèi)國外電影產(chǎn)業(yè)界人士和學(xué)術(shù)界人士十分關(guān)心的問題。電影盜版是一個(gè)特殊的課題，與正版電影市場研究不同：盜版電影沒有公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；電影盜版組織一般與黑社會(huì)組織有聯(lián)系；電影盜版行為一般與其他犯罪行為相聯(lián)系。

一

盜版現(xiàn)象如今是風(fēng)行盛世，政府對(duì)其累禁不止，這是源于它堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。從需求方面看，它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值；從供給方面看，它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值高于正版品的生產(chǎn)價(jià)值。盜版品的存在，并不象人們普遍認(rèn)為的那樣有害無利。其實(shí)，盜版品究竟會(huì)增加福利還是減少福利，取決于時(shí)期的長短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴(yán)厲程度。我認(rèn)為，政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負(fù)面影響為目標(biāo)，以運(yùn)用競爭機(jī)制為導(dǎo)向，采用包括修改版權(quán)保護(hù)法規(guī)在內(nèi)的多種措施，在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上，實(shí)行適時(shí)適度的反盜版策略。

任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的存在都有其市場基礎(chǔ)，這種市場基礎(chǔ)既包括市場需求基礎(chǔ)，又包括市場供給基礎(chǔ)。盜版現(xiàn)象的存在也具有它深厚的市場基礎(chǔ)。

那么第一點(diǎn)——盜版存在的需求基礎(chǔ)。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個(gè)好東西，應(yīng)該消滅，但是在一片喊打聲的同時(shí)，消費(fèi)者卻在行動(dòng)上給予了實(shí)際的支持，這就是盜版現(xiàn)象的市場需求基礎(chǔ)。在盜版市場上，存在市場需求是其最根本的基礎(chǔ)。

在明知商品真假的條件下，理性或有限理性的消費(fèi)者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品，最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值高于正版品的消費(fèi)價(jià)值。什么是商品的消費(fèi)價(jià)值呢？我們知道，消費(fèi)者在購買商品時(shí)要考慮兩個(gè)因素，一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是質(zhì)量。如果某個(gè)商品的質(zhì)量太差，即使價(jià)格很低，可能也不會(huì)有人問津；反之，如果某件商品的價(jià)格太高，即使質(zhì)量很高，恐怕買主也是寥寥無幾；但是，如果某件商品的價(jià)格很低，而其質(zhì)量又比較好，購買者肯定會(huì)很多。顯然，購買者并不是單獨(dú)地看待價(jià)格的高低和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價(jià)格與質(zhì)量的關(guān)系，即質(zhì)量—價(jià)格比，它可以作為消費(fèi)者所考慮的商品價(jià)值。因此，可以這樣說，消費(fèi)者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量—價(jià)格比遠(yuǎn)高于正版品的質(zhì)量—價(jià)格比。在消費(fèi)者看來，雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低，但是相差的程度非常有限，比如說，人們一般使用的Microsoft Office辦公軟件或現(xiàn)在流行的windows7電腦操作系統(tǒng)，除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價(jià)值上幾乎沒有什么差異。但是，盜版產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品，比如，在成都市場上，正版的Microsoft Office2辦公軟件的銷售價(jià)格超過6000元人民幣，而所謂的windows7系統(tǒng)最便宜的家庭版399，而最貴的旗艦版則2000多塊人民幣，而它的盜版品只需要5元人民幣。前者盜版品與正版品的價(jià)格比是1比1200，后者則是1比80到1比400不等。盜版品的價(jià)格優(yōu)勢絕對(duì)讓人心動(dòng)。

第二點(diǎn)——盜版存在的市場供給基礎(chǔ)。盡管盜版的存在從根本上在于有市場需求基礎(chǔ)，但是盜版品畢竟是有廠商生產(chǎn)出來的。對(duì)于廠商來說，并不是有市場需要就會(huì)有市場供給。就某種產(chǎn)品來說，廠商之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品，除了它在生產(chǎn)正版品上的所受的諸多限制之外，可能關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價(jià)值大于正版品的生產(chǎn)價(jià)值。什么是商品的生產(chǎn)價(jià)值呢？對(duì)廠商來說，那種商品值得生產(chǎn)，不能只看它的價(jià)格高低，也不能只看成本大小，要看產(chǎn)品的價(jià)格與成本的差，或者看價(jià)格—成本比。如果一種商品的價(jià)格很高，但是生產(chǎn)成本也很高，從而生產(chǎn)無利可圖，價(jià)格與成本比小于1，沒有哪家企業(yè)會(huì)主動(dòng)去生產(chǎn)它；反之，即使一種商品的價(jià)格很低，但是它的生產(chǎn)成本也很低，以至于生產(chǎn)利潤相當(dāng)可觀，價(jià)格—成本比大于1，“擋不住的誘惑”，廠商無需政府動(dòng)員也會(huì)趨之若鶩，甚至政府想堵也堵不住。因此，利潤或價(jià)格與成本比可以用來反映商品的生產(chǎn)價(jià)值。

第三點(diǎn)——盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)福利效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，對(duì)一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的評(píng)價(jià)，可以通過消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會(huì)總福利來說明。同樣，對(duì)盜版也可以從這些方面來分析它的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從消費(fèi)者剩余來看，盜版活動(dòng)在長期和短期的影響是不同的。在短期，由于盜版品的存在，原來不能購買或沒有購買某種商品的消費(fèi)者能夠購買一定數(shù)量的盜版品，從而增加消費(fèi)者福利；原來使用正版品的消費(fèi)者改為使用盜版品，因盜版品的低價(jià)格而給買主帶來更大的消費(fèi)者剩余；即使是對(duì)使用正版品癡心不改的消費(fèi)者，也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價(jià)格購買正版品，并從中獲得實(shí)實(shí)在在的好處；盜版活動(dòng)對(duì)生產(chǎn)者剩余的影響是復(fù)雜而多面的。詳細(xì)的分析將另文闡述，本文在此只作簡單的分析。就盜版品生產(chǎn)企業(yè)而言，由于他把更多的資源用在盜版品的生產(chǎn)上是一種理性的行為，因此他的經(jīng)濟(jì)效率會(huì)提高，從而在盜版活動(dòng)中會(huì)增加他的生產(chǎn)者剩余。就正版品生產(chǎn)企業(yè)而言，如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉(zhuǎn)移，那么正版品企業(yè)必然會(huì)損失剩余；如果由于盜版競爭的存在，促使正版企業(yè)進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，提高效率，降低成本，擴(kuò)大銷售量，即使其產(chǎn)品的銷售價(jià)格降低了，正版企業(yè)的剩余也完全可能增加；社會(huì)福利來可以用消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的和來表示，因而盜版對(duì)社會(huì)福利的影響就直接取決與買賣雙方剩余的綜合變化。從上述對(duì)消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化分析，我們知道盜版現(xiàn)象存在有利和不利兩反面的影響，因而它可能增加社會(huì)福利響，也可能減少社會(huì)福利。從人們的內(nèi)心感情和一般認(rèn)識(shí)上看，通常認(rèn)為盜版活動(dòng)對(duì)社會(huì)是沒有好處的。盜者偷也！僅僅一個(gè)“盜”字就十分清楚的表明了這一點(diǎn)。其實(shí)，盜版活動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響是無可置疑的，這是因?yàn)槭袌錾媳I版產(chǎn)品的多少將影響到正版商下期的研發(fā)投入。因?yàn)楸I版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多，以至使正版商的預(yù)期收益為零，甚至為負(fù)時(shí)，正版商將停止對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)的投入，這將影響到社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)明創(chuàng)造，進(jìn)而造成對(duì)總產(chǎn)出的影響。盜版的存在對(duì)社會(huì)的損失可以通過技術(shù)進(jìn)步對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)加以粗略估計(jì)，如果上期GDP增長10億美元，技術(shù)進(jìn)步對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率為0.1，本期GDP增長11億美元，且因盜版而使技術(shù)進(jìn)步的貢獻(xiàn)率降為0.08，則盜版導(dǎo)致的社會(huì)損失為1200萬美元（10×0.1億美元-11×0.08億美元）。

第四點(diǎn)——政府的反盜版策略選擇管見。政府不能完全杜絕盜版活動(dòng)，因而徹底解決盜版不應(yīng)該成為反盜版的實(shí)際目標(biāo)。一方面，只要盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的市場基礎(chǔ)存在，盜版是不可能人為取消的，另一方面，盜版活動(dòng)復(fù)雜多樣的影響，也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時(shí)消除了它可能帶來的好處。正如人們不能在倒洗澡水時(shí)把娃娃一起倒掉一樣，我們也不能消除盜版的負(fù)效應(yīng)時(shí)把他的正效應(yīng)也一起消除。因此，政府的反盜版僅僅是為了抑制盜版活動(dòng)，減少盜版數(shù)量，把盜版的負(fù)效應(yīng)控制在最低水平；政府的反盜版行動(dòng)應(yīng)該適度，過度嚴(yán)厲和過分寬容都是不理性的。如上所述，盜版可能會(huì)給社會(huì)帶來各種負(fù)效應(yīng)，這種負(fù)效應(yīng)就是盜版的使社會(huì)付出的代價(jià)，簡稱盜版成本。不僅如此，政府或社會(huì)的反盜版行動(dòng)也會(huì)給社會(huì)帶來成本。政府的反盜版貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的全過程，從有關(guān)信息的收集、整理、反饋，研究，到相關(guān)法規(guī)的制定、監(jiān)督機(jī)構(gòu)的設(shè)立和人員配置，再到對(duì)盜版行為的處罰或判罪。政府在反盜版過程中所必然要花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力和時(shí)間等全部費(fèi)用就構(gòu)成反盜版成本。一般而言，我們可以預(yù)期，當(dāng)政府實(shí)施采取比較嚴(yán)格的反盜版措施時(shí)，反盜版成本會(huì)上升，而盜版成本則會(huì)下降，反之，當(dāng)政府實(shí)施采取比較寬松的反盜版措施時(shí)，反盜版成本會(huì)下降，而盜版成本則會(huì)上升。也就是說，反盜版的成本是隨著反盜版程度的增加而上升的，而盜版成則隨著即反盜版力度的加強(qiáng)而下降。 顯然，反盜版行動(dòng)就存在一個(gè)度，社會(huì)究竟應(yīng)該對(duì)盜版行為采取什么程度的反盜版行動(dòng)，必須進(jìn)行相關(guān)成本與收益的比較分析。一項(xiàng)理性的反盜版行動(dòng)應(yīng)該使盜版成本和反盜版成本之和達(dá)到最小?？梢?，政府的反盜版并非愈嚴(yán)格愈好，也不是愈寬松愈好；修改過時(shí)規(guī)章制度是被政府反盜版行動(dòng)所遺忘了的重要手段。誠然，執(zhí)法不力是導(dǎo)致盜版泛濫的重要因素，其實(shí)，不適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的保護(hù)版權(quán)的規(guī)章制度也是罪魁禍?zhǔn)字?。這些過時(shí)的制度規(guī)定，助長了市場壟斷，甚至是過度的壟斷，高額的壟斷利潤衍生出大量的盜版。比如說，在信息時(shí)代的今天，長達(dá)16年的專利保護(hù)—美國專利法的規(guī)定—就顯得太長，日益嚴(yán)重的盜版不能說與此沒有關(guān)系。對(duì)此，我們很多人尤其政府從感情上是難于接受的，在政府實(shí)際的反盜版行動(dòng)中也是很難見到的；更多的運(yùn)用市場機(jī)制來反盜版，可能會(huì)成為政府反盜版的現(xiàn)實(shí)取向。如果說壟斷產(chǎn)生盜版，那么從這種意義上講，反盜版就是要反壟斷勢力。運(yùn)用市場競爭來反壟斷已經(jīng)是大勢所趨，因而用競爭來反盜版也可能成為政府的優(yōu)選策略。

綜上所述，盜版現(xiàn)象的存在雖然對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利的影響，不過作為普遍存在的盜版現(xiàn)象是有著合理存在的原因的，政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負(fù)面影響為目標(biāo)，以運(yùn)用競爭機(jī)制為導(dǎo)向，采用包括修改版權(quán)保護(hù)法規(guī)在內(nèi)的多種措施，在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上，實(shí)行適時(shí)適度的反盜版策略。

二

中國盜版電影的市場總體規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正版電影的市場規(guī)模，盜版電影的來源主要有三個(gè)：盜版電影光盤、非法播映（如：電影院播映盜版影片）、網(wǎng)絡(luò)電影盜版（如：下載盜版電影，觀看或刻錄光盤），其中盜版電影光盤目前在中國是最主要方式。盜版電影光盤主要有四大來源，分別是境外走私入境、合法光盤制作企業(yè)非法加工、中國大陸境內(nèi)的地下生產(chǎn)線、非法刻錄和版權(quán)過期的電影光盤。產(chǎn)能與銷量的巨大落差意味著某些合法光盤復(fù)制企業(yè)非法加工盜版音像制品的行為非常嚴(yán)重。境外走私入境的盜版電影光盤，成為中國盜版電影光盤的最主要來源之一。網(wǎng)絡(luò)電影盜版是電影盜版發(fā)展的新趨勢，非法下載電影的人群主要集中在大學(xué)生和公司年輕職員，國外影片和國內(nèi)暢銷影片是網(wǎng)絡(luò)盜版的主要對(duì)象。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名，以及法律監(jiān)管對(duì)其不夠重視，如果對(duì)任這種趨勢發(fā)展，將產(chǎn)生十分危險(xiǎn)的后果。

在對(duì)中國未來盜版電影市場規(guī)模的短期預(yù)測中，大部分大學(xué)生認(rèn)為，短期內(nèi)盜版電影市場規(guī)模將呈擴(kuò)大趨勢，小部分大學(xué)生認(rèn)為，盜版電影市場規(guī)模將保持現(xiàn)狀，沒有人認(rèn)為盜版電影市場規(guī)模會(huì)縮小。大部分大學(xué)生認(rèn)為，短期內(nèi)盜版電影市場規(guī)模呈擴(kuò)大趨勢的主要原因，是盜版技術(shù)水平不斷提高。他們還特別指出，中國的網(wǎng)絡(luò)盜版在發(fā)展，如果不采取打擊措施，這很可能發(fā)展成為電影盜版的又一個(gè)重災(zāi)區(qū)。從電影盜版對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的角度看，盜版電影通過降低電影票房收入和電影音像版權(quán)收入的方式，壓低電影產(chǎn)業(yè)的市場回報(bào)。盡管2005年中國電影票房收入比2004年（2.0億元人民幣，約2.47億美元）年提高了30%，但是，就2004年電影票房收入與2003年（15億元人民幣，約1.85億美元）相比，電影票房收入的增長幅度卻下降了58%。盜版電影從根本上打擊了中國電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力，對(duì)民營企業(yè)的負(fù)面影響更大。雖然盜版拉動(dòng)了非法就業(yè)，但對(duì)電影產(chǎn)業(yè)總體就業(yè)水平?jīng)]有太大影響。盜版大幅降低了政府的稅收收入。盜版對(duì)相關(guān)利益主體的影響：75%的受訪電影生產(chǎn)企業(yè)、67%的受訪電影發(fā)行放映企業(yè)、100%的受訪音像企業(yè)都曾經(jīng)采取過預(yù)防/打擊盜版行為的措施，其中，音像企業(yè)打擊盜版電影的積極性高于其它電影相關(guān)企業(yè)，這說明，音像行業(yè)是盜版的最直接打擊對(duì)象，它們受到的經(jīng)營壓力要高于電影制片企業(yè)和發(fā)行放映企業(yè)。中國打擊盜版行為以行政處罰為主要手段。然而，中國司法處罰對(duì)打擊盜版行為的作用不明顯。公眾基本上對(duì)行政執(zhí)法工作予以支持和肯定，但對(duì)打擊盜版成果不滿意。

中國電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)基本上不存在盜版現(xiàn)象。中國電影放映環(huán)節(jié)的盜版現(xiàn)象也并不嚴(yán)重：大城市（尤其是北京、上海）電影院基本上杜絕盜版放映行為；盜版放映主要發(fā)生在中、小城市的省級(jí)以下電影院和娛樂場所，賓館、飯店播放盜版影片的情況較為嚴(yán)重。

［1］中國電影盜版對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響研究，中國社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所美國經(jīng)濟(jì)研究中心，2006.

TP393

A

1671-864X（2016）08-0210-02

彭慧，遼寧理工學(xué)院文法系學(xué)生。