文/高玉冰

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聚焦——

深圳?橫崗眼鏡 轉(zhuǎn)型路上有苦有甜

文/高玉冰

自深圳市許勤市長(zhǎng)親臨橫崗專題調(diào)研了眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，并提出了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、時(shí)尚引領(lǐng)、品牌至尊、精品產(chǎn)銷”的發(fā)展思路以來，為進(jìn)一步落實(shí)市長(zhǎng)的指示精神，根據(jù)市、區(qū)、街道三級(jí)《關(guān)于推動(dòng)橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作方案》要求，橫崗街道、橫崗眼鏡時(shí)尚協(xié)會(huì)為推進(jìn)眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展，作了不少努力。近日，本刊記者專程奔赴橫崗，拜訪了深圳橫崗街道經(jīng)科辦主任梅剛、橫崗眼鏡時(shí)尚協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐明俊，并實(shí)地走訪了一些眼鏡企業(yè)，以便深入了解橫崗眼鏡企業(yè)在轉(zhuǎn)型路上的所思所想。

據(jù)梅剛主任的介紹，今年政府還將繼續(xù)扶持橫崗眼鏡企業(yè)，目前正在積極組織30多家企業(yè)參加9月北京展，接下來就是11月的香港展和十大品牌大賽、十大設(shè)計(jì)師大賽等相關(guān)活動(dòng)。橫崗眼鏡時(shí)尚協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐明俊告訴記者，時(shí)尚協(xié)會(huì)自成立以來，一直積極搭建平臺(tái)，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供相應(yīng)的準(zhǔn)備。

1.推進(jìn)眼鏡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。配合深圳市龍崗區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)集團(tuán)推進(jìn)橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)園（時(shí)尚E城）的建設(shè)，項(xiàng)目于今年初建成，園區(qū)設(shè)置了時(shí)尚品牌展示大廳、檢驗(yàn)檢測(cè)及標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)、國(guó)家軟件與集成電路公共服務(wù)平臺(tái)、多功能廳、眼鏡時(shí)尚文化推廣平臺(tái)、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、品牌營(yíng)運(yùn)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)及爭(zhēng)議調(diào)解中心、產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)管理中心、網(wǎng)絡(luò)信息中心（電子商務(wù)中心）、人才培訓(xùn)中心、休閑配套、金融機(jī)構(gòu)及自動(dòng)柜員機(jī)等13個(gè)功能區(qū)。目前，已有二十多家企業(yè)入駐。

2.成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，提高橫崗眼鏡品牌質(zhì)量。深圳市眼鏡產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟在橫崗街道正式掛牌成立，目的是建立深圳眼鏡標(biāo)準(zhǔn)體系、促進(jìn)國(guó)家眼鏡標(biāo)準(zhǔn)制定和檢測(cè)中心建設(shè)、創(chuàng)建品牌示范區(qū)、打造“深圳質(zhì)量”。通過開展《驗(yàn)光配鏡技術(shù)服務(wù)規(guī)范》和《眼鏡交易市場(chǎng)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》的標(biāo)準(zhǔn)制定，進(jìn)一步提升橫崗眼鏡品牌質(zhì)量。

3.多渠道提高區(qū)域品牌和自主品牌知名度。協(xié)會(huì)積極組織企業(yè)參展，先后組織了164家眼鏡企業(yè)參加了上海展、深圳文博會(huì)、深圳服裝博覽會(huì)、北京展、西博會(huì)、香港展等多個(gè)展覽會(huì)。同時(shí)，組織相關(guān)企業(yè)參加了西昌“愛眼公益活動(dòng)”、深圳“樂杜鵑音樂節(jié)”、深圳“百萬市民探訪眼鏡王國(guó)”及第26屆世界模特小姐大賽等4次“橫崗眼鏡”展示活動(dòng)。

政府重視，協(xié)會(huì)給力，為當(dāng)?shù)匮坨R企業(yè)提供了一定的支持和保障，大家不遺余力地向前奔跑著，各自發(fā)揮所長(zhǎng)，各施其技。

用自主品牌撬動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

深圳奧雷克眼鏡公司一直以來注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，總經(jīng)理邱小忠深耕鏡架產(chǎn)品，對(duì)款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)開發(fā)等方面要求很高，他告訴記者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境雖然普遍感覺低迷，但這并不能影響他做強(qiáng)自主品牌的決心，經(jīng)過幾年時(shí)間的打造，奧雷克已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初步打開了市場(chǎng)，他相信只要做好自己該做的事情，市場(chǎng)的果子總會(huì)落在勤勞的人手上。

深圳狄米特眼鏡以款式的個(gè)性化為主要賣點(diǎn)，總經(jīng)理王艷認(rèn)為，太陽眼鏡就該潮一點(diǎn)，突出個(gè)性和風(fēng)格。她相信打造品牌并沒有捷徑可走，只有踏實(shí)走好每一步，把款式、品質(zhì)做好。在市場(chǎng)運(yùn)作上，積極參加行業(yè)內(nèi)外的各種展會(huì)、活動(dòng)，努力尋求提升品牌知名度的機(jī)會(huì)，目前，狄米特正在與“深圳手信”的政府采購辦磋商，未來有望成為“深圳原創(chuàng)”的一員，帶著手信走向世界。

深圳鎧迪眼鏡公司在打造自主品牌的路上專注木制眼鏡，總經(jīng)理許江濤從小受父親的影響，對(duì)木頭有一種特別的偏愛和情懷。在眼鏡行業(yè)摸爬滾打的20多年中，他在大公司待過，自己也開過工廠，做過不少的外銷訂單，如今，他摒棄雜音，將對(duì)眼鏡與木頭的情感串聯(lián)起來，安心只做 “法卡木”木制眼鏡。從近一年來的市場(chǎng)開拓反響來看，也不乏有真心喜愛木制眼鏡精品的客戶，目前在全國(guó)已有20多家眼鏡店擺上了法卡木，公司希望能逐步穩(wěn)定拓展市場(chǎng)版圖，讓更多的人領(lǐng)略手作眼鏡之美。

ODM（設(shè)計(jì)加工）贏得客戶

深圳意匠眼鏡公司總經(jīng)理封波有著多年的設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，眼鏡既是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，更具有時(shí)尚屬性，因此，他把公司的開發(fā)重點(diǎn)落在設(shè)計(jì)上，與單純的眼鏡設(shè)計(jì)工作室不同的是，他把設(shè)計(jì)好的系列、款式等生產(chǎn)出來，讓客戶在選款時(shí)能縮短時(shí)間，而且不用再去別處下單加工了，在意匠一站式搞定，受到了不少中小客戶的青睞。封波說，等公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，將推出自己的品牌。

調(diào)整思路 積極開拓

隨著近年來零售市場(chǎng)格局的變化，眼鏡店生意下滑，快時(shí)尚、O2O、眼視光中心等的不斷崛起，都讓行業(yè)的人看花了眼，找不到自己的方向。對(duì)此，深圳柏琪眼鏡公司總經(jīng)理陳柄謙告訴記者，從公司去年的銷售數(shù)據(jù)分析來看，整體的營(yíng)業(yè)額沒有明顯的下降，再一進(jìn)步具體深入研究會(huì)發(fā)現(xiàn)，眼科醫(yī)院的供貨量在增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)門店的供貨量在下降，這或許是保住公司的營(yíng)業(yè)額沒有大幅度減少的關(guān)鍵因素。對(duì)此，公司有必要進(jìn)行戰(zhàn)略思路的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)的變化。

同樣，對(duì)市場(chǎng)格局變化密切關(guān)注的歐典眼鏡，也在積極開拓新的市場(chǎng)藍(lán)圖。公司推出的系列新品或?qū)⒅赶蛐碌臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域，總經(jīng)理歐賢峰認(rèn)為，市場(chǎng)不是永恒不變的，唯有以變化的心態(tài)積極應(yīng)對(duì)，求變求新，才能在市場(chǎng)中占有一席之地。

深圳眼鏡，從來都是行業(yè)中的一脈高手。論品質(zhì)，國(guó)際品牌大多在深圳下單；論設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)最早開始研究設(shè)計(jì)眼鏡款式也是在深圳。直到今天，深圳的眼鏡設(shè)計(jì)師依然以一腔熱愛駐守于此，全身心地打造著有深圳制造屬性的好眼鏡。

只是，市場(chǎng)的風(fēng)向從來都是屬于市場(chǎng)，并掌握在消費(fèi)者的手上，不管是打造自主品牌也好，運(yùn)作市場(chǎng)也罷，深圳眼鏡企業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走，這個(gè)過程也是轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我們期待、也相信，屬于深圳制造的春天終將來臨。?