“敢愛”無聲，英菲尼迪又陷沉默

伊帥

戴雷離開英菲尼迪后，這個(gè)年輕的豪華車品牌又一次在中國(guó)陷入沉默。

首先是銷量大幅縮水。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)共銷售1.8萬臺(tái)，同比跌至負(fù)增長(zhǎng)，僅完成全年目標(biāo)銷量的30%，是所有豪華車品牌中完成率最低的一家。

其次是在品牌傳播上聲勢(shì)漸微。2013年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的一炮而紅，也讓贊助商英菲尼迪迅速躥紅。隨后英菲尼迪便與真人秀結(jié)下了不解之緣。不過，戴雷走后，英菲尼迪在各大媒體的曝光度也越來越弱。這或許也與各類真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)，廣告營(yíng)銷成效每況愈下有關(guān)。

事實(shí)上，戴雷也并非英菲尼迪的救世主。業(yè)內(nèi)人都清楚，戴雷是在用寶馬的品牌營(yíng)銷方式塑造英菲尼迪，大場(chǎng)景、大手筆、大聲音，追求傳播覆蓋的最廣度。對(duì)一個(gè)年輕的豪華車品牌來說，這樣的運(yùn)作手法沒有錯(cuò)，關(guān)鍵問題是英菲尼迪的資金實(shí)力是不是和寶馬一樣強(qiáng)，換句話說，這種大手法的營(yíng)銷方式英菲尼迪能玩多久？

戴雷或許清楚，英菲尼迪的致命傷是產(chǎn)品力的匱乏，錢能砸出一個(gè)品牌一時(shí)的傳播廣度，但如果后續(xù)產(chǎn)品不給力，這個(gè)游戲就無法持續(xù)地玩下去。

現(xiàn)有數(shù)據(jù)已經(jīng)在暴露英菲尼迪的問題。公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，英菲尼迪在中國(guó)汽車市場(chǎng)的新車銷量為18603輛，同比下跌2%，其中兩款曾被寄予厚望的國(guó)產(chǎn)車型Q50L和QX50的表現(xiàn)也并不理想。

經(jīng)銷商成為英菲尼迪銷量下滑的最直接“受害者”。由于上半年銷量下滑，導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存量增多，從今年4月底開始，部分英菲尼迪的經(jīng)銷商就已不再對(duì) Q50L、QX50進(jìn)行提車，經(jīng)銷商的庫(kù)存也進(jìn)入了全面封存狀態(tài)。

戴雷曾經(jīng)提出的“敢·愛”理念，如今也只是個(gè)空洞。無論是哪個(gè)娛樂節(jié)目，都沒有很好的體現(xiàn)自家汽車的性能，這樣的營(yíng)銷噱頭，讓英菲尼迪沒有后力可發(fā)。而接任戴雷的陸逸，早就意識(shí)到英菲尼迪產(chǎn)品力不行的問題，卻只是急于討好自家的經(jīng)銷商，將品牌力放在一邊，先維持著“敢愛”的營(yíng)銷方式。

在產(chǎn)品力方面，到2018年英菲尼迪計(jì)劃在華銷量要達(dá)到10萬輛，其中國(guó)產(chǎn)車型占到一半以上。所以加速其產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化無疑是重頭戲。目前，英菲尼迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Q50L和QX50兩款車型的本地化生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)車型的銷量占比也達(dá)到了總銷量的60%，但銷量依舊比不上同為日系豪華品牌但尚未國(guó)產(chǎn)的雷克薩斯。

究其原因，主要是因?yàn)橛⒎颇岬系钠放朴绊懥€與雷克薩斯有差距。雷克薩斯的“前身”凌志，其“高大上”的印象早就深深烙印在中國(guó)消費(fèi)者的腦海之中，幾十年的品質(zhì)保障有口皆碑。此外，雷克薩斯豐富的產(chǎn)品線也為其銷量提升提供了保證。

所以，從這兩點(diǎn)來看，或許英菲尼迪國(guó)產(chǎn)化的時(shí)間點(diǎn)有些提前。