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離開央視，他們走進(jìn)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)

“那一天，我不得已上路，為不安分的心，為自尊的生存，為自我的證明?！边@首歌似乎可以為從央視離開的創(chuàng)業(yè)者們做一個(gè)注解，而歌詞作者之一就是王利芬。

2015年9月2日，郎永淳完成了在央視的最后一個(gè)主播班。半年后的 2016年初，他主持“鋼鐵全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺(tái)找鋼網(wǎng)融資成果發(fā)布會(huì)”，其身份成了找鋼網(wǎng)的“高級(jí)副總裁”和“首席戰(zhàn)略官”。除了郎永淳，一連串公眾熟悉或不熟悉的名字——王利芬、羅振宇、王濤、馬東、張泉靈、武卿、張潔……他們?cè)徽J(rèn)為專屬于一個(gè)平臺(tái)——中央電視臺(tái)，而現(xiàn)在，他們離開，走進(jìn)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)。

郎永淳與找鋼網(wǎng)

2015年春天，繼李瑞英、張宏民從“新聞聯(lián)播”退居幕后之后，52歲的李修平也根據(jù)央視新規(guī)告別了播音一線。彼時(shí)，妻子重病，兒子在外求學(xué)，對(duì)家人的心結(jié)一直困擾著郎永淳。44歲的他又一次開始自問：接下來的八年怎么過？“我能不能過兩段不同的人生？”沒有去大學(xué)當(dāng)教授，也拒絕了所有做內(nèi)容的邀請(qǐng)。他看準(zhǔn)了鋼鐵領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——找鋼網(wǎng)。

與找鋼網(wǎng)搭上線對(duì)郎永淳而言，并不是一種偶然。他自稱“中國(guó)第一批網(wǎng)民”和“聯(lián)播部技術(shù)達(dá)人”。在央視的這些年，他也“跟風(fēng)”念了MBA，與資本圈和創(chuàng)業(yè)圈保持著密切的關(guān)系。當(dāng)然，這樣的選擇讓郎永淳必須直面鋼鐵行業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)到商貿(mào)各環(huán)節(jié)前所未有的頹勢(shì)：2012年，與“找鋼網(wǎng)”創(chuàng)立同步，發(fā)生了全國(guó)性的鋼貿(mào)危機(jī)。如今，國(guó)內(nèi)鋼貿(mào)商數(shù)量已經(jīng)從20萬家縮減至 10萬家左右，作為“橋頭堡”的上海，近70%的鋼貿(mào)商退出行業(yè)?！懊磕旯┝闶鄣匿撹F大約4億噸，而找鋼網(wǎng)今年的數(shù)據(jù)是 3200萬噸，占總額的8%。”在郎永淳看來，現(xiàn)在是傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次絕好機(jī)會(huì)。

在郎永淳加盟之前，作為一個(gè)B2B的鋼鐵電商平臺(tái)，或許只有鋼鐵行業(yè)和創(chuàng)業(yè)圈的人才會(huì)知道找鋼網(wǎng)，以及它融資的傲人成績(jī)單——成立之初獲險(xiǎn)峰華興和真格基金 1000萬元的 A輪投資；2013年時(shí)，公司的估值已達(dá)2億美元。2015年又完成 1億美元的 D輪投資。

相比央視時(shí)期的低調(diào)，最近，郎永淳接受了好幾家媒體的訪問，中心議題便是他的新東家。郎永淳告訴記者，他現(xiàn)在的主要工作是找鋼網(wǎng)的“政府和媒體事務(wù)溝通”，以及品牌、智庫和戰(zhàn)略研究建設(shè)。

王利芬

“去杠桿、去庫存、去產(chǎn)能”，郎永淳在“新聞聯(lián)播”上曾說過多遍的這些話語，現(xiàn)在被他用來解釋找鋼網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。與郎永淳在一次飯局相識(shí)的找鋼網(wǎng)CEO王東曾對(duì)媒體說過邀請(qǐng)他加盟的原因：“我們看中郎永淳，并不是因?yàn)樗膹V告效應(yīng)，找鋼網(wǎng)讓大叔大媽知道沒有意義。郎永淳如果去B2C企業(yè)，廣告效應(yīng)會(huì)非常明顯。但是，他一直站在政策的第一線，有利于找鋼網(wǎng)建立政策解讀機(jī)制。他在媒體關(guān)系、政府關(guān)系等方面也能發(fā)揮非常大的作用。”

微妙的央視“財(cái)富”

與郎永淳不同，“央視創(chuàng)業(yè)幫”中的不少人依然往內(nèi)容生產(chǎn)的極致可能走去。

最近，原央視體育頻道解說員、制片人、主持人王濤出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視“綠茵繼承者”真人秀中。這是他創(chuàng)立“北半球國(guó)際文化傳播”的第一個(gè)大型內(nèi)容產(chǎn)品。

在“綠茵繼承者”之前，“北半球”的大多數(shù)視頻都以網(wǎng)站為播放平臺(tái)，在體育圈中反響不俗。然而，并不是每一次娛樂化的嘗試都意味著成功。雖然王濤利用在央視積累的資源聚集起郝海東、C羅、梅西、蘇亞雷斯等一批足球巨星，但此次“綠茵繼承者”的嘗試反響并不樂觀，豆瓣上的評(píng)分僅為4.2。

在幾乎所有的采訪中，因央視而累積的資源往往被創(chuàng)業(yè)者們視為“財(cái)富”。但是，這種“財(cái)富”卻有著微妙的效果。

在王濤、郎永淳、張泉靈這一幫人從央視離職創(chuàng)業(yè)之前，王利芬和其創(chuàng)辦的優(yōu)米網(wǎng)是所有盤點(diǎn)央視主持人離職創(chuàng)業(yè)的報(bào)道中繞不開的一個(gè)。2009年離開央視之前，王利芬曾擔(dān)任央視經(jīng)濟(jì)頻道多檔節(jié)目的總制片人、資訊工作室主任，并創(chuàng)辦、主持了全國(guó)性商戰(zhàn)真人秀“贏在中國(guó)”。也正因三季“贏在中國(guó)”中請(qǐng)來了評(píng)委馬云、牛根生、柳傳志、俞敏洪等人，為她此后創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)積累了“企業(yè)家朋友圈”。

如今，打開優(yōu)米網(wǎng)首頁，最能吸引眼球的還是馬云們和王利芬身著黑色西裝、金色或白色襯衫半仰著頭的大照片。這家網(wǎng)站的定位，從 2009年的“服務(wù)于國(guó)家和知識(shí)群體的網(wǎng)絡(luò)電視”開始一路變化，目前的核心產(chǎn)品是創(chuàng)業(yè)課程。如，王利芬與劉強(qiáng)東的標(biāo)清對(duì)話視頻取名《劉強(qiáng)東：電商巨頭——京東商城劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)傳記》的課程，共193分鐘，單課199元。如果用戶付3988元的年費(fèi)成為鉆石會(huì)員，可以免費(fèi)學(xué)習(xí)所有的收費(fèi)課程。這種知識(shí)商品的性價(jià)比不好評(píng)判——在京東商城上，一本以劉強(qiáng)東為主人公，宣稱“深度遍訪 258位京東群英……兩萬字劉強(qiáng)東內(nèi)部講話完整發(fā)布”的新書賣 29.8元。

2012年，王利芬曾在一次演講中提到優(yōu)米網(wǎng)“在全球網(wǎng)站排名200多位”。而目前，根據(jù)排位網(wǎng)站Alexa.com的數(shù)據(jù)，優(yōu)米網(wǎng)的全球排名是第243066位，中國(guó)排名第26753位。2016年1月25日，王利芬連續(xù)發(fā)布兩條微博招募新人，稱自己將“親自組建大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道團(tuán)隊(duì)”。這位離開央視的創(chuàng)業(yè)先行者，似乎有了新的動(dòng)向。

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路”

2015年9月從“焦點(diǎn)訪談”離職創(chuàng)業(yè)的武卿曾在央視做了九年關(guān)注社會(huì)問題、輿論監(jiān)督的深度報(bào)道。在其發(fā)布的離職文章中，還特地為央視送去改革的建議?！爱吘埂鄲邸^。沒有央視的訓(xùn)練，現(xiàn)在就沒底氣?！蔽淝湔f：“央視創(chuàng)業(yè)者的劣勢(shì)也許是，太拿自己當(dāng)回事，或者停留在媒體人心理模式中跳脫不出來?！?/p>

這樣的感受在從央視離職的創(chuàng)業(yè)者中相當(dāng)普遍。2015年底，前央視女主播張泉靈在微博上貼出一張離職前后的對(duì)比圖。自嘲從“女神”變成“女神經(jīng)”的她，將自己從“甲方”變成“乙丙丁戊己……方”的轉(zhuǎn)變，寫在了最前頭。

有知情人士告訴記者，已成為投資人的張泉靈，投資的二十余個(gè)項(xiàng)目大多還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

從投資人的視角來看，BAI貝塔斯曼亞洲投資基金副總裁汪天凡認(rèn)為，這些人“最大優(yōu)勢(shì)是天然地帶有明星光環(huán)”?！巴瑫r(shí)，這些體制內(nèi)出來的人又不可避免地缺乏創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。前央視名嘴馬東也曾說過，自己要使大勁才能成為二流的管理者。”汪天凡告訴記者：“所以，如何把握融資節(jié)奏、如何管理企業(yè)，都需要有聯(lián)合創(chuàng)始人或者團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行輔助?！?/p>

2015年7月，已離開央視、加入愛奇藝的馬東又宣布離職。一個(gè)多月后，他以創(chuàng)始人的身份，帶領(lǐng)“奇葩說”團(tuán)隊(duì)宣布成立一家以內(nèi)容為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司米未傳媒。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)，馬東說：“人生際遇不由自己主導(dǎo)，都是被外界推著，天時(shí)、地利、人和湊到一起，應(yīng)該去做了。創(chuàng)業(yè)就是腦子里有了想法，身邊有了人，口袋里有了錢?！彼麑⒆罱鼛啄甑难胍曤x職創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象稱為“社會(huì)中傳播的自然演進(jìn)”——“央視毫無疑問是一個(gè)非常大的平臺(tái)，它毫無疑問對(duì)這個(gè)社會(huì)上最優(yōu)秀的人產(chǎn)生一種吸引力，但它是中央電視臺(tái)?！?/p>

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路。但是毫無疑問，它給這個(gè)社會(huì)上的優(yōu)秀人才提供了更多的選擇。這不是一件好事兒?jiǎn)?？?/p>

一些前央視人看得更極端一些。從制片人的崗位離開后，王學(xué)永和北京大學(xué)的幾個(gè)校友一道圍繞大學(xué)生IT教育，創(chuàng)辦了一所軟件學(xué)院。“不做媒體”，這是他創(chuàng)業(yè)的原則。在他看來，年輕人越來越少地看電視已是大勢(shì)所趨，電視想要突破體制和思維禁區(qū)只能依靠人。

“離開央視，首先是來自人們對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)的判斷?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院口語傳播系主任丁龍江說：“原來做媒體的認(rèn)為央視是一座高峰，抱著期待和敬仰。隨著時(shí)代發(fā)展，人們從仰著脖子看它到平視它，繼而一部分人選擇了更有興趣的平臺(tái)。”丁龍江說，當(dāng)這些離開央視的媒體人拋開原來的光環(huán)，就要求他們退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)?！爱?dāng)平臺(tái)不足以帶來榮耀的時(shí)候，所有的成就必須拿本事說話?！?/p>

2015年記者節(jié)活動(dòng)前，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授方毅華和同事們商量著把原本定下的主題“堅(jiān)守還是離開”，改為“理想與堅(jiān)守”。她請(qǐng)來白巖松、敬一丹等央視老人和學(xué)生們分享自己的從業(yè)故事。她說，這是希望年輕的新聞學(xué)子們還是能“風(fēng)動(dòng)，心不動(dòng)”。

那些“心動(dòng)”的人，則依然走在創(chuàng)業(yè)的路上，無論順利或坎坷。

王利芬的一條微博或許可以一窺她目前的心態(tài)：“……判斷能力的獲取需要時(shí)間，這就是為什么第一次創(chuàng)業(yè)的人，哪怕是今天偉大的企業(yè)家，在前幾年都是跌跌撞撞好幾年?！?/p>

（《看天下》）